2025移动广告：AI加持UGC，让创意转化率爆增152%！

在日益激烈的用户注意力争夺战中，移动应用广告创意正经历深刻变革。新媒网跨境获悉，Liftoff在近期发布的《2025年移动广告创意指数报告》中，详细分析了当前移动广告领域的最新趋势，包括互动广告的崛起、可玩广告的深入应用、用户生成内容（UGC）的效能提升，以及生成式人工智能（AI）在创意规模化中的关键作用。这份报告聚焦于如何通过创新的广告形式和技术手段，有效地提升用户获取效率与转化表现。

一、互动广告：非游戏应用的关键增长引擎

随着市场竞争的加剧，应用开发者为吸引用户眼球，正加大对互动性广告形式的投入。过去被视为“锦上添花”的互动广告和用户生成内容，如今已成为扩大用户获取规模不可或缺的要素。对于非游戏类应用而言，互动概念在推动转化方面发挥着尤为关键的作用。

报告数据显示，2024年，头部非游戏应用在互动广告上的支出占比增长了20%。这一增幅显著，尤其与2023年相比，当时头部应用在该领域的支出占比低于其他平均水平。这表明头部应用已迅速调整策略，将更多资源倾向于互动广告。

在提升互动广告效果方面，报告指出，除了刮刮卡等经典模板能有效提升参与率外，增加引人注目的特色元素对于吸引用户停留并深入了解同样重要。例如，标准的2D轮播广告可能容易淹没在信息流中，但若能融入3D设计元素，便能有效抓住潜在受众的目光。同样的逻辑也适用于其他主流广告形式。例如，将社交信息流中的静态元素替换为视频内容，可以显著提升用户参与度。

二、游戏类应用：可玩广告与活跃线上活动日程的战略价值

对于移动游戏而言，提供可玩广告体验正成为行业标配。然而，令人意外的是，许多游戏仍未充分利用游戏试玩和迷你游戏等形式。报告分析显示，支出靠前的游戏应用在可玩广告上的投入，比其他应用高出35%以上，这暗示着其他游戏可能错失了潜在的性能提升空间。

值得关注的是，在非头部支出应用中，可玩广告的安装转化率（ITI）是非可玩格式的16倍。这组数据进一步印证了可玩广告在游戏用户获取方面的高效性，对于希望在有限预算内提升效果的开发者而言，其战略价值不容忽视。

三、用户生成内容（UGC）与应用功能展示的结合

用户生成内容（UGC）的有效性已是行业共识。UGC广告之所以高效，是因为其内容创作者通常更具可信度，且真实性能够带来丰厚回报。报告发现，2024年，头部应用在UGC内容上的支出占比增长了11%，而其他广告主的增长幅度仅为2%。

此外，报告还显示，平均而言，将UGC引入广告系列的广告主，其从曝光到安装的转化率（ITI）平均提升了152%。

在内容策略上，报告建议可以从应用功能演示开始。无论用户下载何种应用，若能由其信任的人引导进行首次体验，都将大大提升用户的接受度。

值得一提的是，在用户安装应用前展示应用的用户界面（UI），能帮助他们提前了解产品，从而加速新手引导流程。报告强调，确保所有创意素材都具备最高质量至关重要。通过将优质创意模板与顶级素材相结合，观察到广告支出规模实现了350%的增长。

四、生成式AI：赋能广告创意的规模化与增强

在需要大规模扩展广告创意或测试新概念时，运用合适的生成式AI工具，可以释放巨大的价值潜力。新媒网跨境了解到，报告中列举了AI在广告创意领域的几项核心应用：

大规模增强现有素材： AI工具能够为静态素材添加微妙的动态效果，将原本平面的视觉内容转化为引人注目的亮点。这种方式能够有效提升广告的吸引力，使其在众多内容中脱颖而出。
视频到可玩广告的优化： AI工具可用于生成和测试基于现有顶级素材的多种变体。通过重新组合现有素材并调整其序列，可以创建更长、更具定制化的广告体验，从而更精准地触达不同用户群体。
用户生成内容（UGC）的本地化： 生成式AI能够有效解决UGC面临的一大挑战——语言障碍。AI工具可以在一次编辑中完成翻译、配音和唇形同步，甚至保留演员原有的声音特质，实现对UGC广告的地域本地化，使其能够精准地服务于全球不同市场的受众。