2025谷歌协议终结：AI浏览器重塑跨境营销！

当前，全球人工智能技术正以惊人的速度向前发展，尤其以生成式AI为代表的新技术，正深刻改变着各行各业的运作模式。互联网作为信息流通的核心枢纽，其浏览和信息获取方式也面临着前所未有的变革。近年来，以Perplexity和OpenAI为代表的科技企业，正积极探索AI驱动的网页浏览新范式，这不仅仅是技术上的创新，更预示着全球数字营销格局可能发生的深远调整。对于深耕全球市场的中国跨境从业者而言，理解并适应这些变化，无疑是未来竞争中的关键一环。

AI驱动的浏览新体验：从搜索到“智能体”交互

我们可以看到，Perplexity公司已在其面向高级订阅用户的测试版中推出了Comet智能浏览器，而OpenAI也紧随其后，据外媒报道，其正在开发自己的AI浏览器产品。这些新兴的AI浏览器，正逐渐挑战传统搜索引擎的市场地位。它们的核心在于融合了“智能体”（agentic AI）和对话式搜索功能，旨在提供更加个性化、上下文感知的智能化浏览体验。

以Comet为例，它引入了“Comet Assistant”，这是一个AI智能代理，能够通过自然语言指令协助用户自动化执行任务并在网络上导航。可以预见，OpenAI的浏览器也将遵循类似路径，其内置的AI智能体“Operator”有望成为核心功能。这些AI浏览器并非简单地提供搜索结果，而是致力于构建一个从信息研究、内容发现到最终购买的完整闭环生态系统。这意味着，传统冗长的用户购买路径可能会被大幅压缩，用户在一个AI环境中就能完成更多环节，减少了跳出至其他页面的需求。

这些创新模式对现有市场格局带来的影响是多方面的。过去几十年，谷歌公司在搜索领域占据主导地位，但Perplexity和OpenAI等新入局者正逐步成为有力的挑战者。值得注意的是，2025年，美国联邦法院已裁定谷歌必须停止某些排他性的搜索分发协议，并与竞争对手共享特定的索引和交互数据（尽管不包括广告数据）。这一系列举措有望削弱谷歌在生态系统中的控制力，为其他竞争者打开更广阔的市场空间，从而激发市场活力，推动技术创新。

然而，新技术的普及与成功，最终仍取决于其所能提供的用户体验、速度和信息准确性。在过去，谷歌之所以能建立其市场主导地位，正是因为它能够提供最相关的搜索答案。但随着市场地位的稳固，其在创新和用户体验上的优势一度有所钝化。对于新兴的AI浏览器而言，例如Comet目前较高的订阅费用，也可能在一定程度上减缓其用户普及速度，毕竟消费者已习惯于“免费”的浏览器和搜索引擎服务。面对挑战，谷歌若想维持竞争力，就必须在其AI模式下，回归提供准确、可信赖答案的初心，并将其整合到卓越的用户体验中。

AI浏览器对品牌与营销策略的深远影响

传统搜索引擎的工作模式是将用户导向外部网站，而AI浏览器则设计成将用户尽可能留在平台内部进行交互。这意味着，用户不再需要点击链接跳转到品牌官网或其他外部页面，而是在对话式交互中直接获取信息，甚至完成整个购买旅程。

这种模式的转变，直接带来了以下几个核心影响：

网站流量的再分配： 品牌官网的直接点击流量可能会减少。用户的购买路径被缩短，品牌通过外部曝光获取流量的机会随之减少。
品牌“隐形”的风险： 如果品牌信息不能在AI响应中被直接、高效、优先地呈现，那么品牌就有可能在新的信息流中变得“隐形”，失去被消费者发现的机会。
内容策略的范式变革： 品牌需要重新审视其内容创建和分发策略。传统的SEO优化更多关注关键词和链接结构，以期在搜索引擎结果页中获得更高排名。而在AI浏览器时代，品牌内容需要更强调其权威性、准确性、易理解性，并能被AI智能体有效抓取、整合并用于回答用户查询。

为了应对这一趋势，营销人员需要制定前瞻性的策略。这首先要求我们深入理解这些AI平台如何筛选和呈现信息。在此基础上，品牌可以采取以下措施：

积极塑造品牌叙事： 确保AI在生成响应时，能够准确反映品牌的价值观、特点和优势。品牌需要投入精力，以结构化、易于AI理解的方式，提供清晰、连贯的品牌信息。
维护品牌形象： 密切关注AI平台可能生成的用户评价、讨论或第三方信息，及时纠正不准确的内容，维护品牌在AI环境中的正面形象。
优化AI驱动内容： 调整内容生产策略，使其更适应AI的抓取和解读，例如增加问答式内容、提供简洁明了的产品/服务说明，确保核心信息能够被AI准确捕捉并传递给用户。
全面审计与优化： 定期对品牌在传统搜索平台和新兴AI平台上的表现进行审计，识别信息空白或不准确之处。根据审计结果，有针对性地进行优化和调整。
资源精准配置： 明确目标受众主要活跃在哪些平台，并将营销资源集中投入到最具影响力的渠道，实现内容投放的效益最大化。

值得强调的是，AI平台技术迭代速度极快，今天的有效策略可能明天就过时。因此，品牌必须保持高度的敏锐性和适应性，持续更新内容，积极与消费者互动，不断构建和深化品牌信任。

中国跨境行业的应对与前瞻

对于蓬勃发展的中国跨境电商和出海品牌而言，全球AI浏览器带来的变革既是挑战，更是战略机遇。中国企业以其快速适应市场、积极拥抱新技术的特点，在全球市场中占据一席之地。面对AI浏览器的兴起，我们可以从以下几个方面进行思考和布局：

首先，持续关注全球技术前沿动态。跨境从业者需紧密追踪AI浏览器、智能体技术以及相关国际市场法规的最新进展。了解这些技术如何被全球用户采纳，以及其对消费者行为模式的深层影响，是制定有效策略的基础。

其次，加速品牌内容的智能化改造。传统的官网和社媒内容，需要被设计得更易于AI理解和整合。例如，采用结构化数据标记（Schema Markup），发布常见问题解答（FAQ）内容，确保产品描述和品牌故事简洁、清晰、权威，能被AI智能体准确引用。这意味着，我们的内容不应仅仅面向人类读者，更要让机器“读懂”。

再者，构建多元化、去中心化的营销渠道。虽然AI浏览器可能带来新的流量入口，但过分依赖单一平台始终存在风险。中国跨境企业应继续投资于独立站建设、多平台社交媒体运营、内容营销等多元化渠道，形成品牌在不同触点上的合力，降低对特定平台的依赖性。

此外，强化品牌故事和核心价值观的国际传播。在AI整合信息流的时代，品牌差异化竞争的焦点将进一步回归到品牌本身。一个清晰、有吸引力、与全球消费者产生共鸣的品牌故事和核心价值观，将更容易在AI筛选和呈现的信息中脱颖而出，赢得用户的信任和情感连接。

最后，以用户体验为中心，拥抱技术赋能。无论技术如何演变，提供卓越的用户体验始终是品牌成功的基石。AI浏览器能够提供更个性化、更便捷的体验，中国跨境企业应积极利用这些技术，提升客户服务效率、优化购物流程、实现更精准的个性化推荐，从而增强用户黏性。同时，也要关注全球各地的数据隐私法规（如GDPR、CCPA等），确保在利用AI技术进行个性化服务时，严格遵守当地法律法规，赢得消费者的信任。

总体而言，AI浏览器的兴起是互联网发展不可逆转的趋势。它为全球数字营销带来了新的挑战，也孕育着巨大的机遇。中国跨境从业者应以开放、积极的心态迎接这场变革，将其视为提升自身竞争力、拓展全球市场份额的契机。通过持续创新、策略调整和深入学习，我们有能力在全球数字经济的浪潮中，书写更加辉煌的篇章。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-google-pact-ends-ai-recasts-xborder-biz.html