2026年AI代理式商务简化商务媒体，抢先机！

美国金佰利公司电商高管布莱恩特·罗斯认为，商务媒体行业最大的发展机遇在于实现更清晰的衡量标准、建立更稳固的合作伙伴关系，并简化日益复杂的管理流程。他强调，简化将是界定商务媒体未来发展阶段的关键要素。

在当下的商业环境中，商务媒体领域的复杂性持续增长。作为金佰利公司数字商务战略与能力总监，布莱恩特·罗斯的工作重心便是理清这些复杂的脉络。他的职责涵盖数字货架管理、零售媒体运营以及全渠道营销策略，并始终关注如何有效驱动业务增长。罗斯先生以其在行业内部的实践经验，参与了外媒《The Drum》举办的商务媒体大奖评审工作。

罗斯先生指出，受众数据、闭环测量和日益增强的购物体验正在深度融合，共同重塑着商务媒体的格局。这种融合强化了商务与品牌营销之间的关联，表现为零售商向联网电视（CTV）领域的拓展、社交商务的绩效导向日益增强，以及生成式人工智能（AI）加速创意与目标定位的迭代。这些趋势共同推动了品牌方、零售商和媒体主之间的合作关系，使其从传统的交易买卖模式，转向更具战略意义的伙伴关系。罗斯认为，商务媒体正促使三方形成一个“更加相互依存的生态系统”，其中合作、数据共享和联合业务规划的重要性与媒体采购本身不相上下。

在金佰利公司的电商实践中，人工智能已经扮演着实际角色。罗斯先生以动态创意和内容为例，这些内容能够根据购物者的实时意图信号进行调整。他相信，更大的变革将在2026年到来。罗斯先生预测，“在2026年，代理式商务的快速增长将通过根本性地改变消费者发现和购买新产品的方式，进而影响商务媒体。”这一变化将促使品牌方适应全新的购物旅程。新媒网跨境获悉，代理式商务指的是人工智能驱动的智能代理，能够自主完成购物任务，从产品发现到购买决策，甚至自动下单，这将对品牌方的传统营销和销售策略提出新的要求，迫使它们思考如何在智能代理主导的购物环境中被发现和选择。

罗斯先生同时指出，关于零售媒体透明度存在一个普遍的误解。他解释称，尽管早期的零售媒体网络在报告标准方面存在差异，但整个行业正朝着“更清晰的测量、第三方验证和通用框架”的方向发展。这些改进使得零售媒体与其他数字渠道的评估变得更加简便。

进入2026年，商务媒体领域面临的严峻考验是如何管理其日益增长的复杂性。罗斯先生强调，“其中一个主要挑战是如何在创新与简化之间取得平衡。”营销人员期望实现更清晰的实验、统一的测量标准以及第三方验证，然而，零售媒体网络在这方面的能力成熟度仍存在显著差异。

在金佰利公司内部，罗斯先生将这项工作视为重要的发展机遇。“我们的一个主要机遇在于，将零售媒体更深入地融入到我们的整体品牌媒体规划流程中。”他透露，金佰利公司已经重构了其规划和投资管理流程，以确保全国性媒体和零售媒体能够更流畅地协同运作，从而有效减少资源浪费和受众重叠。

作为商务媒体大奖的评审之一，罗斯先生对该行业的发展方向充满信心。谈及进入2026年的预算分配，他表示“非常自信”。罗斯先生提到，公司已经全面改革了年度规划和投资管理流程，旨在确保将资金投入到对业务至关重要的能力建设上，同时持续深化与客户及其零售媒体网络的伙伴关系。

新媒网了解到，随着商务媒体行业的不断发展，有效的、可衡量的且具有前瞻性的实践将成为行业新标杆。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-ai-agent-simplify-biz-media-win.html