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越是经济动荡的时期，越能体现一场大促的实力

眼下全球经济形势复杂多变，但在大洋彼岸的墨西哥，一场电商盛宴却再次书写了亮眼的成绩单。每年一度的墨西哥Hot Sale大促，就如同当地人民热情奔放的性格一样，总能带来出乎意料的惊喜。

新媒网跨境获悉，近日，墨西哥在线销售协会发布了2025年Hot Sale活动的总结报告。这份报告犹如一针强心剂，让所有关注拉美电商市场的人们为之振奋。数据显示，本次Hot Sale的总交易额达到了惊人的427.25亿比索，折合人民币大约在150亿元左右，与去年同期相比，实现了高达23.7%的强劲增长。这近四分之一的增长幅度，在当前国际贸易环境充满变数的大背景下，无疑显得格外引人注目。

细看这组数据，更能感受到墨西哥消费者旺盛的购买力。在Hot Sale短短的几天时间里，消费者们一共提交了1920万份在线订单，而售出的商品总数更是接近3900万件。这意味着平均每一份订单，都包含了两件商品，消费者们在享受购物便利的同时，也乐于一次性购入多件心仪的宝贝。据统计，平均每份订单的支出额为1100比索，折合美元大约在59美元左右，这表明墨西哥的消费者群体不仅基数庞大，而且消费意愿和能力都在持续提升。

究竟哪些商品最受墨西哥消费者青睐呢？从销量上看，时尚产品依旧是当仁不让的冠军，占据了所有品类销量的28%，牢牢占据着榜首位置。紧随其后的是美容个护类产品，销量占比也达到了20%，这显示出墨西哥消费者对于美和生活品质的追求。而如果从销售额的角度来看，那些价值更高、使用寿命更长的耐用品则展现出惊人的消费潜力。比如，小家电的销售额占比达到了17%，电脑、平板电脑和手机这类电子产品的占比高达18%，而音频、电视和视频设备也贡献了16%的销售额。这说明墨西哥的消费者在提升生活品质方面，不吝投入，并且对于科技产品有着浓厚的兴趣。

纵观本次Hot Sale，其取得的成绩确实远超了许多人的预期。尤其是在全球经济面临诸多挑战，市场信心普遍受到影响的当下，Hot Sale依然能够逆势实现超过20%的增长，这无疑为整个电商行业注入了强大的信心和活力。

墨西哥在线销售协会的首席执行官让-克劳德·布莱斯先生对本次大促的成功表示了高度肯定。他指出，Hot Sale的订单量和商品销量都达到了前所未有的高度。他进一步强调了一个重要的现象：在经济相对困难的时期，电商行业往往能够展现出比其他传统行业更强的韧性和增长潜力。这或许是因为线上购物能够提供更具性价比的选择，以及更便捷的服务，从而在消费者预算紧缩时成为他们的首选。

这样的超预期表现，毫无疑问进一步巩固了Hot Sale在墨西哥电商市场中的核心地位。这项由墨西哥在线销售协会在2014年首次创办的年度盛事，最初为期一周。经过十一年的发展和沉淀，如今Hot Sale已经成为墨西哥规模最大、影响力最广的网购促销活动之一。可以说，任何希望深耕墨西哥市场的电商平台，都必须积极参与到这场年度狂欢之中。

从各大平台在大促中的表现，也能管窥一二。拉美本土电商巨头美客多提供的数据显示，在今年的Hot Sale期间，其平台上的商品总销量突破了2000万件，相当于每天都有200万件产品找到新主人，而平均每分钟更是能达成至少1500笔订单，这样的效率和规模，让人叹为观止。而新兴的TikTok Shop，在本次Hot Sale中也迎来其在墨西哥市场的首次大促热销，取得了不俗的成绩。数据显示，整个活动周期内，TikTok Shop的全托管店铺交易额爆发系数达到了208%，支付订单量也实现了63%的显著增长，这预示着内容电商在拉美市场正加速崛起。

墨西哥电商潜力十足，未来可期

Hot Sale作为墨西哥年度电商盛会，其广泛的影响力背后，折射出的是整个墨西哥电商市场日益蓬勃的活力和巨大的发展潜力。

首先，从地理位置来看，墨西哥可谓是得天独厚。它位于北美洲南部，南与危地马拉和伯利兹接壤，北面则与全球最大的消费市场——美国相邻，是连接南北美洲的重要枢纽。对于跨境电商企业而言，墨西哥不仅可以作为进入北美电商市场的“训练场”，积累经验、测试模式，更是深入拉丁美洲广阔市场的关键跳板。这种独特的区位优势，为其电商发展提供了天然的便利。

其次，墨西哥本身拥有超过1.2亿的人口，是全球人口最多的西班牙语国家。其国民生产总值（GDP）规模和增速在全球范围内都能排进前十五，经济实力不容小觑。更重要的是，墨西哥的人口结构非常年轻，年轻群体占比较高，这为电商市场注入了源源不断的活力和巨大的消费潜力。年轻一代对新事物接受度高，对线上消费习惯的形成起到了关键作用。正是这样一个庞大的、充满活力的市场，构成了墨西哥电商长远发展的基础。

新媒网跨境了解到，墨西哥在线销售协会的报告进一步证实了市场的强劲表现。2024年，墨西哥在线零售市场收入达到了7897亿比索，约合391亿美元，与前一年相比增长了约20%。值得一提的是，这已经是墨西哥电商收入连续第六年保持两位数的同比增幅。这种持续、稳定的高速增长，足以说明墨西哥电商市场已经步入一个成熟且充满活力的发展轨道。

报告还指出，截至去年底，墨西哥的电商用户规模已达到6720万人，电商渗透率高达84%。与全球平均60%的渗透率相比，墨西哥的市场活跃度明显更高，消费者对线上购物的接受度和依赖性也更强。此外，如果按照线上零售额占总零售额的比例划分，墨西哥市场也保持着相对领先的优势，在全球主要经济体中位列前十五，这充分彰显了其在数字经济时代的竞争力。

在如此诱人的市场背景下，全球各大电商巨头自然不会坐视不理，他们正纷纷加快在墨西哥市场的扩张步伐，投入巨资，抢占先机。

例如，全球电商巨头亚马逊宣布计划在墨西哥市场投入高达50亿美元，用于建设先进的数据中心，以进一步扩大其云计算服务（AWS）在当地的规模和覆盖范围。这不仅是为了满足日益增长的云服务需求，更是为墨西哥数字经济的基础设施建设添砖加瓦。

而拉丁美洲本土的电商领军者美客多也雄心勃勃。他们计划在年内向墨西哥市场投入34亿美元的巨额资金，并同步招聘近1万名新员工。这笔投资将主要用于扩大其电商业务的市场份额以及完善其在墨西哥的物流基础设施，进一步提升配送效率和服务质量。

即便是传统零售巨头沃尔玛，也看到了墨西哥市场的巨大潜力。他们计划今年向墨西哥市场投资超过60亿美元，这笔巨资将用于门店的扩建升级以及物流体系的现代化建设，旨在更好地融合线上线下，为墨西哥消费者提供更便捷的购物体验。

与此同时，新兴的电商平台也纷纷调整策略，加大对墨西哥市场的投入。例如，来自中国的两大快速时尚电商平台Temu和Shein，在面对全球供应链调整和部分市场政策变动时，选择加大在墨西哥的广告投放力度，以此作为战略分散风险、寻求新增长点的举措。特别是Temu，还进一步开放了墨西哥本土卖家的入驻，这不仅丰富了平台商品品类，也更好地融入了当地的商业生态。

而作为社交电商新贵的TikTok Shop，也在最近全面开放了跨境店铺业务。这意味着中国的跨境卖家，只要凭借内地主体，就能够直接进入墨西哥市场，开启全新的电商之旅。这无疑为广大中国商家提供了极大的便利和广阔的商机。

新媒网跨境认为，显而易见，无论是深耕多年的老牌电商平台，还是近年来快速崛起的新生力量，各大参与者都在不遗余力地投入墨西哥市场。这不仅是他们基于自身业务发展所作出的战略预期，更是对墨西哥电商未来发展潜力的充分肯定和信心体现。

这股势不可挡的趋势也预示着，在未来一段时间内，墨西哥的电商市场将迎来前所未有的激烈竞争，市场格局正在悄然发生深刻的变化。对于广大的跨境卖家而言，这背后既是充满诱惑的巨大商机，也是不容小觑的严峻挑战。当巨头们纷纷下注，投入海量资源时，无疑会为整个市场形成一股强大的向前推动力，市场增长的红利也将持续释放。但与此同时，更多的玩家，无论是大牌还是初创企业，都将被这股浪潮吸引而来。因此，对于中国的跨境卖家来说，要在这个充满机遇与挑战并存的市场中获得长久而稳健的发展，还需要做好充分的准备，精准把握市场脉搏，不断提升自身竞争力。

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