2024欧盟玩具进口71亿！中国独占80%，跨境掘金攻略。

全球玩具市场，特别是在岁末年初的节日季，总是充满活力，是全球贸易中一道亮丽的风景线。作为全球重要的消费市场，欧洲联盟的玩具贸易动态，一直是我们中国跨境行业关注的焦点。全球化供应链的深度融合，使得各国间的商品流通日益频繁，玩具行业也不例外。中国作为全球主要的玩具生产国，其在全球玩具供应链中的地位举足轻重。理解欧洲市场的需求和供应格局，对于我们中国的从业者来说，具有重要的参考价值。

根据相关贸易统计，2024年，欧洲联盟在玩具贸易中表现为净进口方。数据显示，当年欧洲联盟从非欧盟国家进口的玩具总额高达71亿欧元，相较于2023年增长了6亿欧元，显示出欧洲市场对海外玩具产品的强劲需求。与此同时，欧洲联盟对非欧盟国家的玩具出口额为25亿欧元，与2023年相比也增长了2亿欧元。这组数据清晰地勾勒出欧洲玩具市场的整体规模及其对外依赖度。它表明，尽管欧盟内部拥有一定的玩具制造能力，但其庞大的消费市场更多地依赖于全球供应链的支撑。对于中国玩具出口商而言，这意味着欧洲市场蕴藏着持续且增长的需求。

在欧洲联盟的玩具进口来源地中，中国的地位无可撼动。2024年，中国对欧洲联盟的玩具出口额达到56亿欧元，占据了欧洲联盟非欧盟玩具进口总额的80%。这一数字不仅凸显了中国在全球玩具制造领域的绝对优势，也反映了中国完善的产业链、高效的生产能力以及具有竞争力的成本优势。无论是传统玩具、益智玩具还是新兴的智能玩具，中国制造商都能迅速响应市场变化，提供品类丰富、质量可靠的产品。中国的工厂能够实现从原材料采购、模具制造、注塑、装配到包装的全流程生产，这种一站式的解决方案极大地缩短了交货周期，降低了生产成本，并能满足多样化的订单需求。紧随其后的是越南和英国，分别以4.18亿欧元（占比6%）和1.88亿欧元（占比3%）位列第二和第三。虽然这些国家也有其特定的生产优势，但与中国的巨大体量相比，仍有显著差距。中国制造在欧洲玩具市场中扮演着不可替代的角色，为欧洲消费者提供了多样化的选择，也支撑了整个市场的繁荣。

2024年欧盟非欧盟玩具主要进口来源国

从接收这些玩具的欧洲联盟成员国来看，德国和荷兰是最大的进口国，两国各自承担了非欧盟玩具进口总额的17%。法国则紧随其后，占据了总进口价值的14%。这三个国家不仅拥有庞大的消费市场，更是欧洲重要的贸易枢纽和物流中心。德国作为欧洲最大的经济体，其消费能力和分销网络无疑是吸引大量玩具进口的关键；其国民消费水平高，对各类玩具产品，特别是高质量和创新型玩具，需求旺盛。荷兰则因其优越的地理位置和高效的港口设施，如鹿特丹港，成为许多货物进入欧洲大陆的重要门户，扮演着重要的分销和再出口角色。法国同样拥有巨大的市场潜力，其对各类玩具产品的需求持续旺盛，尤其是在教育玩具和文化创意玩具方面。对于中国的玩具出口商而言，深入了解这些主要进口国的市场特点、消费偏好以及分销渠道，是拓展欧洲市场不可或缺的一步。例如，针对德国市场可能需要更强调产品的耐用性和安全性，而法国市场则可能对设计感和品牌故事有更高的要求。

尽管欧洲联盟是玩具净进口方，但其自身也对外出口一定数量的玩具产品。2024年，欧洲联盟主要的非欧盟玩具出口目的地是英国，出口额达到8.38亿欧元，占总出口的33%。这反映了英国作为欧洲联盟曾经的成员国，其与欧洲大陆之间紧密的贸易联系以及对欧洲本土品牌玩具的持续需求。英国消费者对欧洲制造的玩具产品，尤其是一些经典品牌和具有教育意义的玩具，有着长期而稳定的偏好。瑞士以3.15亿欧元的出口额（占比13%）位居第二，美国则以2.45亿欧元（占比10%）排名第三。瑞士的高收入消费者对高品质、设计独特、品牌溢价高的玩具需求强劲。美国作为全球最大的消费市场之一，其庞大的人口基数和多元文化背景，为各类玩具产品提供了广阔的销售空间，无论是面向儿童还是成年收藏者。对于我们中国企业而言，这些数据提示我们，欧洲的玩具产品在特定市场和细分领域具有竞争力，这对于我们了解国际市场竞争格局、学习品牌建设和产品创新具有参考意义。欧洲企业在玩具的设计理念、安全标准和品牌故事塑造方面，有很多值得我们学习和借鉴的地方。

2024年欧盟非欧盟玩具主要出口目的地

值得注意的是，在欧洲联盟内部，有三个国家贡献了近60%的非欧盟玩具出口总值。捷克共和国是欧洲联盟玩具出口到世界其他地区的主要力量，贡献了28%的出口份额。紧随其后的是德国，占比17%，比利时则占据了13%。捷克作为中东欧重要的制造基地，其在玩具生产和出口方面的能力不容小觑，尤其是一些具有传统工艺或特定功能性的玩具，可能在该国拥有较强的生产优势。德国作为欧洲工业强国，其制造的高质量、高安全标准玩具在全球市场也享有盛誉，特别是木制玩具、教育玩具和模型玩具。比利时则凭借其优越的地理位置和高效的物流网络，在欧洲对外贸易中扮演着重要的角色，可能是许多欧洲本土品牌玩具对外出口的重要集散地。这些数据表明，即使在全球玩具供应链中处于进口方，欧洲部分国家仍然通过其专业化生产、品牌优势或地理位置优势，在国际市场上占据一席之地。

从中国跨境从业人员的角度来看，这些数据提供了多维度的洞察和启示：

• 巩固核心优势，深挖价值链： 欧洲市场对中国玩具的高度依赖，是中国制造强大竞争力的体现。中国从业者应继续深耕产品研发、生产工艺优化，提升产品附加值，以应对日益复杂的国际贸易环境。保持价格优势的同时，更要注重品质和品牌建设。例如，在传统玩具领域加入更多科技元素，或在材料选择上倾向于环保和可持续性，以满足欧洲消费者日益增长的价值观需求。

• 多元化市场布局，分散风险： 尽管欧洲市场巨大且稳定，但过度集中也意味着潜在的风险。中国企业可以考虑进一步拓展欧洲内部不同国家市场的深度，例如，除了德国、荷兰、法国，还可以关注北欧或南欧国家在玩具品类上的独特需求。同时，积极探索其他新兴市场，实现多元化发展，以增强抗风险能力。

• 强化合规意识，满足高标准： 欧洲市场对产品安全、环保、知识产权等标准要求严格且不断更新。中国出口企业必须持续关注欧盟的最新法规变化，确保产品完全符合当地标准，这不仅是进入市场的门槛，也是建立品牌信誉的关键。投入更多资源进行产品测试和认证，确保产品符合EN71等严苛标准。

• 优化物流与供应链效率： 鉴于欧洲作为主要进口方且有重要的贸易枢纽国，优化从中国到欧洲的物流链条，包括海运、空运以及仓储配送，对于提高效率、降低成本至关重要。与荷兰、德国等地的专业物流伙伴建立稳定合作关系，可以为中国产品更顺畅、更快捷地进入欧洲市场提供保障，提升客户满意度。

• 关注创新趋势，驱动产品升级： 欧洲消费者对玩具的需求也在不断演变，例如对STEM（科学、技术、工程、数学）玩具、环保材料玩具、数字互动玩具和个性化定制玩具的兴趣日益增长。中国企业应密切关注这些趋势，加大创新投入，开发更符合欧洲市场需求的新产品，从“制造”向“智造”和“创造”转型。

• 深化本地化运营，提升品牌影响力： 随着欧洲市场的成熟和竞争的加剧，简单的产品出口已不能满足所有需求。考虑在欧洲建立更深入的本地化运营，包括设立本地销售团队、提供更完善的售后服务、根据当地文化进行品牌推广甚至开展本地化设计，可以更好地贴近消费者，提升市场竞争力，建立长期的品牌忠诚度。

总体来看，2024年欧洲联盟的玩具贸易数据，为我们勾勒出全球玩具市场的一个重要侧面。中国制造在其中扮演的核心角色，既是我们的优势，也对我们提出了更高的要求。我们中国跨境行业的从业者，应当持续关注这些国际贸易动态，从中洞察市场机遇，研判潜在挑战，不断提升自身竞争力，为中国乃至全球玩具行业的健康发展贡献力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2024-eu-toy-imports-71b-china-80-boom.html