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进入2025年下半年，跨境电商领域依旧风起云涌，尤其是亚马逊平台，合规风暴可以说是一浪高过一浪。从大家习以为常的评论管理，到严苛的视频验证，再到各个商品类目的深度整顿，平台对店铺的监管力度与检查范围都在持续升级。最近，卖家们才刚从之前的类目调整风波中缓过神来，亚马逊又一次掀起了规模不小的“扫号潮”，让不少跨境人心里七上八下。

新媒网跨境获悉，就在8月12日，业内大量卖家反映，不约而同地收到了亚马逊发出的“扫号邮件”。从这些通知邮件的内容来看，亚马逊给出的理由相当明确：相关卖家在商品详情页面中更新了违反平台政策的信息，例如存在虚假定价和折扣、滥用无关关键词进行引流，或是商品描述中提及了其他商品或品牌等，因此其账户遭遇了停用。

如果对照亚马逊官方发布的“产品详情页面规则”细则，业内人士普遍推测，此次扫号行动的重点，就聚焦在以下几个违规操作上：

首先，就是标价虚高，以虚假折扣吸引消费者。这种做法不仅严重损害了消费者对平台的信任，也破坏了公平竞争的市场环境。消费者看到巨大的折扣，满心欢喜下单，结果发现原价被人为抬高，实际优惠幅度非常小，这种欺诈行为是平台绝不能容忍的。

其次，是在详情页设置无关关键词进行引流。有些卖家为了增加曝光，会将与商品本身无关的热门关键词强行堆砌到详情页中。这种“挂羊头卖狗肉”式的引流，会严重干扰买家的搜索体验，导致搜索结果与实际需求不符，久而久之会降低用户对平台的忠诚度。

第三，也是非常重要的一点，是在产品说明处提及其他商品、品牌。这不仅涉及到不正当竞争，还可能侵犯他人的知识产权。平台明确要求卖家销售自己的商品，保持描述的独立性和客观性，通过提及其他知名品牌或商品来蹭流量，是严重的违规行为。

从众多卖家的反馈来看，此轮被扫的账号范围相当广泛，无论是美国站、欧洲站还是日本站，都有卖家不幸“中招”。一位卖家心有余悸地表示：“12号早上我们公司简直就是地震，一刷新就有一波账号被停。”也有卖家不解地问道：“这到底是什么原因啊，详情页到底写了什么词违规了，就算违规了，也不至于直接关店吧？”这些声音，都透露着深切的担忧和不确定。

据一些经验丰富的卖家透露，在此之前，如果产品详情页面出现描述不符的情况，亚马逊通常会先向卖家发出警告，给予整改的机会。但令人始料未及的是，此轮扫号行动，许多账号在没有任何预警通知的情况下就被直接停用，这让不少卖家普遍认为，这是亚马逊进一步收紧账号审查力度的明显信号。平台正在变得更加强硬，对于违规行为的容忍度正在持续降低。

然而，在这波扫号风波中，也有一些特别的案例引起了大家的注意。部分卖家反映，他们的账户在并没有堆砌关键词的情况下，也同样遭到了停用。经过初步的分析，这些卖家基本上都是采用“铺货FBM（卖家自发货）”模式的运营者，他们的店铺往往拥有数量庞大的产品链接。基于这一现象，一些业内人士猜测，亚马逊此次大批量扫号的背后，或许还藏着清理FBM卖家链接的意图。毕竟，FBM模式下，平台对产品的质量控制、物流时效等方面的把控力相对较弱，如果链接数量过于庞大且管理不善，可能会影响平台整体的服务标准和买家体验。清理一部分低质量的FBM链接，有助于亚马逊进一步优化平台生态，提升运营效率。

此外，虽然亚马逊在邮件中明确表示：如果卖家认为账户被错误停用，可以提交申诉以重新激活。然而，现实却远没有想象中那么顺利。目前，绝大多数被停用的卖家仍然无从知晓账户被停用的具体原因，即使进入申诉页面，也往往只显示一个空白的文本框，无法提供具体信息。根据以往的经验，这类仅显示一个框的申诉，往往难以通过平台的审核，几乎等同于被“清退”。这无疑让很多卖家感到十分焦虑和无助，毕竟一个账号的损失，对于一个跨境电商企业来说，意味着巨大的投入付诸东流。

截至目前，亚马逊官方尚未对上述问题作出公开回应。可以预见的是，此次扫号事件的影响还将持续发酵。

眼下正值欧美国家的传统休假高峰期，跨境电商行业也进入了传统的销售淡季。对于广大卖家来说，这既是调整策略、养精蓄锐的时期，更是为年末旺季蓄力备战的关键节点。在这个特殊时期，卖家们不仅要高度警惕平台突如其来的账户审核，更要时刻关注行业整体的合规风暴，将“合规运营”真正落到实处。

说到合规，就不得不提近期跨境圈里引起轩然大波的“数万商标暴雷”事件，这件历时长达三年的“悬案”，终于在近日迎来了最终的判决，也在业内再次掀起了关于知识产权合规的讨论。

新媒网跨境了解到，当地时间8月6日，位于美国的专利商标局（USPTO）发布了一份长达803页的《最终制裁令》。这份命令，正是针对此前向深圳一家知识产权服务公司发出的“SHOW CAUSE ORDER”（说明理由令）做出的最终裁决。其核心内容是：终止了与这家公司相关的超过5.2万个商标的申请和注册。

根据USPTO发布的公告，这家深圳知识产权公司的欺诈行为可谓是触目惊心，主要包括滥用美国执业律师资格、伪造签名，以及提交虚假使用样本等。这些行为，不仅严重违背了职业道德和法律法规，更是对美国知识产权保护体系的公然挑衅。而早在2022年，这家服务商所代理的数万个商标将被强制撤销的消息，就已经在跨境圈内不胫而走，引起了广泛关注。

按照对已有公开资料的梳理，此次商标暴雷事件的发展可谓一波三折：

2022年9月7日，USPTO首次向该服务商发出《显示原因令》，涉及商标数量超过1.3万个。这是官方对违规行为的第一次正式警告。

同年11月2日，该服务商提交了对《显示原因令》的回复，试图解释或辩解其行为。

然而，到了2023年11月27日，USPTO再次发布《补充说明理由令》，这次波及的商标数量激增至超过5.3万个，情况进一步恶化。

进入2025年，USPTO的行动仍在继续。2月24日，其发布《补充说明理由令》（二），拟撤销超过4.2万个商标。

7月28日，USPTO发布《重新考虑注册决定命令》，正式启动了超过4.2万个商标的撤销程序。

直至8月6日，USPTO最终发布《最终制裁令》，彻底终止了超过5.2万个商标的申请和注册，这标志着这场漫长的商标“清算”画上了句号。

尽管目前这起事件的法律层面已尘埃落定，但对于那些曾与这家服务商合作过的跨境卖家来说，商标暴雷后续产生的影响，可能还远远没有结束。从以往其他类似商标暴雷事件的前车之鉴来看，后续相关联的账号、店铺，很可能因此被亚马逊等主流电商平台标记，从而引发一系列连锁反应，例如品牌备案困难、账号受到审查限制，甚至是直接被平台暂停运营等问题。这无疑给这些卖家带来了巨大的不确定性和运营风险。

新媒网跨境认为，面对这样的风险，相关卖家必须立即行动起来。业内人士普遍建议，首先要做的就是及时检验自己名下商标的当前状态，确认是否受到此次事件波及。如果发现商标存在问题，应迅速采取补救措施。可以选择重新注册一个同名商标进行“平行替换”，以确保品牌在平台上的连续性；或者，更稳妥的做法是，重新注册一个新的账号，再进行规范的品牌备案。这样做，能够最大限度地降低风险，避免因历史遗留问题而影响未来的运营。

2025年，我们可以清晰地看到，跨境电商行业正全面进入一个“监管收紧”的新时代。无论是亚马逊、Temu等头部电商平台，都在不断加快规则更新的频率和力度；同时，全球各国针对跨境电商全销售链路的执法力度也在不断升级。这意味着，行业过去那种“灰色操作”的空间正在被系统性地压缩。在这样的形势下，跨境卖家们迫切需要告别“草莽时代”的生存方式，用合规的“铠甲”武装自己，才能从容应对日益复杂的市场挑战，实现可持续的健康发展。未来属于那些尊重规则、注重品牌、提供优质服务的合规卖家。

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