亲爱的跨境商家朋友们，大家好！亚马逊平台又要变天了！一个曾经备受瞩目的功能，即将悄然谢幕。新媒网跨境获悉，那个亚马逊站内的“内容营销小天地”——Amazon Posts，官方宣布将于2025年7月31日正式退出历史舞台。对于不少常年深耕亚马逊的卖家来说，这或许是一个时代的终结，但更预示着平台策略的调整与未来新的发展方向。

说起Amazon Posts，可能还有一些新卖家朋友不太熟悉。在它“曲折人生”的初期，亚马逊的设想是美好的。平台希望打造一个类似国内社交媒体“朋友圈”的版块，让品牌商能够在这里自由展示创意内容。卖家可以发布精心制作的产品图片、视频，配上简短而富有吸引力的描述，就像在其他社交平台上分享生活一样，只是这里分享的是商品和品牌故事。

亚马逊的初衷，是想将传统电商的“搜索式购物”体验，逐步引导向更具互动性和发现乐趣的“发现式购物”模式。想象一下，消费者逛亚马逊，不再仅仅是带着明确的目标去搜索某个商品，而是像刷短视频、看帖子一样，在浏览过程中不经意间被某个吸引人的内容种草，从而激发购买欲望。这听起来是不是充满创新和想象力？平台希望通过这种方式，增强用户粘性，让购物体验更加多元和有趣。

然而，理想与现实之间总有些距离。今年6月3日，亚马逊正式对外宣布，将关闭Amazon Posts功能。亚马逊给出的理由很实际：一方面，该功能的浏览量持续下降，用户参与度未能达到最初的预期；另一方面，亚马逊正在进行整体的网站设计优化和战略资源调整，需要将有限的资源和精力，集中投放到更核心、更具成效的项目上。简单来说，就是投入产出比未能达到平台的商业期望，需要将“好钢用在刀刃上”。

亚马逊也为广大的商家朋友们设置了一个缓冲期，以便大家及时调整营销策略。根据官方通告，从2025年6月16日开始，新用户将不再被允许发布新的Posts内容；而到了7月31日，这个承载着亚马逊社交购物梦想的功能，将彻底告别历史舞台。不少商家得知这个消息后，纷纷表示，还没来得及深入探索和充分利用，这个功能就要说再见了，多少有些遗憾和不舍。

虽然Amazon Posts在上线早期，确实为一些品牌带来了可观的曝光量和互动机会，但大多数商家在实际运营中普遍反映，这些“表面风光”的数据，却很难直接转化为实实在在的销售订单。就好比你发布了很多精美的图文，获得了不少用户点赞和评论，但真正将这些兴趣转化为购买行为的消费者却寥寥无几。这种“雷声大雨点小”的效果，让许多追求效率和投资回报率（ROI）的商家感到困惑。

与此形成鲜明对比的是，亚马逊站内的传统广告，比如赞助产品（Sponsored Products, SP）广告，都有非常清晰的转化追踪和效果数据。商家可以明明白白地看到每一次点击、每一次转化带来的收益，从而精准评估广告投入的价值。但Amazon Posts的功能效果则显得有些模糊，难以进行量化评估，商家投入了人力、物力去制作内容，却无法清晰地看到实际的回报，长此以往，自然难以持续投入。有商家感慨道，这种模式在实际转化上表现不尽如人意，让大家投入的精力付诸东流。

一些资深的跨境卖家一针见血地指出，亚马逊的这次尝试，或许是希望在电商平台内部，复制其他社交媒体平台的成功模式。然而，消费者来到亚马逊，往往带着非常明确的购物目的——他们是来寻找并购买特定商品的，而不是来“刷内容”消磨时间的。这种根深蒂固的用户心智和行为习惯，使得亚马逊试图将“社交互动”与“购物体验”强行融合的努力，显得有些“水土不服”。你想让一个急着购买生活用品的消费者，突然像逛短视频平台一样悠闲地浏览帖子，这多少有点“赶鸭子上架”的意思。用户习惯的改变，从来都不是一蹴而就的。

值得我们深思的是，这并非亚马逊在社交化尝试上的首次战略调整。就在今年2月，亚马逊刚刚下架了那个被认为是模仿海外版抖音TikTok的短视频功能“Amazon Inspire”。从Amazon Posts到Amazon Inspire，一系列社交化探索的陆续谢幕，也从侧面反映出亚马逊在寻找适合自身平台生态的社交购物模式上，依然面临不小的挑战。这也告诉我们，即便是电商巨头，创新之路也并非坦途，需要不断地试错、调整和优化。

当然，也有部分商家对Amazon Posts的关闭持积极态度。他们认为，与其在一个投入回报率不高的渠道上持续投入资源，不如将有限的精力和营销预算，集中投放到那些已经被验证更为高效、转化率更高的营销途径上。这样可以帮助商家更精准地分配资源，避免不必要的精力分散和成本浪费，从而有效提升整体运营效率和盈利能力。从这个角度看，关闭Amazon Posts，反而能让商家们“轻装上阵”，将更多注意力聚焦于核心业务和有效增长上。

亚马逊平台的变化可谓是瞬息万变，它总是在不断地推出新功能，又淘汰那些不达预期的旧功能。作为平台上的商家，新媒网跨境认为，我们必须时刻保持敏锐的洞察力，与时俱进，灵活调整自身的运营策略。这次Amazon Posts功能的退场，再次提醒广大商家朋友们，要把更多的关注点和投入，放在那些能够直接带来销售转化、投资回报清晰的渠道上。毕竟，做生意，咱们追求的就是实实在在的效果和利润，以及可持续的发展。

不过，咱们也不能因此就全盘否定亚马逊在创新上的积极探索。毕竟，平台为了提升用户体验和商家服务，一直在尝试各种可能性。谁又能预料呢？也许在不久的将来，亚马逊又会推出一个更贴近用户需求、更符合平台生态的新功能，并最终赢得广大卖家的青睐。因此，持续关注亚马逊的每一次战略调整和功能更新，积极学习，随时准备调整自己的运营策略，这才是我们在跨境电商领域长久发展的根本之道。新媒网跨境了解到，Amazon Posts的落幕，既是平台的战略优化，也是市场的一次洗礼。未来亚马逊平台将如何演变，又会带来哪些新的机遇与挑战，我们都将拭目以待。毕竟，这个电商巨头，从来都不缺少变化和惊喜，也永远充满着无限的可能性。

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