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在如今这个充满活力的时代，宠物早已不再仅仅是家中的一份陪伴，它们更是我们生活中的重要成员，甚至被视为家庭的一部分。随之而来的，是宠物用品市场一次又一次的革新与升级。过去，我们或许只在意产品的实用性和性价比；而今天，随着人们对宠物情感价值的日益看重，许多品牌开始深入挖掘设计，为宠物用品注入了更多情绪与温度。在这股浪潮中，有一个名字格外引人注目——那就是VETRESKA 未卡。

新媒网跨境获悉，在近期举办的“品牌星球出海大会2025”上，VETRESKA 未卡的国际销售与增长总监萨比尔·安萨里（Sabir Ansari）先生带来了一场令人耳目一新的分享。他巧妙地将品牌策略与情感表达融为一体，向大家展示了VETRESKA 未卡如何将看似寻常的宠物日用品，变成能够走进纽约现代艺术博物馆（MoMA）的设计展品。这并非偶然，而是源于VETRESKA 未卡将“设计思维”深深根植于其产品研发、市场推广、组织管理以及品牌表达的方方面面。他们用富有张力的语言系统和独特的视觉美学，将宠物日常护理，提升到了生活方式的层面。这是一个无需巨额预算，也无需数十年品牌积淀的故事，VETRESKA 未卡凭借其独到的设计思维，成功构建起了一个属于自己的全球化叙事。

安萨里先生在分享中提到，他们非常荣幸能受邀来到这里，与大家共同探讨VETRESKA 未卡如何在竞争激烈的全球宠物市场中，讲述一个与众不同的品牌故事。他们所走的这条路，不是依靠铺天盖地的广告投入，也不是凭借几十年历史的沉淀，而是将设计思维融入到业务的每一个环节，从而打造出国际化的品牌形象。从最初的产品构思，到品牌理念的传递，再到企业文化的塑造和战略的执行，设计思维始终是VETRESKA 未卡最核心的驱动力。

他们坚信，宠物用品不应该仅仅停留在满足基本功能需求的层面。通过巧妙的设计，这些产品完全可以成为情感连接的纽带，成为人与宠物之间美好互动的一部分，甚至融入到他们生活的每一个温馨瞬间。目前，VETRESKA 未卡已经成功地进入了美国、韩国、日本、以及东南亚等多个主流市场，并且正在积极拓展欧洲和拉丁美洲的版图。这些令人骄傲的成就，并非单纯依赖于强势的推广，而是源于他们将设计思维转化为实实在在的品牌战略，并根据不同市场的特点，进行了深入的本土化创新。

设计，是品牌战略的入口，绝非仅仅是“好看”而已

VETRESKA 未卡诞生于中国上海，其创始人最初的梦想，是创造出一些在当时市场上独一无二的宠物产品。这些产品不仅要实用、价格合理，更要注入满满的趣味性、情感化的设计以及动人的故事感。要知道，在过去，这些独特的价值往往更多地体现在时尚品牌或生活方式品牌中。这与许多中国企业从制造业或外贸起步，而非以品牌为主导的传统路径大相径庭。VETRESKA 未卡从一开始就致力于打破这种模式，在品牌创立之初，团队就认真思考了三个核心问题：

第一个问题是：我们希望为宠物和它们的主人共同创造一个怎样的世界？这个问题关乎品牌愿景和目标受众的情感联结。VETRESKA 未卡给出的答案是一个充满乐趣、充满爱、充满色彩的世界，一个宠物与主人能真正享受彼此陪伴的理想境地。

第二个问题是：当用户接触到VETRESKA 未卡品牌时，他们应该感受到什么？这不仅仅是关于产品本身，更是关于品牌传递的情绪和氛围。VETRESKA 未卡希望消费者感受到的是惊喜、是愉悦、是独一无二的品味，是一种被精心呵护的体验。

第三个问题是：我们如何通过视觉语言、情感表达以及生活方式的细节，来呈现和传递VETRESKA 未卡这个品牌？这涉及具体的执行层面，包括产品设计、包装、营销文案乃至线下门店的氛围营造。所有这些元素都需要统一协调，共同讲述一个完整而动人的品牌故事。

基于这三个问题的深刻思考，VETRESKA 未卡最终确立了自己的愿景：通过情感驱动的设计，将日常的宠物照护体验，转化为一种充满乐趣的生活方式。正是出于这样的理念，VETRESKA 未卡在所有与品牌相关的环节，从市场营销到产品设计，都大胆而广泛地运用了鲜明的色彩。他们不满足于仅仅提供好看的产品，更希望每一件产品都能讲述一个特别的故事。比如，那个家喻户晓的仙人掌形状的猫爬架，它不仅仅是一个好玩的宠物玩具，更承载着战略意义。它不仅仅能成为你家中一道亮丽的风景线，还能自然而然地引发到访朋友的讨论和好奇。这绝非偶然，而是VETRESKA 未卡经过深思熟虑、精心设计的结果。

新媒网跨境了解到，VETRESKA 未卡有一个非常独特的代表性案例——“Chroma 色彩系列”。这不仅仅是一系列宠物用品，更是品牌将宠物用品提升为文化载体的一次大胆尝试。Chroma 系列最初只是一个概念性的项目，其灵感源于深奥的色彩心理学和极简的现代主义设计理念。这个系列的整体风格追求极致的简约，富有雕塑般的艺术感，同时在色彩的运用上，更是注重情感的表达，旨在为宠物和它们的家庭营造出一种视觉上的平静与和谐。

Chroma 系列的问世，也为VETRESKA 未卡带来了里程碑式的成就：他们获得了全球顶尖艺术殿堂——纽约现代艺术博物馆（MoMA）的关注与认可。VETRESKA 未卡也因此成为首批受邀为MoMA量身定制产品系列的宠物品牌之一。这次史无前例的合作，真正地将宠物产品从日常的实用物品，提升到了设计艺术品的范畴。正是凭借MoMA的认可，VETRESKA 未卡成功地进入了许多全球高端零售体系，而这些渠道，对于普通的宠物品牌而言，在过去几乎是可望而不可即的。

与此同时，VETRESKA 未卡还围绕Chroma 系列发起了一场全新的品牌营销活动，巧妙地突破了宠物用品固有的边界，将它们重新定位为一种家居艺术品。当然，Chroma 系列的魅力远不止于其惊艳的外观。在整个设计过程中，VETRESKA 未卡始终关注每一个实用性细节，力求在功能性与美感之间取得完美的平衡。这个系列承载着品牌深切的愿望，那就是改变人们对宠物产品的传统认知，并让宠物品牌真正成为生活方式和设计文化不可或缺的一部分。从目前取得的成果来看，VETRESKA 未卡无疑走出了一条非常成功的创新之路。

出海绝非简单复制，而是深入的“再设计”

对VETRESKA 未卡而言，另一个具有里程碑意义的案例是其进军美国市场。作为一个在上海创立、在亚洲市场深耕多年的品牌，当VETRESKA 未卡开始考虑进入美国时，首先做的就是彻底转变思维方式。他们深知，美国拥有其独特的宠物文化和消费习惯。因此，所谓的“设计思维”，绝不能仅仅停留在产品设计层面，而必须延伸到更深层次的“战略性倾听”。只有真正倾听市场声音，积极适应当地特点，才能在这个充满机遇与挑战的市场中站稳脚跟，并取得理想的成绩。

与中国市场相比，美国的家庭中养狗的比例要高得多，这直接影响了当地消费者对宠物产品的需求偏好。美国消费者更看重产品的户外功能性，例如那些适合在户外活动中使用的耐用产品；他们对材质的耐用性也有着更高的要求，希望宠物用品能够经受住时间和使用的考验；同时，在审美风格上，他们普遍偏爱更加中性、简约的设计，而不是过于花哨或女性化的风格。

因此，VETRESKA 未卡针对美国市场，专门开发了一整套完整的产品线。这套产品是为那些生活节奏快、经常需要外出活动的城市宠物主人量身定制的：包括舒适且结实的宠物背带、安全可靠的牵引绳、方便卫生的便便袋收纳器，甚至还细致入微地为跨州自驾出行的用户设计了专用车载宠物提篮。这种“再设计”的打法并不仅仅局限于美国市场。VETRESKA 未卡也将它成功地应用到了其他海外地区。他们不仅根据不同市场的特点进行适配，还细致地考量了不同的销售渠道。例如，有些产品更适合通过电商平台销售，而有些则更适合在实体门店展示和销售，VETRESKA 未卡都对这些差异进行了区分和优化，确保产品能够精准触达目标消费者。

市场的反馈非常积极，这在很大程度上得益于VETRESKA 未卡从一开始就高度重视在美国的分销体系建设。如今，VETRESKA 未卡的产品已经覆盖了当地多个重要的平台，包括知名的宠物电商Chewy.com、大型零售连锁超市以及专业的宠物用品渠道。目前，美国已经成为VETRESKA 未卡增长最快的海外市场之一。这一成功也进一步印证了他们的信念：当你带着同理心和深刻的洞察力去进行设计，真正从用户需求出发，就有机会在全球范围内产生巨大的影响力，并实现可持续的业务扩展。

品牌，从每一个细节中生长出来

新媒网跨境认为，如果要在这次精彩的分享最后，为VETRESKA 未卡的成功之路总结出五个明确的关键要点，那么或许可以这样概括：

第一，关于品牌的构建，要善于识别日常运营中的“品牌时刻”。 这意味着，我们不应该仅仅等待一场大型的营销活动或一次重磅的新品发布来彰显品牌的存在。相反，在VETRESKA 未卡看来，品牌建设是一个持续不断的过程，发生在每一个细微之处。无论是发送给客户的一封电子邮件，产品精致的包装，每一位员工与消费者的互动，还是品牌体验店的每一个角落，甚至是一次行业展会的展厅布置，都蕴藏着构建品牌的契机。在任何场景下，都要持续不断地去创造那些能够让消费者牢牢记住你的品牌时刻，让品牌形象深入人心。

第二，要充分运用设计思维，将战略清晰地转化为实际行动。 一个优秀的品牌战略，只有当它能够真正影响到团队的创意理念和日常行为时，才算得上是真正“落地”了。VETRESKA 未卡高度重视这一点，他们将设计视为连接品牌战略与具体执行的桥梁。设计思维不仅仅停留在美学层面，它更是确保品牌愿景能够被有效贯彻，并最终体现在每一个产品和每一个用户体验中的关键工具。

第三，VETRESKA 未卡深知，在当下这个时代，产品的功能性往往被消费者视为理所当然，而真正能够建立起深厚品牌忠诚度的，是情感的连接。 因此，VETRESKA 未卡的产品设计理念始终围绕着“情感”展开，而非仅仅满足于冰冷的“功能”需求。他们所做的，正是努力触及全球宠物主人内心最柔软的情感层面，通过富有温度的设计，与他们建立起一种深厚而持久的连接。这种连接超越了产品本身，成为品牌与消费者之间无形的情感纽带。

第四，VETRESKA 未卡始终致力于让其品牌世界保持高度的连贯性。 这意味着无论是品牌所采用的设计语言、传递的品牌语调、讲述的品牌故事，甚至是内部演示文稿中的每一张幻灯片，都必须忠实于品牌的核心表达。所有的元素都需要协同一致，讲述同一个故事，传递同一种情绪，确保消费者无论在何时何地接触到品牌，都能感受到一个清晰、统一且具有辨识度的品牌形象。这种一以贯之的连贯性，是塑造强大品牌认知度的基石。

第五，一个真正成功的品牌，需要让其内部团队成员真正“活出”品牌的精髓。 企业文化应该清晰地体现出你希望消费者所体验到的品牌形象。VETRESKA 未卡认为，品牌建设绝非是在企业规模做大之后才需要“添加上去”的额外工作，而应该从企业创立的第一天起，就深深地融入到产品研发、业务流程以及团队的每一个细胞之中。当企业的每一个人都理解并认同品牌的价值观，并且在日常工作中自觉地践行它时，品牌的生命力才能真正地蓬勃生长。

这就是VETRESKA 未卡之所以能够持续成长并赢得市场青睐的核心奥秘。他们的成长之路，不是简单地追随西方的潮流，而是凭借着对自身核心理念的坚守，打造了一个以清晰度、愉悦感和情感设计为核心的品牌。更重要的是，他们始终如一地将这一愿景在全球每一个市场中贯彻执行。对于VETRESKA 未卡而言，设计不仅仅是一种美学上的选择，它更是整个企业的运营系统，是驱动品牌不断向前发展的强大引擎。

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