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在2025年第二季度，全球跨境行业观察者将目光投向了一项引发热议的现象：AI驱动的问答引擎Perplexity推出的内容发现功能“Discover页面”。围绕这些自动生成的页面，一场关于“程序化SEO”策略的讨论在专业社交平台上迅速升温。起初，不少业内人士将其誉为程序化SEO的典范，但也有观点认为，其在搜索引擎结果中的生存周期可能不会太长。然而，这场讨论的核心前提——即Perplexity正在运用SEO策略——似乎存在误解。新媒网跨境了解到，这些页面的实际策略与大家普遍认为的截然不同。

Perplexity Discover功能：背景概览

Perplexity是一家专注于提供由人工智能驱动的实时、可信答案的问答引擎。其“Discover”功能，旨在为用户呈现当前热门新闻话题的摘要聚合。用户访问这些页面，便如同打开了一个每日新闻速览的门户：页面上不仅有对热点事件的简短概括，还包含指向完整摘要页面的链接，以及进一步获取原始新闻报道的链接。

自该功能推出以来，跨境行业内的SEO专业人士开始注意到，Perplexity的一些Discover页面似乎能够出现在Google搜索引擎的搜索结果中。这一现象迅速在专业社交媒体平台（如LinkedIn）上引发了病毒式传播和广泛讨论，成为了2025年第二季度跨境领域内容策略与技术应用的一个焦点话题。

关于程序化SEO的普遍认知与Perplexity的案例

程序化SEO，顾名思义，是指利用自动化技术来优化网站内容，或实现大规模的内容创作。其核心在于通过预设规则和系统，批量生成或优化针对特定关键词或主题的内容页面，以期在搜索引擎中获得排名和流量。尽管理论上潜力巨大，但程序化SEO的实施难度不小，如果执行不当，往往会导致内容质量低下，甚至被搜索引擎视为“薄内容”而受到惩罚。

在专业社交平台上，一篇详细介绍Perplexity AI生成Discover页面的帖子，将其称作是“打了鸡血的程序化SEO”的绝佳案例。该帖子指出，Per每当有热门新闻话题出现，Perplexity便会自动创建一个公开的网页来呈现相关内容。这些页面随后开始出现在Google的搜索结果中，用户点击后，能够进入一个包含内容摘要的页面，并可以在聊天机器人中进行后续提问。发帖人对此策略赞不绝口，认为其是程序化SEO战术的“升级版”。

这场讨论中，许多评论者对Perplexity的这一举动表达了高度认可。其中一位评论者评价道：“这是Perplexity非常大胆的一步。基于热门话题进行大规模的程序化SEO，是吸引注意力和流量的明智方式。关键挑战在于可持续性——Google可能会将其视为薄内容，或调整算法来限制它。但无论如何，这都表明AI与SEO的结合正以超乎预期的速度发展。”

另一位业内人士则认同并补充道：“自2024年以来，SEO一直是他们增长战略的一部分，而且效果相当不错。”

在众多评论中，对Perplexity的SEO实践普遍持积极态度，认为其“大胆”、“巧妙”，并能提供“真正的用户价值”。然而，也有一些持谨慎甚至悲观预测的声音，认为“Google不会允许这种趋势持续下去……”，并预测“Google会在几周内削弱其效果……”

总而言之，当时业界对Perplexity实施程序化SEO的总体情绪是积极的，普遍认为这是一种创新且有效的流量获取手段。

然而，事实的真相却出人意料——Perplexity的这些页面，实际上并未采用SEO策略。

揭示真相：Perplexity Discover并非程序化SEO

与专业社交平台上的热烈讨论和普遍看法相悖，Perplexity并未在其Discover页面上刻意进行“程序化SEO”，也并非旨在通过这些页面在Google中获取排名。新媒网跨境获悉，通过深入分析任意一个Discover页面的源代码，可以清晰地看到其标题元素（title elements）和元描述（meta descriptions）并未针对搜索引擎进行优化。

具体来看，Perplexity生成的每一个Discover页面，都出人意料地使用了完全相同的标题和元描述标签：

<title>Perplexity</title>
<meta name=”description” content=”Perplexity is a free AI-powered answer engine that provides accurate, trusted, and real-time answers to any question.”/>

这种通用且不针对具体页面内容进行优化的标题和描述，明显不是为了提升在搜索引擎中的相关性或点击率而设置。通常，一个有效的SEO策略会要求每个页面的标题和元描述能够精准概括其内容，并包含目标关键词，以吸引用户和搜索引擎。然而，Perplexity的策略恰恰相反，它采用的是统一的品牌信息。

更进一步的证据是，所有Discover页面都包含了相同的规范化标签（canonical tag）：

<link rel=”canonical” href=”https://www.perplexity.ai” />

规范化标签的作用在于告诉搜索引擎，哪个页面是内容的“权威”版本，以避免重复内容问题。在这里，所有Discover页面都指向Perplexity的主域名，这明确表明这些页面的设计目的并非是作为独立的搜索入口来获取排名。如果Perplexity的目标是让这些Discover页面在搜索结果中排名，那么每个页面都应该将其自身的URL设为规范化链接，或者根本不使用规范化标签，以便搜索引擎能够独立索引并评估每个页面的价值。

从上述源代码分析中可以清晰地得出结论：Perplexity的Discover页面并未针对Google搜索进行优化。这些页面并非为搜索引擎而创建。相反，它们是专为真实用户而设计的。新媒网跨境通过实际测试发现，在未进行任何SEO优化的情况下，这些页面几乎未能成功在Google搜索中获得排名。这进一步验证了Perplexity并非旨在通过程序化SEO来获取流量。如果个别页面偶尔出现在Google搜索结果中，那也完全是偶然现象，并非其产品设计目标。

Perplexity的真实策略：以用户为中心

既然Perplexity并非在进行程序化SEO，那么其发布Discover页面的真正意图何在？

答案在于，Perplexity的Discover页面体现了一种超越传统SEO框架的更大战略愿景。它们是纯粹为用户利益而创建的网页。没有进行任何SEO优化的事实，恰恰印证了Perplexity的重心在于将Discover页面打造成为用户获取每日热点事件信息的主动访问目的地。

这意味着Perplexity Discover是一个以用户为核心的网站功能，其创建几乎没有考虑搜索引擎优化，其背后原因很可能是因为其目标远比单纯依赖Google获取流量更为宏大。Perplexity的目标在于建立一个强大的、能够直接吸引用户访问和长期留存的品牌，而非仅仅是搜索引擎的流量入口。通过提供高质量、及时更新的热点内容，Perplexity旨在培养用户的使用习惯，使他们主动将Discover作为获取信息的主要渠道，从而建立起直接的用户关系和品牌忠诚度。

令人深思的SEO洞察

从Perplexity的案例中，我们得到了一个令人意想不到但又极具启发性的SEO洞察：创建一个网站并制定其推广策略的良好起点，或许应该跳出传统的SEO思维框架。

观察发现，当企业将目光从单纯的搜索引擎排名转移到更广阔的品牌建设和用户关系培养时，往往能取得意想不到的成功。传统的SEO策略，其核心目标往往局限于在搜索引擎中获得更好的排名，这在一定程度上限制了推广活动的广度和深度。它可能导致企业忽略了那些虽不能直接提升排名，但对建立品牌知名度和吸引用户至关重要的活动。

例如，传统的SEO理论会建议：

• 不要从那些使用了“nofollow”标签的网站获取链接，因为它们不传递“链接权重”。
• 避免从流行度较低的网站获取链接，因为其对排名的贡献有限。
• 线下推广活动对网站排名没有直接帮助。

然而，Perplexity的案例以及其他行业实践表明，专注于通过策略性活动建立品牌认知度和受众影响力，往往能够间接产生Google等搜索引擎所关注的用户行为信号。这些信号包括但不限于：直接访问（用户直接输入网址或通过书签访问）、品牌搜索量（用户在搜索引擎中搜索品牌名称）、用户停留时间、页面互动等。当一个品牌在用户心中建立了信任和权威，用户会主动访问其网站，并口口相传，这些积极的用户行为本身就是搜索引擎评估网站价值的重要指标。

因此，Perplexity的实践提醒我们，在2025年这个日益复杂的数字营销环境中，企业或许应该重新审视其内容和推广策略，将用户体验和品牌建设置于与SEO同等甚至更重要的位置。通过专注于提供卓越的用户价值，构建强大的品牌认同，即使不刻意追求SEO优化，网站也可能自然而然地获得搜索引擎的青睐，实现长期的、可持续的增长。

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