2025跨境：AI驱动MMM，海外预算精准分配告别盲投！

在2025年这个充满活力与挑战的时代，全球商业格局正经历深刻变革。数字化浪潮席卷各行各业，市场竞争日益白热化，企业对于每一笔营销投入的效果都提出了更加严苛的要求。在这样的背景下，如何精准衡量营销投资回报（ROI），优化广告投放策略，成为企业实现持续增长的关键课题。

近日，一则来自澳大利亚的消息引起了行业关注：澳大利亚知名独立媒体机构Atomic 212°宣布，其已正式加入澳大利亚营销技术公司Mutinex的白金合作计划。这项合作旨在通过引入先进的AI驱动型市场营销组合建模（Market Mix Modelling, MMM）平台，进一步提升营销效果的量化能力与决策效率。对于全球范围内的营销从业者，特别是正积极拓展海外市场的中国跨境商家而言，这一动向无疑提供了重要的参考视角。

市场营销组合建模（MMM）并非新鲜事物，其核心在于通过分析各项营销活动（如广告、促销、定价等）与销售业绩之间的关系，量化不同渠道对业务增长的贡献。传统意义上的计量经济学模型虽然能够提供洞察，但在面对快速变化的市场环境和海量数据时，往往存在成本高昂、维护复杂、响应速度慢等局限。随着人工智能技术的飞速发展，新一代的MMM平台正逐渐克服这些挑战，为营销决策带来前所未有的效率与精准度。

Mutinex公司自2018年创立以来，便深耕新一代MMM领域，致力于利用媒体和外部数据评估营销活动的投资回报，帮助客户做出更明智的营销投资决策。其核心产品GrowthOS平台，正是基于AI基础模型构建，强调数据隐私和安全。这意味着它不仅能运用成熟的计量经济学技术，更能在速度和灵活性上超越过去的静态模型，为企业提供更快、更具弹性的营销效果分析。

Atomic 212°作为一家在澳大利亚市场具有广泛影响力的独立媒体机构，其首席执行官Claire Fenner女士强调，Mutinex平台的核心在于助力企业实现增长，这与Atomic 212°的业务理念高度契合。她指出，"更快、更智能、可量化的媒体策略已融入我们的业务基因，我们将营销投资回报置于一切工作的中心。"在当前全球经济环境复杂，对各行各业都带来了挑战的2025年，营销人员面临着越来越大的压力，需要有力地证明其投资的价值。因此，对市场营销组合建模的需求近年来持续激增，尤其在2025年表现突出。

此次Atomic 212°与Mutinex的合作，是澳大利亚首家独立机构加入Mutinex的白金合作计划。根据合作协议，Mutinex的GrowthOS平台及其提供的营销ROI指标，将成为Atomic 212°为符合条件的客户进行媒体规划和效果评估的核心工具。这标志着Atomic 212°在向客户提供更为精准和负责任的媒体服务方面迈出了重要一步。

Claire Fenner女士进一步提到，通过与Mutinex这样独立的第三方机构合作，他们能够对营销投资回报进行更深入、更聚焦的分析，这种分析是建立在Mutinex和Atomic 212°双方专业知识基础之上的。在充满挑战且瞬息万变的商业环境中，营销ROI日益成为企业衡量目标的首要考量。

她还指出，数据收集是客户过渡到任何市场营销组合建模框架时面临的最大痛点之一。作为白金合作计划的一部分，Atomic 212°团队将与Mutinex合作，标准化媒体结果数据的收集流程，确保这些数据能够顺利导入市场营销组合模型中，从而使客户能够无缝地融入GrowthOS平台。这种“端到端”的解决方案，不仅涵盖了ROI报告的生成与解读，更解决了前期数据准备的关键环节。

Mutinex联合创始人兼首席执行官Henry Innis先生表示，他们深知代理机构对客户成功的投入。长期以来，许多代理机构在ROI量化方面进展缓慢。他认为，大规模实现市场营销组合建模并非一项副业，而是一项严肃且专业的任务。因此，能与Atomic 212°这样致力于追求ROI的机构合作，共同推出这项计划， Mutinex感到非常高兴，并期待共同为客户创造更多价值。

通过此次合作，Atomic 212°将把聚合的ROI基准数据（不涉及任何单独客户或类别数据）与其自身渠道规划工具中的内部建模数据库进行融合。这将为在向客户推荐渠道组合时，增加一层基于实证证据的确定性。此外，Atomic 212°还将获得Mutinex营销ROI GrowthOS认证，进一步证明其在营销效果量化方面的专业能力。

从中国跨境行业的视角来看，这一合作案例传递出多重重要启示。当前，中国企业“出海”面临着前所未有的机遇，但也伴随着诸多挑战。文化差异、复杂的海外市场法规、多元化的营销渠道以及高昂的试错成本，都对跨境营销的效率和精准度提出了更高要求。

中国跨境商家在海外市场投放广告时，往往需要在Facebook、Google、TikTok等多个平台之间进行选择和分配预算。如何科学地评估不同平台的实际效果，避免“撒胡椒面”式的盲投，成为了许多企业亟待解决的问题。澳大利亚Atomic 212°与Mutinex的合作，恰恰提供了一个可借鉴的范本：通过引入先进的AI驱动型MMM平台，实现营销预算的智能化分配与效果的最大化。

以下是此类技术能够为中国跨境行业提供的潜在帮助：

• 提升营销决策的科学性： 传统的经验判断和单一渠道数据分析难以全面反映营销全貌。AI驱动的MMM能够整合多源数据，提供更宏观、更精准的营销效果归因，帮助企业理解哪些投入真正带来了增长。
• 优化跨区域、跨平台预算分配： 中国跨境企业通常面向全球不同区域和目标受众，通过亚马逊、独立站、社交媒体等多种渠道进行营销。MMM可以量化各渠道在不同市场表现，从而指导企业将有限的营销预算分配到产出效率最高的区域和渠道。
• 应对市场不确定性： 2025年全球市场波动性依然存在，消费者行为和市场趋势变化迅速。AI模型能够更快地学习和适应这些变化，提供实时的洞察和预测，帮助跨境企业灵活调整策略，降低风险。
• 强化内部协作与对外沟通： 当营销效果能够被清晰量化时，营销团队与销售、产品甚至高层管理团队之间的沟通将更加顺畅，有助于统一目标，提升效率。同时，也能更有效地向投资者或合作伙伴展示营销投入的价值。
• 推动行业技术升级： 借鉴海外先进的营销技术应用，能够激发国内跨境营销服务商和技术提供商的创新活力，推动整个中国跨境营销生态向更智能、更高效的方向发展。

总之，Atomic 212°与Mutinex的合作并非孤立事件，而是全球营销行业在2025年迈向更数据驱动、更智能化未来的一个缩影。对于中国跨境行业的从业者而言，这提供了一个宝贵的观察窗口，让我们得以审视自身的营销实践，并思考如何将人工智能、大数据等前沿技术更有效地融入到“出海”战略之中。

面对日益复杂的全球市场，拥抱先进的营销技术和数据分析工具，将是提升竞争力的关键。国内相关从业人员应持续关注此类国际动态，学习借鉴其成功经验，不断提升自身在营销投资回报量化与优化方面的能力，为中国企业在全球市场的稳健发展提供强劲动力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-cross-border-ai-mmm-roi-optimize.html