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当前，随着全球数字经济的蓬勃发展，中国跨境电商行业正迎来前所未有的机遇与挑战。对于众多志在全球市场的中国品牌而言，如何在日益复杂的数字环境中获得并保持可见度，是其成功出海的关键。传统上，外链（Backlinks）一直是构建品牌数字权威和提升搜索引擎排名的黄金标准。然而，步入2025年，随着生成式人工智能（Generative AI）技术的迅猛崛起，全球搜索格局正经历深刻变革。如今，除了依靠大量外链，品牌在数字世界中的可见度也日益依赖一种更智能的呈现方式：AI引用。这种演变意味着，即使没有庞大的外链网络，中国品牌也有机会通过AI引用，将其产品和服务展现在更广泛的全球受众面前。

什么是外链？

外链，顾名思义，是网站之间相互连接的超链接。我们可以将其理解为数字世界中的推荐信：当一个在海外具有良好声誉的网站链接到您的内容时，这便向搜索引擎传递了一个信号，表明您的页面是值得信任且有价值的。例如，一些外媒科技博客文章中可能会链接到中国某跨境电商平台的产品页面或技术介绍，这就是一种典型的外链形式。

外链并非新生事物，其历史可以追溯到近27年前。早在1998年，外链便作为美国谷歌公司PageRank算法的核心组成部分被引入，使其成为最早的在线引用形式之一。自那时起，外链一直是搜索引擎排名中的一个核心要素，决定着网站在全球范围内的可见度竞争。

时至今日，外链依然被认为是构建数字权威的最强信号之一。许多中国跨境品牌会投入大量资源，通过如撰写高质量文章被引用、建立行业合作关系以获得自然提及等策略，来争取获得优质外链。

外链为何如此重要？

外链的意义远不止于提升搜索引擎排名，它几乎影响着中国品牌网站在全球范围内的可见度和增长的方方面面。以下是外链依然至关重要的原因：

1. 提升排名： 外链是美国谷歌等国际搜索引擎最重要的信号之一，尤其是当它们来源于权威域名时，能够显著提升中国品牌的全球搜索排名。
2. 带来推荐流量： 外链能够带来高质量的推荐流量，这些访客通常目标明确，更有可能与您的内容进行深度互动。这对于中国品牌发现其海外潜在客户群至关重要。
3. 增强权威性和可信度： 拥有外链向搜索引擎表明，有受信任的海外网站为您的内容背书，这有助于中国品牌在全球市场建立起专业的品牌形象。
4. 加速索引： 外链可以引导搜索引擎爬虫更快地发现并优先索引您的页面，确保中国品牌的新内容能够及时被全球用户检索到。
5. 提供语义理解： 通过锚文本和链接页面的内容，外链为美国谷歌等搜索引擎提供了上下文，帮助其更好地理解中国品牌内容的含义和相关性。

哪些类型的外链效果更佳？

并非所有的外链都具有同等价值。那些影响力最大的外链通常具备以下特点：

1. 来源网站的权威性： 链接来源于在海外市场具备高度信任和权威的网站。
2. 锚文本的相关性： 链接的锚文本中包含您的目标关键词或其变体，这有助于搜索引擎理解您的内容主题。
3. 主题的关联性： 链接内容与您的品牌或产品所在细分市场高度相关。
4. “Dofollow”属性： 链接属于“dofollow”类型，能够传递链接权重，有效提升被链接页面的搜索引擎价值。

尽管外链对于搜索引擎优化（SEO）的重要性不言而喻，但随着全球数字搜索的不断演进，它们已不再是构建品牌权威的唯一途径。正是在这样的背景下，AI引用逐渐进入了人们的视野。

什么是AI引用？

AI引用是指在人工智能生成回复中，对您的内容、品牌或产品进行的提及、归因或直接链接。与传统存在于网页内容中的外链不同，AI引用直接显示在AI搜索结果或总结中。它们通常以可点击的来源卡片、编号脚注或AI概览下方的链接列表形式出现。

例如，当美国谷歌的AI综述功能在其AI搜索框中引用网站内容时，它会清楚地标注出提供信息的原始来源。这使得中国品牌的内容有可能直接成为海外用户获取信息的第一手资料。

AI引用的其他具体表现形式包括：

1. 美国ChatGPT的品牌提及： 美国ChatGPT在其生成的回复中提及您的品牌或内容。
2. 微软Bing Copilot的产品推荐： 微软Bing Copilot在回复用户查询时，将您的产品作为推荐解决方案突出显示，即使不包含直接链接。
3. 美国Perplexity.ai的参考列表： 美国Perplexity.ai在其总结性回复下方列出您的研究作为支持来源。

AI引用为何对品牌可见度至关重要？

AI引用正变得对品牌曝光至关重要，因为它与当前人们在线获取信息的方式高度契合，对于中国跨境企业触达全球消费者具有深远影响：

1. 搜索模式向提示驱动转变： 越来越多的海外用户通过输入问题或提示而非关键词进行搜索。如果AI选择引用您的内容，您的品牌将立即呈现在该受众面前，这是一种高效的全球曝光方式。
2. 发现模式从点击转向语境： 用户可能不再总是点击进入您的网站，但被AI引用可以确保您的品牌成为其答案的一部分，即便没有直接点击，也已融入用户的认知。
3. AI成为用户的第一印象： 在许多情况下，海外用户会在看到实际搜索结果之前，先看到AI生成的总结。作为被引用的来源出现，能使您的品牌成为用户首次互动的重要组成部分，树立第一印象。
4. 引用提升可信度和权威性： 当AI工具引用您的内容时，它向用户发出信号，表明您的网站足够值得信任，可以作为其回复的一部分。这对于中国品牌在全球市场建立专业形象和获得用户信任具有关键作用。

影响品牌可见度的AI引用类型

AI引用的形式多种多样。以下是影响中国品牌在全球市场被发现的关键形式：

1. 品牌名称提及（Name-drop mentions）：
   当AI在其回复中直接提及您的品牌或产品，例如在推荐列表或“最佳”榜单中，您的品牌将立即获得用户可见度，而无需用户进一步点击。这对于中国品牌提升海外知名度具有直接效果。
2. 来源参考（Source references）：
   这些引用类似于AI输出中的“参考文献”部分。美国谷歌的AI综述功能、美国Perplexity.ai或美国Gemini等工具可能会在回复底部显示您的URL作为来源之一。即使您的内容未在主要总结中出现，也能从这种权威信号中受益。
3. 引述段落（Quoted passages）：
   当AI直接引用您内容中的确切措辞并归因于您时，这会提升您作为行业专家的地位。这种类型的引用使您的内容占据了关键的数字空间，表明了您的品牌在该领域中的领导地位。
4. 合成性提及（Synthesized mentions）：
   有时，AI会将您的洞察融入其总结中，而不会明确提及或链接回您。尽管这种形式较难衡量，但您的内容仍在间接影响着AI生成的内容，并强化了品牌的权威性。

AI引用已经开始重塑全球数字可见度的运作方式。正如外链在约27年前定义了搜索引擎优化一样，AI搜索中的引用如今正在通过影响海外用户对中国品牌的认知、信任和记忆来塑造品牌形象。

AI引用与外链有何不同？

了解了AI引用和外链各自的概况后，接下来我们深入探讨它们之间的核心差异。这些差异对于中国跨境从业者制定全球数字营销策略至关重要。

如何同时获取两者？

对于中国跨境品牌而言，获取外链和AI引用并非是两个相互独立的策略。通过恰当的方法，那些旨在建立传统权威的努力，也能让您的内容更易于被大型语言模型（LLM）的爬虫抓取并引用。以下是中国企业在全球市场中同时争取这两种数字资产的有效途径：

1. 创作深度、原创且有用的内容：
   不要仅仅停留在对现有热门内容的改写。发布具有原创性的研究报告、案例分析、专家访谈或独特的行业洞察。人工智能模型会优先抓取那些新鲜的、能解决问题的内容，同样，海外记者和博主也更倾向于自然地链接这类高价值内容。对于中国品牌而言，这意味着深入挖掘自身在技术、供应链或特定文化背景下的独特优势，产出其他品牌难以复制的优质信息。
2. 为真实问题而非仅为关键词撰写内容：
   当前全球搜索趋势正从关键词驱动转向提示驱动。关注您的目标海外受众在论坛、社交媒体和问答平台上的真实提问。撰写对话式、直接的答案来回应这些问题。如果您的内容能够精准匹配用户的提示，那么它不仅更有可能被AI引用，也更容易被人为链接。例如，针对“中国制造的XX产品质量如何？”这样的问题，提供详细而客观的解答。
3. 充分利用结构化数据：
   使用Schema Markup（如FAQ、HowTo、Article、Product等）来帮助AI和搜索引擎清晰理解您的内容。正确标注作者和来源信息，也能增加您的内容被认定为可信参考的几率。结构清晰、信息透明的内容更“引用友好”。这对于中国品牌向海外搜索引擎精准传递产品信息和企业资质尤为关键。
4. 建立良好关系以获得自然外链：
   外链的获取依然是关系驱动的。通过客座文章、专家访谈或行业合作，与海外记者、知名博主和行业同行建立联系。AI在某种程度上会映射人类的信任信号，因此，如果权威的海外声音链接到您，AI也更有可能引用您的内容。
5. 注重内容的清晰度和可引用性：
   让您的内容易于提取和复用。使用简短、易记的语句、数据或定义，以便可以直接引用。分层标题、列表和项目符号等结构化布局，使得人类和AI都更容易引用您的内容。这有助于中国品牌的关键信息在全球传播中保持完整性和准确性。
6. 持续监控、分析和调整：
   内容发布后，并非就此结束，而是要持续追踪其表现。利用搜索引擎优化工具监测外链情况，并借助相关平台分析AI引用数据，了解AI对您品牌形象的感知。如果竞争对手在您认为应该主导的提示中被引用，那么请仔细研究其内容结构并加以改进。基于数据进行调整，有助于中国品牌在全球数字竞争中保持领先。

核心要点在于：通过正确的策略，中国品牌无需为外链和AI引用制定两套独立的计划。清晰、权威、可信赖的内容将同时赢得两者，从而在全球搜索引擎和AI驱动平台上成倍提升您的可见度。

市场辅助工具中的AI功能探索

应用正确的策略来获取外链和AI引用，如果能有合适的工具辅助，将会事半功倍。目前市场上出现的一些内容优化工具，如Yoast这家海外公司提供的AI功能，便是将搜索引擎优化最佳实践与人工智能增强功能相结合，旨在让内容更清晰、更易被发现且更有效。以下是这类工具如何支持内容创建流程的示例：

1. AI生成功能：
   这类工具能够快速为您的页面或博客文章生成多个定制化的标题和元描述。这确保了您的内容能够吸引点击，并在搜索结果中脱颖而出。您可以从不同的选项中进行选择，根据您的品牌语调进行调整，并预览它们在搜索结果页面（SERP）中的呈现效果。这对于中国跨境品牌快速适应不同海外市场文化背景的标题风格非常有帮助。
2. AI总结功能：
   该功能可以在几秒钟内将长篇内容转化为可快速浏览的项目符号总结。这不仅能通过为读者提供即时清晰的内容概述来帮助降低跳出率，也使得您的内容更易于AI系统和美国谷歌的AI综述功能正确解读，从而增加被引用的几率。
3. AI优化功能：
   通过AI驱动的建议，这类工具可以帮助您改进搜索引擎优化信号，例如关键词分布、句子长度和可读性。您可以一键审阅、应用或忽略这些建议，确保优化工作不会牺牲您独特的编辑风格。这对于中国品牌在语言和文化差异较大的海外市场，优化内容以符合当地阅读习惯和搜索引擎偏好至关重要。

总而言之，这些人工智能辅助功能能够帮助中国跨境从业者节省时间，提升内容的清晰度，并同时增加人工和AI驱动的可见度，为获取更多高质量外链和更持续的AI引用奠定基础。

外链与AI引用：何者才是可见度的真正关键？

外链在过去约27年间一直是搜索引擎优化的基石，帮助无数网站提升排名、建立权威并吸引推荐流量。然而，步入2025年，AI引用的兴起正在重塑全球数字可见度的运作方式。当美国谷歌的AI综述功能或美国ChatGPT等AI系统引用您的内容时，它们将您的品牌直接呈现在海外用户发现信息的关键时刻。

事实是，这并非外链与AI引用之间的二选一。两者都至关重要，但作用方式有所不同。外链对于中国品牌在海外的搜索引擎增长和权威性构建仍然具有决定性意义，而AI引用正迅速成为品牌认知和可见度的全新守门人。对于中国跨境企业而言，在当前的数字竞争中取得胜利的策略是：创作既能赢得外链又能获得AI引用的优质内容，实现两种机制的协同效应。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-ai-cite-double-visibility.html