粤公网安备 44011302004783号 TikTok美国GMV暴跌15%！三度裁员，转战日本求生！
最近，关于TikTok的消息可真是一波未平一波又起，几乎成了大家茶余饭后热议的焦点。作为一家在全球范围内都备受关注的中国企业，TikTok的一举一动都牵动着无数人的心。咱们新媒网跨境了解到，最近有内部消息传出，TikTok在他们美国电商部门，也就是TikTok Shop，又要进行一轮人员调整了。据说这次调整会涉及到一些关键岗位，具体人数虽然还没对外公布，但无疑又给市场带来了不小的震动。
面对这些调整，TikTok的负责人也做出了回应，他们表示，TikTok Shop的业务一直在发展，定期审查运营是为了确保能够长期稳健地走下去。言下之意，这次的调整，正是他们审视自身、优化策略后做出的“艰难决定”，目的就是为了让团队的配置和战略重点更加吻合。
其实，这已经不是TikTok今年在美国市场进行的第一次人员调整了。算起来，这已经是今年四月以来的第三波了。早在今年四月，TikTok就对负责市场安全的电商治理与体验部门进行过一次精简；到了五月，又传出了第二轮调整的消息，当时不少运营和销售岗位的员工都表示受到了影响。这几次调整，虽然让人感受到一丝紧迫，但也反映出企业在复杂多变的市场环境中，不得不进行自我革新和调整以适应挑战。
要说起TikTok近来的人事变动，那可就不得不提与美国市场息息相关的那些事儿了。大家都知道，前些年美国出台了一项所谓的“不卖就禁”法案，要求TikTok的母公司字节跳动必须在规定时间内把TikTok业务出售给非中国企业，否则这款应用就要在美国市场“消失”了。当时，美国前总统拜登签署了这项法案，给出的期限是到2025年1月19日。
法案发布后没多久，也就是2024年5月，就有TikTok内部员工透露，公司曾向内部人员发出通知，计划对全球用户运营、内容和营销部门进行大幅调整。看得出来，当时的情况就已经非常严峻了。
进入2025年，尽管现任美国总统特朗普对TikTok表现出了一定的“好感”，并且已经先后三次延长了“不卖就禁”法案的执行宽限期，最近一次甚至把TikTok在美国的运营期限延长到了2025年9月17日，但这并不意味着风波就此平息。特朗普总统虽然一再延长，却也一直没有给出明确的最终态度，甚至还对外表示已经给TikTok找好了“一群富人”买主。
在这种“达摩克利斯之剑”高悬的局面下，TikTok在美国的业务开展自然是步履维艰，充满了不确定性。业绩表现不理想，公司进行人员调整，也就不难理解了。毕竟，企业要生存发展，就得根据市场变化来调整策略。
减少对美国市场的依赖，开拓更广阔天地
要说TikTok在美国的发展道路，真可谓是一波三折，充满了挑战。去年出台的“不卖就禁”法案尚未尘埃落定，到了今年四月，美国总统特朗普又宣布了一系列新的高额关税政策，同时还取消了T86清关优惠，这直接导致跨境贸易的成本飙升。对于TikTok在美国的电商业务来说，这无疑又是一个沉重的打击。
新媒网跨境获悉，有市场研究机构发布了今年四月份TikTok Shop美国站的市场监测报告。数据显示，2025年4月，TikTok Shop美国站的商品交易总额（GMV）大约是8.82亿美元，换算下来，每天的销售额约为2940万美元。这个数字比三月份大幅下滑了15.52%，也是自2024年11月以来，TikTok Shop美国站首次出现月度GMV下滑的情况。
从具体的商品品类来看，除了健康类目依然保持增长势头，其他大部分品类的销售额都出现了不同程度的下滑。下滑幅度最小的是时尚配饰类目，约为6.23%；而食品饮料类目的下滑幅度则高达48.03%，跌幅非常明显。这足以说明，政策和关税的变化对消费者购买意愿和商家运营成本都产生了直接影响。
不过，咱们中国人常说一句话，“此处不留爷，自有留爷处”。全球跨境电商市场广阔，机遇无处不在，美国市场虽然重要，但也只是TikTok全球布局中的一部分。虽然美国市场的增速暂时放缓，但TikTok的全球化战略从未停歇。从东南亚到拉美，从欧洲到东亚，全球跨境电商的蓝海正在多点开花。
新媒网跨境了解到，就在今年二月，TikTok Shop正式开放了墨西哥站点；紧接着三月，又马不停蹄地在德国、法国、意大利等欧洲重要市场上线。到了今年六月，TikTok Shop更是把目光投向了日本市场，正式推出电商业务。现在，日本的卖家、品牌和创作者都可以通过直播和短视频两种形式，直接在TikTok平台上进行销售。而日本的消费者，也能实现“从发现好物到直接下单”的一站式便捷购物体验了。
更让人振奋的是，TikTok Shop在日本一经上线，就凭借其强大的平台实力和用户粘性，迅速与日本本土的诸多知名品牌和国际大牌建立了密切的合作关系。比如，大家熟知的WEGO株式会社、Anker Japan株式会社、日清食品株式会社以及联合利华日本等，这些在日本家喻户晓的品牌，都已经纷纷加入了TikTok Shop日本站的大家庭。这不仅体现了TikTok在日本市场的强大号召力，也预示着其在全球范围内的本地化运营策略正在逐步深入并开花结果。
新媒网跨境认为，无论是所谓的“不卖就禁”法案带来的压力，还是现任美国总统特朗普推动的关税壁垒，都无法阻挡TikTok电商全球化发展的澎湃势头。面对挑战，TikTok选择的不是退缩，而是积极寻求多元化的发展路径。随着新兴市场的持续开拓和本土化运营的不断深化，TikTok正逐步降低对美国单一市场的依赖，努力构建一个更加均衡、更加稳健的全球业务版图。未来，我们有理由相信，这家年轻而充满活力的中国企业，将继续在全球舞台上书写属于自己的精彩篇章。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
评论（0）