2026预测：ChatGPT将狂揽应用收入榜首，超越TikTok！

数字经济的浪潮奔涌向前，每一次技术革新与市场变动，都为全球商业格局带来深刻影响。对于中国出海的从业者而言，洞察这些趋势变化，如同在浩瀚大海上找到正确的航向。2025年，全球数字经济依然保持活跃，而展望2026年，一些新的发展方向正逐步清晰。理解这些动态，对于我们制定未来策略，抓住增长机遇至关重要。

生成式AI应用市场规模预计将突破百亿美元大关

生成式人工智能无疑是2025年数字领域讨论最热烈的话题之一，无论是移动端、网页端还是广告行业，都对其寄予厚望。这类应用，如ChatGPT和Google Gemini等，展现出惊人的发展速度。

根据海外报告显示，2025年全球消费者在生成式AI应用上的花费预计接近48亿美元，使用时长达到430亿小时，下载量则接近40亿次。展望2026年，这一增长势头预计将更为迅猛，应用内购买收入和用户时长均有望实现翻倍以上的增长，市场规模将突破100亿美元。

鉴于其前所未有的增长速度，生成式AI已经迅速跻身移动应用市场的头部阵营。预计到2026年，该类别在各项关键指标上都将实现显著飞跃：

可以说，生成式AI正迅速巩固其地位，到2026年有望成为移动应用领域排名前五的重量级类别。

值得关注的是，ChatGPT在推动生成式AI发展中扮演了重要角色。截至2025年第三季度，ChatGPT在全球iOS和Google Play平台的应用内购买收入已位居第二，仅次于TikTok。其强劲的增长势头预示着，在2026年底前，ChatGPT有望超越现有的视频巨头，成为全球应用内购买收入的榜首。这对于中国出海的AI开发者和应用服务商而言，既是竞争压力，更是激励，如何结合中国市场优势，开发出更具竞争力的AI产品，是需要深思的课题。

垂直视频形式，特别是短剧，持续推动应用增长

除了生成式AI，短剧这一垂直视频形式在过去几年间异军突起，成为又一现象级应用类别。这类由中国企业推动并在TikTok等平台普及的快节奏、强情节微短剧，正逐渐成为海外用户青睐的娱乐选择。尤其是在印度、印度尼西亚和巴西等庞大的移动市场，短剧的受欢迎程度持续攀升。展望2026年，短剧在全球范围内的发展势头有望与传统OTT流媒体服务展开激烈竞争。

具体来看，短剧与传统OTT流媒体在多个维度上呈现出有趣的对比：

在社交应用领域，短视频内容的使用时长也在显著增加。虽然TikTok等头部平台在2025年底的短视频使用时长份额预计略有下降，但Meta旗下Instagram和Facebook等主流社交应用的强劲表现弥补了这一趋势。Reels功能是主要推动力，目前已占据Instagram用户参与度的45%，Facebook的29%。

总体而言，短视频内容占据了这七大主要社交应用总使用时长的32%，同比增长了三个百分点。更重要的是，短视频的普及已超越了社交媒体的范畴，例如美国体育媒体ESPN和部分外媒等应用在近期也开始整合垂直视频内容，这表明短视频正成为跨领域传播的新范式。对于中国出海的内容创作者和MCN机构来说，这意味着短剧和短视频仍是值得深耕的蓝海，尤其是在不同文化背景下的内容本地化和精准分发方面，拥有巨大潜力。

生成式AI正成为网站流量的重要驱动力，与付费广告平分秋色

生成式AI作为一种新兴的流量来源，正在快速崛起，其对网站访问量的影响日益显著。虽然目前付费广告仍占据主导地位，但在2025年，生成式AI所贡献的网站流量占比已呈现显著增长。

海外报告数据显示，在美国排名前一千的网站中，大多数网站从生成式AI获得的流量约占总流量的0.1%，而来自付费渠道的流量中位数约占0.3%。然而，到2025年10月，超过37%的美国头部网站从生成式AI获得的流量已超越付费渠道。预计到2026年底，这一比例将进一步提升，超过一半的头部网站其生成式AI流量将超过付费流量。

与付费流量高度集中于少数广告大户（如顶级零售商）不同，生成式AI为更广泛的网站提供了稳定的基础流量。截至2025年10月，生成式AI为头部网站贡献的流量份额同比增长超过130%。考虑到其在移动端使用时长等其他指标上的指数级增长，我们预计这一强劲势头将加速延续至2026年。

2025年第三季度，美国市场通过生成式AI获得流量最多的网站包括YouTube、谷歌、X（前身为推特）、美国国立卫生研究院（NIH）和亚马逊等。相较之下，付费流量在整体流量中仍占有更高份额，一些大型网站的付费流量甚至超过总流量的10%。这些网站多为零售电商，如Etsy、中国出海的Shein和Temu，以及美国的沃尔玛和塔吉特。这一趋势提示我们，中国跨境电商在进行海外推广时，除了传统的付费广告投入，也应开始关注并布局生成式AI带来的流量红利。

数字广告主正将部分预算转向图片创意，而非视频

在经历了几年前视频广告创意的爆发式增长后，数字广告主正开始将部分广告预算重新分配给图片创意。海外报告数据显示，2025年美国数字广告在图片创意上的支出同比增长了35%，而视频创意广告的增长为15%。社交广告渠道是推动这一趋势的主力，图片创意支出增长高达56%。

尽管如此，视频广告创意在特定场景下仍保持健康增长。在移动端，视频广告支出增速仍快于图片广告，因为视频和可玩广告对游戏玩家具有更强的吸引力。预计到2026年，图片广告支出将再次以快于视频广告的速度增长，这得益于Reels等社交媒体功能的成功。

Meta旗下Reels功能使用的日益普及，是推动广告主转向图片创意的重要因素之一。随着Instagram和Facebook上Reels的受众不断扩大，广告主在探索不同创意形式时，发现图片广告在这些场景下效果良好。截至2025年前三季度，Instagram Reels的图片广告支出同比增长142%，Facebook Reels也呈现出类似增长。

此外，TikTok和YouTube Shorts等其他短视频平台的市场饱和，也是视频广告增速放缓的原因之一。尽管这些社交平台仍是广告主青睐的投放渠道，但由于其巨大的规模，增长速度相对平稳。对于中国出海品牌而言，这意味着需要更灵活地调整广告创意策略，在不同的平台和功能场景下，平衡图片与视频的投入，以实现更优的广告效果。

成功的移动游戏将融合广告友好设计与深度变现机制

在移动游戏领域，用户获取（UA）成本的压力持续攀升，这已成为2025年乃至未来的一大挑战。自新冠疫情爆发后的高峰期以来，全球iOS和Google Play平台的移动游戏下载量呈现稳步下降趋势。如果这一趋势延续，预计到2026年，移动游戏市场的总下载量将回落至疫情前水平。这意味着，对于游戏开发者而言，如何将具备广告友好特性的产品与深度变现机制结合，将变得前所未有的重要。

在2025年，那些从产品设计之初就融入广告友好元素的手机游戏，已展现出显著的竞争优势。这类游戏能够将即时可理解的操作、清晰的进程展示和大众化的美术风格融入广告中，从而更高效地获取用户。例如《Royal Match》和《Royal Kingdom》通过迷你游戏形式进行创意广告投放；而《Kingshot》和《Whiteout Survival》则将复杂玩法简化为广告片段，吸引玩家。利用热门IP也是捷径，如《Pokémon TCG Pocket》借由IP实现快速认知，Roblox则通过高端品牌合作增强吸引力。可以预见，在2026年，具备原生广告优势的游戏将继续跑赢大盘，尤其是在UA成本居高不下的市场环境中。

深度的变现能力，是游戏实现规模化增长的关键。2025年增速最快的游戏产品普遍具备完善且多层次的变现系统。这种深度变现能力为开发团队提供了更高的单次安装成本（CPI）竞价空间，使其能够持续投入并实现远超竞争对手的规模化发展。

值得关注的是，亚洲发行商在这一领域持续占据主导地位。2025年收入增长排名前十的游戏中，有八款来自东方工作室。西方发行商的例外是《Royal Kingdom》和《Clash Royale》，它们分别来自西方实力雄厚的Dream和Supercell（Supercell最终也由腾讯控股）。东方工作室多年来深耕于复杂、前置付费的系统设计，对抽卡（Gacha）、多层资源消耗与产出体系以及周期性通行证等机制驾轻就熟，这使其在当前市场中拥有结构性的优势，因为在如今的环境下，每一次下载都需要带来更高的价值回报。这对于中国出海的游戏厂商来说，既是优势所在，也意味着要继续发挥在精细化运营和变现设计方面的长处。

AI开发工具正推动游戏行业加速发展，带来更多作品

2025年，Steam平台上的新游戏发布数量已创下历史新高。这一增长不仅反映了PC游戏市场的蓬勃发展，更得益于人工智能工具的普及以及易用性引擎的崛起，这些技术显著加速了游戏开发进程，并降低了行业进入的技术门槛。

过去十年间，大型AAA项目往往耗时6至10年。然而，当前行业正朝着更快速、更聚焦的制作模式转变。那些开发周期长达7年甚至更久的大预算作品，其市场表现正日益低于预期，而独立开发团队却能以更短的时间和更低的成本，推出具有影响力的热门作品。

展望2026年，市场有望看到更多精致、小体量的游戏作品，大型项目将更趋谨慎，发行商的风险也将有所降低，从而为玩家带来持续不断的新鲜体验。这对于中国的独立游戏开发者和中小型游戏工作室而言，无疑是一个积极信号。AI工具的普及使得创意实现变得更加容易，有望催生更多独特而富有创意的作品进入国际市场。

总的来说，2026年的数字经济世界，生成式AI将持续扮演核心角色，垂直视频内容展现强大生命力，广告策略需要更为精细化，而游戏行业则在变现和开发模式上不断进化。这些趋势相互交织，共同塑造着未来的数字生态。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-chatgpt-tops-app-revenue-beats-tiktok.html