2026视频营销风向：可购物视频转化暴涨30%！

视频营销，已不再是未来趋势，而是当前在线可视性竞争的核心要素。数据显示，全球近95%的互联网用户每月都会观看视频内容。据估算，美国成年人平均将超过60%的屏幕时间用于视频观看。对于品牌营销人员而言，掌握最新策略以吸引并转化庞大且活跃的视频受众，已成为一项关键任务。在过去的一年中，视频营销领域发生了诸多变化。新媒网跨境深入分析，整理了2026年最具影响力的视频营销趋势，并结合具体案例与策略建议，助力企业在视频内容领域实现增长。

1. 短视频持续作为品牌宣传关键手段

对于旨在提升品牌知名度的企业而言，短视频是核心发力点。尤其值得关注的是那些在TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等平台上流行的竖屏视频内容，通常时长在15到60秒之间。这些平台的算法机制更倾向于快速、有趣的内容，因此短视频更有可能被推送给现有粉丝和潜在受众。不仅平台青睐这类“视频小品”，观众也日益偏好能够快速传递价值的短视频。有调查显示，63%的受访者表示更愿意通过快速剪辑的视频了解产品、服务或品牌，而非观看冗长视频。此类短视频制作门槛相对较低，通常只需良好的光线和一部智能手机即可完成。

例如，位于美国罗利的咖啡烘焙店Sugar Euphoria，就通过一段简短、配有流行音乐的视频，在社交媒体上分享了其新款纸杯蛋糕口味。若尚未尝试，2026年是发布短视频的好时机。同时，请务必将这些内容在多个平台进行分发，以最大化传播效果。

2. 人工智能辅助创作降低视频制作门槛

人工智能（AI）工具使得品牌能够以前所未有的速度，创建具有视觉吸引力的视频内容，这对预算有限的小型企业尤具吸引力。外媒《金融时报》的就业专栏作家莎拉·奥康纳（Sarah O’Connor）曾预测，AI生成视频将变得更加普遍，但并非所有结果都会是积极的。她曾撰文指出：“我担心2026年对创意产业而言将是艰难的一年。届时，我们将看到更多由AI引发的就业岗位流失。大型语言模型（LLM）生成的创意内容存在问题，其中之一便是难以保持风格的一致性。”奥康纳援引可口可乐公司一则引发争议的广告为例，指出广告中的部分动物呈现出照片般的真实感，而另一些则更像卡通形象，甚至在两种风格之间来回切换，这引发了广泛关注。

这其中蕴含的启示在于，企业在视频营销中运用AI时需保持谨慎和选择性。确保初始提示词准确无误至关重要。同时，应更侧重于将AI作为视频编辑的辅助工具，而非要求其从零开始创建完整视频。

3. 创作者风格与用户生成内容（UGC）影响力持续增强

持续的市场研究表明，消费者对“真实人物”推荐的信任度远高于品牌精心打造的宣传信息，这种信任往往直接影响购买决策。事实上，40%的成年人表示，用户生成内容（UGC）会影响他们的购买意愿。因此，利用创作者内容和UGC的营销活动表现出色不足为奇。93%采用UGC营销策略的营销人员表示，这类活动的效果优于其他策略。许多品牌选择整合创作者内容，因为其不仅更具成本效益，而且影响力也超越传统广告。鉴于此，预计未来将看到更多响应这一趋势的创作者风格内容，包括由普通消费者、小众网红，甚至是品牌团队成员制作的视频。

例如，MJD Pressure Washing公司发布的一段Vlog风格视频，90%的内容聚焦于令人满足的清洁过程，10%则展现清洁本身。如果能再制作一个YouTube Shorts上的延时版本，效果会更佳。鉴于创作者风格视频的成功以及消费者对真实性的追求，现在正是抓住这一视频营销趋势的绝佳时机。关键在于如何根据品牌特性，探索最适合的实践方式。例如，可以考虑开展问答环节、定期让团队成员出镜，甚至是进行直播活动。最重要的是，要展示品牌的优质作品和独特个性。

4. 直播视频需求持续增长

直播视频一直是品牌和内容创作者的常规手段。然而，在2026年，当用户寻求更多与真实人物互动以及确认真实性的机会时，直播视频将比以往任何时候都更受欢迎。品牌可以根据其特性和主要使用的平台，尝试多种方式来运用这一趋势，以吸引受众：例如TikTok LIVE、Instagram上的实时活动故事、YouTube上的问答环节或产品演示，以及Substack上的对话等。当然，所有网络研讨会也属于直播视频范畴，尽管其即兴性稍弱。因此，每次设置Zoom注册链接时，都应关注如何尽可能与用户进行真实互动，甚至在内容创作上打破常规。

例如，B2B营销社区Exit 5曾举办一场名为“B2B邮件终极吐槽”的“火辣线上活动”，邀请营销专家共同讨论B2B邮件营销中最糟糕的案例。

通过这种形式的活动，受邀者会感到自己是“玩笑”的一部分，更重要的是，他们也能从中学习。这种方式赋予了直播网络研讨会或小组讨论与社交平台直播类似的联结感。建立联结是直播视频的重要目标之一；另一个关键要素是提供价值。Exit 5的邮件吐槽活动同时实现了这两个目标，为品牌的直播视频活动提供了良好借鉴。

5. 无障碍购物体验视频成新焦点

传统的视频电商购物路径往往存在诸多障碍。用户通常需要观看广告或视频后，手动跳转至网站，查找产品页面，将商品加入购物车，然后才能完成结账。而可购物视频（Shoppable Videos）则极大地简化了这一流程。这类视频通过便捷嵌入链接、与Shop等电商平台的无缝集成以及巧妙集成的产品弹窗等方式，实现了“一站式”购物。这些集成度高的购物功能并不会干扰用户的正常观看体验，反而让有意购买的用户能够轻松完成购物。数据显示，与传统视频相比，交互式购物视频能够将转化率提升高达30%，效果显著。

如果您的企业提供电商服务，那么在2026年，着力于如何在视频内容中融入更多无障碍购物功能，将是值得关注的策略方向。

6. AI赋能个性化视频体验

传统的视频营销活动通常向所有观众呈现相同的内容，而传统的视频制作技术使得版本迭代成本高昂且耗时。如今，人工智能工具能够自动生成数百甚至数千个视频变体，每个版本都根据目标受众的兴趣、行为、历史互动或所处购买旅程的不同阶段进行优化。例如，若您的业务是销售T恤，一部分客户可能是身材高挑、纤细的跑步爱好者，而另一部分客户则体格健壮，将您的T恤用于举重训练。借助AI，您将能够为马拉松运动员和健身爱好者分别创建定制化的销售视频。我们深知个性化能够为受众带来更好的体验，并为品牌带来更佳的成果。事实上，研究表明，72%的消费者更倾向于与他们认为具有个人相关性的信息进行互动。随着算法持续实时学习观众的互动行为，营销人员将能够不断完善这一策略，预计未来将有更多实现个性化和精准定位的机会，确保在正确的时间将正确版本的视频推送给正确的人。

7. 系列视频吸引重复观看者

据社交媒体管理平台Sprout Social的调查发现，57%的受访者希望品牌优先发布系列内容。这种需求与当前诸多趋势不谋而合——即消费者渴望更多的人性化、更多的人际关系以及更真实的互动。系列视频能够让观众熟悉其结构，熟悉视频中出现的人物，并逐渐熟悉品牌。例如，美国大型家居建材零售商劳氏（Lowes）制作了一系列名为“周末DIY”的视频，旨在帮助普通DIY爱好者快速且经济地完成家庭改造项目。

创建系列视频也是一项明智的战略决策，因为它能简化内容日历的规划，无需总是从零开始。此外，系列视频的形式可以非常简单，例如与内部专家进行的问答环节。

8. 视频构建连贯的客户旅程

在探讨第一个趋势时，我们提及短视频仍将是提升品牌知名度的关键工具。然而，视频的应用远不止于此。视频应被视为贯穿整个客户旅程和所有营销材料的重要工具。这意味着，除了用于发现阶段的广告和短视频社交内容外，还应包括网站概览、产品或服务细分介绍以及深度教程等内容。

例如，EGO公司的这类操作指南视频是实现转化型视频营销的优秀范例。视频在教育潜在客户和支持现有客户方面表现卓越。事实上，70%的营销人员认为这类教育性质的营销视频是有效的。在将这一趋势纳入您的营销策略时，请思考处于决策过程中期和后期的潜在客户可能希望了解哪些信息。这或许是产品的独特功能，或是其有趣的使用方式。如果您的业务提供服务，可以制作一些“前、中、后”对比视频，帮助人们想象项目完成后可能带来的改变。

9. 讲故事依然是视频营销核心要素

以上提及的各项视频营销趋势，均值得在内容规划中予以考量。然而，其中最关键的一环，始终是“讲故事”。事实上，许多营销专家预测，在2026年，讲故事的重要性将超越以往。正如外媒《The Drum》报道，SuperHeroes首席执行官Django Weisz Blanchetta所阐述：“人类的匠心正在悄然成为真正的差异化优势。随着内容量的爆炸式增长，用户的注意力并未随之增加。真正脱颖而出的并非更先进的技术，而是充满情感和文化内涵的故事叙述。”

这一主题在2026年的专家预测和外媒营销论坛中随处可见。展现情商和叙事框架，将有助于制作出吸引受众、树立品牌人性化形象的视频，从而建立信任。以雪佛兰（Chevrolet）的“记忆之路”（Memory Lane）视频为例。

这段视频讲述了一对夫妇在冬天，驾驶着他们的旅行车，装载着行李前往假日庆祝活动。在驾车途中，他们回忆起与年幼到逐渐成长的家人在车内的点点滴滴，从为孩子换尿布到开车送孩子上大学。尽管这段视频制作预算可观，但它所讲述的故事却很“小”——一个家庭、一辆车、一次假日旅行——却饱含深情。当您为品牌考虑讲故事的策略时，请记住，小而简单的故事，只要有恰当的情境和足够的情感吸引力，同样能打动人心。

关注2026年视频营销趋势

无论您计划在2026年投入更多资源拓展既有的视频营销策略，抑或是寻求一些低门槛的创意，尝试将视频融入日常营销流程，上述趋势都将为您提供起步的参考方向。新媒网跨境了解到，在今年的各类营销活动中，仍将出现诸多变化与挑战。但请始终牢记视频营销的几个核心主题：更多真实的人物，更强的临场感，以及更动人的故事叙述。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-video-marketing-shoppable-30-boost.html