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在当前的数字营销环境中，搜索引擎正经历数十年来最具颠覆性的变革，您的搜索引擎优化（SEO）策略必须紧跟其步伐。新媒网跨境了解到，即便您的网站能在有机搜索结果中名列前茅，也可能面临来自AI概览（AI Overviews）的激烈竞争，这些概览在用户访问您的网站之前便已扼杀了点击。

然而，这并非全然是坏消息。虽然搜索结果页（SERP）变得更为复杂，但其蕴含的机遇也更为丰富。那些在竞争中脱颖而出的品牌，正通过在多个触点上精心策划全面的可见性策略，以捕捉每一个高意图的瞬间。

这正是“搜索可见性框架”设计的初衷，它提供了一套在2025年这个AI驱动、多格式搜索环境中蓬勃发展的蓝图。本文将深入探讨这一框架，从其核心原则讲起，继而细致解析其五大支柱，并阐述如何衡量其产生的实际效益。

搜索可见性框架：在每个触点赢得先机

搜索可见性框架的核心在于“无处不在”，即在搜索结果首页（SERP）占据多个显要位置，从而捕捉用户的每一个高意图时刻：

• 我想了解…（研究意图）
• 我想前往…（本地意图）
• 我想做…（操作意图或如何操作）
• 我想购买…（购买意图）

这一框架的目标非常明确：针对目标查询，尽可能多地出现在各类搜索结果页功能中，包括但不限于：

• 付费广告（PPC）：按点击付费广告。
• 本地服务广告（LSAs）：专为本地服务提供商设计的广告。
• 地图包（Google商家资料）：在本地搜索结果中展示的商家信息。
• 有机列表：传统的自然搜索结果。
• 精选摘要：Google直接从网页中提取并显示在结果顶部的总结信息。
• AI概览：由AI生成的问题答案或内容总结。
• 更多人提问（PAA）：用户可能想到的相关问题及答案。
• 视频：在搜索结果中展示的视频内容。
• 电子商务/购物：针对购物意图的商品展示。
• “须知事项”和“人们在说什么”模块：提供特定主题的关键信息或讨论摘要。

这种旨在主导搜索结果页的方法能够带来诸多优势：

• 最大化市场覆盖：如果执行得当，您可以在同一查询的搜索结果页中占据多个位置（例如，同时出现广告、本地结果、自然排名和精选摘要）。
• 流量来源多元化：由此，您可以从多种入口、通过意图丰富的查询获得流量。
• 建立品牌权威：通过在搜索结果页中占据主导地位，能够强化用户对品牌的信任，并巩固市场领导地位。
• 增强搜索韧性：如果某个渠道的表现下滑，其他渠道能够迅速填补空白，确保整体可见性不受影响。

这是否是一个全新的概念？并非完全如此。然而，在2025年这个AI概览功能日益抢占用户注意力的全新SEO时代，品牌方们需要更积极地推动此类策略，才能在竞争中保有一席之地。

全面覆盖搜索结果页的日益增长需求

截至2025年3月，我们都已深刻意识到Google的AI概览对搜索结果所产生的巨大影响。营销团队正在切身体会到Google搜索结果页的又一个新功能，它可能会在某些情况下导致零点击。

根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的调查，2025年3月，高达58%的用户至少进行了一次触发AI概览总结的Google搜索。那么，用户对此作何反应？在有AI总结的搜索中，仅有8%的用户点击了传统的搜索结果，这大约是没有AI总结页面15%点击率的一半。

该研究还指出，所有访问中只有1%的点击最终发生在Google AI概览总结内部，并且当AI概览出现时，用户更倾向于停止浏览。外媒记者丹尼·古德温（Danny Goodwin）曾报道了Google对此的回应，他们称皮尤研究的方法“存在缺陷”。

Google方面表示：“这项研究采用了有缺陷的方法和偏颇的查询集，并不能代表整体搜索流量。我们每天持续为网站带来数十亿次点击，并未观察到如研究所暗示的整体网络流量大幅下降的情况。”

由于缺乏Google官方数据，我们无法完全判断其说辞的真实性。然而，新媒网跨境获悉，也有其他研究表明，在某些情况下点击率可能会有所增加。例如，外媒报道提及的分析机构Terakeet的一项研究发现，被纳入Google的AI概览可以显著提升点击量，尤其对于交易型查询而言。此外，分析机构TrustRadius发现，90%的企业对企业（B2B）买家点击了AI概览中推荐的来源。

因此，2025年第二季度真正的挑战在于：如何在AI概览中出现的同时，还能在搜索结果页的其他部分占据有利位置。搜索可见性框架正是为此而生。它确保您的品牌在任何场景下，无论有无AI概览，都能保持高度可见。以下是其具体运作方式。

搜索可见性框架的五大支柱

搜索可见性框架是一种系统性方法，旨在主导现代SEO的五个关键领域：内容、有机搜索、付费搜索、本地搜索和用户体验。每个支柱都扮演着独特的角色，但它们协同工作，共同提升品牌在搜索结果页的可见性，这才是其真正的强大之处。

在构建这一全面的可见性策略时，各个支柱的行动要点和核心关注点相辅相成：

1. 内容

在搜索可见性框架中，内容是连接所有其他支柱的纽带。有价值的内容，若能针对搜索结果页进行策略性构建，将能：

• 提升有机排名。
• 强化付费广告的落地页效果。
• 提高本地商家资料的相关性。
• 为用户提供更流畅的体验。

高质量且结构化的内容是确保您的信息能够被搜索引擎理解并展示在各种复杂结果（如精选摘要和AI概览）中的关键。

2. 有机搜索

传统的搜索引擎优化（SEO）依然是品牌在搜索结果中竞争的基础。它确保您的品牌能够通过广泛的查询被用户发现。当您保持良好的网站技术健康状况，从精准的关键词定位入手，并进行适当的页面优化时，SEO便能为其他所有支柱奠定必要的相关性基础。它是长期且持续获取免费流量的基石。

3. 付费搜索

付费搜索在面对竞争激烈的查询时，能够迅速带来可见性，尤其是在有机排名难以快速提升的领域。在这一框架内，付费搜索的作用在于弥补覆盖空白，并最大化在那些具有商业价值的微观时刻的曝光率。它为品牌提供了即时触达潜在客户的能力。

4. 本地搜索

本地搜索引擎优化（Local SEO）为您的搜索结果页策略带来了地域优势。通过优化Google商家资料、积极管理用户评价和确保信息引用的一致性，品牌可以在本地搜索结果（如地图包）中获得优先展示，从而吸引附近有明确服务或产品需求的用户。

5. 用户体验

用户体验（UX）确保无论是来自AI概览、有机搜索、付费广告还是本地搜索的每一次点击，都能最大程度地转化为实际的成果。在这里，传统的SEO要素同样至关重要，例如快速的页面加载速度、友好的界面设计以及通过结构化数据提供丰富且易于消化的信息，这些都直接影响用户停留时间、跳出率及最终转化。

这五大支柱共同构建了一个多维度的综合方法：

• 内容构建相关性。
• 传统SEO确保长期排名。
• 付费营销把握即时机遇。
• 本地搜索赢得高意图的附近客户。
• 用户体验策略保持访客的参与度。

当这些元素协同作用时，它们能共同在搜索结果页中显著提升可见性。

追踪搜索结果页成功的信号

经典的排名数据仍然有其价值，但它本身已不足以全面衡量。为了量化搜索可见性框架的投资回报率（ROI），您需要能够追踪品牌在AI概览、各类搜索结果页功能以及转化漏斗各个阶段的足迹的指标。

除了原始点击量，还需要关注诸如辅助流量、品牌提及和互动等影响力信号，尤其当点击率下降但品牌仍然显著曝光时。

需要密切关注的关键指标包括：

• 高层KPIs：业务成果、潜在客户数量、展示量以及市场声音份额。
• 付费表现：每次点击成本（CPC）、转化量和广告支出回报率（ROAS）。
• 本地表现：地图包可见性、电话呼叫量、用户评价数量和本地包排名。
• 有机表现：点击量、点击率（CTR）、精选摘要获取量和内容排名。
• 内容特征：更多人提问（PAA）的覆盖率、视频曝光量和FAQ Schema（常见问题结构化数据）的结果。
• 网站健康状况：核心网页指标得分、页面加载速度和Schema标记错误。
• 搜索结果页覆盖率：每个目标查询所拥有的搜索功能百分比。
• 可见性权重得分：根据搜索结果页功能的显著性进行加权。
• 转化效率：流量转化为潜在客户/销售的效率。
• 漏斗阶段可见度：营销漏斗顶端（TOFU）内容的触达范围、漏斗中端（MOFU）的转化率、漏斗底端（BOFU）的决策支持能力。
• AI搜索结果页特定分析：引文追踪和AI概览中的互动情况。

新媒网跨境认为，您可以将所有这些数据整合到一个定制化的SEO仪表盘中，例如利用Looker Studio，从而实现一站式监测。

掌握了这些数据，您就可以针对表现不佳的资产进行重新优化，并合理调配资源。

从不确定性到机遇

在2025年，搜索不再是简单的查询到点击的直线路径。用户和网站发布者都面临着AI答案和各种搜索结果页功能所构成的迷宫。然而，这并不意味着品牌将失去可见性。新媒网跨境预测，搜索可见性框架正是重新调整SEO策略的一种有效方式，旨在抓住搜索结果页提供的每一个机遇，而非仅仅关注那些已然逝去的传统流量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/20027.html