2026达人营销引关注！超8成CMO增投，如何衡量产出与整合是关键挑战！

全球领先的社会化营销机构SAMY发布了其《SAMY 2026营销趋势报告》。该报告指出，2026年将是达人营销（influencer marketing）必须证明其作为一个成熟且可衡量营销渠道价值的关键一年。新媒网跨境获悉，报告研究发现，尽管业界对达人营销的投入持续增长，但首席营销官（CMO）们明确提出了一个前提条件：该渠道必须展现出更清晰的绩效、更好的整合性以及更高的投资回报率。

达人营销投入趋势

根据这份对全球100多位首席营销官进行的调查报告，高达87%的营销人员计划在2026年维持或增加他们在达人营销领域的投入。在全球许多营销预算面临压力甚至削减的背景下，达人营销依然是少数几个保持投资韧性的领域之一。这一趋势无疑是对该渠道的显著认可，尤其考虑到其此前经常遭受的质疑。

然而，随着预算的增长，营销人员面临的压力也日益增加，他们需要证明达人营销的实际价值。SAMY报告中运用其专属的“达人营销成熟度模型”，揭示了行业面临的深层挑战。其中，有33%的营销人员指出，关键绩效指标（KPIs）的设定和报告是他们当前面临的最大难题。同时，几乎相同数量的受访者，即30%，表示达人营销活动与更广泛的营销及社交媒体策略的整合与战略对齐，是他们对未来一年最大的担忧。这些数据共同指向了达人营销在追求更高效率和影响力过程中亟待解决的问题。

营销策略的深度重塑

报告数据进一步揭示，营销人员普遍认识到需要全面改进其达人营销策略。28%的受访者表示，他们需要彻底重新思考当前的达人营销方法。与此同时，有45%的营销人员认为，他们需要加强与微型达人的合作，这表明行业对达人选择和合作模式的思考正在发生转变。仅有15%的营销人员认为他们目前的策略“不需要任何改变”，这一比例较低，反映出市场普遍存在策略调整的需求。这预示着未来一年，达人营销领域将迎来一波策略优化和创新浪潮。

数据整合的必要性凸显

报告还强调，达人营销已不能再独立于其他营销渠道进行评估。超过半数的首席营销官认为，数据整合是亟待改进的方面。数据不一致和投资回报率（ROI）不明确，被认为是阻碍数据整合的最大障碍。尽管存在挑战，但也出现了积极的信号：64%的营销人员表示，达人营销目前已经与他们的社交媒体策略保持一致，这为未来更深层次的数据整合奠定了基础。行业正逐步认识到，要实现达人营销的全面价值，将其纳入整体数据分析框架至关重要。

SAMY机构的达人营销总监朱丽叶·豪斯（Juliet Howes）指出，这些发现直接反映了首席营销官们的观点——达人营销已不再是一个实验性渠道，而是品牌营销策略中不可或缺的核心组成部分。她进一步强调，为了在品牌的“社交生态系统”中有效发挥作用，达人营销不能孤立运作。随着达人营销在社交、商业和文化领域日益深入，它需要像其他成熟营销渠道一样，通过统一的标准进行评估和验证。因此，她认为2026年将是一个转折点，如果达人营销希望得到决策者的认真对待，那么衡量、整合和问责制将成为营销人员的首要任务。

综合来看，2026年将是达人营销行业实现蜕变的关键节点。在投资持续增长的背景下，行业焦点将从单纯的投入转向如何更有效地衡量产出、实现策略整合，并最终证明其在整体营销体系中的核心价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-influencer-marketing-cmo-boost-roi-challenge.html