TikTok/YouTube 2026社媒机遇。跨境AI视频社群抢增长！

全球社交媒体格局正经历深刻变革，步入2026年，一系列新趋势已然显现，它们不仅重塑着用户行为模式，也为品牌营销策略带来了新的考量。新媒网跨境获悉，最新的行业报告和数据洞察勾勒出社交媒体的未来图景，预示着品牌需以更为精细化的策略，才能在日益复杂的数字生态中脱颖而出。

根据《2025社交媒体影响力报告》和《2025 Sprout Social指数报告》等权威资料，以下七大趋势值得行业专业人士重点关注，它们将为制定有效策略、实现业务增长提供关键指引。

一、视频内容依旧占据主导地位

在2026年的社交媒体趋势中，视频仍旧是核心内容形式。从短视频平台TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts，到LinkedIn和Threads等平台涌现的新视频格式，视频内容已成为各平台功能趋同的重点发展方向。短视频被公认为连接受众和拓展新粉丝的有效途径，而长视频在不同平台也占据一席之地。例如，Instagram Reels时长介于15至90秒，TikTok视频可长达3秒至10分钟。截至2024年10月，YouTube Shorts的时长已延长至最长3分钟。

YouTube此举被业界视为一项明智的策略。根据《2025 Sprout Social指数报告》显示，YouTube是人们拥有社交媒体个人资料的前三大平台之一。此外，它正吸引着越来越多的营销领导者的关注，《2025社交媒体影响力报告》指出，68%的营销领导者认为YouTube能带来显著的业务影响。

有外媒专家认为，YouTube在社交视频领域的影响力在2026年及未来将持续增长。美国《商业内幕》（Business Insider）的创作者兼B2B社交与内容副总监塔梅卡·巴兹尔（Tameka Bazile）表示，虽然“社交优先的视频将保持核心地位，但受众正在不同平台分散”，她认为YouTube“在两方面都处于有利地位：它在客厅捕捉流媒体观众的注意力，并在创作者文化中保持强大的影响力。这种双重力量只会越来越强大。”

科技公司GoPro的视频营销策略便是一个典范。该公司大量依赖视频内容，在Instagram、TikTok和YouTube等平台推广其产品。GoPro不仅会重用部分内容，还会针对不同平台制作定制化的视频。同时，GoPro经常与各类垂类创作者合作，从而扩大品牌触达范围。

在Instagram上，GoPro常发布与户外探险创作者或极限运动员合作的短视频Reels。这些视频通常展示GoPro设备旨在捕捉的活动，例如鲨鱼潜水、高山滑雪或山地自行车。例如，其近期一次合作捕捉了创作者克里斯·芬克（Chris Finck）进行桥梁定点跳伞的第一视角。

GoPro在YouTube上的内容通常更长，这符合该平台用户的兴趣和习惯。然而，品牌仍会通过有趣且出人意料的方式与创作者合作，从而在海量内容中脱颖而出，吸引用户注意力。

2025年6月，GoPro与美国网红苏西·维达尔（Susi Vidal）合作，她以其“只有锅具”（Only Pans）系列而闻名，该系列以一种风趣幽默的方式呈现家庭烹饪内容。维达尔在TikTok上拥有近400万粉丝，YouTube上拥有43.3万粉丝，赢得了大量受众的信任。GoPro利用她的影响力，在其频道发布了一段烹饪视频，该视频完全使用GoPro HERO13 Black拍摄。

这段视频一反GoPro以往的冒险内容风格，轻松惬意，也完美地展示了GoPro产品的多功能性。

品牌策略要点：

尽管内容再利用效率高，但品牌需超越“一刀切”的思维模式。应根据不同平台用户的行为和偏好，创作独特的定制内容。例如，在Instagram和TikTok上制作短小精悍的Reels，而在YouTube上则可呈现长篇叙事。品牌可尝试与非自身垂直领域的创作者合作，通过关注受众关心的话题，来展现品牌的多元性。无论是高空跳伞还是家庭烹饪演示，每一段视频都有潜力连接新受众，并深化用户参与。

二、人工智能生成内容渐成主流

在未来一年，人工智能（AI）对社交媒体营销的影响将持续深化。营销领导者对AI重要性的认识不断提升，根据《2025指数报告》，97%的营销人员认为掌握AI运用至关重要。具体而言，AI生成内容将越来越普及。得益于这些创新，营销人员不再需要高超的专业技能即可创作内容。相反，他们可将精力集中在创意构思和质量把控上，而基础性工作则由AI完成。

美国卡特彼勒（Caterpillar）企业社交媒体总监吉姆·林（Jim Lin）解释称，“AI让普通人能更轻松地构思并发布内容。无需设备、编辑技能或人员，只需一个出色的概念或想法，内容便可成为现实。”

2022年，亨氏（Heinz）通过其AI番茄酱营销活动，开始尝试AI生成内容。其核心理念是：公司向多个AI工具提问，它们认为番茄酱应该是什么样子。尽管结果各异，但所有瓶子都有一个共同点：它们与亨氏番茄酱瓶惊人地相似。该活动的传达信息是，AI和人类一样，更偏爱亨氏番茄酱。

这场出人意料且紧跟时事的营销活动，在当时颇具前瞻性。然而，进入2026年，类似的营销策略将成为常态。

与此同时，随着AI生成内容的普及，品牌需更加重视社交媒体营销的伦理问题。具体而言，品牌必须确保其AI运用符合消费者权益和价值观。例如，Sprout 2025年第三季度脉搏调查发现，超过一半（52%）的社交媒体用户担心品牌在未披露的情况下发布AI生成的社交内容。相比之下，Sprout 2025年第四季度脉搏调查显示，65%的受访者表示，他们对公司利用AI在社交媒体上提供更快速的客户服务感到满意。

品牌策略要点：

在AI生成内容时代，品牌的关键差异化在于其内容的“人情味”。可将AI视为创意伙伴，但创意方向应由人类主导。所有分享的内容都应带有情感叙事和真实性，这些是与社交媒体用户建立有意义关系的基础。

品牌战略和激活机构Backroom首席执行官卡拉·雷德曼（Kara Redman）指出，“随着AI内容日益增多，我们对富有‘人情味’内容的需求也将增加。亲和力将成为关键，因此应减少过度包装，更多地展现真实世界。”

透明度也是与受众建立信任的必要条件。如果使用AI制作内容，应坦诚告知。

三、系列化内容将吸引受众关注

新媒网跨境了解到，在Sprout Social 2025年第二季度脉搏调查中，当受访者被问及最希望在社交媒体上看到品牌做什么时，两个选项的结果不相上下：与受众互动（58%）和发布原创内容系列（57%）。

系列化内容为何如此受消费者喜爱？通常，内容系列能让品牌深入探讨其自身及受众关心的话题，为建立更深层次的联系奠定基础。此外，系列内容常包含重复出现的角色。随着观众持续关注，他们会逐渐熟悉这些角色，这便能吸引他们持续回访，这一点在《2025内容基准报告》中得到了体现。

ProfitPlug的创作者安吉洛·卡斯蒂略（Angelo Castillo）认为，这是因为“人们关注的是人，而非品牌。仅凭品牌名称产生的炒作正在消退。受众渴望从他们熟悉的面孔中获得个性和持续性。”

卡斯蒂略表示，在此背景下，某些系列化内容表现更佳。“两种极端类型的内容表现出色：未经编辑的日常聊天视频和高度电影化、制作精良的内容，”他解释说，“许多品牌和初创公司正在创建模仿电视节目的系列，例如‘办公室’风格的职场内容。其共同之处在于系列化；人们希望持续关注，并期待下一集。”

澳大利亚媒体公司Shameless Media借鉴了美剧《办公室》的风格，创作了系列化内容。该公司通常在其账户上分享其播客的片段，但也推出了一部名为“The Shoffice”（办公室之谐音）的“办公室”风格系列。该系列展示了Shameless公司女性员工的真实工作场景，以前所未有的方式展现了品牌有趣、新颖的职场文化。

“The Shoffice”兼具俏皮和 unfiltered 的特质，与该品牌的千禧一代和Z世代受众产生了共鸣，这些受众渴望真实的幕后内容。Shameless甚至乘势推出了一部衍生剧“Out of Shoffice”，以同样的幽默方式捕捉了员工在办公室之外的冒险经历。

品牌策略要点：

在创作系列化内容时，应将“人”放在首位。尽管内容风格很重要——无论是低保真Vlog、直面镜头的采访还是精致的短篇纪录片——但吸引受众持续回访的仍是其中的“人”。无论是内部团队成员还是持续合作的外部创作者，消费者都希望看到熟悉的面孔、有趣的互动和不断发展的故事。换句话说，内容应具备让人追剧般的吸引力。

四、品牌将优先关注共鸣和社群，而非病毒式传播

根据《2025内容基准报告》的数据，2024年品牌在各个社交网络平均每天发布9.5篇帖子。尽管这一数字较2023年略有下降，但许多面向消费者的行业，如媒体、零售、休闲、体育和娱乐等，仍超出了这一阈值，有时甚至达到四倍之多。

因此，社交媒体内容饱和度仍然极高。内容周转速度比以往任何时候都快，社交媒体趋势往往只是昙花一现。社交媒体用户难以跟上，更不用说参与其中。专家认为，要在2026年取得成功，品牌必须制定策略以克服社交媒体疲劳。

策略的关键部分在于减少发布频率，并更有目的地进行发布。

FINN Partners机构高级合伙人格雷格·斯旺（Greg Swan）表示，“饱和度是一个信号。但这并非要你更大声，而是要你更具目的性。如果你的品牌明天从社交媒体上消失，会有人注意到吗？如果不会，那么是时候开始创造有意义的时刻了。”

这里所指的“有意义的时刻”，是那些能让人们感到被看见和被倾听的时刻。

斯旺补充道，“对待你的受众要像对待一个社群，而不仅仅是客户。即使你是一个B2B品牌或公用事业公司，也有机会围绕你的品牌理念建立忠诚度和认同感。给他们一些只有内部人才能懂的笑话。让他们觉得自己是内部人士。让他们为成为你故事的一部分而感到自豪。”

独立音乐人索菲亚·詹姆斯（Sophia James）发布的“Group 7”TikTok便是一个很好的例子。詹姆斯在她的账户上发布了七个视频，以观察哪个能获得最多的互动。她为每个视频分配了对应的群组编号（即，在“为您推荐”页面看到第七个视频的观众属于“Group 7”）。

凭借第七个视频，詹姆斯成功利用了算法，截至发布时获得了超过8400万次观看、900万个赞和50万条评论。甚至吸引了一些知名品牌和网红的关注，包括芬蒂美妆（Fenty Beauty），其评论称“Group 7最酷，我们不制定规则”。此外，成千上万的创作者制作了自己的视频，自豪地宣称自己是“Group 7”成员。

尽管该视频未经修饰且制作粗糙，但它触及了一个极其强大的心理需求：人类对归属感的渴望。正是这种归属感，将一个简单的时刻转化为一场社交运动。

品牌策略要点：

2026年，社交媒体上最有价值的货币将是“连接”。用户对归属感的需求，将促使他们倾向于那些优先考虑共鸣而非触达率的品牌。品牌应停止盲目追求病毒式传播，转而通过分享包含内部笑话、共同身份或互动故事的内容，来与受众建立社群。

五、内容和网络策略将围绕受众参与度展开

在2026年，仅仅倾听受众的需求将不再足够。为了保持竞争优势，品牌需要预见受众的需求和期望。幸运的是，有大量数据可为此提供指导。

例如，Sprout 2025年第四季度脉搏调查发现，在小型空间（如广播频道）与受众互动以及制造惊喜时刻，是Z世代在2026年最希望品牌在社交媒体上优先关注的两件事。此外，《2025指数报告》显示，品牌在社交媒体上脱颖而出的两大特质是它们如何与粉丝互动以及响应客户的速度。

快速响应是品牌必须做到的；大约四分之三的社交媒体用户认为品牌应在24小时内通过社交媒体回复。大多数用户表示，如果品牌完全不回复，他们就会转向竞争对手购买。

因此，专家认为社区管理将成为2026年社交媒体营销的关键趋势。

美国自由社交媒体顾问兼“No Filter”撰稿人肯德尔·迪基森（Kendall Dickieson）表示，“社区管理终于再次迎来高光时刻。随着品牌意识到有机触达不仅取决于发布什么，也取决于如何互动，我们看到社区团队正从被动响应转向主动出击，无论是引发对话、培养超级粉丝，还是在不同平台建立微型社区。”

她补充说，“预算也开始向这方面倾斜。越来越多的品牌正为社区管理投入专门资源，这意味着招聘专业的经理、投资社交聆听工具，或建立奖励最活跃粉丝的项目。”

Substack和Bluesky等新兴平台预计也将在此转变中发挥重要作用，因为它们能赋能品牌与受众直接连接。

美国创作者经济专家兼ICYMI新闻通讯作者利亚·哈伯曼（Lia Haberman）预测，“Substack的关注度将在2026年爆发式增长。其吸引力显而易见：直接触达受众、比普通社交帖子更具目的性的内容互动，以及成为文化潮流一部分的机会。它呈现出2020年代TikTok的活力，没有人想错过这趟‘火箭’。”

品牌策略要点：

要在社交媒体上取得成功，品牌不能仅仅被动响应——它们需要关注受众并提前规划。如迪基森所言，社交媒体情报和聆听工具在此将至关重要。利用它们主动监测受众情绪、识别新兴需求，并抓住最关键的时刻。通过将社交聆听与快速响应相结合，品牌将能建立一个更强大、更忠诚的品牌社群。

六、真实性和以人为本的叙事赢得人心

展望2026年，品牌需要优先考虑真实的连接和叙事，而非盲目追逐社交媒体趋势和短暂热点。

哈伯曼解释道，“那些获得真正互动的品牌，并非是对流行音频反应最快的品牌。它们是那些构建了可识别角色、背景故事和品牌世界，使其独具特色的品牌。趋势可以作为工具，但不能成为你的整体策略。”

为了满足人们对真实连接的渴望，品牌在运用AI时必须再次保持谨慎，特别是虚拟网红。尽管有人认为AI驱动的创作者是网红营销的未来，但消费者的看法却有所不同。根据2025年第三季度脉搏调查，46%的社交媒体用户对品牌使用AI网红感到不适。

巴兹尔也持同样观点，她敦促品牌“摒弃AI‘艺术家’、‘创作者’，甚至避免在广告中使用AI。受众能感受到内容是否由真人创作。他们渴望人类的语气、真实的经验以及让内容更具亲和力的不完美之处。然而，品牌越是倾向于AI制作的内容，就越会使这种不真实性常态化。”

相反，品牌应与与其主题高度契合的人类创作者合作，讲述更丰富的故事，为受众提供他们能记住的熟悉（且真实）面孔。

美国Square公司便是一个例子。在其社交账户上，尤其是在YouTube上，Square通过其“社区见”（See you in the neighborhood）系列，展示使用其支付技术的真实企业。这些视频中，企业家们讨论了当地社区与他们业务之间的关系。

这些视频通过真实的声音和以社区为中心的叙事，成为了以人为本的叙事如何培养亲和力和信任的案例研究。

品牌策略要点：

随着社交媒体格局被AI内容和短暂的社交媒体趋势日益饱和，用户将更倾向于抓住触手可及的真实感：情感共鸣。为了在2026年克服社交媒体饱和度问题，美国Talkdesk社交媒体负责人乔丹·坦能鲍姆（Jordan Tennenbaum）表示，品牌需要“富有创意、充满乐趣、关注人物，并避免分享枯燥、千篇一律、机器人般的营销内容。”

最具影响力的品牌策略，将是在社交媒体喧嚣中显得更具人情味和脚踏实地的策略。品牌应专注于丰富的叙事、角色塑造以及反映真实体验的创作者合作；这样，用户才能在内容中看到自己的影子，并与之建立深层次的连接。

七、社交搜索仍是重点

根据Sprout 2025年第二季度脉搏调查显示，对于年轻一代而言，社交媒体搜索正超越传统的搜索引擎优化（SEO）。调查揭示，近三分之一的消费者完全跳过谷歌，转而在TikTok、Instagram或YouTube等网络上开启他们的搜索旅程。对于Z世代而言，这一比例上升到超过一半。

消费者不仅仅在寻找娱乐内容；他们还在寻找可指导购买决策的内容，例如操作指南、产品演示和评论。此外，随着越来越多的网络引入AI驱动的搜索功能，信息发现方式正持续演变。

类似于谷歌的AI概述功能，AI社交搜索结果可提供内容摘要，为用户查询提供直接、可快速浏览的答案，例如下方展示的Meta AI搜索结果。

品牌策略要点：

新一代营销人员正积极运用社交搜索引擎优化（Social Engine Optimization, SEO）并学习掌握答案引擎优化（Answer Engine Optimization, AEO）。品牌应思考如何优化其跨网络社交搜索内容，并关注新兴的AEO策略，以便在适当情况下将其融入自身战略。

此外，还需关注社交媒体对传统搜索不断演变的影响。例如，Reddit、YouTube和Instagram的帖子会出现在搜索引擎结果页面（SERPs）中。社交内容常通过高病毒式传播和高参与度满足搜索引擎的E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）标准。这些指标都表明了内容的权威性，有助于提升品牌可见度。

2026年，社交媒体营销领域将迎来诸多新趋势。上述内容仅是品牌应了解的部分关键要点。如需获取更多详情，请查阅《2025社交媒体影响力报告》。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-cross-border-social-ai-video-growth.html