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在数字化浪潮汹涌的今天，每一个行业都在经历深刻的变革，而广告业，作为商业世界的驱动力之一，其发展态势更是备受瞩目。特别是在电商巨头亚马逊的版图中，广告业务正以惊人的速度崛起，成为一道亮丽的风景线。

新媒网跨境获悉，最新的数据显示，在刚刚过去的2025年第二季度，亚马逊的广告业务净销售额达到了惊人的156.94亿美元，与去年同期相比，实现了高达22%的显著增长。这一数字不仅刷新了亚马逊内部的增长纪录，更让广告业务继续蝉联公司内部增长最快的领域。目前，广告收入已经占据了亚马逊总收入的9.36%，业界普遍预测，按照当前的增长势头，今年内突破10%的大关指日可待。回溯到几年前，也就是2021年的第一季度，亚马逊的广告收入在其总收入中仅占5.88%，这足以看出其战略重心和投入的巨大变化。

从这些数据中我们不难看出，亚马逊对于广告业务的重视程度非同一般。它不再仅仅满足于做一个单纯的商品零售平台，而是有意识地、系统性地将自身转型为一个高度依赖付费的商业模式。简单来说，就是通过广告服务，为商家提供更广泛的曝光机会，帮助他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。在这其中，搜索内广告无疑是其主要收入来源，这充分体现了用户在亚马逊平台上的购物意图与广告的精准匹配度。

亚马逊的广告版图远不止于其核心的电商平台。新媒网跨境了解到，仅在美国本土，亚马逊的广告网络就已经覆盖了超过3亿的广告支持受众。这个庞大的用户群体并非只在购物时能被触达，而是通过亚马逊旗下的各种数字媒体资产，如广受欢迎的Prime Video、全球知名的直播平台Twitch、家庭智能设备Fire TV、精彩纷呈的体育直播内容，以及众多合作的第三方网站，构建起一个无处不在的触达网络。这意味着，无论是用户在观看电影、直播、体育赛事，还是浏览其他内容网站时，都有机会看到亚马逊广告主的信息。这种多场景、多维度的覆盖能力，无疑极大地提升了广告投放的广度和深度。

然而，亚马逊的“广告野心”远不止于此，它正将触角伸向更广阔的平台之外空间。近期，一系列重磅合作的达成，更是印证了亚马逊在广告领域的宏大布局。

这不，最近就有好消息传来。亚马逊广告与Roku达成了全新的深度合作。Roku是一家在美国市场拥有广泛用户群的联网电视平台。通过这次合作，亚马逊DSP（需求方平台）将能够独家帮助广告主，精准触达Roku平台上数量庞大且经过身份验证的联网电视用户。这意味着，广告主可以通过亚马逊的统一平台，将视频广告投放到用户的家庭大屏幕上，从而带来更具沉浸感和影响力的品牌展示。

紧接着，亚马逊广告又与另一家媒体巨头——迪士尼广告公司宣布了战略整合。通过亚马逊DSP与迪士尼实时广告交易平台（Disney's Real-Time Ad Exchange, 简称DRAX）的深度整合，广告主现在可以直接通过亚马逊DSP，轻松访问并购买Disney+、ESPN和Hulu等热门流媒体平台上的优质广告库存。众所周知，迪士尼旗下的这些平台拥有海量的忠实用户和丰富的高质量内容，能够吸引高端品牌和更广泛的消费群体。此次合作，无疑为广告主打开了一扇通往顶级品牌曝光和目标受众精准触达的大门。

这一系列的大手笔投资和战略性合作，清晰地表明了亚马逊正在积极寻求平台外的增长空间。它不仅仅是在自有生态圈内精耕细作，更在通过合作拓展边界，连接更广泛的数字媒体世界。种种迹象都指向一个结论：亚马逊正在逐步从一个单纯的零售商，向一个为商业本身提供强大驱动力的“基础设施提供商”迈进。

成为“基础设施提供商”意味着什么？它不再只是卖商品，而是提供工具、数据、渠道和技术，让其他商家能够更高效地销售商品、推广品牌。这是一种更深层次的赋能，也是构建更强大商业生态的关键。对于广大的亚马逊卖家而言，这一转变无疑带来了新的机遇与挑战。

随着亚马逊广告覆盖范围的不断扩大，这无疑为大家提供了从同一稳定广告平台接触到更多潜在受众的宝贵机会。这意味着，过去可能需要通过多个不同渠道才能实现的广告投放，现在有望在亚马逊DSP的统一管理下完成，极大地提升了广告管理的效率和投放的精准度。

然而，机遇总是伴随着挑战。卖家朋友们也需要清醒地认识到，面对日益复杂和多元化的广告投放环境，传统的运营打法已经不足以应对。大家需要积极适应并驾驭新的广告策略，例如：

• 精细化运营，因“品”制宜：不同产品类别、不同销售阶段的产品，其目标受众和营销诉求都有所差异。卖家需要根据产品的特点，深入分析目标客户群体的画像，从而选择最匹配的营销推广策略，是侧重品牌建设的视频广告，还是以转化为目标的搜索广告，亦或是结合了两者优势的展示型广告？
• 多渠道整合，立体出击：现在，亚马逊广告不仅限于站内搜索，还拓展到了外部的联网电视、流媒体平台。卖家应考虑如何将站内和站外广告有机结合，实现全链路的营销覆盖，让品牌信息无缝触达消费者。
• 数据驱动，精准决策：亚马逊提供了强大的广告数据分析工具。卖家应学会充分利用这些数据，分析广告效果，优化投放策略，例如调整预算、测试不同的广告素材、优化关键词等，实现广告投入产出比的最大化。
• 品牌建设，长远布局：在流量获取成本日益增高的背景下，仅仅依靠短期销售目标是不够的。通过外部平台的高质量广告投放，可以更好地进行品牌故事的讲述和品牌形象的塑造，为企业的长远发展奠定基础。

新媒网跨境认为，亚马逊广告业务的蓬勃发展，不仅是其自身商业模式升级的体现，更是为全球商家，尤其是我们中国的跨境卖家，带来了前所未有的发展契机。抓住时代脉搏，顺应平台趋势，不断学习和创新广告运营策略，将是未来赢得市场竞争的关键所在。让我们拭目以待，看亚马逊如何继续引领广告行业的新篇章，也看中国卖家如何在这一波浪潮中，乘风破浪，大有可为！

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