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浙江，这片充满活力的土地上，再次传来振奋人心的消息。一家深耕户外用品领域的中国企业——乐欣户外国际有限公司，正朝着上市的目标加速奔跑，引发了业界广泛关注。新媒网跨境获悉，这家年营收曾突破8亿元的行业巨头，近日更新了招股书，其上市进程正稳步推进。

细看这份报告，乐欣户外的业绩曲线确实有些引人深思。过去几年，多数大卖企业在招股书中展现的都是一片向好，而乐欣户外却经历了一些起伏。数据显示，2022年，公司全年营收高达8.18亿元。但到了2023年，营收有所下降，为4.63亿元。不过，令人欣喜的是，2024年营收迅速回升至5.73亿元，展现出强大的市场复苏能力和企业韧性。更值得一提的是，进入2025年，乐欣户外表现出强劲的增长势头。今年前四个月，其收入达到了2.23亿元，与去年同期1.74亿元的成绩相比，实现了高达27.8%的增长。这无疑给市场传递了一个积极的信号，乐欣户外已经走出了短暂的低谷，再次步入快速增长的通道。

再来看看利润表现。2022年至2024年以及2025年前四个月，乐欣户外的经营利润分别为1.53亿元、0.65亿元、0.80亿元和0.40亿元。而扣除财务成本和所得税后的年内总利润，则分别为1.14亿元、0.49亿元、0.59亿元和0.30亿元。从这些数据不难看出，乐欣户外的利润增长曲线与营收变化趋势保持同步，企业整体运营效率和盈利能力保持在健康水平。

乐欣户外的产品线清晰而专业，主要聚焦在户外用品和渔具领域。他们的产品可以大致分为三大类。

首先是“床椅及其他配件”，这包括了钓鱼椅、钓鱼床、鱼竿支架、钓鱼推车以及各种钓鱼箱等。这些产品为钓鱼爱好者提供了舒适便捷的户外体验。

其次是“包袋”，如轻便的单肩包、专业的钓鱼渔包以及便于携带的鱼竿包等，满足了户外活动中装备收纳和运输的需求。

最后是“帐篷”，从实用的渔具篷、社交帐篷到遮阳篷，为户外活动提供了多功能庇护空间。

在这三大品类中，“床椅及其他配件”无疑是乐欣户外的“顶梁柱”，持续为公司贡献着主要营收。在报告期内，该品类的销售收入分别达到3.64亿元、2.40亿元、2.91亿元和1.14亿元，占据了总营收的半壁江山，占比分别达到44.5%、51.8%、50.7%和50.9%。这充分说明了该品类在市场上的受欢迎程度和乐欣户外的核心竞争力。

“包袋”类目紧随其后，销售收入分别为1.98亿元、1.09亿元、1.44亿元和0.66亿元，占比稳定在24.2%到29.6%之间。而“帐篷”类目也贡献了不俗的业绩，收入分别为2.38亿元、1.06亿元、1.31亿元和0.42亿元，占比在19.0%到29.1%之间。这表明乐欣户外的产品结构均衡，能够多点开花，共同支撑起公司的业绩。

2023年营收的短暂下滑，其实背后有其特殊原因。当时，全球疫情逐渐平稳，户外娱乐活动呈现多元化趋势，钓鱼等特定活动的市场需求被一定程度分流，这自然对乐欣户外的业绩产生了一些影响。然而，值得关注的是，在营收波动的同时，乐欣户外的毛利率却逆势增长，报告期内分别达到23.2%、26.6%、26.6%和27.0%。这表明公司在成本控制、产品优化以及品牌议价能力上持续发力，即使面对市场变化，也能保持良好的盈利水平。

“中国制造”在全球市场上的核心优势之一，就是卓越的“性价比”。乐欣户外正是凭借这一点，在激烈的市场竞争中脱颖而出。无论是在哪个产品类目，那些定价更具吸引力的入门级产品，往往都能斩获最高的销量。这充分体现了乐欣户外对市场需求的精准把握，以及其产品在消费者心中的强大竞争力。

与许多将目光主要投向北美市场的企业不同，乐欣户外在海外市场的布局上独具慧眼，将欧洲作为其主要阵地。招股书数据显示，报告期内，乐欣户外在欧洲市场的收入占比均超过六成，分别为65.7%、70.3%、73.3%和84.6%，具体收入金额为5.38亿元、3.26亿元、4.21亿元和1.89亿元。欧洲消费者对户外休闲的热爱，为乐欣户外提供了广阔的发展空间。

当然，乐欣户外也并没有忽视国内市场。中国内地是其第二大市场，紧随其后的才是北美市场。这种多区域布局的策略，有效分散了单一市场波动的风险，也展现了乐欣户外面向全球的战略视野。

回顾过去几年，乐欣户外的业绩表现确实有些起伏。疫情期间，钓鱼等低社交互动的户外活动一度在全球范围内掀起热潮，尤其在欧洲和北美市场，对钓鱼装备的需求激增。乐欣户外作为行业先行者，抓住了这一机遇，实现了快速增长。然而，随着全球疫情的逐步消散，人们的户外活动选择变得更加丰富多元，这使得原先的爆发式增长自然有所放缓。不过，从长远发展来看，乐欣户外始终坚定地将海外市场视为未来的核心增长引擎。

新媒网跨境了解到，乐欣户外的成长历程，也是一部充满传奇色彩的中国企业奋斗史。创始人杨宝庆先生的创业故事，要从上世纪九十年代说起。1991年，杨宝庆先生在浙江杭州，仅仅凭借2万元的借款和20台缝纫机，白手起家，开始了他在皮革制品行业的摸索。两年后，也就是1993年，他正式创立了“杭州康达皮塑制品厂”，主营设计、研发、生产和销售钓鱼装备，构建了涵盖全产业链的业务模式。

到了1999年，杨宝庆先生旗下的企业成功获得了自营进出口权，这对于一家志在国际市场的中国企业来说，无疑是具有里程碑意义的一步，为其日后在全球范围内的业务拓展打下了坚实基础。时间来到2002年，杨宝庆先生的商业版图进一步扩张，成立了浙江泰普森实业集团有限公司。同年，为了满足日益增长的业务需求和扩大产能，他在浙江德清新建了生产设施。经过多年的发展，到了2024年，这个生产设施的年总设计产能已经达到了惊人的600万件，充分展示了乐欣户外在生产制造领域的强大实力。

2007年，浙江泰普森控股集团有限公司应运而生，杨宝庆先生借此进一步整合和优化了出海业务，使其更具专业化和集中性。仅仅两年后，也就是2009年，公司在英国设立了办事处，这标志着欧洲市场正式成为乐欣户外重点拓展的海外战略要地。

然而，在相当长的一段时间内，泰普森控股主要扮演着“中国制造”的代工角色，为国际知名品牌提供OEM（原始设备制造商）和ODM（原始设计制造商）服务。其中包括全球知名的迪卡侬、芬兰的Rapala VMC，以及美国的Pure Fishing等行业巨头。虽然是代工，但这种合作也为乐欣户外积累了宝贵的国际合作经验和技术实力。

直到2017年，杨宝庆先生才迈出了品牌出海的关键一步，而且是通过收购的方式完成。泰普森控股以41万英镑的价格，成功收购了英国高端鲤钓品牌Solar。这一举动，正式开启了乐欣户外自有品牌（OBM）业务的新篇章。

尽管自有品牌已经成长了八年，但在与强大的代工业务相比之下，其业绩表现仍然显得有些“低调”。招股书显示，报告期内，OBM模式的收入分别为0.34亿元、0.40亿元、0.41亿元和0.15亿元，占同期总收入的比例均未超过10%，分别为4.1%、8.5%、7.2%和6.8%。这表明自有品牌仍处于培育期，未来还有巨大的增长潜力。

反观OEM/ODM模式，其业绩表现则十分亮眼，占比高达94.1%、90.2%、92.3%和92.9%，具体收入分别为7.70亿元、4.18亿元、5.29亿元和2.07亿元。这充分说明了乐欣户外在代工领域的深厚积累和强大竞争力。

毋庸置疑，发展自有品牌（OBM）能够让企业的产品线更加丰富，向高端化和品牌化迈进。这种互补的业务模式，有助于企业获得更高的利润率、培养客户忠诚度，并实现收入来源的多元化。然而，客观来说，Solar这个自有品牌在国际市场上的竞争力，还需要持续提升。同时，代工模式下，乐欣户外对少数客户的依赖度较高，这也提示企业需要进一步优化客户结构。

尽管主要从事代工业务，但乐欣户外在产品研发上的投入和能力同样不容小觑。他们深耕户外细分市场，不断推陈出新。2021年，公司推出了首款跨界创新产品——智能电动渔具行李车，同年还获得了两项海外发明专利，这充分展示了乐欣户外在技术创新方面的实力和前瞻性。

进入2022年，浙江乐欣户外用品有限公司成立，标志着公司发展进入新阶段。2024年，公司进行了重要的股权重组，变为一家外资企业，并正式更名为乐欣户外国际有限公司（即此次上市主体）。更引人注目的是，公司的执行董事兼总经理变更为杨宝庆先生的女儿——LEI YANG。

据了解，LEI YANG女士在海外学成归来后，便投身家族企业，以销售总监的身份，负责起公司至关重要的跨境电商业务。而今，她全面接管乐欣户外，成为了公司未来发展战略的掌舵者。这位“创二代”的加入，无疑为乐欣户外注入了新鲜的血液和国际化的视野，也预示着公司将开启一个全新的发展篇章。

正是凭借着持续的创新和战略布局，乐欣户外取得了令人瞩目的成就。2023年，乐欣户外以20.4%的市场份额，稳坐全球最大的钓鱼装备制造商宝座。根据权威机构弗若斯特沙利文的报告，以2024年收入计算，乐欣户外继续保持着这一领先地位，市场份额更是进一步增长至23.1%，其行业龙头地位无可撼动。

去年11月，乐欣户外正式向香港联交所递交了首次公开募股（IPO）申请。此次募资，他们计划主要用于加强品牌推广、建设创新中心，以及进一步升级产能。这表明乐欣户外不仅着眼于当下，更对未来有着清晰而宏伟的规划。

展望未来，乐欣户外表示，他们的发展战略主要体现在以下几个方面。首先，将全面加强自有品牌（OBM）业务，并持续扩大自有品牌组合，不断提升品牌影响力。其次，将不断推进全品类、结构良好的产品系列开发，以满足不同场景下的户外需求。最后，也是最重要的一点，将进一步开拓全球市场，将“中国制造”的优质产品带给全世界的消费者。

新媒网跨境认为，乐欣户外的加速奔跑，不仅是企业自身发展壮大的体现，更是中国制造在全球市场影响力日益提升的一个缩影。相信在“创二代”的带领下，乐欣户外必将迎来更加辉煌的明天！

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