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清晨的第一缕阳光洒进房间，当打开邮件，看到这样一份来自苹果公司的通知时，相信不少从事应用开发的朋友都会跟我一样，在第一时间便感到一丝特别。这封邮件的内容，直接关系到未来我们在App Store上数字商品和服务的定价与收益。

新媒网跨境获悉，苹果App Store在全球175个地区商店以44种货币支持数字商品和服务的销售。一个如此庞大的数字生态系统，其运营自然要面对全球各地不断变化的税收法规和汇率波动。因此，苹果公司也常会根据这些外部因素，对数字商品的定价或开发者的分成进行调整。邮件中提到，正是因为“税法或汇率变动，我们不得不一次又一次调整价格或您的收入分成。” 这并非是平台方的单方面决定，而是全球经济一体化背景下，数字服务贸易所必须面对的现实。可以说，这反映了全球数字经济发展的趋势和挑战，也提示着我们，在“走出去”的过程中，了解并适应当地的政策法规，是至关重要的一环。

让我们一起来看看，此次苹果公司针对哪些具体变化做了说明。

全球数字经济下的税务新动向：聚焦App Store关键调整

此次App Store的关键更新，主要集中在几个重要区域和特定业务类型上，这无疑给全球的开发者们带来了新的思考。

首先，让我们把目光投向南美洲的巴西。自2025年5月16日起，针对非巴西本地开发者，巴西将征收一项名为CIDE的税费，税率为10%。CIDE，全称“经济领域干预贡献金”，是巴西特有的一种社会贡献税，旨在支持特定经济领域的发展。这意味着，如果您的应用产品在巴西市场销售，且您不是巴西本地的开发者，那么在结算收益时，将直接扣除这10%的CIDE税。这无疑增加了海外开发者在巴西市场的运营成本，也对利润空间提出了新的挑战。

紧接着，在2025年6月2日，巴西和中亚国家哈萨克斯坦将迎来一次价格调整。如果开发者在设定应用定价时，没有选择这两个地区作为基准市场，那么App Store将根据当地的税法和汇率情况，对在这些地区销售的产品价格进行调整。值得注意的是，巴西的这次调整，同样包含了上述提到的10% CIDE税。这要求开发者更加精细化地管理和优化不同市场的定价策略，以确保在遵守当地法规的同时，也能最大化产品价值。

此外，针对自动续订订阅服务，苹果公司也在欧洲市场推出了新规。自2025年8月4日起，在奥地利、德国和波兰这三个国家，如果开发者的自动续订订阅服务需要涨价，那么必须获得用户的明确同意。如果用户不同意涨价，订阅将会在当前周期结束后自动终止。这项规定，无疑提升了用户在订阅服务方面的自主权，也促使开发者在调整价格时更加谨慎，需要更有效地与用户沟通，并提供更具吸引力的服务价值，以留住现有用户。这体现了对消费者权益的重视，也对数字内容和服务的长期可持续发展提出了更高的要求。

数字服务税征收：全球趋势下的必然选择

了解完最新的调整，我们不禁要思考，当前全球有多少国家和地区已经加入了对数字服务征税的行列？根据我们了解到的情况，苹果公司已经在至少15个国家和地区实施了税收调整，这只是冰山一角，数字服务征税正日益成为一种全球性的趋势。

我们可以看到一些近期的案例：

• 巴西： 如前所述，针对非本地开发者征收10%的CIDE税。这是巴西政府为了确保数字经济的公平竞争，并增加国家财政收入所采取的措施。
• 哈萨克斯坦： 除了汇率变动，税制改革也是导致价格更新的重要因素。这反映了哈萨克斯坦在构建现代化数字经济体系过程中，对数字服务税收的重视。
• 日本： 自2023年10月1日起，日本对非本地开发者征收10%的日本消费税（JCT）。JCT是日本特有的一种消费税，类似于增值税，其征收对象也扩展到了跨境数字服务，旨在确保公平税负。

除了这些新增案例，许多国家和地区早已开始征收数字服务相关的增值税（VAT）或商品服务税（GST）：

• 欧盟国家： 欧盟内部的各个成员国都征收增值税（VAT），税率根据各国规定而有所不同。例如，德国的增值税率为19%，法国则为20%。这些税收旨在对商品和服务的流转环节征税，数字服务自然也包含在内，以确保财政收入和市场公平。
• 澳大利亚： 征收10%的商品服务税（GST）。澳大利亚政府希望通过GST对包括数字服务在内的所有消费行为进行征税，以维持公共服务的正常运转。
• 印度： 征收18%的商品服务税（GST）。印度庞大的人口基数和日益增长的数字消费市场，使得GST成为其重要的税收来源之一。
• 韩国： 征收10%的增值税（VAT）。韩国是亚洲数字经济的先行者，对数字服务的征税也紧跟国际步伐。
• 英国： 征收20%的增值税（VAT）。英国脱欧后，在税收政策上更加独立，对数字服务的征税也依然保持较高水平。

这些税收政策的出台，都旨在解决跨境数字服务“无形化”带来的税收难题，确保各国能从日益壮大的数字经济中获得应有的税收，同时维护本地企业的公平竞争环境。

平台间的异同：Google Play的税务策略

在数字应用分发领域，除了App Store，Google Play也是全球重要的平台。那么，Google Play在征税方面是否也与App Store有相似之处呢？

不难看出，在大多数App Store征税的地区，Google Play同样有类似的政策，但在具体细节上存在显著差异，这值得开发者们深入研究。

在共同征税地区，比如日本，Google Play同样对非本地开发者收取10%的JCT，这与苹果公司的政策保持了一致。在欧盟、澳大利亚和印度等地区，Google Play也像App Store一样，代扣代缴增值税（VAT）或商品服务税（GST），规则大体相似。这表明，在数字服务征税的全球大背景下，主要的数字内容分发平台都在积极配合各国政府的税收政策，确保合规运营。

然而，在关键差异方面，Google Play在某些市场展现出了其独特的灵活性。例如，自2025年3月29日起，在英国，Google Play允许开发者使用第三方支付系统。这意味着，开发者可以选择不通过Google的支付渠道进行交易，但随之而来的责任是，开发者需要自行处理所有的税务申报，包括20%的增值税（VAT）。这无疑为开发者提供了更大的自主权和选择空间，但也显著增加了税务合规的复杂性和运营成本。类似的情况也发生在韩国和荷兰等国家，Google允许使用非Google支付方式，但开发者需要自行承担税务处理的责任。

总结与展望：应对数字经济的挑战与机遇

综合来看，当前的App Store征税范围已经覆盖了至少15个国家和地区，其中巴西、日本以及欧盟市场是值得开发者重点关注的区域。而Google Play虽然在税收覆盖地区上与App Store高度重叠，但其在第三方支付政策上的开放性，使得开发者在这些市场的合规复杂度相对更高。

可以说，全球数字商品销售的征税趋势正在持续深化，税收政策的不断完善是各国政府应对数字经济挑战的必然选择。对于广大的开发者而言，这意味着在全球化布局中，不仅要关注产品的本地化，更要精通各地的税务法规，提前做好应对预案。

新媒网跨境认为，面对这些变化，开发者们应当化被动为主动。积极了解并适应各国的税收政策，对自身的定价策略、成本核算以及利润预期进行动态调整，是确保业务健康发展的关键。此外，合理利用专业机构的服务，进行税务筹划和风险管理，也将变得越来越重要。

全球数字经济浪潮奔涌向前，机遇与挑战并存。每一次政策的调整，都可能带来新的市场格局和商业模式的创新。保持积极的学习心态，提升自身在全球数字市场的竞争力，是每一位数字内容创作者和开发者在新时代背景下，实现可持续发展的必由之路。

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