粤公网安备 44011302004783号 7月电商血战！亚马逊Prime Day，4天猛攻142亿！
眼下正值盛夏，电商世界也如这骄阳一般热烈。新媒网跨境了解到，全球电商巨头亚马逊正紧锣密鼓地筹备着一年一度的重磅活动——夏季Prime会员大促。今年，这场消费者翘首以盼的盛会将从7月8日一直持续到7月11日，亚马逊更是创新性地将“低价策略”推向了新高度，首次把旗下的低价商城Amazon Haul纳入到这场夏日购物狂欢之中。这无疑传递出一个清晰的信号：在激烈的市场竞争中，亚马逊不仅要追求流量，更要实现销量的全面爆发。
此次Amazon Haul的加入，可不是简单的点缀，它承担着亚马逊引爆流量、刺激消费的重任。在整个Prime Day活动期间，低价商城将为消费者带来上千种特别优惠的商品，这些商品的售价都将控制在5美元以下，旨在满足消费者对于极致性价比的追求。
更令人惊喜的是，在大促的第一天，所有Haul商品还将在此基础上享受额外40%的折扣，这无疑是给消费者送上了一份巨大的开门礼。不仅如此，为了鼓励消费者购物，亚马逊还设置了分段式满减优惠：订单金额达到50美元，即可享受5%的额外折扣；当订单金额增至75美元时，折扣力度更是加大到10%。对于一些知名品牌商品，平台还提供了专属的特定折扣，让消费者能够以更优惠的价格买到心仪的产品。
从这些精心设计的促销方案中，我们不难看出亚马逊为了此次Prime Day可谓是铆足了劲儿，拿出了“真金白银”。实际上，亚马逊对今年的Prime Day寄予了厚望，希望它能成为提振消费、刺激增长的关键一役。为了让更多Prime会员能够充分体验购物乐趣，享受更多优惠，亚马逊更是史无前例地将Prime Day的活动时间延长至四天，这在历年的Prime Day活动中尚属首次。此举不仅为消费者提供了更充裕的购物时间，也展现了亚马逊以用户为中心的运营理念。
当然，将低价商城Amazon Haul与Prime Day这样的年度盛会相结合，对亚马逊而言，其战略意义远不止于此。这是一次为平台赢得更多关注、提升市场占有率的重要布局。
当前，全球经济面临着多重挑战，例如，一些地区进口税率的上涨，使得部分商品的价格有所增加，这在一定程度上影响了消费者的购买意愿，许多人开始减少非必要的开支，转而寻求更具性价比的商品。在这样的市场背景下，Amazon Haul的加入，就像是一股清流，能够有效吸引那些对价格敏感的消费者，从而为亚马逊平台带来更多的订单量，帮助其在复杂多变的市场环境中保持增长势头。
另一方面，Prime Day作为亚马逊的“看家活动”，一直以来都是美国零售市场乃至全球范围内备受关注的年度大促盛事。每到Prime Day期间，庞大的客流便会涌入亚马逊平台，形成巨大的流量磁场。对于上线不久的低价商城Amazon Haul来说，这无疑是一次千载难逢的“出圈”机会。通过与Prime Day的深度捆绑，Amazon Haul能够借助Prime Day的强大影响力，迅速扩大其知名度和用户触达范围，让更多消费者了解并体验到其提供的超值商品，为其未来的长远发展奠定坚实基础。
尽管Amazon Haul在理念上具有吸引力，但此前外媒电商营销平台Omnisend发布的一份调查报告显示，美国消费者对低价商城的使用率相对较低，仅有16%的受访者表示每月至少使用一次。这意味着，自低价商城上线以来，它尚未在亚马逊的广大受众群体中全面铺开，仍有巨大的增长潜力和发展空间。将Haul融入Prime Day，正是亚马逊加速其普及、挖掘其潜力的重要举措。
新媒网跨境认为，亚马逊此次延长大促时间、推出一系列低价优惠的举措，其背后也隐约透射出其积极应对市场变化的策略考量。毕竟，当前全球零售市场普遍面临增长预期下调的挑战，即便像亚马逊这样的行业巨头，在复杂多变的市场环境下，也无法打包票确保此次Prime Day一定能创下惊人的历史记录。因此，通过更多元的促销手段和更长的活动周期，来最大限度地激发市场活力，便成为其稳健增长的关键。
回顾去年夏季的Prime Day，尽管亚马逊并未对外公布详细的销售数据，但其官方声明显示，那次活动是亚马逊有史以来规模最大的一次促销活动。而根据营销分析机构Adobe Analytics的数据显示，去年夏季Prime Day期间，亚马逊平台创造了高达142亿美元的销售额，实现了11%的同比增长。从这个角度来看，今年亚马逊若想延续Prime Day的辉煌成就，并突破去年的销售记录，恐怕需要付出比往年更多的努力，更精密的部署和更强大的创新能力。
夏日促销大战一触即发
当然，亚马逊为此次Prime Day所做的一切努力，不仅是为了寻求自身的业务增长，更是为了从容应对外部日益激烈的市场竞争。因为今年的7月，注定是一个不平凡的月份，一场没有硝烟的夏日促销大战已然箭在弦上，众多电商平台和零售巨头都摩拳擦掌，准备在消费者市场一较高下。
在这场激烈的竞争中，TikTok Shop无疑是最早公布夏季大促计划的重量级选手之一。今年，TikTok Shop首次推出了覆盖欧美多国市场的年中大促活动，其规模相较于去年有了显著扩大。此次大促涵盖了包括美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙在内的六大核心市场，其中，德国、法国、意大利和西班牙是首次参与TikTok Shop平台级的促销活动，这标志着其在全球化布局上迈出了重要一步。活动时间也基本集中在7月前后：欧洲五国的活动时间为6月24日至6月30日，而美国的促销时间则定在7月7日至7月19日。值得注意的是，TikTok Shop美国大促的开始时间与亚马逊Prime Day几乎同步，甚至持续时间还比亚马逊Prime Day更长，这无疑彰显了其正面挑战传统电商巨头的决心。
与此同时，以极致性价比著称的电商平台Temu也于近日宣布了其7月的大型促销活动“Temu Week”。这场为期近一个月的盛大促销将从6月28日一直持续到7月19日。在此期间，平台优惠将分为三个阶段进行。在卖家端，Temu设置了最低7折至8.5折的折扣要求，以确保商品价格的竞争力。对于消费者而言，在Temu本身就极具吸引力的超低商品价格基础上，再叠加这些给力的折扣，其诱惑力无疑将得到进一步放大，预计会吸引大量追求实惠的消费者。
而作为亚马逊的老牌劲敌，美国零售巨头沃尔玛更是采取了“贴脸竞争”的策略。沃尔玛直接宣布将在7月举办一场名为“Walmart Deals”的盛大促销活动。令人瞩目的是，这场促销活动的开始时间正是7月8日，与亚马逊Prime Day的开场时间完全同步。沃尔玛的促销活动将一直持续到7月13日才结束，这意味着它比亚马逊的Prime Day多出两天。沃尔玛此举无疑是对亚马逊发出的直接挑战，表明其在全球零售市场中的雄心和实力。
当然，除了这些主流的电商平台，还有许多其他零售商也选择在差不多的时间段开启夏季大促。例如，像Costco、梅西百货等知名零售企业，都计划在7月推出各自的促销活动，希望在夏日消费季中分得一杯羹。这意味着，整个7月，全球零售市场都将弥漫着浓浓的竞争硝烟，各大品牌和平台都将卯足了劲儿，争取消费者的青睐。
至于最终谁能在这场夏日促销大战中更胜一筹，成为最大的赢家，目前来看结果尚不明朗，还需要我们后续持续关注市场的反馈和销售数据的表现。
对于广大的卖家朋友们而言，平台之间的激烈竞争倒是其次，最关键的还是需要提前做好充分的准备，特别是要精细化地管理好自己的库存。对于那些同时参与了多个平台大促的卖家来说，更要时刻盯紧各渠道的销售情况，密切关注库存变化。避免因为商品缺货而错失了宝贵的爆单机会，从而影响了整体的销售业绩。只有做好充分的准备，才能在这场激烈的竞争中脱颖而出，实现流量和销量的双丰收。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
评论（0）