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在这个快速变化的时代，全球商业的脉搏跳动得越来越快，数字经济的浪潮更是日夜不息。无论是大洋彼岸的巨头，还是身边的创新平台，都在积极拥抱变化，不断探索新的增长点，这无疑为我们每一个参与者都带来了无限的机遇和挑战。

新媒网跨境获悉，亚马逊平台最近发布了一项重要通知，从2025年9月2日开始，到11月30日期间，平台将逐步清理那些长期废弃的商品变体主题。这次清理涉及的产品类型非常广泛，足足有1800多种，像我们日常生活中常见的3D打印机、空气炸锅、婴儿推车等等都在其列。对于我们卖家朋友来说，这是一个需要高度关注的信号。如果大家在11月30日之后，仍然使用这些已经被废弃的主题来更新商品信息，系统就会发出“指定值无效”的错误提示。更重要的是，这还会导致你的父子ASIN关系自动拆分，让原本关联的子ASIN变成了独立的商品，这无疑会给商品的管理和销售带来不小的困扰。因此，亚马逊也给出了明确的建议，希望卖家们能够尽快删除现有的父ASIN，认真清理好子数据，然后按照规范重新建立合规的父ASIN，并重新关联好子ASIN。这样做不仅能避免不必要的麻烦，更是为了让我们的商品信息更准确、更清晰，从而提升顾客的购物体验。

与此同时，社交电商巨头TikTok Shop也在广告投放领域迈出了重要一步。自今年9月1日起，他们全面推行了名为GMV Max的人工智能广告工具，要求所有付费广告品牌都使用这项新功能。这款工具最吸引人的地方在于，它能通过先进的算法自动化管理广告投放的全流程。对于品牌方而言，操作变得异常简单，只需要设定好预算和预期的投资回报率（ROI）目标，剩下的智能系统就会帮你完成。这项政策的推出，在业内也引发了一些讨论。一些大型品牌对算法的过度介入表示担忧，认为这可能会削弱他们对广告策略的精细控制权。此外，GMV Max将广告投放期间的所有购买行为都归因于工具的机制，也引发了大家对衡量标准透明度的疑问。对此，TikTok方面回应说，他们提供了多维度的测量方案来确保数据的准确性，不过，部分指标目前尚未完全对外开放。但无论如何，AI在广告领域的深度应用，无疑是未来发展的大趋势，它将极大地提升广告投放的效率和精准度，为商家带来更广阔的增长空间。

放眼全球，电商巨头们的创新步伐从未停止。亚马逊商业服务平台就展现了令人瞩目的成长态势。最近，亚马逊方面欣喜地宣布，其商业服务已经成功覆盖了全球超过800万个各类组织，年度总收入更是突破了350亿美元的大关。特别值得一提的是，在世界500强企业中，有多达97家公司都在使用亚马逊的采购平台，其渗透率高达97%，这充分说明了其服务的强大实力和市场认可度。在今年上半年，通过平台连接的小型商业卖家，他们的商品选择范围同比增长了近80%，这意味着商业客户现在可以选购的商品数量已经超过了1.6亿件，其中有超过三分之一的商品都来自我们充满活力的中小企业。亚马逊商业服务通过智能的AI工具，不断优化采购流程，让企业的采购变得更高效、更便捷。此外，其广告收入在2025年第二季度也达到了157亿美元，实现了22%的同比增长，这无疑是其生态系统良性循环、持续繁荣的有力证明。

咱们国内的跨境电商平台也毫不逊色。阿里旗下的速卖通（AliExpress）最近就推出了一款专为新品打造的营销AI Agent，名叫“新品闪电推”。这个工具的理念非常简洁高效：商家只需要点击“确认报名”，系统中的AI就会自动整合平台内外各种资源，通过智能决策，帮助新品实现快速出单。这对于很多新品上架后急需流量和转化的商家来说，简直是一大利器。据说，自从今年7月“新品闪电推”Agent全面启用以来，新品在7天内实现“零突破”的数量，相比4月份足足翻了一倍，这样的成绩足以证明AI赋能的巨大潜力。

速卖通在海外市场的拓展也日益深入。在澳大利亚，速卖通就正式推出了他们的首个价格保障服务，并与一年一度的冬季大促活动同步上线。这项服务给消费者吃了一颗“定心丸”：如果在保障期内，带有专属标识的商品在亚马逊、Kmart等其他平台的价格更低，消费者就可以通过自己的账户提交申请，速卖通平台将返还差价。这不仅极大地提升了消费者购物的信心，也彰显了速卖通在市场竞争中的底气。此次冬季大促还包含了多种优惠组合，比如购买三件商品即可享受捆绑优惠并包邮，超级优惠专区最高折扣可达70%，还有大额省钱优惠兼顾了品质与实惠，让消费者能够以更划算的价格享受到心仪的商品。更令人称赞的是，平台还巧妙地借助AI技术进行选品，重点推出了冬季保暖产品和户外装备，精准契合了当地消费者的季节性需求，提供更加贴心和便捷的购物体验。

物流是跨境电商的生命线。eBay平台为了进一步提升跨境物流效率，从2025年8月21日开始，就正式上线了SpeedPAK从中国香港始发加拿大的经济服务。这项服务支持eBay卖家通过eDIS或cPaSS物流平台轻松下单，覆盖了加拿大全境的普货运输，平均时效稳定在10到15个工作日，并且提供全程半程物流追踪服务，让卖家和买家都能对包裹的动态心里有数。在运费方面，这项服务按每克计费，首重195港币/公斤，操作费为29.5港币/件。这样的优化无疑为我们国内的卖家朋友们开辟了更便捷、更经济的渠道，去拓展广阔的北美市场。

消费市场的趋势变化，往往能催生出意想不到的爆款。最近，一款来自OYOCO的露台伞灯就凭借着它过硬的产品力和精准的市场定位，在亚马逊上创下了月销量超过1.8万件的佳绩，成功冲进了亚马逊7日热销榜，并在7月底时，在灯饰与吊扇类目BSR排名中跃升至第55位。这款产品自2016年上架以来，就一直保持着持续的热销势头，售价仅为14.99美元。它采用电池供电和独特的锁扣式安装设计，巧妙地解决了庭院夜间照明的实际需求，让人们在户外也能享受到温馨的光线。根据外媒的统计数据显示，2024年，美国家庭在户外家具及配件方面的支出同比增长了18%，其中露台场景的消费占比更是超过了60%。预计到2025年，北美地区人均户外支出将突破800美元，这充分说明了户外休闲生活方式的日益普及，以及消费者对相关产品需求的持续增长，也为我们创新者提供了丰富的灵感。

东南亚电商市场也是一片蓝海。Shopee中国台湾站最近就适时推出了SLS重物渠道，这是一项专为高重量、大尺寸商品设计的海运物流解决方案。这个渠道最亮眼的地方在于，它支持最高100公斤、长宽高总和不超过350厘米的商品运输，与现有的SLS宅配海运服务相比，能为卖家节省50%以上的物流成本。这对于那些销售家居生活用品、时尚鞋包、母婴玩具等大件商品的卖家来说，无疑是一个重大利好，帮助他们更好地满足消费者对大件商品的需求。卖家朋友们需要注意，最小计费单位是2公斤起，单个包裹重量不足2公斤的，会按照2公斤计费。

新媒网跨境了解到，电商平台Lazada也正加大在东南亚地区的投入力度。他们近期宣布，计划在东南亚范围内投入大约1亿美元，用于全面加强其联盟营销（LazAffiliate）渠道的发展。这项投资计划将于2025年正式启动，其核心目标是通过优化佣金结构、提供丰富的绩效激励和赋能工具，进一步提升联盟伙伴的整体竞争力。这项战略性的投资，将构建一个更加活跃、更具吸引力的联盟营销生态系统，让更多人能够参与到Lazada的增长中来。与此同时，Lazada还将在即将到来的9.9大促之前，专门为顶级的联盟合作伙伴推出专属的迷你店铺页面，提供特别折扣及优惠，以期进一步提升商品的转化率，实现平台与伙伴的共赢。

在俄罗斯市场，Yandex.Market平台最近也推出了一项颇具创意的商品推荐现金回报机制。用户现在可以注册加入他们的推荐计划，通过分享产品链接进行推广，并有机会获取高达每笔购买金额20%的佣金。参与方式非常简单：用户只需进入个人资料中的“推荐计划”页面，以自雇身份、个体户或法人身份签署合作协议，就可以获得相应的奖励，回报会按月发放。未来，平台还计划在“商品列表”页面直接支持推荐收益的显示。这项创新举措，不仅能有效扩大商品的推广范围，也让普通用户有机会通过分享好物，获得实在的回报，进一步激活了社群的商业活力。

跨境电商的营销活动往往会抓住节假日的热点。据市场消息称，Wish平台9月份的重点营销活动已经开启报名，旨在助力商家抢占秋季的流量高地。其中，万圣节装饰热卖活动的时间定在9月3日至9月14日，而报名截止日期是8月27日，商家只需提供15%的折扣即可参与。紧随其后的是万圣节服饰专场活动，活动时间为9月13日至9月24日，报名截止日期是9月8日，同样要求商家提供15%的折扣。这两项活动都可以在商户后台直接提报。平台主动为卖家创造节日营销机会，无疑是对卖家运营的积极支持。

在韩国市场，电商平台Coupang正在大力扶持家具类目的跨境卖家。据消息称，他们推出了一项“跨境物流体系+尾程运输补贴+全链路扶持”的综合性政策。数据显示，2024年韩国家具市场规模已达到85亿美元，其增速是美国市场的三倍，而且市场竞争相对温和，这对于希望进入该领域的卖家来说，是一个巨大的机遇。Coupang平台为家具类卖家提供了整柜直送（FCL）和拼箱直送（LCL）两种灵活的物流方案，确保大件商品能够高效送达。更令人惊喜的是，他们还推出了一项限时补贴活动：在8月30日前上架的新品，可以享受尾程运输费用最高40%的补贴，这项优惠政策的有效期将持续到11月10日。这无疑是Coupang助力商家深耕韩国市场的坚定决心。

沃尔玛在中国市场再次展现了强劲的增长势头。最新的财报显示，第二季度沃尔玛中国区的表现尤为亮眼，净销售额达到了58亿美元，实现了30.1%的同比大幅增长，可比销售额也增长了21.5%。其中，电商业务的爆发式增长更是引人注目，净销售额增长了39%，电商销售额在总销售额中的占比首次突破了50%大关，这标志着沃尔玛在中国数字化转型方面取得了里程碑式的进展。山姆会员商店继续保持着强劲的增长势头，交易单量实现了双位数增长，在过去12个月内新增了8家门店，显示出其会员制模式的巨大吸引力。尽管由于业态占比的变化导致毛利率有所下降，但营运效率的显著提升，有效地推动了营业利润的增长。这无疑是中国消费市场活力和潜力的生动体现。

环境保护和可持续发展是全球关注的焦点。英国环境部（Defra）宣布，从2025年8月起，针对向英国消费者销售家用电子产品的外国电商平台，包括亚马逊、eBay在内，将有新的法规生效。这些平台将必须向环境署报送销售数据，并承担起电子废弃物的回收费用。相关资金将于2026年1月起正式缴纳，用于进一步提升英国地方的回收能力和基础设施投资。在此之前，Currys、Apple Retail UK等英国本土企业已经承担了此类费用，但境外企业长期未被纳入监管范围。这项新规的实施，旨在确保所有市场参与者都在环境保护方面承担起应有的责任，推动更公平、更可持续的商业实践。

在拉丁美洲市场，美客多平台最近推出了一项全新的定价管理模式——Net proceeds，旨在帮助卖家更高效地管理多站点的商品定价。这项功能适用于自发货和美国转运仓的卖家，覆盖了墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚等多个站点，预计在9月1日全面上线。通过Net proceeds，卖家只需设定好自己期望的目标收益，系统就会自动计算出包含销售佣金和运费在内的最终商品售价，从而实现对利润的精准掌控。这对于在多个国家和地区开展业务的跨境卖家来说，无疑是一个非常实用且能提升运营效率的工具。

在韩国，乐天线上购物平台Lotte Mart ZETTA于8月18日正式推出了订阅型配送服务ZETTA Pass，以“免配送费”和“新鲜日常”为核心，旨在帮助韩国消费者有效应对高物价带来的生活挑战。订阅用户每月只需支付2900韩元（约合人民币15元左右），即可在单笔订单满1.5万韩元（约合人民币80元左右）时，享受不限次数的免配送服务，相比普通用户4万韩元的免配送门槛，这无疑是大幅降低了消费者的购物成本。平台每天提供3到4次的当日及预约配送服务，并应用先进的冷链系统，确保生鲜商品在全程配送中保持品质新鲜。这项服务充分体现了平台对消费者需求的深刻洞察和贴心服务。

新媒网跨境认为，美国电商市场展现出了强劲的增长势头。根据美国商务部初步发布的数据显示，今年7月，美国线上零售额同比激增8%，达到了1270.5亿美元，这创下了历史第二高的纪录，环比也增长了0.8%，占据了零售总额的17.49%。从分类数据来看，几乎所有品类都实现了同比增长：线上数字产品销售额飙升了25.01%，体育用品、服装、杂货等品类的增幅也介于5%到10%之间。尤其值得关注的是，在线杂货销售额首次突破100亿美元大关，同比增加了21亿美元，创造了历史新高。这些数据都清晰地表明，美国消费者对线上购物的依赖程度持续加深，数字经济已经深度融入了他们的日常生活。

东南亚的电商市场也在不断规范化、健康化发展。越南《电子商务法》草案最近出台了十项禁令，旨在规范这个快速发展的电商市场。新规明确禁止平台进行非法集资、欺诈客户、销售假冒伪劣商品等行为，并要求平台公开算法推荐标准，提升透明度。数据显示，越南电商市场规模已经从2014年的29.7亿美元，增长到了2024年的250亿美元，年均增速高达20%到30%，目前已占据全国零售总额的10%。这一令人惊叹的快速增长，使得越南成为了东南亚第三大电商市场，吸引了大量国际投资。通过完善的法律法规来引导和规范市场，无疑将为越南电商的长期健康发展奠定坚实基础。

印度尼西亚的电商市场也持续保持着蓬勃的活力。据印尼央行最新数据显示，今年7月，印尼电商市场的交易量达到了4.6693亿笔，环比增长了6.64%，同比增长更是达到了16.89%。在交易额方面，7月电商交易总额达到了44.4万亿印尼盾，环比增长了6.41%，同比增长了2.32%。值得注意的是，平均每笔交易金额提升至9.5万印尼盾，这反映出印尼电商市场的稳健增长态势和消费者购买力的提升。印尼央行副行长表示，这些数据充分表明电商交易依然保持着积极的增长势头，展现了印尼数字经济的强劲活力和巨大潜力。

在全球贸易面临诸多挑战的背景下，2025年上半年全球集装箱货运量仍保持了稳定增长。据权威数据统计，从1月到6月，全球满载集装箱（TEU）量增长了4.5%，总量达到了9350万TEU。其中，洲际货运量增长了4.7%，达到6260万TEU，而区域内货运量也增长了3.3%，达到3090万TEU。各地区出口表现各有千秋，其中远东地区以8.2%的增长率领跑全球，出货量达到了3290万TEU。此外，大洋洲、中东/印度次大陆和拉丁美洲也取得了积极的增长。这充分说明了全球供应链的韧性，以及国际贸易的旺盛需求，尤其以我们亚洲为代表的地区，在全球经济中扮演着越来越重要的角色，展现了强大的生产力和全球竞争力。

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