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各位跨境朋友们，大家好！临近年底，全球跨境电商市场可谓是风起云涌，各种新政、新趋势、新挑战层出不穷。今天，新媒网跨境就为大家梳理一番最近发生的热点事件，看看有哪些值得我们关注的行业动态和未来发展机遇。

亚马逊平台风向变了，卖家们可得注意了！

最近，亚马逊平台对那些“玩花样”的Listing行为，可真是下了狠手！我们了解到，在今年第二季度，全球范围内因为Listing“翻新”违规而被平台封禁的账户，比去年同期暴涨了137%。这其中啊，有超过六成的“工单滥用”警告，都跟这种“翻新”操作脱不了干系。

有些卖家为了“洗白”旧链接，动不动就去改动商品的核心属性，或者把不同的变体强行合并。这种行为，在亚马逊眼里可是实打实的严重违规。平台已经明确说了，如果在180天内再犯，那你的店铺可能就面临永久封禁的风险了。所以，各位卖家朋友，大家一定要踏踏实实做生意，别想着钻空子，以免得不偿失。

零售巨头调整策略，价格战或将降温

说到零售市场，最近美国的一家大型连锁零售商Target宣布，从7月28日开始，他们将不再与亚马逊和沃尔玛进行价格匹配了。Target方面解释说，过去消费者在Target门店购物时，更多地是利用这项政策来匹配其他零售商的更低价格。因此，他们决定调整策略，未来将通过坚持日常低价、大力发展自有品牌，以及推出免费的会员计划等方式，来给消费者提供更有价值的服务和体验。看来，一场零售业的价格战，也许会因此变得“佛系”一些。

亚马逊广告新功能，助力卖家精准营销

对于亚马逊的卖家来说，广告投放的效率直接关系到销量。好消息是，亚马逊广告后台最近进行了升级，新增了一个名为“亚马逊创建的受众”的选项。这个新功能厉害了，它能帮助卖家更精准地找到那些“高价值”客户，从而大大提升广告效果。

具体来说，它覆盖了三大核心受众群体：一是那些已经购买过你品牌的忠实用户；二是把商品加入了购物车却还没下单的“准客户”；三是那些对你品牌来说全新的潜在客户。卖家在投放品牌广告时，可以针对这些特定人群提高竞价，再配合现有的广告位竞价和成本控制功能，让你的广告投放更加精准，转化率也能蹭蹭上涨。

亚马逊Vine计划扩容，助力新品获取真实评价

亚马逊的Vine计划，对于新品获取早期评价至关重要。过去，这项计划只对那些在品牌备案的店铺开放。但现在，亚马逊Vine计划迎来了一项重要调整，它将向获得品牌授权的经销商敞开大门，目前已经覆盖了美国、加拿大等九大站点。这意味着，即便你不是品牌的直接所有者，只要获得了品牌授权，也可以通过这项计划为你的新品争取到真实的消费者评价，这无疑给众多经销商带来了实实在在的利好。

东南亚市场热度不减，TikTok Shop印尼站爆发式增长

新媒网跨境了解到，东南亚电商市场依旧是全球瞩目的焦点。据外媒消息，TikTok Shop印尼站的数据显示，今年上半年，获得“商城”认证的卖家数量同比增长了超过4倍。更令人振奋的是，拥有“商城”地位的官方分销商和品牌卖家，其交易量相比去年下半年，竟然激增了15倍！其中，时尚、美妆个护以及食品饮料这三大品类的表现尤为亮眼，简直可以用“狂飙”来形容。这再次证明了短视频电商在东南亚市场的巨大潜力和爆发力。

亚马逊拥抱AI，智能化升级带来巨大潜力

人工智能的浪潮正在席卷各行各业，电商巨头亚马逊自然也不甘落后。他们近期推出了一项名为“Starfish”的人工智能新项目。据了解，“Starfish”能够从互联网上收集海量的产品数据，然后借助先进的大型语言模型，自动生成“完整、准确且统一”的商品Listing。亚马逊内部预计，仅仅在今年一年，“Starfish”就能通过提升转化率和丰富产品种类，为平台带来高达75亿美元的销售额增长。不得不说，AI的力量真是越来越超乎想象了。

社媒力量不可小觑，Instagram在巴西零售业大放异彩

社交媒体对消费行为的影响力日益增强。一项调查显示，社交平台已经成为巴西中小电商展示产品和接触客户的主要阵地。有高达97%的中小电商活跃在至少一个社交平台上，其中一半以上更是直接将其作为销售渠道。在这其中，Instagram可谓是独占鳌头，有95%的商家使用它进行内容创作和品牌推广。WhatsApp和Facebook并列第二，而TikTok虽然目前使用率是35%，但随着功能的不断完善，预计未来也会有更大幅度的增长。这告诉我们，在海外做生意，玩转社交媒体是必修课。

Lazada马来西亚佣金新政，跨境卖家迎来利好

对于在Lazada马来西亚站深耕的跨境卖家们，一个好消息来了！据了解，Lazada马来西亚跨境店将从2025年8月1日起调整佣金费率和金币折扣规则。新方案将采用“全包式费率”，这意味着活动折扣券、基础的全站金币折扣以及免运服务，都将包含在新的佣金费率中，卖家无需额外付费。

更具体地说，商家直邮商品的佣金总费率将从18%降至17%，而海外仓商品的佣金更是从16%大幅降低到10%。即使是非LazMall的商家，直邮商品的佣金总费率也将从17%降至16%，海外仓商品则维持在11.5%。这项新政无疑大大简化了卖家的费用结构，也降低了部分运营成本，值得期待。

TikTok在日本掀起“精致消费”热潮，中国卖家成主力

日本市场以其独特的消费习惯和高品质追求而闻名。据外媒消息，TikTok Shop日本站上线短短半个月，就掀起了一股“精致消费”的潮流。热销商品主要集中在50到100元人民币的价格区间，其中超过五成的商品都来自跨境店铺，而中国卖家更是成为了这股潮流的绝对主力。TikTok Shop日本站在首月就实现了20.7万元的商品交易总额，其中美妆个护品类占比超过35%，高客单价和当地KOL的生态系统共同助推了这一增长。这再次证明了中国制造和中国供应链的强大竞争力。

加拿大商标官费将上调，企业需提前规划

对于计划在加拿大进行商标布局的企业和个人来说，需要留意一则重要通知。加拿大知识产权局（CIPO）官网近日发布消息，根据相关法律规定，自2026年1月1日起，与商标申请、注册、地理标志、官方标志以及工业品外观设计申请和注册相关的部分费用将上调2.7%。虽然不是所有费用都会每年调整，但这次的官费上调，无疑会影响到不少在加拿大有知识产权保护需求的企业，大家务必提前做好规划。

越南电商新规落地，市场规范化提速

东南亚另一个重要市场——越南，在电商监管方面也迈出了重要一步。据了解，越南《电子商务法》修订草案预计将在2026年1月1日生效。这项新规将全面规范越南的电商市场，涉及方方面面。

未来，所有在线卖家都必须公开自己的身份和商品来源信息，并提供合格证书，同时禁止使用多个账户进行操作。更严格的是，像KOC（关键意见消费者）和KOL（关键意见领袖）这样的内容创作者，在进行直播销售前，甚至需要参加专业的法律培训并持证上岗。

此外，电商平台也需要承担更多责任，比如为卖家代缴税款，对违法行为承担连带责任，并需要保存卖家的交易数据、服务合同以及直播内容长达一年。对于错误或有争议的差评，平台也需及时处理。特别值得注意的是，在对卖家账号采取限制措施前，平台必须提前5天通知，除非是涉及违法行为。这些新规无疑将推动越南电商市场向更加规范化、透明化的方向发展。

X平台广告新规，表情符号使用受限

在社交媒体广告投放方面，美国的X平台（原Twitter）最近也推出了新规。此前，X平台已经禁止推广帖使用话题标签，现在，他们的“矛头”又指向了表情符号。新规要求，在广告文案或创意中，表情符号的数量不得超过一个，否则将降低广告的质量评分，并可能提高投放成本。不过，这项限制不适用于日本和韩国市场。这意味着，广告主们需要在“零话题标签+单表情符号”的框架内，更精心地去优化广告内容，争取更好的传播效果。

墨西哥沃尔玛利润承压，市场表现引关注

全球零售巨头沃尔玛在墨西哥市场的表现，最近也引发了关注。墨西哥沃尔玛由于第二季度利润表现不佳，其股价暴跌了7.4%，创下了自2020年以来的最大单日跌幅，市值蒸发了686亿墨西哥比索。尽管该公司第二季度营收增长了8%，但净利润却下降了10%，仅为112亿墨西哥比索，低于分析师预期的130亿比索。此外，其基本利润率也降至9.5%，为2020年同期以来的最低水平。这也从侧面反映出，即使是零售巨头，在全球经济变化的背景下，也面临着不小的挑战。

Instagram测试新功能，自动滚动提升用户体验

为了提升用户体验，Instagram最近正在向部分用户测试一项名为“自动滚动”的新功能。开启这项功能后，用户的主页帖子就能自动切换，无需手动下滑。目前，这项功能主要针对普通帖子，而Reels（短视频）本身已经具备自动滚动功能。尽管目前仍处于测试阶段，但Instagram计划在未来向所有用户推广这项功能。这或许会让用户在浏览内容时更加省心。

沙特电商市场潜力爆发，中东淘金正当时

中东市场无疑是当前全球电商的新兴热土。据外媒消息，沙特阿拉伯电商市场正迎来爆发期。2024年，沙特电商市场规模已经达到136.1亿美元，预计到2029年将增至273.7亿美元，年均复合增长率高达15.01%，成为了中东地区增长最快的电商市场之一。目前，沙特市场的主流平台包括本土的extra.com，国际巨头Amazon.sa，中东本土的Noon以及来自中国的AliExpress等，涵盖了时尚美妆、消费电子等核心品类。对于寻求新增长点的跨境卖家而言，沙特市场无疑是值得重点关注的“新蓝海”。

泡泡玛特海外业务强劲增长，国潮出海正当时

中国品牌出海的脚步正越迈越大。泡泡玛特创始人王宁在接受采访时表示，公司海外市场持续扩大，今年的海外销售额甚至有望超越国内，增长速度远超预期，其中北美市场的销售额甚至可能超过东南亚。

这背后，核心IP Labubu的需求正在从一个小众爱好，逐渐转变为大众消费品。预计在今年9月之后，Labubu的月销量可能会接近1000万只。当然，泡泡玛特也正积极采取措施，防范可能出现的恶意炒作，确保IP的健康发展。这无疑是中国品牌在全球市场成功突围的一个缩影。

土耳其加强跨境电商商品审查，市场监管趋严

土耳其市场最近也加强了对跨境电商平台上销售商品的监管力度。据外媒消息，根据土耳其政府的新规定，海关和市场监管机构将对进口商品进行更严格的审查，重点关注产品认证、标签合规性以及是否存在仿冒品和安全风险等。这项措施被认为是土耳其对快速增长的海外电商流入商品的一种回应，旨在遏制不合规商品对本地市场造成的冲击。对于在土耳其市场有布局的跨境卖家来说，了解并遵守当地的监管要求变得更加重要。

水瓶成Z世代新宠，社交媒体推动消费热潮

一个有趣的消费现象是，小小的水瓶（在意大利语中叫Borracce）居然成了Z世代的标志性物品！据报道，在国际热门短视频平台TikTok上，与水瓶相关的浏览量已经达到了惊人的25亿次。水瓶不再仅仅是一个日常饮水工具，它更成为了Z世代表达时尚品味和身份认同的潮流符号。在社交媒体的强力推动下，水瓶的市场热度持续攀升，展现出了强劲的消费潜力和文化影响力。这再次说明，新时代的消费趋势，往往从社媒上兴起。

中美海运价格大幅回落，船司削减运力自救

此前一直高位运行的中美海运价格，最近终于出现大幅回落。美东航线运价已经回落到3300至3800美元/40英尺标准箱（FEU），美西航线也降至1700至1800美元/FEU。要知道，在今年6月初，美东航线最高报价曾达到7000美元/FEU，美西航线也曾高达6000美元/FEU。简单算一下，美西航线运价暴跌了七成，美东航线也跌了约五成。

业内人士分析认为，美西航线的运价已经接近船公司的成本价了。目前已经有两家船公司开始缩减美西航线的运力，不排除其他船公司也会跟进。对于跨境卖家来说，运费成本的降低无疑是个好消息，但运力调整也意味着要密切关注船期和舱位情况。

长三角地区进出口再创新高，展现中国经济活力

最后，我们来看看咱们国内的经济数据。海关统计显示，今年上半年，我国长三角地区的进出口规模再创新高，达到了8.16万亿元人民币，同比增长5.4%，占同期全国进出口总值的37.4%。其中，出口额更是达到了5.22万亿元，增长了9.9%，占全国出口总值的40.1%。进口额也达到了2.94万亿元。这一系列亮眼的数据，充分展现了长三角地区经济的强劲活力和巨大的发展韧性，也为我们国家的整体对外贸易贡献了中坚力量。

今天的内容就到这里。在全球经济复杂多变的当下，机遇与挑战并存。希望各位跨境同行们，都能从这些最新的行业动态中找到属于自己的发展方向，抓住机遇，乘风破浪！

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