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又到了年中冲刺的关键时刻，跨境电商的战场上总是风云变幻，亚马逊平台更是动作不断。新媒网跨境获悉，继前几个月的一系列政策调整之后，亚马逊在6月即将收尾之际，又针对卖家自配送Prime（SFP）和优先配送选项推出了重磅新规。这不仅是平台服务升级的信号，更是对广大卖家精细化运营能力的一次全新考验。

从2025年6月29日起，亚马逊美国站的卖家们，将正式迎来这些新变化。对于每天都在和物流时效、客户体验打交道的我们来说，这些新规无疑是值得仔细解读，并及时调整策略的。毕竟，每一次平台规则的变动，都可能蕴藏着新的商机，也可能带来不小的挑战。

亚马逊SFP和优先配送规则，变在哪里？

这次政策更新，亚马逊主要从三个方面进行了优化和调整：一是试用期管理更加精细化；二是针对已成功加入SFP计划的卖家，其履约标准进一步提升；三是优先配送选项的准入门槛有所降低。这些看似细微的调整，其实对卖家的日常运营影响深远。

咱们先聊聊还没正式踏入SFP大门的卖家朋友们。亚马逊现在明确规定，每个自然年里，卖家最多只能尝试3次SFP试用。这意味着每次尝试都得更加认真、更加投入，不能再像以前那样随意“试水”了。如果第一次试用没通过，只要你再次获得了30天试用期的资格，就可以重新来过。不过，这里有个暖心的小细节：在2025年6月29日政策生效日之前的试用，都不会计入这3次限制。这给了一部分卖家一个缓冲和适应期。

还有一点要特别注意，亚马逊在一些重大的销售活动和购物旺季开始前的几周内，会暂停新卖家正式加入SFP计划。这无疑是在提醒我们，如果想在下半年大促前拿到SFP资格，最好提前做好规划，不要等到临时抱佛脚。毕竟，SFP的“Prime”金字招牌，对消费者来说意味着更快的物流和更优质的服务，在旺季往往能带来显著的销量提升。

对于已经成功加入SFP计划的资深卖家们，这次的变动同样不容忽视，主要体现在三个方面：

首先是最低货件量要求。如果你每月发出的SFP包裹少于100个，或者在一个月内没能持续保持SFP包裹的出货量，那么亚马逊可能会对你每天的Prime订单量设置上限。这无疑是平台在鼓励卖家持续投入SFP运营，避免“三天打鱼两天晒网”。只有当你恢复了持续发货，并且单月SFP包裹量重新达到100个以上，这个限制才会被解除。新媒网跨境认为，这对于那些SFP业务量起伏较大的卖家来说，需要更加稳定地规划库存和发货策略。

其次是绩效问题豁免期。如果你的SFP绩效表现出现了问题，在收到第二封通知的时候，会有一个豁免期。这意味着卖家有改正错误、优化表现的机会，只要在规定时间内修正问题，就能保留SFP资格。不过，亚马逊也建议大家在周日太平洋标准时间00:00（PST）启用Prime评估绩效，这可能有助于更好地监控和调整。

最后是针对商品分类错误的限制。商品重量和包装尺寸的分类，在物流成本和运费计算中至关重要。如果卖家反复出现这类错误，亚马逊将保留采取更严厉措施的权利，比如直接屏蔽你的SFP商品、暂停你的Prime资格，甚至直接撤销你的Prime权限。这敲响了警钟，提醒卖家务必在商品信息填写上做到精准无误，避免因小失大。

面对这些越来越严格的规则，不少卖家心里或许会犯嘀咕，觉得平台的门槛是越来越高了。但与此同时，亚马逊也并非一味地“加码”，它也给了一些实实在在的“甜头”，这体现了平台在追求高质量服务的同时，也在努力为卖家创造更公平、更可控的运营环境。

比如，这次将准时送达率（OTDR）的最低要求从97%下调至93.5%。别小看这几个百分点，对于每天处理大量订单的卖家来说，这能有效减轻一部分压力。同时，评估周期也从30天大幅缩短至7天。这意味着卖家可以更快地看到自己努力的成果，也能更及时地发现问题并进行调整，响应速度大大提升。

更值得关注的是，亚马逊这次还推出了一个更为完善的**“OTDR绩效保护机制”**。只要卖家能够满足以下几个条件，就可以享受到平台的绩效保护：第一，在配送模板中启用“配送设置自动化”，让系统帮你更智能地规划物流；第二，使用Amazon Buy Shipping或Veeqo这类指定渠道购买标记为“OTDR保护”的配送标签，确保物流信息的可追溯性；第三，确保商品按时发货，这是最基本也是最重要的。只要满足这些条件，即便系统显示的承诺送达时间与实际存在差异，但只要你按时交付了包裹，配送延误就不会影响你的绩效指标。这无疑给卖家吃了一颗定心丸，让他们可以更专注于发货本身，而不必过分担忧偶尔出现的系统误差。

目前，亚马逊Prime会员日（Prime Day）马上就要来临了，SFP和优先配送政策的这些新变化，无疑会给我们的旺季运营带来新的考量。新媒网跨境了解到，卖家们对待每一个政策细节都得上心，提前优化自己的物流策略，确保自己的服务符合最新标准，避免在关键时刻掉链子，错过这个提升销量的黄金机遇。

Prime Day定档7月8日，如何玩转大促？

没错，万众期待的亚马逊Prime会员日，已经正式官宣了！亚马逊此前已经宣布，2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日拉开帷幕，并持续到7月11日，为全球的Prime会员们带来长达96小时的购物狂欢。这不仅是亚马逊历史上首次将Prime会员日活动延长到整整四天，更是为全球数百万卖家提供了拓展国际市场、大幅提升销量的绝佳机会。

面对这前所未有的超长会员日，不知道各位卖家朋友们心里是怎样的期待？新媒网跨境预测，市场反应肯定会多元化。

有的卖家会觉得压力不小，感慨道：“Prime专享的报名费都涨到100美元了，还要做20%的折扣，感觉参加活动纯粹是做慈善啊。”这种顾虑不无道理，毕竟，在成本日益上涨的今天，利润空间确实需要精打细算。

但也有的卖家心态更灵活，认为要选择性参加，比如“高利润的产品链接从不参加，清库存的链接才会积极报名”。他们的策略是“落袋为安，利润为王”，确保每一笔投入都能带来相应的回报。

当然，也有一些卖家表现出了“佛系”的态度，他们可能已经连续好几年没有参加会员日活动了，觉得“现在活动的时长越来越长，没有以前那种一两天爆发式的效果了，没意思。”这种观点也反映出部分卖家对大促效应减弱的担忧。

更多的卖家，心里其实是担心买家对促销活动的期待值正在降低。毕竟，亚马逊近年来增加了春促、秋促，如今会员日又被延长到四天。这种频繁且长时间的促销，是否会稀释掉节日的稀缺感和吸引力？这确实是值得思考的问题。

但不管怎么说，Prime会员日作为亚马逊最重要的年度大促之一，其带来的流量和曝光是毋庸置疑的。对于卖家来说，最重要的还是要有自己清晰的目标：是为了冲刺排名，是为了清理积压的库存，还是为了测试新品的市场反应？只有目标明确，才能更好地制定策略，将平台的流量转化为实实在在的订单。

在备战会员日方面，一些有经验的卖家也给出了一些实用的建议，新媒网跨境为大家整理如下：

第一，广告投放不要盲目加价竞价（cpc）。在会员日期间，流量激增是必然的，但竞争也会异常激烈。建议卖家密切关注广告的实时表现，尤其是转化率情况和广告成本销售比（ACOS）。根据实际数据来灵活调整预算，而不是一味地提高cpc，避免广告费打水漂。

第二，秒杀和专享活动要巧妙搭配。如果有会员秒杀的推荐，优先参加秒杀活动，并且在秒杀开始前提前开启优惠券，进一步刺激购买。一个值得借鉴的小技巧是，如果你的产品参加了秒杀，可以在秒杀期间把对应的会员专享价格略微提高，避免与秒杀价格冲突。等到秒杀活动结束时，再迅速将会员专享的价格调回正常水平。经验表明，秒杀结束后修改会员专享价格的生效速度很快。

第三，积极参与会员专享活动。除了利润率极低的产品外，建议所有产品都去报会员专享。特别是那些需要清理的库存产品，会员专享无疑是加速周转的有效途径。

第四，仔细检查秒杀活动的细节。首先，确保秒杀列表中的父体下所有子商品（ASIN）都已打开并处于可售状态。其次，检查秒杀价格，通常在亚马逊推荐价格的基础上，我们还有一些微调的空间。第三，也是最关键的，提前检查库存是否充足。根据你日常的销量情况，合理填写秒杀数量。数量填少了，库存卖完就可能导致秒杀提前结束，错过后续的销售机会；但如果数量填多了，前台的秒杀进度条会显示剩余商品较多，可能会影响买家的抢购积极性。所以，库存数量的预估需要格外精准。

第五，关注Prime折扣和“今日优惠”（DOTD）活动。如果你的产品符合条件，可以将Prime折扣活动转为早鸟价（Early Bird）结合为期四天的DOTD活动。但由于这次会员日时间较长，务必再次确认你的备货量是否充足，以免在中途断货，错失大促良机。

希望以上这些实用的策略和建议，能帮助大家在今年的Prime会员日中大放异彩，订单爆满！跨境出海之路，机遇与挑战并存，唯有积极应对，不断学习，才能行稳致远，实现更高的价值。

本文相关信息仅供参考，不作为投资决策依据。

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