2025购物季炸翻天！独立站狂卖146亿，TikTok狂飙5亿美金！

2025年的全球购物狂欢季，无疑给整个零售行业注入了一剂强心针。从黑五到网一，这场盛大的消费盛宴在全球范围内掀起了一波又一波热潮。尽管各大平台在数据披露上各有侧重，呈现的信息也丰富多元，但一个核心的共识却异常清晰：它们都创造了各自的历史最佳销售纪录，用亮眼的成绩单，为这充满活力的消费季画上了一个圆满的句号。新媒网跨境获悉，这不仅仅是数字的胜利，更是消费者热情、科技创新与全球供应链高效协同的生动体现。

让我们一同走进这些电商巨头的“成绩单”，看看它们是如何在今年的购物季中乘风破浪，刷新纪录的。

亚马逊：消费狂潮中的领跑者，销量与销售额双创新高

作为全球电商的领军者，亚马逊在2025年的感恩节购物季中再次展现了其强大的号召力。数据显示，今年的黑五购物周和网络星期一促销活动，成为了亚马逊历史上规模最大的感恩节购物盛事，无论是整体销售额还是商品销量，都创下了令人惊叹的全新纪录。

回溯到11月21日到网络星期一这长达12天的优惠期，全球消费者如同发现宝藏般涌入亚马逊平台，享受着前所未有的购物福利。据统计，在这短短十余天里，消费者们累计节省了数十亿美元，这笔巨大的数字足以证明亚马逊在价格策略上的巨大优势。外媒一项独立研究更是印证了这一点，报告指出，在进入这个假日季之前，亚马逊的线上商品价格平均比美国其他零售商低了14%，这已经是亚马逊连续第八年保持其在价格方面的领先地位。对于精打细算的消费者来说，这无疑是巨大的吸引力，也铸就了亚马逊持续的成功。

具体到商品层面，智能设备无疑是本次大促中的“明星选手”，它们凭借着科技的魅力和实用性，赢得了无数消费者的青睐。特别是那些支持Alexa语音助手的智能设备，累计销量轻松突破数百万大关。其中，亚马逊自家推出的最新款Echo Dot智能音箱，以其卓越的音质和智能交互体验，以及Fire TV Stick 4K电视盒子，凭借其高性价比和便捷的影音娱乐功能，双双跻身本次活动最畅销单品行列，成为消费者竞相抢购的爆款。它们的火爆，不仅展示了智能家居产品的巨大市场潜力，也反映了现代家庭对便捷、高效生活方式的追求。

聚焦美国市场，那里的消费热情更是如同火山喷发般集中释放。在众多商品品类中，电子产品、玩具和美妆三大类别稳稳占据了畅销榜的前三甲。想象一下，那些时尚又实用的Beats耳机/耳塞、画质细腻的三星电视等电子数码产品，成了追求潮流与科技体验的消费者们的“心头好”；而芭比娃娃、橡皮泥这些经典玩具，则继续承载着童年梦想，让孩子们的世界充满欢乐，它们在代代相传中焕发新颜，持续受到追捧。

不仅如此，许多家居好物也在本次大促中大放异彩。比如，以强大清洁能力著称的鲨鱼牌吸尘器，以及致力于改善居家空气质量的空气净化器，都成了消费者们提升生活品质的热门选择。令人惊喜的是，Medicube美容仪器及其配套的护肤系列产品，也凭借其专业性和显著效果，强势领跑细分赛道，成为追求精致生活的人们不可或缺的美丽伴侣。这些产品的热销，共同绘就了一幅生动的消费画卷，展现了人们对美好生活的向往和追求。

值得一提的是，本次黑五购物周及网一假日大促，也为亚马逊平台上的独立卖家们带来了历史性的突破。这些以中小企业为核心力量的卖家群体，凭借其独特的创意和灵活的运营，在大促期间贡献了亚马逊平台超过60%的销售额。JLab的音频设备、Blissy的真丝寝具、Luxe Weavers的家居纺织品以及The Woobles的手工编织套件等众多中小品牌，都涌现出了各自的爆款产品，成功跻身热门销售榜单。这充分证明了亚马逊平台对中小企业的赋能作用，也展现了独立卖家们在激烈的市场竞争中，凭借创新和品质赢得了消费者认可的强大实力。

展望未来，随着圣诞假期的日益临近，亚马逊已经表示将继续保持这一强劲的销售势头，计划推出数百万件商品的促销活动，让这份购物的喜悦和实惠持续传递下去。

沃尔玛：线上线下融合，极致配送体验赢得人心

当谈到沃尔玛，我们脑海中浮现的不仅是琳琅满目的商品，更是其遍布美国各地的庞大门店网络。正是依托全美4600多家实体门店，沃尔玛构建起了一个令人惊叹的配送体系，实现了覆盖95%美国人口的当日配送服务。这种将线下优势与线上速度完美结合的模式，在今年的黑五大促中展现得淋漓尽致，成为了其业绩增长的强大引擎。

今年的黑色星期五，沃尔玛的门店订单量相较去年增长了57%，这表明实体门店作为物流枢纽的重要性日益凸显。同时，在短短3小时内完成交付的订单量也激增了44%，再次刷新了配送效率的纪录。更令人津津乐道的是一个极致的配送案例：在犹他州西谷市，一位顾客订购了一台鲨鱼蒸汽与刷洗拖把，从下单到商品送达，仅仅用了10分钟！这份堪称“神速”的体验，不仅让消费者惊喜万分，也充分彰显了沃尔玛在供应链管理和即时配送方面的卓越能力。这种无缝衔接的购物体验，无疑是沃尔玛赢得消费者信赖的关键。

在黑色星期五期间，沃尔玛的线上线下销售表现均十分抢眼。科技产品依然是消费者的宠儿，苹果AirPods第四代耳机成为了当之无愧的“销量王”，稳稳占据了单品榜首。紧随其后的是65英寸Vizio 4K智能电视和55英寸海信4K电视，这两款高性价比的大屏电视，也凭借其出色的画质和智能体验，跻身热门畅销单品前列，让家庭娱乐体验更上一层楼。

除了这些备受关注的数码家电产品，沃尔玛在品类表现上同样多元且充满惊喜。例如，经典的男士牛仔单品，凭借其百搭的风格和舒适的穿着感，持续受到消费者追捧；而汽车轮胎这类功能性商品，也展现出强劲的销售势头，反映出消费者对日常出行和生活品质的重视；甚至连充满童趣的宝可梦集换式卡牌，也凭借其独特的魅力和收藏价值，持续热销，吸引了众多粉丝的目光。

单独来看线上销售，沃尔玛市场更是创下了单日转化率的新纪录。消费者们如同潮水般涌入其电商平台，尤其是在电子产品、玩具、时尚和家居这几大类别。许多热门商品，例如PlayStation 5游戏主机和Labubus潮流玩具，它们的虚拟货架在短时间内就被抢购一空，再次证明了线上购物的巨大潜力和消费者高涨的购物热情。

Shopify：独立商家的全球盛宴，创业力量熠熠生辉

在今年的黑五网一购物季中，Shopify平台上的独立商家们无疑是另一道亮丽的风景线。他们凭借独特的商品、创新的营销和对顾客的深情，共同创造了令人惊叹的销售奇迹。全球消费者对独立商家的热情空前高涨，推动Shopify在黑五网络星期一（BFCM）周末创下了高达146亿美元的销售额，相较于2024年实现了27%的显著增长，即便按固定汇率计算，也达到了24%的增幅。这不仅仅是一个数字，更是全球创业者们辛勤付出、勇敢追梦的成果。

新媒网跨境认为，Shopify的成功，是平台与商家共生共赢模式的典范，它为全球的创业者提供了一个实现梦想的舞台。这次购物季，有超过8100万购物者在Shopify平台上的品牌中找到了心仪的商品，这股强大的消费力量，也带动了超过15800位创业者首次在Shopify上开启了他们的销售之旅，为全球商业生态注入了新鲜血液。更值得骄傲的是，有超过94900家商家在Shopify上实现了销售单日的最高纪录，这无疑是对他们过去一年努力的最好肯定。

从热门产品类别来看，美妆产品以其不断创新的趋势和满足个人护理的需求，持续受到追捧；服装上衣裤、运动服饰则以其时尚多变和舒适实用性，成为了消费者日常穿搭和运动健身的首选；健身与营养类产品也因人们日益增长的健康意识而大受欢迎。平均购物车价格达到了114.70美元（按固定汇率计算为112.29美元），这反映了消费者对高质量商品和个性化体验的追求。

在全球范围内，美国、英国、澳大利亚、德国和加拿大成为了Shopify销量最高的几个国家，这表明其平台在全球市场的渗透率和影响力正在持续扩大。在购物高峰期，Shopify的交易额达到了每分钟510万美元的惊人数字，每一分每一秒都充满着生机与活力。此外，跨境订单在全球所有订单中占比高达16%，这不仅体现了全球贸易的日益紧密，也为更多商家走向国际市场提供了广阔机遇。

TikTok Shop：社交电商异军突起，中国商家实力尽显

作为社交电商领域的后起之秀，TikTok Shop在2025年的黑五网一促销季中表现抢眼，如同黑马一般异军突起，用实实在在的数据证明了其在电商领域的巨大潜力。大促期间，TikTok Shop在全球多个国家的业务均刷新了历史纪录，尤其在美国市场，黑五网一的爆发期销售额突破了5亿美金大关，这份成绩单令人瞩目。此外，英国、欧盟四国等多个欧洲国家也同样创造了新的业务纪录，展现出TikTok Shop在全球范围内的强劲增长势头。

在这场全球购物狂欢中，中国商家表现尤为亮眼。通过跨境POP（平台自营商家）模式，中国商家在美国市场的销售额对比年中实现了翻倍增长，这无疑是中国制造和中国品牌走向世界舞台的又一力证。在新兴市场，中国商家的销售额更是实现了多倍增长，许多达人单场直播GMV突破了最高纪录，品牌的整体GMV也达到了历史新高。这种结合了内容创意和电商转化的新型模式，正在深刻改变着全球消费者的购物习惯。

值得关注的是，TikTok Shop的全托管模式也在此次大促中大放异彩，其全球生意对比年中同样实现了翻倍增长。英国市场在全托管模式下表现尤为突出，迎来了近200%的高爆发式增长，许多商家通过这种模式，单场直播销售额也创造了历史新纪录。在新兴市场，全托管模式也助力众多国家实现了多倍增长，让更多本地消费者能够享受到来自全球的优质商品。

在全托管模式下，许多商品凭借其独特的魅力和高性价比，成为了全球范围内的爆款。比如，女士纯色拉链滑雪连身衣，兼具时尚与保暖功能，在冬季来临之际备受追捧；女士纯色仿皮草毛绒外套，以其奢华的质感和环保的理念，引领了时尚潮流；女士休闲半高领长袖针织连衣裙，则以其舒适百搭的特性，成为日常穿搭的优选。此外，充满怀旧情怀的圣诞礼品5.5英寸复古掌机，以及高科技产品FUFFI智能手机、极具创意空间的3D打印笔等，也都凭借各自的特点在全球市场热销，满足了不同消费者的多元化需求。TikTok Shop的崛起，无疑为全球电商市场带来了新的活力和发展方向。

销售旺季：全球在线销售额持续攀升，折扣魅力无法抵挡

从宏观数据来看，整个购物旺季的全球在线销售额持续攀升，描绘出一幅欣欣向荣的消费图景。外媒数据显示，网络星期一（Cyber Monday）的线上销售额达到了142.5亿美元，同比增长7.1%，甚至超过了最初142亿美元（同比增长6.3%）的预测，这足以见得消费者购物热情之高。特别是在晚间8点至10点的峰值时段，全球消费者每分钟的消费额高达1600万美元，展现了惊人的购买力，也再次巩固了网络星期一作为全球最大线上购物日的地位。

在这场消费狂欢中，大幅度的折扣无疑是刺激消费者“剁手”的核心驱动力。电子产品以最高达标价31%的折扣位居榜首，成为科技爱好者的福音；玩具类商品也提供了28%的优惠，为孩子们带来了更多欢乐；服装（25%）、电脑（23%）、电视（22%）、家具（19%）、家电（19%）以及运动用品（17%）等品类，也纷纷推出诱人折扣，让消费者们享受到了实实在在的优惠。这些数字背后，是商家们的诚意，也是消费者们对优质生活和科技升级的向往。

值得欣慰的是，这场促销的“余温”将持续至12月上旬。即便网络购物周结束后，折扣力度虽从最高峰略有回落，但消费者们在12月的第一周仍能享受到不少超值优惠。玩具（最高折扣23%）、电脑（20%）、电子产品（19%）、电视（19%）、服装（18%）、运动用品（15%）、家电（15%）及家具（15%）等品类依然有着令人心动的让利空间，让那些错过前期大促或者仍在观望的消费者，依然有机会以优惠的价格将心仪的商品带回家。

回顾整个网络购物周，从感恩节到网络星期一的五天时间里，全球线上销售额达到了442亿美元，同比增长7.7%。其中，黑色星期五的线上销售额更是创纪录地达到118亿美元，同比增长9.1%。这是一个值得注意的趋势，也是连续第二个假日季，黑色星期五的增长速度超越了网络星期一。这表明消费者们越来越倾向于在促销活动一开始就积极参与，把握住第一波优惠，这种“先下手为强”的消费心理日益普遍。

提前开启的促销活动也有效地带动了周末（11月29日-30日）的销售额，达到了118亿美元，同比增长8.7%；感恩节当日的销售额也达到了64亿美元，同比增长5.3%，这两个数字均创造了历史新高。这充分说明了商家们通过延长促销周期，能够更有效地激发消费者的购买欲，将购物热潮从单一日期扩展到整个假日季。新媒网跨境了解到，外媒机构预测，2025年完整的假日季（从11月1日到12月31日）线上销售额将有望达到2534亿美元，同比增长5.3%。这一积极的预测，无疑为全球零售行业注入了更多的信心和期待，也预示着未来消费市场的无限活力和广阔前景。

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