社交媒体2025复盘：私域狂揽百亿刀，LinkedIn暴增36%！

2026-01-08Facebook

2025年已然过去，年初全球行业专家对社交媒体领域的诸多预测如今看来，究竟是精准预判还是有所偏差？这正是我们深入复盘的关键。彼时，专家们曾指出社交媒体将迎来巨变，包括“世界构建”理念的兴起、私域社群的崛起、人工智能（AI）的全面融入、职场社交平台LinkedIn的强势发展，以及创作者经济向更可持续的商业模式转型等。

此刻，我们回顾这些预测与实际发展之间的差距，往往能从中提炼出最深刻、最有价值的行业洞察。本文将重新审视此前我们关注的七个核心议题，从实际发生的情况，到预期与现实的偏离，并为创作者和品牌规划2026年的战略提供参考。

⚡回顾2025年预测，请查阅《7 Predictions for Social Media in 2025 from Creator Economy Experts》

预测一：LinkedIn成为创作者与KOL中心

结果判定：基本准确

在2025年初，行业普遍预测LinkedIn将超越传统职业社交网络的定位，更全面地融入创作者经济。事实证明，这一转变在平台功能和创作者行为两方面均得到了体现。

过去一年中，LinkedIn扩展了以视频为主导的内容形式，推出了更多面向创作者的数据分析工具，并简化了内容发布的流程。与此同时，品牌方也更乐于在LinkedIn上与创作者合作，而企业员工则更注重利用LinkedIn来打造个人品牌和公司品牌。

核心事实依据包括：

视频已成为LinkedIn增长最快的内容形式之一，上传量和观看量同比增幅达到36%。
各行业内创作者与品牌的合作日益普遍。一家代理机构报告称，在2024年8月至2025年4月期间，其每月活动量和创作者收入均增长了三倍。
员工原创内容（EGC）在建立信任和扩大影响力方面获得了显著动能，新媒网跨境了解到，许多公司已开始赋能全员成为内容创作者。
Z世代用户群体的不断壮大，使得LinkedIn整体氛围变得更加灵活，更具创作者友好性。

这一趋势对于创作者和品牌意味着，LinkedIn目前处于一个独特的交汇点：它既提供专业的信誉，又具备创作者式的互动参与。对于那些旨在建立权威、拓展人脉或寻求长期合作机会的创作者而言，LinkedIn不再仅仅是简历平台，更是一个发布内容、尝试创新和实现成长的空间。展望未来，如果您的工作需要建立信任和语境，那么LinkedIn在您的战略中应占据一席之地。

预测二：小型私域社群崛起

结果判定：高度准确

2025年初，我们曾预测社交趋势将从喧嚣的大众信息流转向更小、更专注的私域空间。在过去一年中，这一趋势表现得愈发明显。

用户普遍倾向于更安静、更安全、更具对话性的空间，创作者也随之转向。尽管公开平台对于扩大影响力仍然重要，但更深层次的连接越来越多地发生在私域。

核心事实依据包括：

Instagram广播频道持续增长，成为创作者与最活跃粉丝进行轻量级沟通的有效方式。
Substack Chat和Discord的用户采用率稳步上升，尤其是在小众社群和低压互动场景中。
在新媒网跨境获悉的案例中，在Threads、Instagram和LinkedIn上，创作者回复评论的帖子分别获得了42%、21%和30%的更高互动率。
Patreon平台付费会员数突破2500万，并达到创作者总收入超100亿美元的里程碑，这表明创作者对直接的私域社群模式需求日益增长。
“私密”或“小号”页面（spam pages）受到关注，创作者通过这些页面建立起独立于主页的、更安静、更真实的私域空间。

对创作者而言，公开平台日益承担起“发现层”的功能——即被发现、被初步了解和被分享的场所。而私域社群则演变为“忠诚度层”，用于建立信任、归属感和长期关系。因此，未来的规划并非放弃公开平台，而是将其与您能够掌控的空间结合，在这些空间中设定基调，建立连接，而无需持续争夺注意力。

预测三：AI成为内容创作核心组成部分（伴随反弹）

结果判定：高度准确

2025年初的预测并非仅仅指向AI的普及，而是预示着平台将全面整合AI，同时受众对此转变会抱有复杂情绪。这一年，情况基本如预期发展。

AI工具已深度嵌入各大社交平台，从内容构思到编辑再到分发，无所不包。与此同时，创作者和受众的谨慎情绪依然存在，迫使平台和品牌在AI内容呈现方面更加慎重。

核心事实依据包括：

主要平台大规模推出了AI助手和创作工具，包括自动字幕、图像编辑、内容建议和搜索增强功能。此外，还出现了像OpenAI的Sora和Meta的Vibes这样的纯AI平台。
这些AI功能的推出并非总是一帆风顺。在某些情况下，新的AI功能立即引发了对信息流质量、原创性和信任度的强烈反弹。
受众对自动化内容变得更加敏感，尤其是在个人化或专业知识驱动的垂直领域。
在早期迹象表明受众对高度AI生成的创作者内容信任度较低后，品牌方在AI使用方面变得更加谨慎。
报告显示AI生成内容信任度降低，促使品牌放缓了对明显由AI生成内容的采纳速度，这与关于反弹和透明度挑战的预测高度吻合。

人工智能在2025年并未取代创造力，而是取代了创作过程中的摩擦。那些将AI作为辅助层——用于头脑风暴、大纲构建、编辑或内容再利用——的创作者，通常能在不损害与受众连接的前提下提高效率。而过度依赖完全由AI生成内容的创作者，有时会适得其反。

这一年再次强化了一个有益的区分：AI在幕后发挥作用效果最佳。但保持内容的真实性仍然是避免“粗糙化”的关键。展望未来，重点不再是是否使用AI，而是AI在您的作品中以何种可见度出现。那些将AI视为助手而非替代品的创作者，往往能随着时间推移赢得更多信任。

预测四：短视频持续主导地位

结果判定：准确，但带有细微差别

2025年，短视频的增长势头并未减缓。它在TikTok、Instagram乃至LinkedIn和YouTube等几乎所有主流平台持续扩张。

改变的并非其重要性，而是其所扮演的角色。

短视频并未取代其他内容形式，而是确立了其在漏斗顶部的清晰位置。它成为触达新受众最快捷的方式，而更长形式的内容则承载了深度和用户留存的更多重任。

核心事实依据包括：

各大平台持续投入短视频发现机制。LinkedIn更广泛地推出了其专用视频信息流，导致镜头前出镜（face-to-camera）短视频以及播客、网络研讨会和直播内容的重新剪辑版本显著增加。
YouTube Shorts仍然是强大的内容发现引擎，特别是对于那些在不同平台重复利用内容的创作者而言。
Instagram Reels在娱乐和教育内容领域均保持强劲表现，其触达率往往优于静态帖子。
视觉叙事风格快速演变——快节奏剪辑、以文字为主导的叙事和精心编辑的微故事成为TikTok和Reels上常见的模式。
与此同时，长视频内容也守住了阵地。长篇YouTube视频在2025年继续推动信任和观看时长，甚至超越传统和现代广播公司，成为美国电视上观看量最大的平台。

短视频依然是实现内容发现的最快途径，尤其对于新晋或成长中的创作者而言，但它并非唯一重要的内容形式。那些将高触达率的短视频与更深层次内容形式相结合的创作者，往往取得了更强的整体效果。短视频吸引人们进入，而长视频则提供了留下来的理由。

到2025年末，整个生态系统呈现出更强的分层而非单一主导。短视频塑造了第一印象和初始动能，而长视频则支持了内容的细致性、可信度和用户留存。因此，未来的规划重点在于平衡：用短视频打开大门，但不要指望它在人们进入后能完成所有工作。

预测五：平台演变为端到端生态系统

结果判定：准确，但各平台进展不一

2025年初的预测指出，平台将通过在一个地方提供更完整的创作、发布、分析和受众管理工作流程，试图将创作者留在其生态系统内。这一转变确实发生了，但进展并不均衡。

一些平台在成为一体化生态系统方面取得了显著进展，而另一些则专注于更狭窄的领域，或在创作者工具方面进展缓慢。

核心事实依据包括：

Instagram和Facebook扩展了原生创作功能，包括多剪辑编辑、AI辅助字幕、音频推荐和日程安排，从而减少了在不同编辑应用之间切换的需求。
LinkedIn引入了更深入的数据分析和更强大的创作者仪表板，支持其从发布平台向更接近出版环境的转型。
Threads、Instagram和Facebook之间的互联互通性增强，通过跨平台发布、共享推荐和统一收件箱，强化了Meta更广泛的生态系统战略。
YouTube继续完善其长视频、Shorts、社区和直播生态系统。它仍然是功能最强大的单一平台中心之一，但2025年的大部分更新都是增量式的，而非颠覆性的。

此预测的不足之处在于，并非所有平台都同样致力于端到端工作流程。TikTok更侧重于电商和搜索，而非创作者端的生产工具。X平台则专注于货币化实验，在创作功能方面新增较少。许多平台仍依赖外部工具进行编辑、规划或协作。

这一变化对于创作者而言，悄然改变了时间分配方式。2025年，更多工作（编辑、发布、性能评估）发生在平台内部，而非完全依赖第三方工具。但体验并不一致。一些平台开始感觉像一个完整的创意环境；另一些则主要作为分发终点。

新媒网跨境认为，展望2026年，关键在于灵活性。平台原生工具可以简化部分工作流程，但过度依赖任何单一生态系统也可能限制您的掌控力。最具有韧性的设置是平衡便利性与独立性。

预测六：创作者商业模式超越“单兵作战”

结果判定：部分准确

2025年初，许多专家预测创作者将从单人运营模式转向更传统的商业结构——组建小型团队、明确角色分工并实现收入来源多元化。这一转变确实发生了，但主要集中在创作者经济的顶层。

对于其他许多创作者而言，其成长路径有所不同。

核心事实依据包括：

拥有大量受众的全职创作者开始招聘团队以扩大其产品和服务，例如，外媒通讯《The Publish Press》中不断涌现的招聘机会便证明了这一点。
创作者主导的品牌持续扩张，尤其是在教育、金融、时尚和数字产品等领域。
模板、课程和付费社群等产品仍然是中等规模创作者稳定、可预测的收入来源。

此预测的不足之处在于，“成长意味着组建团队”的理念并未适用于大多数创作者。相反，许多创作者刻意保持小规模运营。他们依靠AI、批量处理和内容再利用的工作流程来提高产出，而无需增加人员或运营成本。对于这部分群体而言，效率取代了规模扩张。

与此同时，一个平行的趋势变得更加明显：创始人主导的内容和故事讲述者的兴起。2025年，更多企业主和团队作为创作者出现，分享经验、实验成果和幕后工作。在某些情况下，这颠覆了最初的预测——并非创作者成为公司，而是公司变得更像创作者。

2025年，创作者经济确实走向成熟，但并非朝着单一方向发展。成功不再自动等同于招聘或扩大规模。更多时候，它意味着建立能够支持内容持续输出而又不至于倦怠的系统。对一些人而言，这表现为组建团队；对另一些人而言，则意味着更好的工具、更清晰的工作流程和更专注的重心。

展望未来，关键在于灵活性。可持续增长并非只有一种形式。那些蓬勃发展的创作者是那些根据自身能力设计业务模式，而非遵循他人既定模式的创作者。

预测七：“世界构建”成为核心创作者策略

结果判定：高度准确——但方式出人意料

2025年，“世界构建”确实成为创作者扩大受众的核心策略，但并非如我们预测的那样。

连载故事线和电影般的“内容宇宙”并未完全占据社交信息流（尽管它们确实存在，例如外媒Bilt公司热门系列“roomiesroomiesroomies”）。相反，创作者开始将他们的“世界”延伸到屏幕之外，构建观众可以线下参与的体验。

这一转变反映了更深层次的需求：观众不只是寻求更多内容，他们更渴望连接。2025年的“世界构建”正是基于此。

这一年中的案例包括：

娱乐品牌和创作者尝试将数字IP与沉浸式线下体验结合。例如，流媒体巨头Netflix推出了《怪奇物语》和《鱿鱼游戏》的沉浸式体验，而美国头部创作者MrBeast则开设了“野兽乐园”（Beast Land），将YouTube上的IP转化为现实世界景点。
大型创作者将线上受众转化为线下活动、巡演和实体空间。外媒创作者节目《The Publish Press》的主持人Colin和Samir与Spotify合作，将其节目扩展到纽约的实体空间。
媒体品牌和创作者团体举办峰会、聚会和快闪活动，将线上社区汇聚到现实生活中。例如，播客《All-In Podcast》举办了一场大型线下峰会，而美国创作者团体Dude Perfect也持续将其线上粉丝转化为线下巡演。

创作者不再仅仅通过内容来扩展叙事，而是通过“存在感”来扩展其世界。

2025年的“世界构建”核心在于创造一种归属感：让受众能够识别、参与并回归的事物。这些线下延伸以算法无法实现的方式强化了信任和忠诚度。一场现场活动、一次聚会或一次共享体验，让创作者与受众之间的关系感觉比任何单一帖子都更持久。

这对于创作者意味着，“世界构建”并不需要庞大的预算或宏大的场面。它可以简单到举办一场研讨会、组织一次小型聚会，或创建让人们彼此连接——而不仅仅是与您连接——的空间。那些顺应这一转变的创作者并非追逐新奇，他们回应的是一种非常人性化的渴望：感觉自己是某个超越屏幕之外的事物的一部分。