粤公网安备 44011302004783号 儿童玩具跨境警报！亚马逊“直接验证”2025年9月强制，不过下架！
各位从事跨境电商、尤其是儿童玩具领域的卖家朋友们，最近亚马逊平台上的一个新变化，想必已经引起了不少关注。自2025年9月起，亚马逊将在美国、加拿大、英国以及德国、法国、意大利、西班牙等欧盟八国市场，对儿童玩具产品强制推行一项名为“直接验证”（Direct Validation）的合规新规。这对于我们广大卖家来说，既是挑战，更是确保产品质量、提升品牌信誉的绝佳机遇。
新媒网跨境了解到，这项新政策的核心在于简化合规流程，同时提高产品安全性的验证标准。那么，究竟什么是“直接验证”？它与以往的合规方式有何不同？作为卖家，我们又该如何应对呢？
解读“直接验证”：合规新通道，信任新起点
“直接验证”可不是什么复杂的黑科技，它更像是一座亚马逊为卖家搭建的“信任之桥”。简单来说，这是亚马逊设计的一套更为精简且可靠的合规验证体系。它的目的非常明确：帮助卖家更高效、更便捷地完成产品合规认证。
过去，可能有些卖家会觉得合规认证流程繁琐，需要自己提交大量资料，有时还会因为格式、内容不符而反复修改。而“直接验证”的核心创新点在于，它要求卖家直接与亚马逊官方认可的“检测、检验和认证”（TIC）服务提供商进行合作。这些专业的TIC机构，就好比是产品的“体检中心”，它们能够对我们的儿童玩具产品进行专业的测试和验证。即便您已经有了现成的测试报告，这些TIC机构也会负责对其进行严谨的评估和验证。
最关键的一点是，测试或验证完成后，所有的合规信息和结果将由TIC服务提供商直接、安全地发送给亚马逊平台。这意味着，卖家无需再自行上传复杂的合规文件，大大降低了操作失误的风险，也避免了中间环节可能出现的各种问题。这不仅提高了效率，也极大地提升了验证结果的权威性和可信度。新媒网跨境认为，此举将有效杜绝虚假报告，保障消费者权益，最终有利于整个市场的健康发展。
谁会受影响？哪些市场受波及？
这项“直接验证”政策，并非针对所有品类，它目前主要聚焦在儿童玩具这一特殊且备受关注的品类上。具体而言，如果您在美国、加拿大、英国，以及德国、法国、意大利、西班牙、瑞典、波兰、荷兰、比利时这八个欧盟主要成员国站点销售儿童玩具产品，那么这项新规就与您息息相关，必须严格遵守。
一旦您的产品通过了“直接验证”，并且结果符合亚马逊平台的相关政策要求，您的儿童玩具产品将自动获得销售资格。也就是说，它就能毫无阻碍地在相应的亚马逊站点上架销售了，无需您再进行额外的操作或等待。这对于那些合规经营、产品过硬的卖家来说，无疑是一剂“定心丸”，能够确保销售的顺畅。
反之，如果卖家未能及时启动或完成“直接验证”流程，或者验证结果不符合亚马逊的政策要求，那么您的产品信息将面临被移除的风险。这意味着产品可能无法继续销售，甚至会影响库存周转和资金链。因此，各位卖家朋友务必引起高度重视，提前做好准备，以免错失商机。
“直接验证”与传统方式：效率与信任的飞跃
可能有些卖家朋友会问，我以前也做过合规认证，这次的“直接验证”到底有什么不一样呢？
最大的区别，就像前面提到的，在于“直接”二字。在传统的合规验证模式下，卖家通常需要自行寻找第三方实验室进行产品测试，获取测试报告后，再由自己将这些报告上传到亚马逊平台。这个过程中，可能会出现报告不规范、上传流程复杂、平台审核周期长，甚至因为信息不对称导致报告被拒绝等问题。一些不法分子也可能利用信息差，制作虚假报告，扰乱市场秩序。
而“直接验证”模式，正是为了解决这些痛点而生。它强制要求儿童玩具等指定品类的卖家，必须通过亚马逊官方认可的TIC服务提供商进行合规测试或认证。即使您手头已经有其他实验室出具的测试报告，也需要将其提交给这些指定的TIC机构进行验证。最核心的改变在于，测试和验证的结果将由TIC服务提供商直接提交给亚马逊。这意味着：
- 权威性更高： 亚马逊直接信任这些TIC机构的报告，减少了中间环节的疑虑。
- 流程更顺畅： 卖家无需再自行上传文件，省去了格式调整、反复提交的麻烦。
- 审核周期可能缩短： 由于信息直接传递，且经过权威机构验证，审核效率有望提升。
这种模式构建了一个更加透明、高效且可信的合规生态系统，确保了进入市场的儿童玩具产品都真正符合安全标准，从而保护了消费者，也维护了正规卖家的利益。
及时排查，掌握主动权：如何查看受影响ASIN？
既然这项政策如此重要，那么我们如何知道自己哪些产品会受到影响呢？
亚马逊平台会从今年9月开始，陆续通过系统通知受影响的卖家。但这并不意味着我们可以坐等通知。作为精明的跨境电商人，我们更应该主动出击，提前排查。
您可以通过以下路径，在亚马逊卖家后台查看需要采取行动的商品：
【账户状况】(Account Health) > 【政策合规性】(Policy Compliance) > 【食品和商品安全问题】(Food and Product Safety Issues)
在这个页面，您可以清晰地看到哪些ASIN（亚马逊标准识别码）需要进行“直接验证”合规。建议大家养成定期检查的习惯，确保不会遗漏任何需要处理的商品。早发现、早准备，就能避免临时抱佛脚的慌乱。
“直接验证”合规，操作指南来了！
了解了政策背景和影响范围，接下来就是实操环节了。如何一步步通过“直接验证”完成合规呢？新媒网跨境为大家梳理了详细的步骤：
进入“合规体检中心”：
首先，登录您的亚马逊卖家账户，前往【账户状况】页面，然后点击进入【政策合规性】，最后找到【食品和商品安全问题】这个入口。这里就是您产品合规状态的“体检报告”所在地。锁定目标ASIN，提交验证请求：
在“食品和商品安全问题”页面中，您会看到待处理的ASIN列表。找到那些需要进行“直接验证”的儿童玩具产品，点击右侧的【提交】按钮。此时，系统会为您提供两个选项：【验证您的商品】或【申诉】。由于我们是要进行合规验证，请务必选择【验证您的商品】。选择您的“合规伙伴”——TIC服务商：
选择“验证您的商品”后，您会看到一个可供选择的TIC服务商列表。您可以根据自身需求，直接选择一家服务商，也可以选择【向多个服务商请求报价说明】，进行多家比价。这给了卖家一定的选择空间，可以寻找性价比最高的服务伙伴。如果您想比价，系统会引导您了解如何联系第三方验证供应商获取报价的详细步骤。确认并提交测试申请表（TRF）：
选定服务商后，点击“继续”按钮，您将进入提交测试申请表（TRF）的页面。在这里，请务必仔细确认您填写的主要联系信息准确无误。因为后续TIC服务商会通过这些信息与您联系，进行测试流程的沟通。提交成功后，您会获得一个TRF ID。这个ID非常重要！如果您选择了线下流程来获取报价，或者需要后续跟进测试进度，请务必将此TRF ID提供给您选择的TIC机构，这样他们才能将您的报价和测试请求准确关联起来。这里需要特别提醒各位卖家朋友：如果您的儿童玩具产品计划在多个亚马逊站点上架销售，比如同时在英国和德国销售，那么您可能需要为每个销售站点重复上述流程，向不同国家或地区对应的TIC机构提交验证服务请求。因为不同国家或地区的合规要求和对应的第三方服务商资质可能存在差异。提前规划，避免重复工作，才能高效推进。
坐等结果，轻松查看：
完成了上述步骤后，您就可以安心等待了。TIC服务商完成产品的测试或验证工作后，会将结果直接提交给亚马逊。您无需再上传任何文件。最终的合规状态将显示在您每个商品的“合规状态”栏中。您也可以从图示页面下载最终的合规结果，作为记录和备查。
常见疑问解答：已有报告怎么办？
在政策调整期，卖家朋友们总会有一些常见的疑问。新媒网跨境为您解答：
问：我之前找其他实验室做的测试报告，现在还算数吗？
答： 答案是肯定的，只要您的测试报告是由具有相关测试能力和资质的ISO17025认可实验室出具的，并且报告内容真实、完整、符合亚马逊的政策要求，那么它依然是有效的。ISO17025是国际上对检测和校准实验室能力的通用要求，获得该认可的实验室通常被认为是具备技术能力和公正性的。
但是，新媒网跨境也提醒大家，即使报告有效，也要警惕。如果报告内容出现虚假信息、测试不完全，或者未能涵盖亚马逊最新的所有合规要求，仍然有可能会被拒绝。所以，确保报告的全面性和真实性是关键。
问：如果我已经有了其他实验室的检测报告，该如何操作呢？
答： 如果您已经手握一份有效的检测报告，恭喜您，这无疑能为您节省不少时间和成本。在您通过亚马逊平台选择了指定的TIC服务商后，您可以直接告知他们您已经拥有了现成的测试报告。然后，将这份已有的报告提供给该TIC服务商进行评估。
TIC服务商会根据亚马逊的最新合规要求，对您的报告进行审核和验证。他们会检查报告的范围、测试方法、数据是否全面且符合标准。如果报告内容完整且符合要求，TIC服务商可能会直接基于这份报告进行验证，或者仅仅对报告中未能涵盖的部分进行补充性测试和审核。这样做的好处是，您不必完全重复所有测试，能有效利用现有资源，加快合规进程。所以，有现成报告的卖家，无需担忧，只要它符合标准，仍是宝贵的资产。
面对亚马逊“直接验证”这样的新规，我们中国卖家需要做的就是：积极拥抱变化，提升自身的产品质量和合规意识。这不仅是为了应对平台的政策要求，更是为了在全球市场中建立起持久的品牌信誉，赢得消费者的信任。
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