在全球经济版图不断变迁的今天，中国企业的身影正越来越多地出现在世界的各个角落。这股“走出去”的浪潮，不仅展现了中国经济的活力与韧性，更让全球看到了中国创新模式的巨大潜力。曾经，我们习惯于学习和引进，而今，中国的产品、技术和商业模式，正在为世界带来新的风貌。

新媒网跨境了解到，在这场全球化的进程中，生活服务领域的巨头美团，也迈出了其海外掘金的坚实步伐。近日，美团旗下的海外外卖品牌Keeta，在卡塔尔的首都多哈正式上线运营。这不仅是继成功进入沙特阿拉伯市场后，美团在中东地区又一个重要的里程碑，更是其全球化战略中意义非凡的一环。

对于为何选择卡塔尔，美团有着清晰的考量。作为全球人均国内生产总值最高的经济体之一，卡塔尔拥有着令人瞩目的消费能力和旺盛的市场需求。这里的居民对高品质、便捷高效的服务有着天然的向往。美团方面表示，Keeta的到来，将致力于为卡塔尔的用户提供更加卓越的外卖服务体验。更重要的是，它将成为当地餐饮商户、配送骑手等合作伙伴的坚实后盾，助力他们健康成长，共同为卡塔尔的数字经济繁荣贡献一份力量。这不仅仅是商业的拓展，更是一次合作共赢、共同发展的生动实践。

回顾美团的出海历程，我们可以清晰地看到一条循序渐进、稳扎稳打的路线。其国际化尝试始于2023年5月，彼时，美团将Keeta首次带到了中国的香港特别行政区。凭借美团在国内积累多年的成熟技术和精细化服务理念，Keeta在香港市场迅速站稳了脚跟。仅仅上线一年的时间，它就以惊人的速度，占据了香港外卖市场超过四成的份额。根据外媒市场调研机构的数据显示，截至2024年3月，按订单数量计算，Keeta在香港市场的占有率达到了44%，毫无疑问地成为了香港地区最大的外卖平台。这样的成绩，无疑为美团进一步走向国际市场注入了强大的信心。

在香港市场取得初步的成功后，美团并没有停下探索的脚步。2024年9月，Keeta首次踏足沙特阿拉伯市场，这被外界普遍视为美团国际化征程中一个具有决定性意义的转折点。美团Meituan官方透露，Keeta进入沙特不到一年时间，就已经跃升为沙特外卖市场占有率前三的平台，其服务范围更是覆盖了沙特境内的20个主要城市。外媒战略咨询公司在今年2月发布的报告中也印证了这一速度，报告显示，截至今年1月，也就是Keeta在沙特上线不到5个月的时间里，它就已经拿下了沙特外卖市场大约10%的份额。这种爆发式的增长速度，着实令人惊叹，也充分展现了美团在海外市场的强大执行力与适应能力。

此次将成功的经验带到卡塔尔，美团无疑希望能够复制在沙特市场的辉煌，进一步巩固其在中东地区的外卖市场领导地位。这不仅是对其自身模式的验证，更是对中国企业服务能力的一次集中展示。

新媒网跨境认为，美团选择在海外拓展外卖业务，并非偶然，而是顺应全球消费趋势的必然选择。当前，数字化浪潮席卷全球，海外消费者对便捷、高效的外卖服务需求正持续攀升。这种趋势，在全球各地都能找到印证。许多中国品牌在海外的成功案例，也充分说明了这一市场的巨大潜力。

近年来，像喜茶、奈雪的茶等国内知名的茶饮品牌，都纷纷开启了国际化征程。它们在海外多个国家和地区开设门店，不仅将独具特色的中国茶饮文化传播到世界各地，更以其创新的运营模式赢得了当地消费者的青睐。其中，喜茶在美国市场的布局更是大有成效，门店数量已突破30家，并且率先上线了自营外卖业务，成为新茶饮领域中首个在海外建立起完善自营外卖体系的品牌。这种“线下门店+线上配送”的模式，精准地契合了海外消费者对高效餐饮服务的需求，有望让这些中国品牌在海外受到更多消费者的喜爱，进一步提升中国品牌的国际影响力。

然而，出海之路并非总是一帆风顺，旅程中也难免会遇到一些风险与挑战。即便是像美团这样的巨头，也需要在摸索中前行。就在前段时间，美团旗下的Keeta品牌在进入巴西市场时，就与当地的一家主要外卖平台——外媒滴滴出行旗下的99Food产生了摩擦。

具体来说，99Food认为Keeta在巴西市场使用的品牌标识与自己的设计过于相似，可能会导致消费者混淆，因此强烈要求美团更换其品牌标识。对此，美团Keeta则坚决回应，其品牌标识和配色方案已经与美团在国内的品牌关联了十余年，并且Keeta品牌本身也已经使用了三年之久，因此不存在侵权行为。

在巴西市场，滴滴出行深耕已久，拥有庞大的用户基础和相对完善的运营体系。尽管目前巴西本土的外卖巨头iFood依然稳居市场主导地位，但美团的进入，无疑会对滴滴在当地的发展带来一定影响。因此，双方在市场份额争夺、用户资源竞争等方面产生博弈和摩擦，也实属正常。这种竞争，从积极的方面看，也促进了整个行业的进步与服务的升级。

从长远和大局来看，就巴西市场而言，美团和滴滴最大的竞争对手依然是强大的iFood。这种健康的竞争环境，反而能激发各方创新，最终受益的将是广大消费者。新媒网跨境认为，这样的摩擦，反而从侧面印证了中国企业在全球市场中的活跃度与竞争力。它们不再是跟随者，而是敢于在国际舞台上与先行者同台竞技，甚至成为引领者。

总而言之，美团在国内市场积累的外卖运营、供应链管理以及用户服务等方面的丰富经验，是其开拓海外市场的核心优势。这些宝贵的经验，让美团在应对海外市场的复杂性时，能够更加从容和高效。

此次美团Keeta在卡塔尔的成功上线，是其国际化战略中的又一重要落子，也再次展现了其积极拓展海外市场的坚定决心和雄心壮志。对于美团而言，想要在卡塔尔市场复制在沙特的成功，乃至在全球范围内取得更大的成就，就必须继续发挥自身在技术、运营和本地化方面的优势。更重要的是，要不断优化服务，深入了解当地消费者的需求和偏好，将产品和服务做得更接地气，才能在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得长久的胜利。

新媒网跨境预测，美团的未来，在星辰大海。中国企业的出海故事，才刚刚拉开更加精彩的序幕。

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