粤公网安备 44011302004783号 喜茶狂飙！全球门店破百，猛涨6倍日销3500杯！
在全球化的今天，中国的新中式茶饮正以蓬勃之势，走向世界舞台的中心。这不仅仅是饮品口味的输出，更是中国文化自信和品牌力量的展示。一时间，无论是繁华的国际都市，还是充满创新活力的科技园区，都能见到我们熟悉的茶饮身影，让人倍感振奋。
硅谷茶香，喜茶的创新足迹
最近，备受关注的新茶饮品牌喜茶在美国又开新店了，选址落在美国加州库比蒂诺市，这里正是享誉全球的硅谷核心地带。提起库比蒂诺，人们自然会想到全球科技巨头苹果公司总部Apple Park，这里汇聚了来自世界各地的科技精英和创新人才。喜茶将新店开在这里，无疑是看中了这片土地所蕴含的活力与创新精神，也彰显了品牌融入全球前沿文化的决心。
为了庆祝这次意义非凡的开业，喜茶可谓诚意满满。开业前三天，全店饮品买一送一，还特别赠送了城市专属的精美冰箱贴，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到一份独特的纪念。更令人惊喜的是，喜茶还为新店独家推出了一款名为“iYerba”的特调新品。这款饮品巧妙融合了南美洲的三种“超级植物”——马黛茶、羽衣甘蓝和奇亚籽，以冰沙的形式呈现，不仅口感新颖，更传递出健康、自然的理念，完美契合了硅谷人群对生活品质的追求。这正是中国品牌在海外市场积极探索本土化创新，实现文化交融的生动实践。
新媒网跨境获悉，目前喜茶在美国的门店数量已经突破30家，而其全球海外门店更是已超过百家，相比去年同期实现了高达6倍的惊人增长。特别是在今年，喜茶在美国市场的拓展速度尤为引人注目，从年初的19家迅速增长到30多家。这些新增门店的选址都经过精心考量，无一例外地落在了当地的核心商圈，人流量大，消费潜力高，确保了品牌影响力的最大化。
值得一提的是，喜茶还在美国市场上线了自营外卖业务，这使其成为首个在海外拥有完整自营外卖体系的新茶饮品牌。这意味着消费者不仅可以在店内体验，还能便捷地通过线上渠道享受到喜茶的服务，大大提升了品牌的覆盖面和用户体验。这无疑展现了中国品牌在数字化运营和消费者服务方面的领先优势。
除了开店速度的显著加快，喜茶在饮品销量和品牌影响力方面也取得了亮眼的成绩。今年初，喜茶在享誉世界的美国纽约时代广场开设了海外首家LAB概念店。这家店一经开业便吸引了大量顾客，首日销量便轻松突破3500杯，此后日均销量也稳定保持在2000杯以上，充分证明了其产品的吸引力。
LAB店并非普通的门店，它带有强烈的实验性质和创新基因。在喜茶的LAB店里，消费者可以体验到甜品实验室、制冰实验室、茶极客实验室以及周边文创实验室等一系列创意项目。这些“实验室”不仅提供了独特的消费体验，更成为品牌与消费者互动、激发创意的平台，让每一位到访者都能感受到新茶饮的无限可能。
在单品表现方面，国内的经典款如椰椰芒芒、多肉提子等，凭借其独特的风味和高品质，早已在全球范围内受到热烈追捧，累计销量均已突破百万大关。同时，喜茶也深耕本土化创新，推出了20多款基于当地口味研发的原生饮品，例如抹云椰蓝、千目抹茉拿铁等，这些融合了当地特色与茶饮精髓的创新产品，同样获得了广泛好评，成为当地消费者的新宠。
在品牌建设的道路上，喜茶不仅追求速度，更注重品质。今年2月，喜茶官网发布公告，宣布停止开放加盟店。这一举动在当前新茶饮品牌竞争日益激烈的市场环境下，显得尤为深思熟虑。喜茶希望通过这种方式，更加专注于打造差异化的产品和独特的品牌体验，为消费者提供更高品质的服务和更纯粹的品牌价值，从而走出一条有利于品牌长期健康发展的道路。这体现了中国品牌对于核心竞争力和可持续发展的深刻理解。
前段时间，一位全球知名的女性艺人丽莎，在其个人国际社交媒体平台上更新动态时，不经意间露出了手中的一杯喜茶“三倍厚抹”。这张照片瞬间引发了海外社交媒体的广泛关注和热议，将喜茶推上了潮流浪尖。这不禁让人联想到潮流玩具Labubu在泰国走红的经历，最初也是因为丽莎晒出与Labubu的合照，才极大地点燃了泰国乃至全球消费者对这一潮流玩物的热情。类似这样的“无心插柳柳成荫”，无疑是品牌文化魅力自然扩散的生动体现。
截至目前，喜茶的足迹已遍布新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本等8个海外国家和地区，形成了初步的全球化布局。为了更好地服务海外市场，喜茶在美国设立了专业的本地团队，深入了解当地文化和消费习惯。同时，还在美国、英国、马来西亚、澳大利亚等地建立了多个仓储中心，并积极与当地大型食品供应商建立合作关系，逐步搭建起了一套稳定可靠的本土化供应链体系。这表明喜茶的全球化战略并非短期行为，而是以长远的眼光和扎实的投入，致力于将品牌深入扎根于海外市场。
不难看出，喜茶的全球化发展策略，是以品牌建设为核心，而非仅仅停留在饮品的简单输出。这意味着未来喜茶若要真正实现全球化，还需要在品牌文化深度沉淀和市场精耕细作方面投入更漫长的时间和精力，这是一个充满挑战但充满希望的征程。
品牌出海，加速中国智造走向世界
坦白来说，将品牌建设置于出海战略的核心位置，不仅是喜茶自身的发展目标，更是整个中国茶饮行业走向全球的普遍趋势。过去几年，许多茶饮品牌在海外扩张之初，通常会选择从东南亚市场作为起点，以相对较快的速度铺设门店，并逐步形成了规模效应。然而，随着越来越多的中国品牌“走出去”，海外市场的竞争也日趋激烈，国内市场曾经历过的“百舸争流”的白热化竞争态势，如今在海外也开始初见端倪。
这显然不是各大品牌乐见的局面，毕竟选择出海的初衷，很大程度上是为了避开国内市场过度竞争的红海，转而在海外寻求新的增长空间和发展机遇。实现长期稳健的发展，并获得持续的、可观的收益，才是品牌出海的终极目标。而要达成这一目标，深耕品牌建设，无疑是行之有效且至关重要的一条出路。
作为首个成功登陆美国纳斯达克股票市场的中国新中式茶饮品牌，霸王茶姬就将品牌建设作为其出海战略的核心基调。创始人张俊杰先生曾明确表示，霸王茶姬的愿景是“要做东方星巴克”。这不仅仅是一个简单的市场定位，更体现了将东方茶饮文化与全球化品牌运营理念相结合的雄心壮志，致力于打造一个既有中国特色又具国际影响力的茶饮品牌。
根据霸王茶姬今年第一季度的财务报告显示，其海外门店数量已达到169家，同比新增了75家。这意味着，自2019年霸王茶姬开出首家海外门店以来，近一半的海外门店都是在最近一年内才开业的。这一数据清晰地表明，霸王茶姬在拓展海外市场时，并非单纯追求门店数量的扩张，而是更加注重门店的质量和关键绩效指标，力求每一步都走得稳健而有力。这种扎实的发展模式，正彰显了中国企业在新时代背景下，对高质量发展的追求。
同样的战略思维也适用于咖啡赛道。今年4月的财报会议上，瑞幸咖啡联合创始人郭谨一先生就明确表示，未来瑞幸将采取更加灵活、更加本土化定制的模式，稳扎稳打地拓展海外业务。这表明中国品牌在海外市场，已经从早期的粗放式扩张，转向了更加精细化、智慧化的运营。
今年6月底，瑞幸咖啡在美国纽约市的核心商圈开出了首批门店，分别位于曼哈顿的百老汇大道755号和第六大道800号。这些地段都是纽约年轻人聚集、时尚潮流涌动的地方。瑞幸咖啡选择在这些充满活力的区域落户，不仅能够迅速提升品牌知名度，也能更好地触达目标消费群体，让更多国际消费者体验到中国咖啡的独特魅力。
毫无疑问，乘着新时代发展的东风，主动拥抱全球化，积极“走出去”，是中国品牌未来发展的重要方向。而品牌建设，正是支撑这条道路走得稳健、踏实，并最终赢得全球消费者认可的关键。无论是喜茶、霸王茶姬，还是瑞幸咖啡，都不能脱离这个规律。它们成功的实践，为更多中国品牌走向世界提供了宝贵的经验和启示。
新媒网跨境认为，在未来，随着这股中国品牌出海的浪潮持续涌动，新中式茶饮品牌必将翻开崭新的一页，中国茶饮文化也将承载着深厚的底蕴和创新的活力，迈向更广阔的天地，为世界带来更多精彩与美好。
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