粤公网安备 44011302004783号 名创优品海外炸了！营收飙涨28.6%直指70%！
在全球经济一体化的大潮中，中国品牌正以其独特的魅力和创新力，在全球舞台上绽放异彩。这不仅仅是商品的出海，更是中国智慧和中国创造力的全球化表达。在这股浪潮中，我们看到了许多先行者，而名创优品无疑是其中一颗耀眼的星。
新媒网跨境获悉，就在最近，名创优品集团公布了2025年第二季度的财务报告，这份成绩单可谓是可圈可点。报告显示，集团总营收攀升至49.7亿元人民币，相比去年同期大幅增长了23.1%，而毛利率也提升到了44.3%，这清晰地展示了这家企业在市场变幻中的强大韧性与盈利能力。
深入细看这份财报，我们发现了一个有趣的现象：无论是中国内地市场还是海外市场，名创优品的同店销售表现都十分出色。其中，中国内地的营收达到了26.2亿元人民币，同比增长了13.6%。然而，更引人注目的是海外市场的表现，营收高达19.4亿元人民币，同比增长了28.6%。从这个增速对比我们不难看出，海外市场已经成为拉动名创优品整体增长的强劲引擎，其全球化战略的成效可见一斑。
截至2025年6月30日，名创优品在全球的门店网络持续扩张。在中国内地，名创优品品牌门店数量达到了4305家，本季度净增了30家。而在海外市场，门店数量更是达到了3307家，本季度净增了94家。这些数据背后，是名创优品在海外市场持续深耕的努力。本季度，名创优品特别注重在高势能的商业地段开设地标性大店，比如在韩国首尔江南大道开设的MINISO FRIENDS主题店，以及在澳大利亚墨尔本Swanston街的旗舰店。通过“超级IP+超级门店”的模式，名创优品不仅强化了自身的全球品牌形象，也进一步推动了其在海外市场的渗透与增长。
提起名创优品，相信很多朋友都不会感到陌生。这个品牌以其“全球领先的IP趣味好物”的定位，为消费者提供着兼具高性价比和新颖设计的生活好物。早在2013年，名创优品就在广州开设了第一家门店，而仅仅两年后，也就是2015年，它就毅然决然地踏上了出海之路。在那个时期，名创优品可以说是最早一批大规模走向全球的中国零售企业之一。凭借着其独特的商业模式和对市场趋势的敏锐洞察力，名创优品一步一个脚印，逐渐在全球零售市场站稳了脚跟，并取得了令人瞩目的成就。
事实上，名创优品的海外业务表现亮眼并非一日之功。早在今年第一季度的财报中，我们就已经看到了其持续上扬的增长态势。据一季度财报披露，集团总营收达到44.3亿元人民币，同比增长了19%。其中，海外市场更是贡献了15.9亿元人民币的营收，同比增长了30.3%，在集团总收入中的占比持续提升，同比增加了3个百分点。截至今年3月31日，名创优品在海外的门店总数达到了3213家，同比净增了617家，这无疑是其全球化战略成功的有力证明。
新媒网跨境了解到，名创优品积极走向海外，这背后其实有着深层次的战略考量。一方面，国内零售市场的竞争日益白热化，市场饱和度逐渐提升，增长空间受到了一定的限制，传统的增长模式面临挑战。另一方面，海外市场的消费需求多元且潜力巨大，尤其是在一些新兴经济体，随着当地经济的快速发展和居民消费能力的不断提升，无疑为名创优品提供了更为广阔的施展空间和增长机会。这种“走出去”的战略，既是规避风险，更是捕捉机遇。
目前，名创优品旗下拥有两个核心品牌：主品牌MINISO和子品牌TOP TOY。MINISO就是我们日常生活中常见的那些琳琅满目的小百货门店。它主要销售各种创意家居产品，品类涵盖了美妆护肤、数码配件、毛绒玩具等多个领域，旨在满足消费者一站式购物的需求，让大家在一家店里就能找到各种心仪的生活好物。
MINISO在产品研发上，非常善于捕捉全球的流行趋势，并将其巧妙地融入到产品设计中。因此，其在海外市场也频频推出爆款产品，屡次引起轰动。举个例子，此前就有一款智能翻译耳机在海外社交媒体上掀起了抢购热潮。这款耳机不仅支持一百多种语言的实时翻译功能，更重要的是，它以不到20美元的亲民售价，吸引了无数消费者争相下单，足见其产品的魅力和市场号召力。
而TOP TOY则是名创优品在2020年全新推出的一个子品牌，专注于当下年轻人追捧的潮玩领域。去年10月，TOP TOY正式吹响了进军海外市场的号角，其海外首站选择了活力四射的泰国。他们在曼谷的The Mall Lifestore One Bangkapi开设了首家海外门店。与此同时，TOP TOY的快闪店也在当地的另一家大型购物中心MEGA BANGNA开业，双线并行，迅速打开了海外市场的大门。
在今年第二季度，潮玩品牌TOP TOY也继续保持着高速增长的态势，实现了营收4亿元人民币，同比实现了惊人的87.0%的增长。其全球门店总数也达到了293家。此外，全球知名投资机构淡马锡还领投了TOP TOY，这笔投资使得TOP TOY的投后估值达到了约100亿港元。这无疑是国际资本市场对TOP TOY未来发展潜力的极大认可，也为这个年轻的品牌注入了新的活力和发展的强劲动力。
在经营策略上，名创优品正将IP运营提升到核心竞争力的位置。在刚发布的二季度财报中，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富先生在致股东的信中坦言，名创优品未来的一大重心，就是要将IP这件事情“做足、做透、做深”，不仅仅要在中国市场具备深远的影响力，更要将这种影响力扩展到全球。他认为，这正是名创优品对未来增长持续性充满信心的关键所在。这不仅仅是简单的IP授权，更是将IP文化融入产品设计、门店体验乃至品牌精神的全方位深耕。
新媒网跨境认为，早在之前，叶国富先生就曾放出豪言：“到2028年，公司希望70%的业务来自海外。”这无疑是一个充满雄心壮志的目标，也彰显了名创优品对全球市场的坚定信念和长远规划。从目前海外业务的强劲增长势头来看，或许在不久的将来，叶国富先生的这个“豪言壮语”真的能够变为现实。名创优品的故事，正是中国品牌在全球化浪潮中勇立潮头、开拓创新的生动缩影。它不仅仅是一家零售企业，更代表着中国智造和中国品牌走向世界的信心与力量。
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