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全球亿万消费者翘首以盼的购物盛宴，亚马逊Prime Day，又一次在全球范围内掀起了惊人的消费热潮！新媒网跨境获悉，今年Prime Day首日，美国在线销售额如同坐上了火箭一般，同比劲增9.9%，一举突破79亿美元大关，这不仅仅是今年迄今为止“最大电商日”的最新纪录，更是将去年感恩节期间61亿美元的在线销售额远远甩在了身后。

回顾近两年的Prime会员日，从2023年到2024年，亚马逊在全球市场的表现可谓节节攀升，捷报频传。2023年，全球Prime会员们热情高涨，疯狂扫货超过3.75亿件商品，首日销售额更是直接刷新了亚马逊历史上的单日最高纪录。而到了2024年，这一纪录又被毫不留情地打破，仅仅两天时间，全球第三方卖家就卖出了超过2亿件商品，数字背后是无数商家辛勤的付出和消费者对品质生活的追求。面对未来，有分析预测，2025年的亚马逊Prime Day将再创辉煌，预计美国在线消费（涵盖亚马逊平台及所有零售商）的总额将达到令人瞩目的238亿美元，相比去年两天142亿美元的成绩，这预示着高达28.4%的惊人增长，这无疑为整个跨境电商行业注入了一剂强心针。

Prime Day首日战报：哪些品类成为爆单“黑马”？

2025年亚马逊Prime会员日在全球消费者的热切期待中盛大开启，首日战况异常激烈，无数卖家都迎来了期盼已久的爆单狂欢。根据亚马逊官方发布的数据，全球销售额势如破竹，突破85亿美元，同比实现了22%的强劲增长，远远超过了2024年同期表现，这充分显示了市场消费潜力的巨大释放。

从具体品类来看，电子产品无疑是本次大促中的“销售冠军”，以33%的销售额增速领跑全场，成为最受消费者青睐的品类之一。其中，耳机、蓝牙扬声器等音频设备更是表现突出，销量同比激增105%，可见现代人对高品质音乐体验和便捷生活的需求日益旺盛。一些独具慧眼的品牌，通过巧妙利用“Prime专享Z划算”活动，成功实现了单日销量翻20倍的惊人成绩，这无疑证明了精准营销策略在大型促销活动中的巨大魔力。

家居用品作为电商平台的“常青树”，延续了其一贯的强势表现。泡沫床垫、洗衣液等大件商品交易总重量突破39吨，这不仅仅是销售数据的亮眼，更印证了亚马逊强大的物流网络对高重量商品的卓越承载能力，让消费者购买大件商品也能安心无忧。

值得我们特别关注的是，返校季商品在本届Prime Day中异军突起，成为一匹令人惊喜的“黑马”。背包、文具等学习用品销售额飙升216%，儿童服装也实现了165%的显著增长。这一现象清晰地展现了亚马逊平台对季节性消费节点的精准洞察和把握能力，通过提前布局、精心策划，成功撬动了家长们为子女购置新学期装备的巨大消费需求。

战略升级：Prime Day延长周期，带来哪些新机遇？

与往年普遍的48小时活动周期相比，2025年的Prime Day首次大胆尝试，将活动时长延长至96小时。这一决策并非心血来潮，其背后是亚马逊对平台流量分配机制的深度重构和对市场规律的深刻理解。

有分析指出，活动开启的前六小时销售额就实现了13%的同比增长，这表明“开门红”效应依然显著，消费者在活动伊始就展现出了极高的购物热情。而更长的活动周期，无疑为那些平日里可能被淹没的“长尾商品”提供了持续的曝光机会。这意味着，即使不是爆款商品，只要品质过硬、有特色，也有机会在更长的销售窗口期内被消费者发现和购买。

对于广大的中小卖家而言，这一变化更是一个重大利好。通过积极参与“Z划算”等活动，许多中小卖家都实现了日均销量增长300%的显著提升，这让他们有机会在大型促销活动中分得一杯羹，甚至实现业绩的爆发式增长。亚马逊通过这样的策略，不仅提升了整体销售额，更是营造了一个更加公平、更具活力的商业生态，让更多的卖家能够分享到Prime Day带来的红利。

全球市场：中国卖家如何乘风破浪，扬帆远航？

尽管美国市场以78亿美元的首日销售额占据了绝对的主导地位，但全球市场的消费分化趋势却愈发明显。有数据显示，2025年Prime Day的全球销售额预计将达到238亿美元，其中美国市场的贡献占比从2024年的78%微降至76%。这并非坏消息，反而意味着全球电商版图正在变得更加多元和均衡。

澳大利亚、印度等新兴市场的增速显著，正逐渐成为全球电商增长的新引擎，为跨境电商带来了更广阔的发展空间。而在此次全球消费盛宴中，中国卖家的表现尤为亮眼，让世界看到了“中国制造”和“中国品牌”的强大实力。

以在欧洲市场深耕的中国品牌SmallRig为例，其在Prime Day期间的销量增长了6.2倍，这一成绩充分展现了中国品牌在全球舞台上的影响力。更令人振奋的是，在英国站点的Top10商品榜单中，中国品牌占据了4席，这不仅彰显了中国企业在产品创新、质量控制上的卓越能力，更是中国深厚供应链优势与日益成熟的品牌化运营策略双重效应的集中体现。

在物流端，亚马逊也为中国卖家提供了坚实的支持。其AWD仓储服务通过“8折仓储费+9折运输费”的组合优惠，吸引了超过60%的中国卖家提前备货，使得他们在活动期间的库存周转率提升至行业均值的1.5倍。这充分说明，在激烈的市场竞争中，高效的物流管理和前瞻性的库存策略，是卖家赢得胜利的关键法宝。

接棒欧洲，TikTok Shop美区大促活力四射

当欧洲大陆的夏日热情达到顶点时，TikTok Shop的跨境电商欧洲夏季促销活动也在英国以及欧盟四国（法国、德国、意大利、西班牙）画上了圆满的句号。新媒网跨境了解到，本次促销活动成果斐然，特别是欧盟四国的市场表现格外抢眼，多项数据都创下了历史新纪录。尤为值得一提的是，欧盟四国商家自运营（POP）模式的单日最高增幅超过了200%，显示出极强的市场爆发力。而在英国市场，全托管商家（TOP）的商品交易总额（GMV）更是爆发式增长超过600%，商家自运营模式在整个活动周期内的GMV也实现了超过90%的爆发，这无疑为TikTok Shop在全球电商领域的布局打下了坚实基础。

资料显示，这已经是TikTok Shop第二次举办夏季大促活动。回想首次大促时，市场反馈并未达到预期。有外媒曾报道，在去年的48小时Prime Day促销期间，TikTok Shop的商品交易总额（GMV）甚至出现了6%的下滑。当时普遍认为，折扣力度相对较小是导致销量未能达标的主要原因——彼时TikTok Shop的平均折扣为18%，而同期亚马逊Prime Day的平均折扣则达到了22%。去年的小插曲，成为了今年成功的序章，也让TikTok Shop团队痛定思痛，吸取了宝贵的经验。

然而，今年的情况发生了戏剧性的反转。据悉，此次为期13天的TikTok大促（7月7日至7月19日）火力全开，覆盖了所有主流品类和众多知名品牌，包括Fenty Beauty、Crocs以及飞利浦等深受消费者喜爱的主力品牌。平台此次更是拿出了十足的诚意，折扣力度高达50%，让消费者能够真正享受到物超所值的购物体验。

特别是在TikTok Shop自行运营的POP模式下，欧盟四国市场的表现突破预期，可谓是异军突起：其中自营商家单日峰值GMV增长超过200%，整个活动周期的GMV也实现了160%以上的增长，这充分展现了商家们深耕本地化运营的巨大潜力和平台对他们的赋能。与此同时，平台上的达人内容也同步展现出强大的活力——通过达人直播实现的成交额同比增长高达400%，短视频引导成交上涨215%，商品卡成交也跃升了135%。这些数据都充分验证了在本地化运营策略下，内容电商在激发消费热情、促进交易转化方面的巨大潜力。

同时，全托管模式（TOP）在欧洲市场同样取得了显著成果，为平台带来了丰厚的收益。欧盟市场TOP商家的GMV在单日激增122%，最高单日爆发也达到了200%。而英国市场的表现更是突出，全托管商家的GMV同比增长超过600%，这无疑是TikTok Shop在欧洲市场精耕细作、持续发力的最好证明。

尽管外部环境波谲云诡，市场挑战重重，但TikTok Shop美区市场却展现出了惊人的韧性与活力，其消费潜力依然不容小觑。在今年6月，即便是在市场运营面临一些不确定性的时候，静电除毛手套等应季商品依然逆势爆发，半个月内销量接近万单，商品交易总额（GMV）达到6.65万美元，单条带货视频的播放量更是突破600万次，这充分说明了只要抓住消费者需求，好的商品总能找到它的市场。

7月7日至19日，TikTok美区年中大促正式拉开帷幕，护发精油、宠物用品等品类被平台列为重点推荐对象。为了帮助卖家更好地抓住机遇，平台官方建议卖家提前储备优质短视频内容，并积极开通免费样品功能，以应对潜在的用户迁移风险，确保在大促期间能够持续吸引消费者。据悉，此次美区大促沿用了TikTok Shop行之有效的“内容+货架”双驱动模式。在这种模式下，护发类商品凭借场景化测评视频，转化率提升了40%，宠物智能用品则依托达人开箱视频，实现了动销率超90%的惊人成绩。这充分证明了内容与货架深度融合的巨大能量，它不仅能有效激发消费者的购买欲望，更能帮助商家实现销量的快速增长。

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