2026年视频社媒：超8成拥抱AI，质量为先！

全球领先的媒体衡量与优化平台Integral Ad Science (简称IAS) 于近日发布了其年度《行业脉搏报告》。这份报告揭示，媒体专家们正以审慎的态度拥抱人工智能（AI）技术，并将其品牌战略重点聚焦于数字视频和社交媒体的持续演进之上，同时，媒体质量作为衡量广告活动表现的核心要素，其重要性得到进一步强化。报告中的发现描绘了一个复杂的媒体环境，其中创新与品牌保护及业绩表现之间需要达到一种平衡。

IAS首席执行官Lisa Utzschneider指出，2026年标志着数字广告领域的一个转折点。随着渠道界限日益模糊，以及AI重塑内容创建、消费和衡量的方式，行业专家正在重新定义新时代下的“质量”内涵。广告主和发布商普遍认识到，社交媒体和数字视频等营销机会往往伴随着一定的复杂性。行业面临的挑战在于如何平衡数字创新与有效控制，确保每一次广告展示都能建立信任并驱动业绩。

营销专业人士：拥抱AI机遇，警惕潜在风险

媒体专家普遍认同，生成式AI在提升广告活动的速度、个性化程度和规模方面具有不可否认的潜力，但其强大的能力也引入了新的风险。

新媒网跨境了解到，有61%的受访者对数字媒体中的AI发展及其为生成式AI内容广告带来的机会感到兴奋。然而，83%的受访者认为，社交媒体上AI生成内容的日益增多是一个值得高度关注的问题，需要进行仔细的监测。

在识别和分类AI生成内容方面，84%的受访者认为第三方验证对于社交媒体平台至关重要，而86%的受访者表示，随着此类内容在数字视频平台上的普及，他们将寻求第三方资源来识别和分类AI生成内容。这表明，行业对AI技术带来的新挑战普遍持有警惕态度，并倾向于通过专业工具和服务来应对。

数字视频与社交媒体：持续占据媒体偏好中心

视频内容持续吸引着广泛的关注和投资。进入2026年，广告主们将更仔细地审视广告信息所处的环境，寻求既能培养消费者信任又能提升品牌相关度的品牌安全空间。

报告显示，88%的受访者将数字视频列为优先关注的重点，其重要性超越了展示广告和音频广告。同时，84%的受访者确认社交媒体是与其他数字环境相比的优先关注领域。

在内容邻近性方面，87%的受访者表示，在数字视频内容旁边投放广告时，网红或创作者的品牌安全和适用性至关重要。另有82%的受访者同意，随着社交媒体平台内部邻近风险的增加，创作者的适用性同样重要。这反映了品牌对于内容环境的细致考量，尤其是在用户生成内容占据主导的平台。

媒体质量：驱动广告表现的核心基石

在这些行业变革中，媒体质量依然是驱动广告表现的根本支柱。

新媒网跨境获悉，86%的受访者表示，在数字视频平台中，识别、分类、定位并规避AI生成内容的需求将日益凸显。83%的受访者同意，在零售媒体网络中，衡量广告欺诈、可见性和适用性对于驱动业绩成果至关重要。同时，83%的受访者认为，随着联网电视（CTV）库存量的增长，广告欺诈和品牌适用性将成为一大担忧。

在数字媒体挑战方面，69%的受访者提及广告内容邻近性是一个主要问题，广告欺诈和衡量/成果紧随其后，位列前三。进一步分析内容邻近性的具体类型，高风险内容、深度伪造（deepfakes）和AI生成内容被提及最多，网红创作者内容也紧随其后，显示出行业对这些新兴风险的重视。

IAS研究与洞察副总裁Jeremy Kanterman表示，2025年AI及其生成内容的使用量激增，使得发布商和广告主在平衡其机遇与风险之间面临挑战。新媒网跨境了解到，本年度的《行业脉搏报告》揭示了一个审慎的行业，期望在2026年优先加强对数字媒体中AI的监督，而大部分投资仍将流向数字视频和社交平台，同时对网红营销的使用、衡量和成果评估也表现出持续增长的兴趣。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-vid-social-over-80-ai-quality.html