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这年头，提起“万物皆可出海”，你可能觉得有点夸张。但真有这么一群追梦人，硬是把这句玩笑话变成了现实。你看，一包我们从小吃到大的辣条，竟然也能在海外掀起一阵旋风，让湖南两兄弟的零食王国一年就赚回近亿元人民币。这背后，到底藏着怎样的“点石成金”秘诀？

别小看一根小小的辣条，它可是我们童年记忆里，放学路上那一口过瘾的“小确幸”。谁能想到，这寻常的国民小吃，如今不仅征服了欧美、东南亚，甚至远渡重洋在日本也圈粉无数。这不仅是辣条的逆袭，更是中国智造和文化出海的一个生动缩影。

当辣条遇上TikTok，一场味蕾与文化的奇妙碰撞

说起辣条在海外的走红，就不得不提TikTok这个全球“流量加速器”。新媒网跨境获悉，卫龙的“大面筋”最近就在意大利市场火得一塌糊涂，上线没多久就冲上了平台食品品类的热销榜榜首，销量逼近6000件，销售额也突破了9800欧元。想想看，在我们这儿几块钱一包的小零食，在遥远的异国他乡，竟然成了抢手货。这魅力，究竟在哪儿？

其实，外国人爱上辣条，首先是爱上了它那股“辣”得地道、风味十足的劲儿。那种又麻又辣、香气扑鼻的独特口感，与他们平日里清淡的饮食习惯形成了鲜明对比，一下子就勾起了他们的好奇心。再配上新潮的包装设计，让这包小小的辣条显得格外有范儿。

但光靠产品本身，想要让外国消费者完全接受这种“重口味”的中国零食，还远远不够。卫龙团队深谙此道，他们可不是一股脑地把“中国味道”强行输出，而是玩起了“入乡随俗”的策略。新媒网跨境了解到，在口味偏清淡的意大利，他们推出了更温和的“微辣版”；而在讲究精致风味的日本市场，则主推芥末口味，给当地消费者带来新鲜感；到了香料盛行的东南亚，他们更是大胆地融入了香茅、柠檬叶，甚至还有榴莲口味，让辣条与当地风味完美融合。这种根据当地饮食习惯量身定制的本地化策略，才是赢得口碑、站稳脚跟的关键。

当然，社交平台的运营更是卫龙的一张王牌。尤其是在TikTok上，他们频繁投放那些充满趣味性、制造反差感的内容。比如，看外国朋友们第一次尝试辣条时的各种表情包，或是他们被辣得手舞足蹈的搞笑瞬间，这些“活生生”的反应，本身就是最好的广告。这种内容，极大地激发了用户们自发拍摄试吃视频的热情，你拍我剪，我剪你发，一下子就引爆了话题。可以说，这种“内容先行”的策略，为辣条的快速渗透打开了突破口，让更多人了解、尝试、并爱上了这份来自中国的独特味道。

早在2021年，卫龙就已经开始积极布局国际市场。当时，海外营收还不到2000万元。然而，凭借着对产品本地化的精准把握，对流量策略的巧妙运用，再加上品牌自身的强大势能，到了2023年，其海外营收已经接近1亿元人民币。有外媒甚至预测，卫龙在2025年的海外增长仍然会超过30%。这条看似“冷门”的出海之路，卫龙走得稳健而有力，用实力在全球零食市场站稳了脚跟，也为其他中国品牌树立了榜样。

从辣条到“文化创意”，万物皆能变成海外爆款

卫龙的故事，绝不是个例，它只是当下中国商家“万物皆可出海”浪潮中的一个精彩缩影。新媒网跨境认为，现在的跨境电商，早已不是过去那种“只卖爆品”的单一逻辑了，而是进入了一个“小众即黄金、反差即流量”的全新时代。

你可能很难想象，就连在国内被视为文化禁忌的“冥币”，在TikTok上都能被外国人玩出新花样。在海外，不少用户分享自己“烧纸许愿”的经历，他们不仅细致地展示祭台布置、纸钱折法，甚至还煞有介事地讲解祭祀流程，整个仪式感十足，堪比一场玄学课程。这些原本在国内售价极低的殡葬用品，漂洋过海之后，在亚马逊、eBay等跨境电商平台上，竟然能以不菲的价格售出，而且需求量还不小。这背后，正是文化好奇心和异域反差感所带来的巨大市场潜力。

除了实体商品，我们中国的内容类产品也正在全球范围内掀起波澜。从风靡一时的“土味短剧”到引人入胜的“爽感小说”，再到我们国产的游戏IP，这些原本主要在国内市场火爆的内容，现在也成了出口爆款。

拿《黑神话：悟空》这款游戏来说，它一经发布，就在全球游戏圈引发了轰动。在Twitch这样的海外直播平台上，其观看时长迅速突破了550万小时，相关的衍生产品更是被抢购一空。这不仅仅是一款游戏的成功，更是中国文化魅力和技术实力的完美结合。它向世界展示了我们深厚的文化底蕴和顶尖的研发能力，让全球玩家都为之惊叹。

再看短视频平台，那些在国内备受追捧的“霸道总裁爱上我”、“穿越重生”等剧情，在海外也意外地吸粉无数。这些充满戏剧张力、节奏明快的短剧，凭借其独特的叙事模式和强烈的情绪感染力，成功跨越了文化和语言的障碍。甚至有外国团队，特地用本地演员进行翻拍，专门为英语观众定制剧情，这足以说明中国原创内容的强大生命力和市场潜力。

这一切现象都指向一个明确的趋势：当全球用户的消费口味变得越来越多元和分化时，那些真正具备情绪价值或文化新鲜感的产品，反而更容易获得关注和认可。哪怕是那些看似不起眼的小东西，只要能精准地戳中用户的好奇心和心理预期，就有机会成为下一个全球爆款。

对于我们广大的跨境电商从业者来说，这种趋势无疑释放了一个明确而积极的信号：在选品上，我们不必再盲目追随大流，更不必给自己设限。勇敢地去尝试、去探索那些看似“小众”的领域，善于观察全球市场的细微变化，勇于跨界融合不同的文化元素，才有可能在这片广阔的蓝海中，跑出独具一格的差异化路径。

从一包承载着童年记忆的辣条，到一张寄托着异域文化好奇心的冥币，再到一部部精彩绝伦的短剧和游戏，中国商家们正用最不“主流”的方式，撬动着全球巨大的市场。那些曾经被我们忽视，或者看似不起眼的东西，只要能精准切中海外消费者的情绪需求和文化好奇心，就有可能在全球范围内打出一片属于自己的天地。所以，“万物皆可出海”，这绝不再是一句空洞的口号，而是每一个敢于梦想、敢于尝试的中国创业者，都能抓住的真实机会！

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