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中国跨境电商的浪潮正以澎湃之势席卷全球，每天都有新的突破、新的机遇浮现。作为深耕行业多年的观察者，新媒网跨境深知大家对一手资讯的渴求。今天，就让我们一起梳理近期全球电商市场的几个重磅动态，看看这片蓝海里又有哪些值得我们关注的新风向。

一、全球市场风向标：美国电商增速“稳”字当头，印度“极速达”掀波澜

首先把目光投向美国市场。根据权威数据分析，美国今年第二季度的电商销售额虽然依旧庞大，达到约2929.3亿美元，但其同比增幅却放缓至5.3%，这是自2022年第四季度以来的最低增幅。季节性调整后，环比增长也仅有1.4%。这并非是市场“不行了”，而是经历了疫情期间的爆发式增长后，回归到更加理性和稳健的常态。对于出海的中国卖家来说，这意味着美国市场从过去的“跑马圈地”阶段进入了“精耕细作”的新时期，对产品品质、品牌运营和用户体验提出了更高的要求，也更考验企业的综合竞争力。

而在地球的另一端，南亚次大陆的印度，电商巨头亚马逊正以惊人的速度抢占市场。近日，亚马逊在印度正式启动了名为“Amazon Now”的快速配送服务，主打一个极致体验——承诺在10分钟内完成商品配送。这项服务一经推出，立刻成为行业焦点，目前已在班加罗尔和新德里等印度主要城市陆续上线。亚马逊印度区域的负责人透露，得益于此前试点阶段的良好用户反馈，他们已经计划将这项服务推广到印度更多地区。这无疑是亚马逊在印度市场下的一步“妙棋”，旨在进一步满足当地消费者对即时性的需求，也预示着印度电商市场的竞争将更加白热化，速度和效率成为新的关键词。

二、平台生态新变化：Best Buy拥抱第三方，TikTok Shop印尼再引热议

传统零售巨头向线上转型已是大势所趋，而美国电子产品零售巨头Best Buy最近的举动更是引发了业内的广泛关注。近日，Best Buy正式推出了其全新的第三方电商平台，这一举措将使其在线商品种类实现翻倍扩容。现在，消费者不仅可以在Best Buy上购买到传统的电子产品，还能找到各种定制化的游戏手柄、键盘、高端耳机、办公家具，甚至手机配件的数量也实现了三倍扩容。更令人惊喜的是，新平台还加入了家居装饰、汽车科技、季节性玩具以及乐器等一系列全新的品类。Best Buy此举无疑是希望通过引入第三方卖家来丰富商品SKU，提升平台吸引力，为消费者提供“一站式”的购物体验，同时也为更多中小品牌和卖家提供了进入美国市场的机会。

然而，在东南亚市场，TikTok Shop在印尼的业务发展却遭遇了一些新的挑战和争议。近期，关于印尼进口商品的争论再度升温，有声音指出TikTok Shop平台上的外国商家数量众多，他们的进口商品凭借价格优势，吸引了大量消费者，这被部分印尼本地中小微企业（MSME）视为对其生存空间的严重挤压。这些本地企业主认为，由于市场份额被外国商家抢占，他们的销售额出现了大幅下滑。这场争论的核心，是如何在促进国际贸易便利化的同时，兼顾保护本地产业和就业。这提醒我们，无论在哪里出海，都要充分了解并尊重当地的市场环境和政策法规，积极寻求与当地经济的共赢发展模式。

三、物流与市场：亚马逊备战旺季，速卖通托管服务延伸至澳大利亚

每一次电商狂欢季的到来，都离不开高效的物流保障。亚马逊作为全球电商巨头，每年都会提前布局。近日，亚马逊发布了2025年旺季物流新政，为即将到来的“黑五”和“网一”等购物节做足准备。公告显示，从10月15日开始，到2026年1月14日期间，美国和加拿大站将实施旺季配送费，值得关注的是，今年的费率与2024年持平。对于广大卖家来说，务必要关注各站点的入仓截止日期，新媒网跨境建议大家在8月至9月期间完成备货，以免错过最佳销售时机。此外，新政策还将跨境货件的“送达时段”统一缩短为7天，卖家若能准确填写相关信息，将获得优先处理的待遇，这无疑能有效提升物流效率。

在物流服务本地化方面，阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）也持续发力。据最新消息，速卖通的“海外托管”模式已正式在澳大利亚站上线。在此之前，这项服务已在美国、英国、西班牙、德国、波兰和墨西哥等国成功运营。所谓“海外托管”服务，是指平台为卖家提供本地化仓储和物流解决方案，从而大幅提升配送时效和服务质量。这项服务的推出，无疑将极大优化澳大利亚消费者的购物体验，也将帮助更多中国跨境卖家更便捷地进入澳大利亚市场，降低运营门槛，实现更高效的物流周转。

四、国货出海新名片：Shein、泡泡玛特全球绽放

中国品牌在海外的崛起，正成为一道亮丽的风景线。快时尚巨头Shein在英国市场持续保持强劲的增长势头。据外媒报道，Shein在2024年于英国的营收突破了23亿欧元，折合英镑约为20亿，与2023年相比增长了32%。这一数据更是显著超越了英国本土的在线时尚零售商Asos（营收14.4亿英镑）和Boohoo（营收9.22亿英镑）。Shein凭借其敏捷的供应链、高性价比的商品和精准的营销策略，在全球市场尤其是欧美市场取得了巨大的成功，成为了中国品牌出海的典范，也让世界看到了中国制造和中国设计的强大实力。

另一家同样在海外市场大放异彩的中国品牌是潮玩巨头泡泡玛特。根据其2025年上半年财报，泡泡玛特的营收达到了138.8亿元人民币，同比增长204.4%，经调整后的净利润更是高达47.1亿元人民币，同比猛增362.8%。从区域分布来看，中国本土市场营收达到82.8亿元，同比增长135.2%；亚太地区营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲地区营收更是惊人地增长了1142.3%，达到22.6亿元；欧洲及其他地区营收也增长了729.2%，达到4.8亿元。这一串串激动人心的数字，不仅展现了泡泡玛特强大的盈利能力，更彰显了中国潮玩文化在全球市场的巨大潜力。潮玩不再是小众爱好，它正成为连接不同文化、不同地域年轻人的桥梁，泡泡玛特无疑是其中的佼佼者。

五、平台赋能与市场活力：Wildberries、Shopee、美团动态速览

为了更好地赋能卖家，俄罗斯电商平台Wildberries最近也推出了一个实用新功能。近日，Wildberries宣布其卖家后台的全新模块“搜索分析”已正式上线，并且向所有卖家免费开放。这个新功能整合了原有“热门搜索”报告的所有功能，卖家可以通过它查看并下载平台用户的搜索请求报告，数据涵盖网站及APP端，并且支持XLSX格式导出，方便与外部数据分析工具对接。这无疑将帮助卖家更精准地了解用户需求，优化商品关键词和运营策略，提升店铺曝光和转化率。

波兰电商市场的跨境销售表现同样令人瞩目。根据Base Index的最新报告，2025年7月波兰电商基准指数达到155点，同比增长8.5%，创下年内新高。订单数量同比增长7.2%，平均购物篮金额为204.6兹罗提，同比微增1.1%。其中，跨境销售的增幅尤为显著，同比激增18.2%，占总销售额的18.5%。这表明波兰消费者对海外商品的需求日益旺盛，波兰市场正成为中国跨境卖家不可忽视的新兴力量。

电商平台的交易政策调整，往往会影响卖家的运营策略。近日，Shopee泰国本土店发布公告称，自2025年9月15日起，将对商城卖家实施全新的交易费政策。根据公告，凡是参加免费快递计划或折扣计划的店铺，交易费率将在商品总价的5.35%至10.70%之间浮动；而未参加上述计划的店铺，交易费率则为5.35%至13.91%。卖家需要仔细研究这些变化，以便调整自己的定价和营销策略，确保利润空间。

聚焦韩国电商市场，两极分化的趋势正在加剧。今年上半年，Coupang、Naver、Kurly和OASIS等电商平台的营收均实现了同比增长，展现出强劲的增长势头。然而，新世界集团旗下的SSG.com与GMarket，以及11Street和乐天集团的LotteOn则出现了不同程度的营收下滑。这说明韩国电商市场竞争激烈，头部平台强者恒强，而一些传统电商则面临转型和挑战，市场集中度正在提高。

为了提升用户体验，Shopee中国台湾站也推出了重磅服务。近日，Shopee台湾站宣布成为全台首家推出当日到货服务的电商平台，超过2000家虾皮店到店门市同步支持该服务。消费者如果在上午10点前在“虾皮特选”卖场下单，商品最快可在当晚9点前送达指定智取店；而10点后下单，则保证次日送达，若有延迟，平台还会补偿30元。这项服务无疑将极大提升消费者的购物满意度，也进一步巩固了Shopee在台湾市场的领先地位。

科技巨头Meta在人工智能领域也在进行战略调整。据消息称，Meta计划全面缩减人工智能部门规模，并拟将超级智能实验室分拆为四个专注不同领域的部门，包括AI研究、超级智能开发、产品以及基础设施。新媒网跨境了解到，此次重组旨在优化组织架构，提升研发效率，加速AI产品开发以增强市场竞争力。这反映了科技巨头在人工智能这个前沿领域的持续探索和战略调整，以应对日益激烈的技术竞争。

最后，一个令人振奋的消息是，中国生活服务平台美团的外卖海外业务Keeta，近期又实现了新的突破。8月20日，美团Keeta正式在卡塔尔首都多哈上线，这是继沙特阿拉伯之后，美团在中东市场的又一重要布局。这标志着中国互联网服务企业正在加速“出海”，将成功的本土经验复制到更广阔的国际市场，为全球消费者带来便利，也展现了中国企业强大的创新和拓展能力。

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