2025 AI搜索！品牌提及引爆“零点击曝光”

在2025年的今天，中国跨境电商行业正步入一个更加智能和竞争激烈的时代。随着全球数字经济的深入演进，海外消费者的行为习惯和信息获取方式也在悄然发生变化。曾经，单纯的关键词优化和外部链接建设是搜索引擎优化的主要策略。但现在，现代搜索引擎的智慧程度已远超从前，它们更加关注品牌实体、品牌信任度以及内容上下文的关联性，以此来决定一个品牌在全球市场的可见度。

在这个全新的数字营销格局中，品牌提及，这个以往常被视为公关衡量指标的要素，正逐渐成为中国跨境商家在海外市场获得长效增长的关键一环。它不仅是搜索引擎理解、信任并展示品牌的重要信号，更是AI搜索时代（如Google AI概览、ChatGPT、Perplexity和Bing Copilot等）中，品牌能否被智能系统青睐，获得零点击曝光的关键所在。理解并有效利用品牌提及，对于希望在全球市场站稳脚跟的中国品牌而言，已是不可或缺的策略。

什么是品牌提及？

品牌提及，简单来说，就是当你的品牌名称、产品、公司或任何可识别的实体在互联网上被引用时，无论是否带有超链接，都算作一次品牌提及。

品牌提及可能出现在以下多种在线场景中：

博客文章和编辑类文章
新闻报道和媒体出版物
用户评价和推荐
社交媒体帖子
Reddit或Quora等社区论坛讨论
播客和视频的文字转录
产品对比页面和推荐清单

与传统的外部链接不同，品牌提及并不总是直接带来引荐流量。它们的真正价值在于搜索引擎如何将它们解读为权威性、相关性和信任度的信号。对于中国跨境商家而言，在海外市场建立品牌认知和信任，这些提及尤为重要。

品牌提及的类型及其对搜索引擎优化的价值

并非所有的品牌提及都具有相同的分量。从搜索引擎优化的角度看，品牌提及主要可以分为以下三类。

1. 带有链接的品牌提及

这类提及是最传统的形式，通常包含一个可点击的链接，指向你的品牌网站。

对搜索引擎优化的价值：

传递链接权重，有助于提升网站的域名权威。
强化品牌权威信号，向搜索引擎表明品牌的重要性和影响力。
加强实体与域名之间的关联，让搜索引擎更清晰地理解品牌与特定网站的对应关系。

尽管带有链接的提及影响力巨大，但它们只是品牌提及图景的一部分。

2. 不带链接的品牌提及

不带链接的提及是指在内容中提到了你的品牌，但并未提供可点击的链接。

示例：
“深圳的某某科技公司以其在智能穿戴设备领域的创新而闻名。”

对搜索引擎优化的价值：

增强品牌实体识别度，帮助搜索引擎更好地识别和理解你的品牌。
协助搜索引擎理解品牌在特定主题领域内的相关性。
支持E-E-A-T（经验、专业、权威、信任）信号的建立。对于中国品牌而言，这种提及能有效证明其在特定领域内的实力和口碑。

现代搜索引擎已经非常智能，即使没有直接的链接，它们也能够将这些提及与你的品牌实体关联起来。

3. 暗示性品牌提及

暗示性提及是指在没有明确点出品牌名称的情况下，通过描述性语言间接提及品牌。

示例：
“该地区领先的智能家居解决方案提供商。”

对搜索引擎优化的价值：

建立微妙的实体关联，有助于搜索引擎在更广泛的语境中理解品牌。
支持上下文理解，提升搜索引擎对内容语义的把握。
对依赖语境而非直接引用的AI驱动语义搜索尤为重要，使得品牌更容易被AI系统识别和引用。

这些间接提及在AI模型日益主导搜索结果的2025年，其重要性不容小觑。

为什么品牌提及对搜索引擎优化至关重要？

在2025年，搜索引擎不再仅仅依赖链接来判断一个网站的权威性。相反，它们会评估一个品牌在网络上被讨论的频率和语境。对于中国跨境品牌来说，这提供了一个全新的维度来建立和展示其海外影响力。

以下是品牌提及在当前数字营销环境中如此关键的几点原因。

1. 实体化搜索是现代搜索引擎优化的基石

如今，Google等主流搜索引擎已将品牌视为实体，而不仅仅是简单的URL链接。

品牌提及有助于搜索引擎理解以下关键信息：

你是谁？你的品牌身份和背景。
你提供哪些服务或产品？你的核心业务范围。
你属于哪个行业？你的行业定位。
你的竞争对手是谁？你的市场生态位。
你在所属领域内的权威性如何？你的行业地位。

来自多个相关来源的重复提及，能够有效强化你的品牌作为公认实体的地位，从而提升长期排名的稳定性。对于试图进入陌生海外市场的中国品牌而言，建立这种实体认知是赢得市场信任的第一步。

2. 品牌提及影响AI概览和零点击结果

在2025年，AI驱动的搜索体验不再仅仅是排名网页，它们更多地是汇总和提炼值得信赖的来源信息。

像以下系统：

Google AI概览
ChatGPT
Perplexity
Bing Copilot

它们会从那些在网络上频繁、积极被提及的品牌中提取信息。对于中国跨境商家而言，这意味着即使你的网页没有获得第一的排名，强劲的品牌提及信号也能大大增加：

被AI答案引用的可能性。
在AI总结中出现，获得零点击曝光的机会。
即便用户不点击链接，也能获得可见度。

在AI搜索时代，品牌信任度往往超越了传统的搜索引擎优化指标。

3. 品牌提及无需外部链接即可支持E-E-A-T

Google的E-E-A-T（经验、专业、权威、信任）框架，并非完全依赖外部链接来构建。品牌提及在其中发挥着独特且关键的作用：

验证真实世界经验： 消费者评价、案例研究等提及直接证明了品牌的产品或服务质量。
强化主题权威性： 在特定行业博客或媒体中被提及，表明品牌在该领域具备专业知识。
展示行业认可度： 被业内专家或权威机构引用，提升了品牌的行业地位。
支持信任模型建立： 当一个品牌持续被声誉良好的来源提及，即使外部链接数量有限，它也会被认为更具公信力。

对于中国品牌来说，通过在海外媒体、论坛获得高质量提及，是快速建立E-E-A-T并赢得海外用户信任的有效途径。

品牌提及的重点关注区域

从搜索引擎优化的角度来看，语境的重要性远高于提及的数量。

高影响力的品牌提及通常来源于：

行业垂直博客和专业出版物。
新闻和编辑类网站。
专家综述和案例分析。
对比和评价平台。
教育资源和研究内容。

来自不相关或低质量网站的提及价值甚微，不应成为关注的焦点。对于中国跨境品牌，尤其需要关注那些目标市场国家内具有公信力的媒体和平台。

品牌提及与外部链接：有何不同？

品牌提及与外部链接在搜索引擎优化中扮演着不同的角色，但它们共同构成了品牌在线影响力的基石。以下表格对比了两者的核心差异：

因素	外部链接（Backlinks）	品牌提及（Brand Mentions）
主要作用	权威传递	实体识别，建立品牌认知和信任
流量影响	直接引荐流量	间接，提升品牌搜索和AI曝光
AI搜索价值	中等，辅助理解源可靠性	高，直接影响AI对品牌的理解和引用
语境重要性	中等，链接内容的关联性	极高，提及内容和来源的关联性及正面性
信任信号	强，通过链接传递信任和权威	在语义搜索中更强，体现大众认可和口碑

外部链接依然重要，但品牌提及正在深刻塑造搜索引擎对你品牌的理解和信任。在2025年，两者结合才能发挥最大效用。

品牌提及如何影响本地化搜索引擎优化？

对于那些在海外市场设有实体店、仓储或提供本地化服务的中国企业来说，品牌提及的重要性尤为突出。

包含以下信息的提及：

具体的地理位置。
服务描述。
本地相关性。

这些信息能帮助搜索引擎将你的品牌与特定的地理区域关联起来。

示例：
“在纽约市提供可靠的智能家居安装服务。”

这些上下文信号能够显著增强：

本地搜索包（Local Pack）中的可见度。
Google商家资料（Google Business Profile）的相关性。
AI生成的本地推荐。

对于提供本地服务的中国跨境企业，高质量的本地品牌提及，其价值甚至可以媲美传统的本地引用（citations），是获取当地客户的关键。

品牌提及搜索引擎优化策略的建立

构建一套有效的品牌提及策略，需要细致的规划和持续的执行。对于中国跨境团队而言，这更是一项系统工程。

第一步：持续监测品牌提及

密切关注以下信息的在线出现情况：

品牌名称。
产品或服务名称。
创始人或高管姓名。
常见的拼写错误或简称。

持续的监测有助于你：

发现将不带链接提及转化为链接的机会。
了解品牌在海外市场的舆情趋势和情感倾向。
识别内容和公关策略中的潜在空白。

利用专业的监测工具，如Google快讯（Google Alerts）或其他更全面的媒体监测平台，能够帮助你及时获取这些信息。

第二步：评估提及质量

在对品牌提及采取行动之前，务必评估其质量，这包括：

域名权威和信任度： 提及来源网站的权威性和可信度。
主题相关性： 提及内容与你品牌业务的相关程度。
语境和情感： 提及是在正面、中立还是负面语境下进行的。
内容中的位置： 提及是出现在文章的核心位置还是边缘部分。

一次来自高权威来源的提及，其价值可能远超几十次低质量的引用。对于中国跨境品牌，尤其要关注海外目标市场内，被当地人广泛认可和信任的媒体或平台。

第三步：将高价值提及转化为链接

对于那些具有战略意义的品牌提及，可以考虑采取以下行动：

礼貌地联系编辑： 表达感谢，并询问是否可以在合适的地方添加一个上下文链接。
请求上下文链接： 确保所请求的链接能够自然地融入文章内容。
提供额外资源或引用： 比如提供更详细的资料、数据或专业见解，增加链接的合理性。

避免采取过于激进的联系方式，应将重点放在提供编辑价值，建立良好的媒体关系上。

第四步：通过站内搜索引擎优化强化品牌提及

将站外获得的品牌提及，通过强大的站内信号进行支持和强化，以形成合力：

清晰的品牌描述： 在网站上明确且一致地阐述品牌的核心价值和业务。
以实体为中心的服务页面： 优化服务和产品页面，使其内容能够与外部提及的实体信息相呼应。
相关主题的内部链接： 建立网站内部链接结构，将相关内容互相连接，形成知识网络。
Schema Markup（结构化数据）： 使用“Organization（组织）”、“LocalBusiness（本地商家）”、“Product（产品）”、“FAQ（常见问题）”等Schema标记，帮助搜索引擎更好地理解你的品牌实体信息，并将外部提及与网站实体准确关联。

这将有助于搜索引擎将外部提及与你的网站实体建立更紧密的联系，从而提升整体的权威性。