粤公网安备 44011302004783号 欧盟谷歌AI！Q2内测启动，跨境流量巨变？
继2025年第二季度，谷歌宣布将其AI模式（AI Mode）的访问范围扩展至全球180多个国家和地区之后，新媒网跨境获悉，这家科技巨头正同步在一些尚未正式支持AI模式的区域进行内部测试，其中就包括欧盟成员国。这一动向预示着谷歌AI技术在核心搜索产品上的全球化布局正稳步推进，尤其是在监管环境更为复杂的欧洲市场。
此次测试的发现者是来自罗马尼亚的用户拉杜·翁切斯库（Radu Oncescu）。在2025年第二季度期间，他在使用谷歌应用（iOS版本）时，多次观察到AI模式的预告信息和测试界面。值得注意的是，罗马尼亚目前并不在谷歌官方公布的AI模式支持国家名单之列。翁切斯库通过外媒平台“X”分享了他的发现，展示了在他所处的欧盟区域内谷歌AI模式的出现情况，具体截图显示了一个在谷歌搜索应用中弹出的提示信息，表明谷歌正在为AI模式在欧盟地区的正式上线做准备。
翁切斯库的持续观察证实，谷歌正在积极地在欧盟地区进行AI模式的上线预演，不断释放相关信号。这些迹象表明，谷歌致力于在全球范围内拓展AI模式的覆盖范围，欧盟市场无疑是其未来战略版图中的重要一环。
从行业背景来看，谷歌在全球范围内大规模集成AI技术到其核心搜索产品中，是其适应数字时代发展、提升用户体验、并保持市场竞争力的关键举措。过去几年，人工智能技术的飞速发展已经深刻改变了信息获取、内容生成和用户交互的方式。谷歌的AI模式，作为其“AI优先”战略的重要体现，旨在通过更智能、更个性化的方式为用户提供搜索结果，例如生成式回答、智能摘要、多模态搜索等功能。在全球180多个国家和地区的广泛部署，标志着谷歌在将AI能力普惠化方面迈出了坚实一步。
然而，欧盟市场对谷歌而言，却是一个充满机遇但也伴随着独特挑战的区域。长期以来，欧盟在数字治理领域走在前沿，出台了一系列旨在保护用户权益、促进市场公平竞争的严格法规。这包括《通用数据保护条例》（GDPR），该条例对个人数据的收集、存储和处理设定了高标准；《数字市场法案》（DMA），旨在限制大型科技公司（即“守门人”）的市场支配地位，确保公平竞争；以及正在逐步落地的《人工智能法案》（AI Act），该法案旨在规范人工智能系统的开发和使用，特别是对高风险AI系统提出了严格要求，以确保其安全性和合规性。
这些法规，特别是GDPR和AI法案，对谷歌AI模式的推出方式和功能设计可能产生直接影响。例如，AI模式在处理和生成信息时，如何确保数据隐私符合GDPR要求？如果AI模式被欧盟监管机构认定为“高风险”AI系统，谷歌将需要满足额外的透明度、可解释性和风险管理要求。因此，谷歌在欧盟地区进行严谨的内部测试，而非直接大规模推广，反映出其对当地监管环境的审慎态度和合规性考量。这表明谷歌可能正在根据欧盟的具体法规，对AI模式的功能、数据处理流程或用户交互界面进行本地化调整和优化，以确保在正式上线时能够符合所有法律要求。
对于中国的跨境电商行业而言，谷歌AI模式在欧盟市场的潜在上线具有多重影响。首先，谷歌搜索是许多欧盟消费者获取产品信息、进行购买决策的重要渠道。AI模式的引入，可能会改变消费者搜索行为的模式。例如，如果AI能够直接提供高度相关的产品推荐或总结信息，消费者可能会减少对传统搜索结果页中多个链接的点击。这对于依赖谷歌搜索引擎优化的跨境商家来说，意味着需要重新评估和调整其内容策略和关键词布局，以适应AI驱动的搜索环境。
其次，AI模式可能改变数字广告的生态。如果AI直接提供答案，广告展示的位置和形式可能会发生变化。跨境商家需要关注谷歌广告平台如何与AI模式融合，以及新的广告产品和投放策略将如何影响其在欧盟市场的获客成本和效果。精准的AI推荐可能使得广告投放更加有效，但也可能增加竞争。
再者，由于欧盟对数据隐私和算法透明度的高要求，谷歌在欧盟推出的AI模式，其数据处理方式和算法逻辑可能会比其他地区更加透明和受限。这可能意味着，在欧盟地区，AI模式在个性化推荐和数据利用方面，可能需要更加谨慎。跨境商家在利用欧盟用户数据进行市场分析和广告投放时，也需要更加关注合规性，确保其业务活动与谷歌平台的变化以及欧盟法规保持一致。
总而言之，谷歌在欧盟地区测试AI模式，不仅仅是一项技术更新，更是其全球化AI战略在特定监管环境下的一次重要实践。这一动向值得中国跨境行业人士密切关注，它不仅可能预示着欧盟用户搜索体验的变革，也可能引导跨境电商企业重新思考其在欧洲市场的营销策略、数据合规性以及业务拓展路径。谷歌的持续投入，预示着AI技术与数字经济的融合将进一步深化，并在全球范围内形成新的商业范式。
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