在当今这个充满变数的时代，谁能想到，短短几分钟的视频，竟然能撬动全球市场的巨大变革？回想十几年前，或许连字节跳动团队自己都难以预料，他们所播下的创新火种，会在十几年后的今天，真的在全球范围内燃起燎原之势，用短视频这一独特的载体，重新定义了人们的生活与商业模式。这份成就，无疑是中国数字创新力量走向世界的又一个生动注脚。

新媒网跨境获悉，亚洲的互联网发展一直引人注目，特别是拥有庞大人口基数的印尼。最近，当地一家重要的互联网服务提供商协会（APJLL）发布了《2025年印尼互联网概况》调查报告，其中的数据让人眼前一亮。这份报告清晰地勾勒出印尼数字生活的未来图景：预计到2025年，印尼全国的互联网普及率将达到惊人的80.66%。这意味着什么呢？简单来说，在印尼约2.84亿的总人口中，届时将有超过2.29亿人能够轻松接入互联网，享受数字世界带来的便利。这不仅是数字上的飞跃，更预示着一个全民触网时代的到来，对于印尼社会经济的转型升级，无疑具有里程碑式的意义。

深入观察这份报告，你会发现互联网的使用趋势在不同年龄段之间呈现出有趣的差异。不出所料，最具活力的千禧一代和Z世代，毫无疑问是互联网世界的“原住民”，他们的互联网使用率分别高达89.12%和87.80%。这两个世代的年轻人，从小浸润在数字环境中，对于新事物、新模式有着天然的接受度，他们不仅是互联网的重度使用者，更是推动互联网普及和应用创新的核心力量。相比之下，年龄稍长的群体，尤其是1945年及更早出生的“婴儿潮”一代，他们的互联网使用率则相对较低，仅为20.88%。这也不难理解，毕竟对于他们而言，数字生活的渗透和习惯养成需要更长的时间。这种代际差异，也为我们理解未来印尼市场的消费趋势和数字服务发展方向提供了重要的视角。

伴随着互联网覆盖的持续拓宽，印尼人民的消费习惯也在悄然发生改变。越来越多的消费者开始告别传统的线下购物模式，转身投入线上购物的广阔海洋。这股汹涌的线上消费浪潮，不仅重塑了印尼民众的购物习惯，更让众多电商平台如同插上了翅膀，迎来了一轮前所未有的增长热潮，整个市场呈现出欣欣向荣的蓬勃生机。线上购物的便捷性、多样性以及不断涌现的优惠活动，正吸引着越来越多的印尼消费者加入“剁手大军”，共同谱写着印尼数字经济发展的新篇章。

具体到电商平台的表现，APJII同期发布的电商使用行为调查为我们提供了一张清晰的“成绩单”。在这场激烈的线上“百团大战”中，总部位于新加坡的电商巨头Shopee依然凭借其深耕多年的优势，以53.22%的用户访问率稳居印尼电商市场的榜首。这个数字比去年同期的41.65%大幅增长了超过十个百分点，足见其在印尼市场的强大号召力和用户粘性。Shopee的成功，离不开其对本地化策略的精准把握，以及在物流、支付、用户体验等方面的持续投入。

然而，真正让人惊叹的，是以社交媒体内容为切入口，横空出世的电商新秀——TikTok Shop。它的成长速度，简直可以用“指数级爆炸”来形容，其在印尼市场的表现，更是让人不得不竖起大拇指。APJII的统计数据显示，TikTok Shop在印尼的用户使用率已经攀升至27.37%。这个数字，与2024年的12.2%相比，增长幅度超过了百分之百，可谓是实现了惊人的翻番。如此迅猛的增长势头，让TikTok Shop一跃而起，仅次于Shopee，稳坐印尼电商市场的第二把交椅。而值得一提的是，由TikTok控股的印尼本土电商平台Tokopedia，也表现稳健，其使用率为9.57%，相比去年的9.40%略有增长，位列市场第三。这种“双箭齐发”的策略，无疑让TikTok在印尼电商市场的版图扩张上，占据了有利位置。

实际上，不只一家数据机构注意到了TikTok在印尼电商业务上犹如坐上火箭般的飞速发展。这股强劲的增长势头，正成为全球电商领域的热议话题。就在不久前，一家名为Momentum Works墨腾创投的研究机构，携手Tabcut发布了最新的《2025年上半年美国TikTok Shop报告》。这份报告中，也特别提及了印尼市场的突出表现。报告指出，自从2023年TikTok斥巨资完成对Tokopedia的控制权收购，并成功进行了本地化合规布局之后，TikTok Shop印尼站就如同解除了封印，一路狂奔，其业务发展不仅重回巅峰，甚至已经超越了此前因政策调整而暂时退出印尼市场时的水平。

更令人振奋的是，今年上半年，TikTok Shop印尼站点的商品交易总额（GMV）已经达到了60亿美元。这个数字的意义非凡，它意味着印尼已经超越美国，成为TikTok电商在全球范围内规模最大的单一市场。印尼人民对TikTok Shop的热情，不仅彰显了其强大的市场潜力和用户的消费活力，更让印尼这个“千岛之国”重新夺回了TikTok Shop第一大市场的宝座，为全球数字经济的发展贡献了独特的“印尼速度”。

当然，并非所有电商平台都能在激烈的市场竞争中分得一杯羹，享受增长的红利。在这场没有硝烟的商业战争中，一些曾经风光无限的参与者，也面临着严峻的挑战。例如，东南亚电商市场的主要参与者Lazada，其在印尼的用户访问率就从2024年的17.54%大幅下降至9.09%，市场份额被明显蚕食。这足以说明，在TikTok Shop和Shopee等巨头的猛烈攻势下，Lazada的市场地位正面临着前所未有的冲击。同时，一些规模较小的平台，如Bilbli和Facebook Marketplace，它们的市场份额也分别下滑至0.29%和0.25%，生存空间被进一步挤压。由此可见，随着印尼电商市场竞争的日益白热化，市场资源开始呈现出向头部平台高度集中的趋势。那些底层和腰部的电商平台，面临着更大的生存压力和转型挑战，如何在巨头林立的市场中找到自己的定位，成为了它们必须思考的生存命题。

TikTok Shop全球狂飙：一场势不可挡的数字浪潮

事实上，TikTok的电商业务，早已如同它的短视频业务一般，在全球市场扎下了深厚的根基，展现出蓬勃发展的强劲态势。它不再仅仅是一个娱乐平台，更蜕变为一个连接全球消费者与商品的超级枢纽，其影响力正在以前所未有的速度扩散。

根据权威数据机构Statista的预测，全球社交商务市场正迎来一个黄金发展期。预计到2024年，这一市场的规模将达到6880亿美元，同比增长高达20%。更令人激动的是，预计到2028年，这个数字还将在此基础上再增长57%，届时社交电商将成为一个价值超过1万亿美元的巨型产业赛道。这意味着，社交电商不仅仅是一种新的购物方式，更代表着未来商业模式的重要趋势，它将社交互动与消费行为深度融合，为商家和消费者创造出全新的价值体验。

而手握超过10亿海外移动端月活跃用户（MAU）的TikTok，无疑是这场社交电商浪潮中最耀眼的弄潮儿。凭借其庞大的用户基数和强大的内容分发能力，TikTok正如同脱缰的野马，在全球市场一路狂飙突进，引领着社交电商的新风潮。它不仅改变了人们获取信息的方式，也深刻影响了人们的消费决策路径。

Momentum Works墨腾创投发布的最新数据进一步印证了TikTok Shop在全球范围内的惊人表现。数据显示，2025年上半年，TikTok Shop的全球商品交易总额（GMV）已经达到262亿美元，同比增长高达100%，实现了又一次令人瞩目的翻倍增长。如果下半年能够保持住这种强劲的增长势头，那么TikTok Shop今年全年的GMV有望达到663亿美元，这个数字几乎是2024年全年GMV（333亿美元）的两倍。这样的业绩，无疑是对TikTok团队辛勤付出和战略眼光的最好回报，也充分说明了社交电商模式在全球市场的巨大潜力。

从各个主要市场来看，TikTok Shop的表现也各具亮点。虽然上半年TikTok Shop美区的GMV被印尼市场超越，但其依然取得了58亿美元的亮眼成绩，同比增长91%，显示出强大的市场韧性和增长潜力。

与此同时，以印尼为代表的东南亚市场依然是TikTok Shop增长的强劲引擎。TikTok Shop泰国站点的GMV同比增长92%，达到46亿美元，展现出泰国人民对社交电商的热爱；越南站点的GMV同比增长97%，达到34亿美元，其市场活力令人印象深刻；菲律宾站点也表现不俗，GMV同比增长93%，来到24亿美元，进一步巩固了其在东南亚市场的地位；而最令人惊喜的莫过于马来西亚站点，其GMV更是实现了惊人的150%同比增长，达到27亿美元，成为TikTok Shop上半年增长最快的市场。马来西亚的爆发式增长，不仅证明了其市场巨大的未开发潜力，也为其他地区提供了成功的范本，激励着更多国家和地区的消费者加入这场社交电商的盛宴。

然而，硬币的另一面是，尽管东南亚市场依旧保持着强劲的增长态势，但TikTok Shop在第二大市场美国却面临着一项潜在的挑战——一项被称为“不卖就禁”的法案，给其未来的业绩增长带来了较大的不确定性。这项法案的出台，无疑让许多业内人士对TikTok电商下半年的高速增长持谨慎态度。面对外部环境的复杂性，如何在全球化布局中保持战略定力，成为TikTok需要深思的问题。

就目前的情况来看，尽管在部分市场遭遇了外部因素的挑战，但TikTok Shop在今年显然加快了全球扩张的步伐，展现出强大的战略韧性和市场适应能力。他们积极进军墨西哥、西班牙、德国、法国、爱尔兰、日本等全新市场，并且在多个新市场取得了“开门红”，收获了令人鼓舞的初期成果。这种积极拓展新市场的策略，有望在一定程度上抵消美国站点可能面临的增长压力，展现出中国企业在全球化进程中不畏艰难、勇于探索的精神。

以今年6月30日正式上线的TikTok Shop日本站点为例。凭借其独创的“边看边买”沉浸式闭环购物体验，TikTok Shop日本站在首月就实现了整体交易额达到1500-1600万元的优异成绩。其中，美妆个护类商品更是备受日本消费者青睐，占比接近三分之一，显示出强大的市场潜力和消费者需求。这种将内容与商业无缝融合的模式，正成为新一代电商的典范。

总而言之，TikTok Shop在印尼的迅猛增长，不仅有力地印证了社交电商模式所蕴含的巨大爆发力，更生动地展现了其在全球化布局中，所表现出的强大韧性和适应能力。展望未来，随着TikTok Shop在全球更多市场的深耕细作，以及其本地化策略的持续优化，我们有理由相信，它将在全球电商格局中占据更加举足轻重的位置，成为连接世界各地消费者与美好生活的重要桥梁。它的成功，也再次证明了中国数字创新力量的活力与潜力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/22669.html