2026跨境：AI建站巨变，6成营销人已入局！

在数字化浪潮席卷全球的当下，一个优秀的企业网站，早已不再是简单的线上名片，而是连接客户、驱动增长的核心引擎。对于身处中国市场的创业者和营销负责人来说，如何挑选一个既能满足当前需求，又具备未来拓展潜力的建站平台，无疑是关乎事业发展的重要一步。新媒网跨境获悉，许多成功的在线企业都深知平台选择的重要性，它直接影响着业务的运营效率、客户体验以及最终的商业转化。

那么，究竟哪些建站平台能真正助推企业腾飞呢？我们将结合前沿技术洞察与实战经验，为大家深度剖析当前市场上主流的网站平台，帮助大家找到最适合自身业务的数字化阵地。

什么是网站平台？

广义上的网站平台，指的是用于构建各类网站的基础软件或服务。而我们今天聚焦的，主要是“网站构建器”这一细分领域。这类平台专为营销人员、企业主以及非技术专业人士设计，他们无需掌握复杂的编程知识，就能通过预设模板、人工智能（AI）辅助以及直观的可视化编辑器，轻松搭建和管理自己的网站。一个用户友好的网站平台，能够让企业快速拥抱数字化，高效建立并维护线上形象，从而将更多精力投入到核心业务的创新与发展中。

评估顶尖网站平台的核心标准

在纷繁复杂的建站工具中，我们究竟该如何进行选择？以下是我们评估各类网站平台时所依据的几个关键维度，它们旨在确保平台能够真正赋能企业的市场拓展与增长。

对营销人员的友好程度

我们的受众主要是营销及运营人员，因此，平台的操作简便性至关重要。一个理想的网站平台，应当内置有助于业务增长的工具，并提供所见即所得的无代码可视化编辑功能，让营销人员能够专注于内容创意和策略执行，而非技术细节。

与客户关系管理（CRM）及营销工具的集成能力

数据孤岛是现代企业面临的一大挑战。营销人员深知，在不同工具间频繁切换以获取数据，会极大降低工作效率。因此，我们优先考虑那些内置营销工具和CRM功能，或能与主流增长工具实现无缝集成的平台，确保数据流动顺畅，提升协同效应。

报告与营收归因功能

对于营销工作而言，向利益相关者证明投资回报率（ROI）是不可或缺的环节。精准的报告功能能够提供关键数据支持，而营收归因则能进一步揭示哪些网站内容直接促成了销售，帮助企业优化资源配置，实现更高效的增长。

人工智能（AI）就绪度

根据最新研究报告，全球有超过六成的营销人员已将AI融入日常工作。在2026年的今天，保持技术领先是企业增长的必然要求。因此，我们格外关注那些内置AI工具的平台，它们在网站构建、内容创作、数据洞察等方面都能提供智能支持，让营销工作事半功倍。

团队权限与内容管理机制

对于规模不断扩大的营销团队而言，管理用户角色和确保内容治理的严谨性是关键。一个优秀的网站平台应提供完善的团队权限设置和内容审批流程，确保内容发布的规范性与安全性，提升团队协作效率。

网站平台应具备的关键特性

除了上述评估标准，在选择网站平台时，我们还需要关注其具体功能，它们是决定平台易用性和强大与否的基础。

可视化编辑器

没有可视化编辑器，网站设计和布局的调整将需要专业的编程知识。因此，一个直观、易用的无代码可视化编辑器是必不可少的，它让非技术人员也能轻松实现创意，快速迭代网站设计。

内容版本控制与恢复

尤其对于高频发布内容的企业团队，内容版本控制功能至关重要。它能清晰记录每次修改、修改者以及修改时间，并在需要时轻松恢复到之前的版本，有效避免因误操作带来的风险，确保内容资产的安全性。

丰富的模板选择

专业的用户体验设计是吸引访问者的关键。幸运的是，我们无需成为专业设计师也能拥有美观的网站。高质量的网站主题或模板，由专业人士设计，用户安装后即可通过无代码编辑器进行个性化修改，大大节省了设计成本和时间。

强大的数据分析功能

数据分析在追踪业务增长方面扮演着核心角色。一个合格的网站平台至少应提供基础数据分析功能，如访客数量和热门页面统计。更高级的分析工具甚至能将营收归因到具体的页面，为精准营销提供有力支持。

优秀网站平台一览

以下图表概览了市面上几款表现突出的网站平台，方便大家在深入了解前进行快速比较：

1. Content Hub

最佳应用场景： 内置营销工具与高效获客

Content Hub在众多平台中独树一帜，它建立在一个完整的统一客户平台之上，这意味着它与原生CRM以及营销、销售和服务工具紧密结合。营销人员通过Content Hub，能够将营销活动与营收数据同客户数据关联起来，实现更深层次的洞察。

优点：

• 与CRM及营销工具原生集成： Content Hub基于HubSpot智能CRM构建，与客户数据深度互联，能够实现更精准的个性化营销。它还集成了HubSpot的销售、营销和服务工具，形成一体化解决方案。
• 多点触控归因报告： 相较于传统的末次点击归因，HubSpot提供的多点触控归因报告更为准确，能帮助营销人员真实了解哪些页面在推动营收增长，从而优化营销策略。
• 强大的AI代理和内容创作工具： Content Hub支持营销人员通过模板或AI网站构建器创建网站。更值得一提的是，其Breeze AI工具套件包含了多个智能代理，能够辅助内容创作、报告分析以及客户支持，显著提升工作效率。
• 内容历史记录、恢复与审批： Content Hub非常适合大型团队协作，它支持多作者共同创作，并可设置内容审批流程。同时，完善的版本控制功能，能清晰记录所有修改历史，并允许随时恢复到之前的版本，确保内容安全可控。

不足：
如果企业尚未采用HubSpot CRM，Content Hub的众多高级工具可能会显得有些庞大，初期上手可能需要一定时间适应。此外，对于纯粹的电商业务而言，Content Hub的电商功能（如原生购物车和库存追踪）相对有限。

2. Wix

最佳应用场景： 新手友好型网站构建器

优点：

• 超过2000款网站模板： Wix拥有本文所列平台中最丰富的预制网站设计模板库。这意味着无论您想快速搭建何种风格的网站，都能在其中找到心仪的设计，大大加快了建站速度。
• 强大的AI网站构建器： Wix提供了两种AI网站构建体验：标准Wix AI和“Wix Vibe”，后者更接近于“情绪编码”工具，提供了高度的灵活性，让您能够以多种方式创建Wix站点。
• 丰富的内容创作工具： Wix集成了Astro AI助手、AI主题头脑风暴、AI文本生成以及AI图片创建功能。它还支持博客文章审批，有助于团队内容管理。
• 内置基础CRM： Wix拥有内置的CRM系统，可以设置实时聊天、表单、工作流和自动化功能。尽管不如HubSpot CRM那么强大，例如不支持多点触控归因，但对于中小企业的基础客户管理已绰绰有余。

不足：
与其他网站平台不同，Wix一旦开始搭建网站后，就不允许更换模板。这意味着如果您想改变网站设计风格，将不得不重新开始，这一点在选择初期需要特别注意。

3. Shopify

最佳应用场景： 电商企业

Shopify是全球领先的电商网站平台，以其强大的电商功能而闻名。尽管其功能复杂且全面，但实际操作体验却非常便捷。新媒网跨境认为，Shopify最新推出的AI网站创建工具令人印象深刻，进一步提升了其平台的易用性与智能化水平。

优点：

• 原生且强大的电商功能： Shopify专为电商企业打造，内置了购物车、结账系统和库存管理功能，能够满足各类在线商店的核心运营需求。
• AI网站构建器： Shopify的AI网站构建器能够快速生成设计精美的网站，尤其是在视觉呈现方面表现出色。它让电商卖家能够更便捷地搭建专业的店铺形象。
• AI内容创作工具： Shopify提供了Sidekick AI助手、AI图片编辑以及AI文本生成功能，帮助卖家高效创建商品描述和营销内容。
• 全面的店铺数据分析： Shopify的分析页面能清晰展示各渠道的净销售额、近期销售价值以及平均订单价值，为商家提供宝贵的运营洞察。

不足：

• 博客功能有限： Shopify的博客功能相对基础，例如限制博客作者为员工账户，不支持多作者共同编辑一篇文章，也没有内容版本控制功能，这对于内容营销策略较为深入的商家来说可能是一个短板。
• 无免费方案： Shopify不提供免费方案，虽然有3天的免费试用期，但对于希望长期免费使用的用户来说，这可能不是一个理想的选择。

4. WordPress.com

最佳应用场景： 专注于博客运营的企业

WordPress起源于2003年的开源博客软件，如今已成为全球最流行的内容管理系统（CMS），根据外媒数据显示，截至2026年1月，它在已知CMS的网站中占据了超过六成的市场份额。对于本文，我们将主要讨论托管式SaaS解决方案——WordPress.com，因为它对于营销人员更为友好，技术门槛也相对较低。

优点：

• 为博客而生： WordPress凭借其深厚的历史和强大的功能，奠定了其作为卓越博客工具的地位。它支持自动生成XML站点地图、博客分类和标签，并在商业和电商套餐中内置了SEO工具。值得注意的是，除了传统的搜索引擎优化（SEO），答复引擎优化（AEO）也日益重要，它能帮助内容更好地被ChatGPT和Perplexity等AI搜索引擎引用。
• 超过50000款插件： WordPress拥有海量的插件库，几乎任何 imaginable的功能都可以通过安装插件实现，无需雇佣开发人员进行定制编码。
• AI工具： WordPress.com也集成了AI助手、基础AI网站构建器以及AI图片和文本生成功能，为用户提供了智能化的创作支持。
• 庞大的社区支持： 由于WordPress的普及度，用户可以非常方便地找到专业的开发人员、社区论坛以及其他用户的经验分享，获取支持和帮助。这种强大的社区生态，为平台的长期发展提供了坚实保障。

不足：

• 内置增长功能有限： WordPress.com提供了基础的统计数据，但若要获取高级访客洞察并集成谷歌分析（Google Analytics），则需要升级到高级套餐或更高版本。其内置的通讯工具也远不如HubSpot等专业的邮件营销工具强大。
• 高级定制依赖插件： 许多高级定制和功能扩展都需要通过插件实现，用户可能需要花费时间测试和选择最适合自身需求的插件。
• 专业提示： 对于具备技术技能的用户，自托管的WordPress（WordPress.org）提供了比WordPress.com更高的灵活性。它允许用户更自由地切换设计和主机服务，并对后端基础设施有更全面的控制。然而，自托管的WordPress并非本文中最简单或最直观的选项。它可能面临插件臃肿和安全漏洞等挑战，因此定期更新和清理不使用的插件是必要的维护措施。

5. Squarespace

最佳应用场景： 追求简洁、现代设计风格

优点：

• 最美观的网站模板： 尽管Squarespace的模板库规模小于Wix，但其设计风格更具艺术感和现代感。其可视化编辑器让非设计师也能轻松添加动画和视觉元素，打造出专业级水准的网站。
• 直观的可视化编辑器： 在众多无代码编辑器中，Squarespace的体验尤为出色。用户可以像专业设计师一样，轻松调整布局、添加动画效果，实现丰富的视觉创意。
• 内置电商功能： 尽管电商功能不如Shopify强大，但Squarespace也提供了在线支付、购物车和库存管理等电商基础功能，满足小型商家的需求。
• AI驱动的品牌识别： Squarespace的品牌识别（Brand Identity）是一项AI工具，用户只需描述业务并选择个性风格，AI即可确保网站上生成的文本符合品牌调性，保持内容的一致性。

不足：

• 无内容版本控制： Squarespace不提供内容历史记录或版本控制功能，这意味着用户无法查看修改历史，也无法恢复到旧版本。对于多作者协作或高频内容更新的团队来说，这可能是一个重要的局限。
• 无AI助手： 尽管Squarespace提供了一些AI指导工具，但它没有像HubSpot或Shopify那样内置的AI聊天助手，无法在建站过程中或仪表板中提供实时的智能问答支持。
• 无免费方案： Squarespace不提供免费方案，但用户可以享受14天的免费试用期。

拥抱智能未来：AI就绪型网站平台

在2026年，营销人员迫切需要能够利用人工智能来提升效率和加速流程的软件。因此，我们有必要专门探讨一下上述平台中，哪些在AI功能方面表现出色。

Content Hub

最佳应用场景： AI贯穿整个业务流程——从内容创作到销售转化，再到客户支持。HubSpot一直走在AI技术的前沿，不断在其客户平台中集成并优化AI驱动的功能。

Content Hub的顶尖AI功能：

• Breeze AI代理： Breeze是HubSpot的AI工具套件，Content Hub用户几乎可以在所有场景中找到Breeze代理的帮助。营销人员可以利用Breeze生成元描述、优化落地页文案，并分析邮件营销活动。销售团队可以利用Breeze的销售代理获取客户参与度洞察和障碍分析。而客服代表则可以通过Breeze的客户代理快速响应客户疑问。
• AI网站生成器： Content Hub的AI可以免费生成一个单页网站，帮助用户快速启动在线业务。
• 品牌语音： 在HubSpot的专业版和企业版方案中，用户可以设置品牌语音。只需上传能反映公司品牌语调的写作样本，AI便能学习并将其一致地应用到所有生成的内容资产中。
• 内容混编（Content Remix）： Content Hub的内容混编功能允许用户从一篇原始内容中，轻松生成多种不同形式的营销资产，大大提升了内容复用效率。

Wix

最佳应用场景： 最深入的AI网站构建流程。Wix在AI网站构建器方面持续投入，不断优化其功能。尤其值得关注的是，Wix推出了“Wix Vibe”，它类似于“情绪编码”工具，能利用AI创建更复杂、更具定制化的网站，甚至允许用户查看和编辑代码。

Wix的顶尖AI功能：

• AI网站构建器： 通过Wix Vibe或Wix AI网站创建功能，用户可以利用AI生成网站。Wix Vibe能根据文本提示生成网站，并支持代码查看和编辑。Wix的标准AI网站创建体验则通过AI聊天机器人引导用户逐步完成建站过程，询问理想网站的特点，并允许通过无代码编辑器调整设计。

• Astro AI助手： 网站建成后，用户可以直接在仪表板中与Astro助手进行对话，询问关于产品功能或如何实现特定操作的问题，获得即时帮助。
  

• AI文本优化： 只需高亮文本，即可请求AI进行改写或润色，提升文案质量和表达效果。
  

免费与付费网站方案：企业成长之路的选择

对于追求业务增长的营销人员和企业领导者而言，长期使用免费的网站平台并非明智之举。免费方案固然适合初期试水，但它们往往无法提供业务持续发展所需的全面工具和专业支持。新媒网跨境建议，您可以从免费方案开始体验平台，但一旦业务进入正轨，应尽快升级到至少最低的付费层级。

免费方案在以下几个方面可能会成为业务增长的掣肘：

• 平台品牌水印： 所有提供免费建站服务的平台，通常会强制使用带有其品牌标识的域名，例如yourbusiness.wixsite.com。此外，免费网站页面上通常也会出现平台的品牌Logo。这种外部品牌的存在会削弱您公司的品牌专业度，影响企业形象，进而影响客户对您的信任感。
  

• 存储空间限制： 免费方案的存储空间通常非常有限。例如，Wix的免费方案仅提供500MB存储空间，对于需要大量图片、视频或多媒体内容的企业网站而言，这远远不够。若要获得更多存储空间，如2GB，您需要升级到付费方案。

• 功能受限： 免费方案往往会限制平台的核心功能。以WordPress.com为例，虽然提供免费方案，但若要获取高级访客洞察和连接谷歌分析（这两项功能对业务增长至关重要），则需要升级到高级方案。功能受限意味着您无法充分利用平台优势，精准分析用户行为，也无法开展更有效的营销活动。

总而言之，为了维护企业的专业形象并实现可持续增长，免费方案仅应作为测试或初期的尝试。一旦业务起步，投资一个合适的付费方案，将是提升效率、拓展市场、赢得客户的关键。

如何无缝切换网站平台，避免迁移烦恼

将网站迁移到新的平台，其复杂性远超简单的主机更换。这通常涉及到大量内容的手动复制粘贴，对于营销人员来说，还面临着保护来之不易的SEO排名，以及确保获客流程不中断的巨大压力。以下是一个高层次的迁移清单，旨在帮助您有条不紊地完成这一过程。

第一步：全面备份您的网站数据

定期备份网站数据是良好的运维习惯，但在进行重大变更（如平台迁移）之前，这一点尤为重要。请务必在迁移前对整个网站进行全面备份，以防万一出现任何问题，您可以随时恢复到之前的状态，确保数据安全。

第二步：审计网站内容与SEO表现

在迁移前，建立您当前表现最佳页面的基准指标至关重要。这包括记录您关键词的当前排名、自然流量水平以及转化率。这些数据将成为您衡量迁移后网站表现的“北极星”，确保迁移不会对这些关键指标造成负面影响。细致的审计能够让您对网站资产了然于胸，做到心中有数。

第三步：详细规划URL映射

创建一个全面的电子表格，将每个旧URL与其对应的新URL进行匹配。对于营销人员而言，这一步至关重要，因为即使是微小的URL结构更改，也可能破坏入站链接，扰乱营销活动，并严重影响搜索引擎排名。此外，不要忘记那些与正在进行的广告活动或邮件序列关联的落地页URL，确保它们都能正确指向。

第四步：导出并整理网站内容

大多数网站平台都支持内容导出，但格式可能差异很大。您可能需要重新格式化博客文章、重新创建落地页，或者手动迁移自定义字段。请根据业务影响力优先处理页面——从流量最高、转化率最高的内容开始着手，确保核心资产的顺利过渡。

第五步：执行网站迁移

无论您是选择手动迁移、使用迁移插件，还是寻求专业服务，都务必先在测试环境中进行迁移。这能让您在影响实际生产环境和客户之前，发现并解决潜在问题，将风险降到最低。

第六步：重建表单与集成

重新连接您的客户关系管理（CRM）系统、营销自动化工具以及所有第三方集成。对于营销人员而言，这一步是不可或缺的——一个损坏的表单或断开连接的CRM意味着潜在客户的流失。如果您迁移到像Content Hub这样内置CRM集成的平台，这一步骤将变得异常简单，因为您的客户数据和营销工具本身就是统一的。

第七步：配置301重定向

为每个旧URL设置永久性301重定向，将其指向相应的新URL。这能够有效地保留您网站的链接权重（link equity），并确保访问者和搜索引擎都能顺利抵达正确的目标页面，维护用户体验和SEO表现。

第八步：更新域名系统（DNS）

将您的域名指向新的托管环境。请注意，DNS传播可能需要24-48小时，因此请提前规划可能的停机时间，并避免在流量高峰期或关键营销活动期间进行此操作。

第九步：彻底测试新网站

对新网站进行全面质量检查。确保所有页面都能正常渲染，表单提交功能正常，追踪像素（tracking pixel）能够触发，并且所有集成数据同步无误。请在多个浏览器和设备上进行测试。特别关注与付费广告活动相关的页面，避免将广告流量引导到问题页面。

第十步：密切监控网站表现

在迁移后的30-60天内，请密切关注您的自然流量、关键词排名和转化率。将其与您在第二步建立的基准数据进行比较。一些波动是正常的，但如果出现显著下降，则需要立即进行调查和调整。

专业提示： 如果您正考虑迁移到Content Hub，HubSpot提供专业的网站迁移服务，由专家团队为您处理迁移事宜，免去您的后顾之忧。

网站平台常见问题解答

何时应该从网站构建器转向内容管理系统（CMS）？

首先，值得注意的是，网站构建器和内容管理系统（CMS）之间的界限日益模糊。本文中许多平台，如WordPress.com和Squarespace，技术上都属于CMS，但它们也提供了无代码可视化编辑器。因此，真正的问题是：何时应该从简单的网站构建器转向功能更强大的CMS？

以下是您需要升级到更强大CMS的几个信号：

• 团队规模不断壮大： 如果您正在增加作者、编辑或贡献者，您将需要内容版本控制、审批工作流和用户权限管理。基础的网站构建器通常缺乏这些功能，可能导致内容管理混乱。
• 需要更深层次的数据分析与营收归因： 如果您仍然依赖基础的页面浏览量统计，并且无法将网站表现与实际营收关联起来，那么一个具备多点触控归因功能（如Content Hub）的CMS将为您提供利益相关者所需的数据洞察。
• 内容生产规模扩大： 在任何平台上，管理少量页面都相对容易。但当您需要大规模生产博客文章、落地页和营销活动时，您就需要一个专为内容运营而设计的CMS。
• 需要原生CRM和营销工具集成： 手动将网站上的潜在客户导出到CRM是一个增长瓶颈。一个内置CRM连接的CMS，可以帮助您个性化内容并无缝自动化后续跟进，显著提升效率。HubSpot的Content Hub就是一个基于智能CRM构建的CMS，为营销人员提供了对客户数据的原生访问权限，以实现个性化和归因。
• 遇到插件或定制限制： 如果您发现自己为了实现某个基本功能，总是在寻找各种变通方案或第三方应用，这表明您已经超越了当前平台的承载能力。

网站迁移时如何确保SEO不受影响？

为了保护SEO，最关键的是在迁移前获取所有排名数据的基准。这样，在迁移后，您可以检查确保您表现最佳的页面没有受到负面影响。您还需要详细规划URL映射，以确保重定向能够正确实施。细致的规划和执行是维护SEO的关键。

小型团队如何评估“无头CMS”（Headless CMS）？

对于小型团队评估无头CMS，您需要考虑以下几点：

• 确认是否有必要的开发人员资源： 无头CMS不提供前端展示层——需要开发人员自行构建。因此，团队必须具备相应的前端开发能力。
• 寻求演示或免费试用： 联系销售团队要求演示软件。或者，您也可以注册免费方案或免费试用，但这通常需要更多手动操作，并且再次强调，您需要开发人员的帮助。
• 权衡传统或混合型CMS是否更适合： 无头CMS非常适合那些需要将内容发布到多个渠道，且不希望为每个渠道创建不同内容版本的小型团队。但如果您只发布到一个网站，那么无头CMS可能过于复杂。此外，您可以考虑像Content Hub这样的混合型CMS，它可以通过其API同时作为传统（整体式）和无头CMS运行。这为您在使用CMS方面提供了灵活性，尽管它不像Strapi、Contentful或Sanity那样是“无头优先”的CMS。

如何将网站平台连接到CRM和营销自动化系统？

最简单的方法是选择一个内置CRM和营销工具的网站平台，例如Content Hub或Wix。Content Hub是一个基于HubSpot智能CRM构建的CMS，允许营销人员将内容与客户数据连接起来，实现无缝操作。如果您选择的网站平台没有这些原生工具，则需要检查其集成/插件/应用程序库，看是否有插件或应用可以连接到您使用的CRM和营销自动化工具。您也可以使用Zapier等中间件自行创建连接。最后，您的工程团队可以利用网站平台的API连接到外部工具，但这通常需要更多的时间和精力。

如何最简单地为现有网站添加电商功能？

为现有网站添加电商功能的最简单途径是，检查网站平台的集成/插件/应用库，寻找可以扩展现有网站功能的解决方案。例如，如果您有一个WordPress网站，您可以在WordPress插件目录中搜索可以添加电商功能的插件。同样，Content Hub用户可以在HubSpot应用市场中找到电商应用，包括Shopify、WooCommerce和PrestaShop等。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-xborder-ai-site-big-change-60-use.html