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在当今这个快速变化的时代，全球经济的脉动牵动着无数人的心弦。对于我们中国的出海企业和跨境电商朋友来说，每一次海外市场的风吹草动，都可能蕴含着巨大的机遇或是新的挑战。新媒网跨境了解到，近期全球电商界可谓是热闹非凡，各大巨头动作频频，新兴市场也展现出蓬勃生机。下面，就让我们一起梳理一下这些最新的行业动态，看看“出海”这盘大棋，又走到了哪一步。

海外电商巨头新布局：平台战略再升级

首先，目光聚焦到北美洲的南方邻居——墨西哥。新媒网跨境获悉，亚马逊墨西哥站最近悄然上线了一个名为“Amazon Bazaar”的低价平台，这可不是一个寻常的举动。据外媒报道，这个新平台主打时尚、生活方式以及各种实用商品，其中大部分商品的价格都控制在11美元以下，甚至还专门开辟了一个区域，商品售价不超过3美元。这无疑是亚马逊针对当地市场特点和消费者购买力的一次精准出击。在墨西哥这样的新兴市场，价格敏感型消费者占据了很大一部分，亚马逊此举意在通过极具竞争力的价格，进一步扩大其用户基础，争夺更多的市场份额。对于我们中国卖家来说，这既带来了新的销售渠道，也对供应链管理和成本控制提出了更高的要求，毕竟要在低价区间保持竞争力，并非易事。

与此同时，大洋彼岸的欧洲大陆也传来新消息。外媒报道称，短视频巨头TikTok在德国正式推出了其履约服务“Fulfilled by TikTok”（FBT），并且与当地的物流巨头Fiege达成了深度合作。这意味着，入驻TikTok Shop的卖家，可以将商品的仓储和订单处理环节外包给FBT，从而实现德国境内的次日达配送。这对于那些希望在欧洲市场站稳脚跟的中国卖家来说，无疑是一剂强心针。高效的物流是提升消费者体验、赢得市场口碑的关键，FBT服务的推出，将大大降低卖家在德国市场运营的门槛和难度，帮助他们更快地拓展业务，实现本地化运营。这体现了TikTok在全球电商领域深耕细作的决心，也预示着其在欧洲市场的电商版图将进一步扩大。

目光转向南美洲，巴西市场作为拉美地区的经济火车头，一直是各大电商平台兵家必争之地。根据外媒对Shopee母公司Sea第二季度财报的分析，Shopee在巴西市场的表现可谓是抢眼。其月活跃买家数量同比增长超过30%，这一增速甚至超过了拉美本土电商巨头美客多在整个拉丁美洲25%的增速。Shopee在巴西的成功，得益于其在用户数量增长、物流效率提升以及数字金融业务扩张等方面的多管齐下。这不仅预示着Shopee在巴西市场的影响力将持续增强，也意味着它与美客多之间的竞争将更加白热化。对于关注拉美市场的中国卖家而言，Shopee的强劲增长无疑提供了更多元、更具潜力的平台选择。

再看印度，这个人口大国同样是电商发展的热土。亚马逊印度公司宣布，为应对即将到来的节日购物季，他们将在运营网络中新增超过15万个季节性岗位，这些岗位涵盖了履约中心、分拣中心和末端配送站等多个环节。这些新增的就业机会分布在孟买、德里等400多个城市，其中还特别提到了数千名女性员工和2000多名残障人士的加入，这展现了亚马逊在促进就业和包容性发展方面的积极态度。如此大规模的招聘，不仅反映了印度节日季巨大的消费潜力，也表明亚马逊对印度市场未来增长的信心。对于我们出海企业来说，这释放了一个明确信号：印度市场正在快速发展，其消费升级的潜力不可小觑。

平台政策新动向：规范化与精细化管理

随着全球电商市场的日益成熟，各大平台对规则的制定和执行也越来越严谨。美国邮政（USPS）近期发布了一份行业通告，加大了对“科技面单”和“跑水账号”的打击力度。所谓“跑水账号”，指的是那些通过非正常手段获取运费优惠，或者在支付运费方面存在漏洞的账户。USPS明确指出，一旦发现包裹进入递送网络但未支付运费，将被认定为“遗弃物品”；同时，与USPS账户关联的持有人，必须对该账户绑定的包裹承担财务责任。这一政策的收紧，是为了维护邮政服务的公平性和合规性，确保物流体系的健康运行。对于广大的跨境电商卖家而言，这无疑是敲响了警钟，要求大家务必合法合规地进行包裹投递和运费支付，避免因小失大，影响业务的正常运营。

再来看看全球热门短视频平台TikTok。近期，TikTok发布了新版的《社区规范》，内容涉及直播创作者责任、人工智能生成内容的管理以及平台规则的表述方式。此次更新旨在提高平台的透明度，保障用户安全，并回应了用户对简化语言和清晰定义的诉求。新版规范还特别新增了“规则速览”板块，用简洁明了的方式概述各项政策，让用户能更容易理解和遵守。这表明TikTok在快速发展的同时，也在不断完善其内容生态治理体系，努力为用户和创作者营造一个更健康、更积极的网络环境。对于在TikTok上开展业务的卖家和创作者来说，及时学习和理解新规，是规避风险、实现可持续发展的必要前提。

在东南亚地区，Shopee平台的政策调整也牵动着不少卖家。Shopee泰国站近期发布公告，宣布自2025年9月15日起，将对商城卖家实施新的交易费政策。根据卖家是否参加免费快递计划或折扣计划，交易费率将有所不同，从5.35%到13.91%（含增值税）不等。类似的，Shopee墨西哥、哥伦比亚和智利站点也宣布，自2025年8月19日起升级卖家增长激励项目，推出阶梯式的返现计划。符合条件的受邀店铺，在完成月度增长目标后，最高可享受净成交额2.7%的返现。这些政策调整，体现了平台在精细化运营和激励卖家增长方面的努力。一方面，平台需要通过合理的收费来维持运营和发展；另一方面，也通过激励政策鼓励卖家提升销售业绩和营销投入。对于卖家而言，这意味着需要更精细地核算成本，并积极参与平台活动，以获取更多优惠和支持。

特别值得关注的是，TikTok Shop墨西哥站跨境自运营模式（POP）已于8月18日正式面向中国主体卖家开放入驻。这意味着，只要具备中国企业营业执照（注册满14天），并拥有墨西哥本地仓储物流能力，就可以入驻TikTok Shop墨西哥站，享受前90天0佣金、最高5000PV曝光等限时福利。单个主体最多可开设5个店铺。新媒网跨境认为，这无疑是为中国卖家“出海”墨西哥市场开辟了一条快速通道。墨西哥作为拉美第二大经济体，其电商市场潜力巨大，TikTok Shop的这一开放政策，将吸引更多中国卖家将优质商品带到墨西哥，促进两国贸易往来。对于那些有志于开拓拉美市场的中国企业来说，这无疑是一个不容错过的机会。

消费市场新趋势：洞察买家心理，把握增长机遇

当我们谈论全球电商，除了平台和政策，消费者的动向更是核心。一项针对美国消费者的调查显示，面对即将到来的“黑五网一”购物季，消费者的态度显得有些谨慎。Wunderkind的调查发现，美国消费者在开学季就已感受到明显的涨价压力，有27%的人认为价格显著上涨。面对“黑五网一”，30%的消费者计划更关注折扣，30%将减少支出，17%甚至推迟或放弃大件商品的购买，只有23%的消费者表示购物习惯不变。这反映出在高通胀背景下，美国消费者的购买力受到了一定影响，他们变得更加理性，更倾向于追求性价比。对于中国卖家而言，这意味着在备战购物季时，除了商品本身的吸引力，更需要关注营销策略和价格策略的制定，以应对消费者日益增长的价格敏感度。

而在广袤的俄罗斯市场，消费者对“潮流单品”的热情依然高涨。根据Avito广告和商品部门的最新调查，俄罗斯民众每年平均在“潮流商品”上的花费约为1.65万卢布。其中，电子产品、特色零食（比如迪拜巧克力）、潮流配饰、热门玩具（比如Labubu）以及带符号的服饰等是他们最常购买的品类。这组数据不仅揭示了俄罗斯消费者独特的消费偏好，也为我们中国卖家提供了宝贵的市场洞察。例如，“迪拜巧克力”和“Labubu”等具体商品的热销，反映了当地市场对新奇、个性化和社交属性商品的追求。把握住这些潮流脉搏，精准选品，将有助于中国商品更好地融入俄罗斯市场。

在品牌复苏方面，英国快时尚品牌Topshop近期正式重启官方网站，全面转型为电商平台。此次品牌重塑还邀请了超模Cara Delevingne担任代言人，并同步推出了她设计的40件单品系列。这不仅是Topshop在市场转型中的一次大胆尝试，也折射出传统时尚品牌在数字化浪潮下的求变之心。线上化、个性化、明星效应，这些都是当下消费者关注的热点。对于中国出海的时尚品牌来说，Topshop的案例或许能提供一些借鉴：即便是老牌劲旅，也需要不断创新，拥抱新零售模式，才能在激烈的市场竞争中保持活力。

最后，把目光投向电商新贵——Shein。根据Semrush的最新统计数据，2025年7月，Shein以654万次访问量首次跻身澳大利亚最受访问零售网站TOP20，排名第20位。这无疑是Shein在全球市场持续扩张的又一个有力证明。作为中国跨境电商的佼佼者，Shein凭借其独特的供应链优势、快速上新的能力和精准的营销策略，在全球快时尚领域占据了一席之地。其在澳大利亚的访问量排名跃升，进一步验证了其在全球市场尤其是发达国家的巨大潜力。Shein的成功经验，无疑是我们中国企业在“出海”过程中学习和研究的重要范本。

展望未来：挑战与机遇并存

当然，在出海的征途上，挑战总是与机遇并存。傲基股份近期发布的盈利预警就提醒了我们，即便是行业内的成熟企业，也可能面临增长的阵痛。公告显示，傲基股份预计2025年上半年归母净利润同比下滑50%-62%，主要受关税政策调整、物流成本上升及新业务孵化投入影响。尽管其营收在2024年突破百亿，但毛利率和净利润却出现下滑，陷入了“增收不增利”的困境。这反映出，在全球贸易环境复杂多变、竞争日益加剧的当下，企业在追求规模的同时，更要注重精细化运营、风险控制和核心竞争力的打造。对于广大中国出海企业而言，这提醒我们要密切关注宏观经济形势、贸易政策变化，不断优化自身的供应链管理，并加大在技术创新和新业务孵化上的投入，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。

最后，值得一提的是，人工智能的浪潮正在席卷全球。OpenAI在印度推出了“ChatGPT Go”服务，定价为399印度卢比。这不仅标志着OpenAI在印度市场的进一步布局，也预示着人工智能技术在全球新兴市场的普及速度将进一步加快。更便捷、更经济的人工智能工具，将有助于提升当地用户的工作效率和生活品质。对于我们出海企业来说，这提醒我们要关注并拥抱人工智能技术的发展，将其融入产品研发、营销推广、客户服务等各个环节，以提升企业的智能化水平和全球竞争力。

总而言之，2025年下半年的全球电商市场，既有亚马逊、TikTok、Shopee等巨头的战略布局，也有各国邮政、平台规范的不断完善；既有消费者需求的变化，也有新兴技术带来的变革。对于我们中国的跨境人来说，这既是充满挑战的时代，更是充满希望的时代。只要我们持续学习，积极应变，勇于创新，就一定能在这片广阔的蓝海中，书写出属于自己的精彩篇章。

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