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各位跨境朋友们，大家好！临近年末，全球电商市场依旧活力四射，各类平台活动和行业动态层出不穷。今天，咱们就来聊聊最近发生的一些大事件，给各位出海的商家朋友们提个醒，也送上一些最新的市场情报。

TikTok Shop美区返校大促火热开启，卖家备战正当时

又是一年返校季，对于咱们的跨境卖家来说，这可是不容错过的大好时机！新媒网跨境获悉，TikTok Shop美区已经正式宣布，2025年返校季大促将在北京时间8月1日08:00拉开帷幕，一直持续到8月8日11:59。

这次大促可是玩法多多，干货满满。平台为大家准备了商家全资券、闪购直降、核心直播间、直播冠军赛和短视频挑战赛五大重磅活动。大家看看，这简直是为咱们商家量身定制的冲刺方案啊！

其中，商家全资券和闪购直降的报名通道已经在6月25日12:00开放了，到7月30日14:59:59截止。而直播和短视频赛道则会持续到8月8日14:59:59。这时间点，大家可要抓紧了，毕竟早一步准备，就多一份胜算！

返校季向来是北美市场的消费热潮，学生们添置新学用品，家庭采购换季物资，需求旺盛。TikTok Shop美区在这个节点推出如此大力度的促销，无疑是为商家们搭建了一个“流量高地”。大家可以重点关注那些文具、电子产品、服饰、箱包等品类，结合平台的扶持政策，争取在这次大促中大放异彩！

亚马逊欧洲站警报！新型账号关联引卖家“大扫号”

咱们做跨境电商的，最怕的就是账号出问题。最近，亚马逊欧洲站就爆发了一波新型的账号关联事件，导致大批卖家被“扫号”，损失不小。

这次关联的原因听起来有点出乎意料，竟然是出在地址信息上。原来，不少卖家可能因为图方便，或者不了解平台规则，多个账号使用了同一个税务代理的注册地址，或者共用了同一个海外仓、退货地址。结果，这些“高度相似”的地址信息被亚马逊系统精准捕捉，触发了关联风险预警。

大家都知道，亚马逊对于账号关联是“零容忍”的。一旦被系统判定关联，轻则限制商品上新、流量骤降，重则直接封店，这对于咱们辛辛苦苦经营的店铺来说，无疑是毁灭性的打击。

所以，各位卖家朋友们，赶紧自查一下吧！务必确保你的所有亚马逊账号，无论是注册地址、操作IP、绑定信用卡还是收款账户，都必须是独立且唯一的。千万不要为了省事去共享海外仓地址，也要警惕一些第三方服务商可能存在的资源共享风险。毕竟，合规运营才是长久之道，切莫因小失大！

TikTok Shop美区年中大促战绩斐然，国货出海再添佳绩

说起TikTok Shop美区，那真是热度不减。前不久，他们的年中大促刚刚圆满收官，成绩单出来，让人看了直呼“惊喜”！整体业绩再创新高，多项核心指标都刷新了历史纪录。

具体来看，商家自运营（POP）模式下的商品交易总额（GMV）同比劲增123%，这说明咱们商家在平台上运营得越来越得心应手了。直播GMV更是打破了平台单日历史峰值，直播带货的魔力可见一斑。而全托管模式下的GMV更是爆发式增长了138%，这对于很多想“轻装上阵”的卖家来说，无疑是极大的鼓舞。

爆品单量翻倍，热销商品的数量也创下了新高。更值得一提的是，头部品牌在此次大促中实现了“品效双赢”。尤其是咱们的中国品牌，有超过100个在中国全托管模式下实现了160%的增长，品质严选的商品GMV激增超过130%，订单量更是突破了140%。这充分展示了中国制造、中国品牌的强大实力和国际竞争力！

这些亮眼的数字，不仅是TikTok Shop平台的胜利，更是咱们中国跨境电商卖家共同努力的成果。它告诉我们，只要产品有优势，营销有策略，国货在海外一样能够赢得消费者的青睐，乘风破浪！

沃尔玛重拳出击，誓与假冒伪劣说再见

为了维护良好的市场秩序和消费者权益，沃尔玛最近也披露了他们打击假冒伪劣卖家的最新举措。平台强调，将进一步加强身份验证、商品审核和违规行为监控机制，从源头上保障消费者和品牌方的利益。

沃尔玛表示，他们会通过技术手段和人工审查相结合的方式，来识别并移除可疑商品。同时，平台也将加大与执法机构和品牌持有者的合作力度，形成全方位的打击网络。打造一个可信赖、安全的在线购物环境，是沃尔玛长期以来的承诺。

对于咱们诚信经营的卖家来说，这无疑是个好消息。一个清朗的营商环境，才能让好商品脱颖而出，让好品牌赢得尊重。所以，大家在入驻和运营沃尔玛平台时，一定要严格遵守平台规则，杜绝假冒伪劣，共同维护一个健康有序的电商生态。

亚马逊印度Prime Day创新高，下沉市场潜力无限

南亚次大陆的电商热潮也值得关注。据消息称，亚马逊印度站的Prime Day大促取得了历史性突破，高峰时段订单量竟然达到了每分钟1.8万单，整体同比增长高达50%！这数据，真是让人惊叹印度市场的巨大潜力啊！

更让人眼前一亮的是，数据显示有68%的参与卖家来自非一线城市，而70%的新增Prime会员则来自二三线城镇。这说明，电商的触角正在印度不断下沉，惠及更广阔的人群。小城市的两日达配送量增长了1.8倍，而一线城市更是有数万订单实现了4小时极速送达。

这些数字都在告诉我们，印度电商市场不仅规模庞大，而且其深度和广度都在持续拓展。下沉市场和物流能力的提升，正成为推动当地电商发展的两大引擎。对于想拓展新兴市场的跨境卖家而言，印度无疑是一片充满机遇的蓝海。

速卖通深耕沙特市场，成为当地电商“第二极”

中东地区一直以来都是跨境电商的重要战场。而速卖通，近期在沙特阿拉伯市场取得了令人瞩目的成绩，已经成为当地访问量排名第二的电商平台！

沙特阿拉伯是中东最大的电商市场，近年来电商发展非常迅速，市场规模达到了500亿沙特里亚尔。速卖通能够在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，足以证明其强大的本地化运营能力和商品竞争力。

此前，速卖通还特意签约了沙特著名球星萨勒姆·达瓦萨里和菲拉斯·布赖坎担任品牌代言人，这一步棋走得非常妙，极大地增强了速卖通在中东地区的市场影响力和品牌亲和力。深入本地文化，结合当地喜好进行营销，是咱们中国品牌出海的成功秘诀之一。

速卖通再出“大招”，返校季双重返佣助力卖家冲刺

为了持续助力卖家成长，速卖通在8月“返校季”大促期间，又推出了重磅的“双重返佣”政策，为商家提供更大力度的运营支持，这可真是实实在在的利好消息！

具体来说，现有S/A/B级商家只要完成设定的销售目标，最高可以获得6%的货款返佣。而对于新商家，只要开店满90天且在非俄语区销售额超过1万美元，就能享受全额佣金返还！这简直是“送钱”给新卖家，帮助大家快速起步啊！

目前，男女鞋、箱包、配镜等类目已经率先试行了这项政策。平台近期还在持续加码POP商家扶持，通过简化新品上架流程、“百亿补贴”出海等一系列措施，全方位助力商家提升经营效益。这无疑为咱们的跨境卖家打了一针“强心剂”，大家要好好研究这些政策，争取利益最大化！

eBay“Pro Seller”计划浮出水面，卖家机遇与挑战并存

老牌电商平台eBay最近也有新动作。据消息，eBay近期秘密邀请了一部分卖家参与全新的“Pro Seller”计划。根据受邀卖家的反馈，这个为期10周的项目提供了1对1的专家指导，内容涵盖了店铺优化、分类管理、横幅设计等基础运营知识，后续还会涉及Listing搜索优化等核心技巧。

不过，也有一些卖家对这个计划抱有疑问，他们质疑这实质上是变相鼓励大家增加广告投入。当然，从eBay此前类似项目的工作描述来看，其目标是通过电商最佳实践和内部推广工具，帮助卖家优化库存并提升销量。

其实，平台推出各种扶持计划，其根本目的还是为了激活商家活力，提升整体销售业绩。无论是通过优化还是广告投入，只要能带来实实在在的增长，对于卖家来说都是值得尝试的。关键在于咱们如何善用这些工具和资源，将其转化为自身发展的动力。

Shopee泰国站物流成本调整，卖家需提前应对

做东南亚市场的卖家朋友们要注意了，Shopee泰国跨境店宣布，从2025年8月1日起，将对SLS-Express International Delivery（特快渠道-香港）的跨境物流成本进行调整。

这意味着，卖家们需要根据最新的费率表，合理调整商品价格，以免造成不必要的损失。平台也贴心地建议大家，可以使用Shopee的藏价与运费计算工具进行核算。

同时，Shopee也特别提醒大家，在7月24日至8月7日期间调整价格时，要确保改价幅度不要超过本次运费调整的幅度，否则有可能被判定为“夸大不实折扣”，影响店铺信誉。面对物流成本的波动，咱们卖家更要精打细算，提前做好应对策略，确保利润空间。

国货美妆黑马Cistto闪耀TikTokShop美区，创新营销成就传奇

咱们国货出海，真的是捷报频传！新媒网跨境了解到，国货美妆品牌Cistto在上线TikTokShop美区仅仅43天，就创下了40万美元的销售额，迅速登顶了卸妆油类目的榜首，堪称一匹当之无愧的黑马！

Cistto的成功并非偶然。他们推出了次抛型卸妆油，以其温和的配方和便携的设计，在市场上形成了独特的差异化优势。产品好是基础，更厉害的是他们的营销策略。品牌不仅与美国明星Cardi B进行了深度合作，还结合了多达5813名KOL（关键意见领袖）进行矩阵式传播，构建了一个“明星引流+达人种草+内容沉淀”的营销闭环。

这种全方位的营销攻势，让Cistto的产品迅速在目标用户中打响了知名度，并建立了口碑。目前，他们的产品已经覆盖了独立站及多个垂类电商平台，年销售额更是突破了4500万美元。Cistto的故事，无疑为咱们国货品牌出海提供了一个极佳的范本：产品创新是核心，营销策略是推手，两者结合，才能真正成就传奇！

eBay欧洲站点专项扶持计划，助力卖家加速布局欧洲市场

欧洲市场一直以其强大的消费能力和广阔的增长空间，吸引着全球卖家的目光。为了加速卖家拓展欧洲业务，eBay最近重磅推出了下半年“欧洲站点专项扶持计划”。

这项计划可谓是诚意满满，涵盖了开店补贴、品类激励、品牌激励、GMV奖励、广告费奖励等多重激励政策，全方位助力卖家在欧洲市场开疆拓土。该活动面向欧洲五大核心站点，采用“冲刺GMV增量”的机制。只要参与公司完成任务，最高可以获得相当于GMV增量9%的返点奖励，而且单季度最高返点奖励竟然可以达到10万美元！

这无疑是eBay在向全球卖家发出强烈的信号：欧洲市场大有可为，平台愿意投入资源与卖家共同成长。对于那些一直想进军欧洲但又有些顾虑的卖家来说，这绝对是一个不可多得的好机会。抓住这次扶持计划，精心运营，欧洲市场的大门将为你敞开！

俄罗斯Yandex推出城市服务广告平台UrbanAds，整合多场景流量

俄罗斯的科技巨头Yandex近日也推出了一个全新的城市服务广告平台——UrbanAds。这个平台最大的亮点，就是首次将“Yandex Go”打车、“Еdа”外卖、“Delivery”配送、“Lavka”生鲜和“Market”电商这五大场景的广告资源整合到了一起。

UrbanAds推出了创新的广告形式，比如在生鲜外卖平台上的点击跳转广告，打车服务中的视频横幅，以及电商的推送通知和弹窗广告。这种多场景、多形式的广告投放，无疑能让广告主更精准地触达目标用户。

平台还提供了覆盖量、展示频次、点击转化等维度的深度数据分析，广告主可以实时追踪各服务渠道的订单转化效果。这对于想要在俄罗斯市场进行全链路营销的品牌来说，无疑提供了一个强大的工具。通过数据驱动，广告投放将更加高效和精准。

Lazada跨境店预售功能升级，缩短预售期提升效率

东南亚电商平台Lazada也对跨境店的预售功能进行了升级调整。从2025年7月29日起，最长预售期将从原来的60天缩短至30天。

这项新规实施后，只要符合平台卖家表现标准的商家，将自动获得预售权限，无需再单独申请，大大简化了操作流程。而对于已经开通预售功能的店铺，则不受此次调整的影响。

Lazada的这次调整，旨在简化操作流程，提升运营效率。同时，平台也明确了预售功能当前仅支持Non-FBL订单。缩短预售期，有助于提高资金周转效率，减少消费者等待时间，从而提升购物体验。对于卖家来说，这意味着需要更精准地把控备货和发货周期。

巴西父亲节大促来袭，Mercado Livre豪掷千金

拉美市场的电商热度同样不容小觑。巴西电商平台Mercado Livre宣布，将启动一场声势浩大的父亲节大型促销活动，计划投入4000万雷亚尔（约合5000万元人民币）发放优惠券！

这场持续21天的促销活动，将一直进行到8月8日达到促销高峰。Mercado Livre为消费者准备了三大核心优惠：购物满19雷亚尔即可享受免运费、使用Mercado Pago信用卡可享21期免息分期，以及平台史上最低的免运费门槛。

如此大手笔的投入，充分展示了Mercado Livre对巴西市场的信心，以及其在拉美电商领域的领先地位。对于咱们的跨境卖家来说，这无疑是进入或深耕巴西市场的好时机，搭上平台促销的“顺风车”，争取更可观的销售业绩。

墨西哥暑期消费季洞察：数字渠道成消费决策关键

根据墨西哥暑期消费季的最新数据显示，随着学校假期的开始，当地的线下商场客流量增长了18-22%，餐饮消费提升了12-20%，服装、玩具及运动用品的销售额也增长了10-18%。这表明，假期经济对于线下消费的拉动作用依然显著。

不过，数据也提醒企业，暑期结束后商场客流量预计会回落6-10%，建议企业实时调整策略，以适应市场的变化。值得注意的是，数据显示有78%的家庭会提前在线规划消费，这说明数字渠道已经成为影响当地消费决策的关键触点。

这给咱们跨境卖家一个重要启示：无论消费者最终是在线上还是线下购物，他们的决策过程往往已经在线上完成了。因此，在数字渠道进行有效的信息触达和品牌营销，对于把握墨西哥市场至关重要。

澳大利亚线上消费显著增长，经济回暖提振市场信心

大洋洲的经济也在释放积极信号。近日，据外媒报道，随着通胀回落和市场对降息的预期增强，澳大利亚的线上消费在2025年第二季度实现了显著增长。

在2025年4月至6月期间，澳大利亚全国线上购物总额达到了192亿澳元，比2024年同期增长了15%。大约有790万户家庭在此期间进行了线上购物。年中清仓促销（EOFY）和经济前景的改善，成为了推动当地消费增长的关键因素。

这些数据表明，澳大利亚的消费者信心正在恢复，线上购物已经成为当地居民日常生活的重要组成部分。对于计划拓展澳大利亚市场的跨境卖家来说，这是一个积极的信号，预示着市场潜力正在逐步释放。

俄罗斯电商服装鞋类退货率高达45%，卖家需优化策略

做俄罗斯市场的卖家朋友们，这里有个数据可能需要咱们特别关注。据俄罗斯电商市场最新数据显示，网购服装和鞋类商品的退货率竟然高达45%！其中，大型电商平台Wildberries和Ozon的退货率尤为突出，达到了30-45%。

这可不是个小数目！主要的退货原因包括：尺码选择错误（占比最高）、商品与描述不符、产品质量问题以及冲动消费。新媒网跨境认为，高退货率不仅会影响商家的利润，还会降低消费者的复购率，数据显示，竟然会降低65%的复购率！

值得注意的是，品牌官方网店的退货率相对较低，维持在15-25%之间。这说明，更专业的商品展示、更准确的尺码指导、更完善的售后服务，能够有效降低退货率。对于咱们跨境卖家来说，这是个重要的提醒：在商品描述、尺码表、实拍图等方面要下足功夫，提供详细准确的信息，并通过优质的客服，帮助消费者做出更明智的购买决策，从而降低退货率，提升客户满意度和忠诚度。

Boohooman推出“Brand Locker”，打造男士时尚数字衣橱

时尚电商领域也在不断创新。Boohooman近日宣布，推出了全新的线上商城“Brand Locker”。这个平台汇聚了563个街头服饰、运动服及健身器材品牌，旨在为现代男士打造一个一站式的“数字衣橱”。

“Brand Locker”延续了Boohoo集团（原Debenhams集团）自2016年运营独立网站的经验，通过聚合众多新锐品牌，为男性消费者提供了更丰富、更多元的时尚选择。这不仅满足了男性消费者日益增长的个性化需求，也为众多设计师品牌和新晋品牌提供了展示的舞台。这种聚焦特定群体、提供精准服务的垂直电商模式，值得咱们关注和借鉴。

韩国易买得“鲸鱼购物节”盛大开启，全品类深度折扣引爆消费

韩国的零售巨头易买得也来了一波大动作！他们宣布将于7月29日至8月3日举办第八届“鲸鱼购物节”，推出了全品类的深度折扣，这对于韩国消费者来说，无疑是一场购物狂欢！

这次促销涵盖了当季水果及滋补食材最高60%的优惠，120余种加工食品和生活用品更是实行半价销售。数码家电板块同样给力，包括iPhone、Galaxy折叠屏新品及大家电，最高可享140万韩元的折扣。

更创新的是，今年易买得首次与SONO度假村合作，从26日起就在Ocean World水上乐园同步开展线下营销活动。这种线上线下融合的营销模式，不仅能吸引更多消费者，也能提升购物节的趣味性和互动性。这表明，在激烈的市场竞争中，零售商正通过不断创新来吸引和留住消费者。

全球海运市场再迎涨价潮，跨境卖家需做好成本规划

做跨境物流的卖家们，最近可能已经感受到了“压力”。全球海运市场迎来新一轮涨价潮，马士基等船公司近日密集发布旺季附加费（PSS）通知，宣布从8月起将对欧洲、地中海、非洲等多条航线大幅上调运费。

具体来看，亚洲至北欧航线20尺柜将上涨250美元，40尺柜上涨500美元。而非洲航线的涨幅最高，达到了1000美元/20尺柜，1600美元/40尺柜。此次调价几乎覆盖了除美国航线外的所有主要航线，包括大洋洲、南亚等地区。

面对这样的市场变化，跨境卖家们务必提前做好成本规划，及时调整商品定价策略，避免因运费上涨而侵蚀利润。同时，也可以考虑与物流服务商建立更紧密的合作关系，争取更稳定的运价和舱位，确保供应链的顺畅。

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