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新媒网跨境获悉，全球电商版图风云变幻，市场热度持续攀升，各平台与品牌在激烈的竞争中不断创新，努力为商家和消费者带来更优质的服务和体验。在这个充满机遇与挑战的时代，洞察趋势、把握先机显得尤为重要。

TikTok Shop日本站强势崛起：电商新势力不容小觑

自TikTok Shop日本站正式上线以来，其表现可谓一鸣惊人。短短一个月内，平台商品交易总额（GMV）便突破了336.14万美元的亮眼成绩，其中，七月份的日均销售额更是轻松突破10万美元大关，最高单日销售额甚至飙升至29万美元。这一系列数据无疑展现了TikTok Shop在日本市场蕴藏的巨大潜力与强劲的增长势头。

进一步观察销售数据，手机与数码产品类目以月销量5.63万件的傲人成绩稳居榜首，这不仅凸显了日本消费者对科技产品的旺盛需求，也证明了TikTok平台在推广高价值商品方面的独特优势。紧随其后的美妆个护类目同样表现突出，其环比增速十分显著，业界普遍看好其有望在不久的将来冲击销量冠军宝座。这表明，在日本市场，通过短视频和直播带来的“种草”效应，正逐步改变传统购物习惯，为中国乃至全球的跨境商家提供了全新的增长机遇。

亚马逊德国站：B2B税务合规成必修课

对于在亚马逊德国站深耕的跨境卖家来说，近期收到的税务警告敲响了警钟，再次提醒大家务必重视B2B订单的税务申报义务。德国联邦税务局的数据清晰地表明，2024年跨境电商B2B申报违规案件同比激增了37%。

更为严峻的是，平均每起违规事件，都可能导致卖家损失高达12450欧元，这还不包括因店铺被冻结、运营中断等带来的间接损失，这些隐性成本往往更高。德国的ZM申报制度，是针对欧盟内部跨国B2B交易设立的，尽管这类交易通常适用0%的增值税率，但卖家仍必须严格进行申报。更关键的是，ZM申报的数据必须与增值税（VAT）申报中“欧盟内部销售”的数据保持一致，否则极易触发税务稽查，给卖家带来不必要的麻烦。因此，合规经营，提前做好税务规划，是每个跨境卖家在欧洲市场稳健发展的重要保障。

TikTok Shop巴西站：南美电商沃土的成功范本

新媒网跨境了解到，在最近举行的2025年电子商务论坛上，TikTok的高层管理人员透露，巴西市场已然成为TikTok Shop在全球范围内最出色的首发市场之一。自2023年5月正式进军巴西以来，TikTok Shop不仅超额完成了所有既定目标，更展现出令人惊叹的增长动能和巨大的市场吸引力。

如今，巴西已经确立了其在TikTok Shop全球战略中的核心地位。该市场所积累的成功经验，正为平台未来拓展其他新兴市场，特别是广阔的拉美地区，提供了宝贵而重要的参考。巴西市场的蓬勃发展，也为那些寻求新增长点的中国跨境商家指明了方向，预示着南美这片电商沃土正焕发出勃勃生机。

SHEIN携手百事：玩转“零食时尚”，精准对话Z世代

中国快时尚品牌SHEIN，以其敏锐的市场洞察力，再次走在了潮流前沿。近期，它与全球食品饮料巨头百事公司强强联手，共同推出了一个充满创意的联名系列。这一系列以独特的“零食时尚”为核心概念，旨在为千禧一代和Z世代消费者打造专属的潮流单品。

该系列商品种类丰富，涵盖了T恤、牛仔背带马甲、钥匙链、手机壳乃至厨房用具等50余款，价格区间极具竞争力，仅在2至25美元之间。设计上主打美式复古风格与趣味细节，完美契合了年轻群体追求个性、表达自我的时尚态度。此次合作恰逢返校季，产品巧妙地覆盖了学生宿舍装饰、日常穿搭等多元化场景，精准对接了年轻消费者对平价且兼具个性化商品的需求。这不仅是品牌跨界合作的成功案例，也展现了中国品牌在全球市场日益增长的影响力和创新能力。

eBay夏末促销：机遇与挑战并存

近日，有外媒消息称，eBay正邀请部分卖家参与其夏末促销活动。根据平台政策，参与的卖家需提供20%的折扣券，而eBay将自动激活其库存中的相应优惠。平台方表示，参与活动将获得免费的营销支持，例如商品在搜索结果页面的加粗显示，且无需卖家在卖家中心进行复杂的折扣设置。

然而，去年类似活动中，有部分卖家曾反映，eBay可能存在按商品原价而非折扣后价格收取费用的情况。同时，其条款也曾显示，平台可能先按原价向卖家收取费用，再于后期返还优惠券金额。这提醒了广大卖家，在参与平台促销活动时，务必仔细研读并理解所有条款细节，充分考虑潜在的成本与收益，以便做出最有利于自身业务发展的决策。

Lazada新加坡站：佣金费率调整，卖家需关注

据可靠消息，Lazada新加坡站点将于2025年8月18日起，对其基础佣金费率进行调整。此次费率变更将适用于平台上的所有商品类目以及各项履约方式。Lazada平台方面表示，此次调整旨在进一步提升消费者的购物体验，支持并促进跨境商家业务的长期健康发展，同时不断优化平台的服务质量。

对于广大卖家而言，这意味着需要提前关注并详细了解新的费率标准，及时调整自身的运营策略和商品定价，以确保在费率调整后仍能保持良好的利润空间和竞争力。提前做好规划，积极适应平台政策变化，是跨境电商经营者应对市场动态的常态化要求。

Shopee越南站：运费政策新规，影响卖家利润

据外媒报道，Shopee越南站点将于2025年9月16日（当地时间）起，对三方仓履约订单的退货退款运费承担规则进行调整。根据新规，平台将承担商品从发货地送至买家手中的“FSF正向物流运费”。

然而，卖家将需要承担因买家在途退货、现场验货或配送失败等原因导致的“RTS正向物流运费”，以及退货商品从买家处寄回发货地的“逆向物流运费”。这意味着，卖家在制定商品价格和运营策略时，必须将这些潜在的退换货运费成本充分考虑在内，以避免不必要的损失，确保利润空间。

Shopee菲律宾、越南站：商品质量处罚机制升级

为了持续提升平台商品质量和买家购物体验，Shopee近日更新了菲律宾和越南站点的商品质量政策处罚机制。

在菲律宾站点，若商品差评率达到中等水平，将被暂时下架；而如果差评率达到高或极端水平，商品则可能面临永久删除的严厉处罚。在越南站点，处罚则依据商品的数量和PQR值（Problematic Quality Rate，问题质量率）进行。具体而言，当PQR值在10%至20%之间时，平台将扣除卖家1分；当PQR值达到或超过20%时，将扣除3分。对于差评率极高的商品，若在最近7天内有1至2个商品被删除，将扣除1分；若有3个及以上商品被删除，则扣除3分。这些新规旨在引导卖家更加注重商品质量和服务，共同营造更健康、更透明的电商环境。

eBay卖家抗议新页面布局：用户体验受关注

近期，多位eBay卖家向外媒投诉，称平台强制切换至新版Active Listings（活跃刊登）页面，导致核心操作界面被大幅压缩，严重影响了日常管理效率。据卖家反映，新版页面将“发送报价”和“推广列表”功能置于左侧的显著位置，占据了页面大部分空间，而实际的商品列表却被挤压到右侧，字体小如邮票，这使得卖家在管理大量商品时感到极为不便。

此外，值得注意的是，eBay近期还调整了广告规则，移除了订单总览中“通过推广列表售出”的标注。这意味着，卖家现在需要逐单点击或下载报告，才能确认广告费用的具体归属。这一系列变化引发了卖家们对用户体验和操作效率的普遍担忧，也提醒了平台方在产品迭代时需充分考虑用户的实际操作习惯和反馈。

Etsy扩展会员计划：平衡增长与盈利

致力于连接全球独立设计师和手工匠人的电商平台Etsy近日宣布，计划在2025年假日季前推出其会员忠诚度计划“Etsy Insider”的V2版本。新版本将重点覆盖平台的顶级买家，并测试全新的奖励机制。

自2024年秋季启动Beta测试以来，Etsy Insider计划虽然显著提升了用户的购买频率，但V1版本由于经济模型的可持续性问题，需要进行调整。V2版本将着力优化成本结构，例如在保留“数百万商品免费运输”这一深受用户喜爱的福利的同时，增加更精细化的成本控制措施。此外，平台还将探索诸如“每笔购买奖励”等创新福利模式，以期在提供优质用户体验与确保平台盈利能力之间找到最佳平衡点。这一举措体现了平台在用户增长和商业健康发展方面的长远考量。

美客多墨西哥Unboxing Days：千禧一代助推科技家电热销

新媒网跨境获悉，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）在2025年墨西哥举办的“Unboxing Days”夏季大促中，再次创造了新的销售纪录。在这场盛大的购物狂欢中，千禧一代消费者表现尤为突出，成为在线购物的主力军，他们的消费热情为大促的成功注入了强劲动力。

今年的“Unboxing Days”期间，科技类与家电类商品销量尤为突出，成为交易量和免息付款两种支付方式中交易额最大的两大品类。这一趋势不仅反映了墨西哥消费者对高科技产品和现代家电的强劲需求，也进一步印证了年轻一代在电商消费中日益增长的主导地位，为跨境商家深耕拉美市场提供了清晰的产品选品方向。

越南电商上半年销售额突破78亿美元：市场趋于成熟

数据显示，2025年上半年，越南电商市场表现出强劲的增长势头，实现了令人瞩目的销售成绩。Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop这四大主流电商平台的总销售额达到了202.3万亿越南盾，折合人民币约78亿美元。其中，进口商品的销售额突破了7.5万亿越南盾，同比增长了7%，显示出越南消费者对国际商品的旺盛需求。

然而，值得注意的是，与去年同期相比，平台卖家数量却下降了6%。这一现象并非市场萎缩的信号，反而反映出越南电商市场正在逐步走向成熟。消费者对商品质量的要求日益提高，不再盲目追求低价，而是更倾向于选择那些拥有良好口碑、信誉可靠的成熟品牌和实体店铺。这意味着，对于意欲进入或已深耕越南市场的跨境商家而言，提升商品品质、打造品牌形象将变得愈发重要。

TikTok将推出新广告工具“互动会话”：洞察用户行为

新媒网跨境了解到，TikTok即将推出一款全新的广告工具，命名为“互动会话”。这款工具的亮点在于，它能够无需依赖传统的像素技术，便能对用户在离开TikTok应用后的行为进行有效追踪。

在当前的社交媒体广告领域，一个普遍存在的痛点是，用户点击广告后的行为转化难以精准衡量，尤其是当用户跳转到外部网站时，其后续互动情况往往难以被有效捕捉。而“互动会话”功能的出现，恰好能够填补这一空白。它将帮助广告商更精准地定位那些点击广告后，在网站或零售商落地页停留超过10秒的用户，从而为广告商提供更深入、更细致的点击后行为洞察。这无疑将大大提升广告投放的精准性和效果，帮助商家实现更高效的营销转化。

Shopee菲律宾站：限时福利助力卖家增长

据外媒消息，Shopee菲律宾站将于2025年8月6日至9月8日期间，面向符合条件的卖家推出一项专项买家分期付款卖家费率限时优惠活动。成功在8月4日前报名的卖家，将能享受到3期分期手续费3.74%和6期分期5.24%的优惠费率。

需要注意的是，本次活动仅限在7月23日前尚未启用此功能的卖家参与，且必须通过客户经理进行报名，活动期间一旦参与则不可中途退出。成功报名后，系统将默认开启3期分期服务，如果卖家需要6期分期服务，则需额外向客户经理说明。这一举措无疑为卖家提供了更灵活的支付选项，有望刺激买家消费，助力卖家提升销售额。

TikTok Shop与Shopee：越南电商市场的双雄争霸

在2025年上半年，越南电商市场形成了双雄争霸的格局。Shopee与TikTok Shop两大平台凭借其强大的市场影响力，共同占据了高达97%的市场份额，显示出极高的市场集中度。

其中，TikTok Shop以惊人的69%的GMV（商品交易总额）增速，将其市场份额从29%迅速提升至39%。这得益于其背后庞大的6000万月活跃用户以及独特的短视频和直播内容生态。通过“种草”模式，TikTok Shop成功推动了消费习惯从传统的搜索式购物向基于内容兴趣的冲动消费转变。美妆个护、女装和手机配件等品类，成为了在TikTok Shop上引发冲动消费的热门品类。

与此同时，Shopee仍以58%的市场份额稳居榜首。凭借其广泛覆盖的物流网络、对下沉市场的深度渗透以及极具竞争力的价格优势，Shopee稳固了其基本盘。母婴科技和电子产品等类目在Shopee平台表现亮眼。两大平台的差异化优势共同推动了越南电商市场的繁荣发展。

中国美妆品牌WOSADO悦瞳：东南亚市场新标杆

新媒网跨境认为，中国美妆品牌WOSADO悦瞳，正以其颠覆性的“零胶轻感”产品，在东南亚美妆市场书写着新的篇章，成为中国品牌出海的又一成功标杆。该品牌在泰国和新加坡等市场的TikTok Shop平台上，成功登顶品牌榜和爆品榜双榜，其市场影响力可见一斑。

WOSADO悦瞳以TikTok为核心，构建了“社交电商 + 达人矩阵”的创新网络。以泰国市场为例，其TikTok账号粉丝量已突破30万，总播放量更是超过3.2亿次，实现了令人瞩目的1061.72万美元销售额，其中，垂类达人贡献了高达40.73%的销售额，显示出达人营销的强大带货能力。与此同时，WOSADO悦瞳也巧妙地依托Shopee平台的海量流量和多样化促销活动，不仅优化了物流成本，更实现了销量的持续激增。这种多平台、多渠道的协同作战策略，为中国品牌走向世界提供了宝贵的经验。

波兰6月电商销售增长8%：生鲜电商崭露头角

根据波兰国家商会基于国家统计局的最新数据，2025年6月波兰电商营业额达到71.72亿兹罗提，占据了企业部门零售总额的8.7%。尽管相较于5月份有3%的环比下滑，但这一降幅被认为是季节性波动，并不影响整体增长态势。

更令人欣喜的是，与2024年同期相比，6月波兰电商销售额增长了8%，这意味着在原有基础上多实现了5.51亿兹罗提的销售额，显示出波兰电商市场的强劲活力。从细分品类来看，食品和饮料的线上销售额同比增长了47万兹罗提，增幅高达53.1%，这一数据清晰地表明，生鲜电商在波兰市场正在稳步发展，逐渐成为消费者日常生活的重要组成部分，也为跨境商家提供了新的市场机遇。

电商平台BigCommerce发力AI代理购物新赛道

为积极应对AI代理购物可能带来的颠覆性变革，电商平台BigCommerce的母公司正式更名为Commerce.com，此举彰显了其拥抱未来、聚焦新赛道的决心。旗下电商平台仍保留原有品牌，同时整合了Feedonomics和Makeswift等业务，形成了一个更为统一和完善的生态体系。

更令人振奋的是，Commerce.com已与谷歌云（Google Cloud）深度合作，共同开发的AI工具已投入实际应用。这些先进的AI工具包括基于语义分析的智能推荐系统，能够更精准地理解消费者意图并提供个性化商品推荐；以及自动化营销邮件生成器，大大提升了营销效率。这些创新举措旨在帮助商家在日益智能化的AI购物场景中，更精准地触达潜在消费者，提升转化率，预示着电商行业正加速迈入智能化时代。

泰国电商规模突破1.1万亿泰铢：东盟市场新高地

据外媒消息，泰国电商市场在2024年实现了14%的显著增长，市场规模从9800亿泰铢跃升至1.1万亿泰铢，预计到2027年有望达到1.6万亿泰铢，显示出巨大的发展潜力。作为东南亚联盟（ASEAN）的第二大电商市场，泰国市场的竞争格局也颇为激烈。

目前，Shopee以75%的用户使用率遥遥领先，Lazada则以67%的用户使用率紧随其后。而TikTok Shop凭借51%的用户使用率，实现了快速崛起，成为一股不可忽视的新生力量。数据显示，自2023年11月成立以来，TikTok Shop泰国站的营收已超过120亿泰铢，行业普遍预测，未来1到2年内，TikTok Shop有望成为泰国市场最具影响力的电商平台之一。这无疑为中国跨境电商企业在东南亚布局提供了重要的战略参考。

澳大利亚6月线上销售激增3.9%：消费习惯结构性变化

澳大利亚统计局的最新数据显示，2025年6月，澳大利亚的零售支出同比增长了4.9%，环比增长1.2%，这主要得益于财年末的促销活动强力推动。其中，线上零售的表现尤为抢眼，总额超过47亿澳元。经过季节性调整后，线上销售额环比增长了3.9%，显著高于5月份0.2%的增幅，展现了线上消费的强劲势头。

非食品类线上销售的占比也从17.9%上升至19%，这清晰地表明了电商在澳大利亚市场的渗透率正持续提升。尽管食品类消费保持稳定，但非食品类消费明显向线上渠道转移，这一现象深刻反映了澳大利亚消费者购物习惯正在发生结构性变化，线上购物已成为越来越多消费者的首选方式。

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