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各位跨境卖家朋友们，大家早上好！又到了我们每天五分钟，速览全球跨境电商最新动态的时间。今天，新媒网跨境获悉，几大平台都有重磅新规或市场新趋势发布，让我们一起来看看，哪些信息能助力您的出海之路更顺畅！

1. TikTok Shop 强制推进智能广告工具，流量争夺进入AI时代

最近，有外媒报道，从今年9月1日起，所有在TikTok Shop上投放付费广告的品牌商家，都将被要求使用其最新推出的人工智能广告工具——GMV Max。这款工具早在2024年就已亮相，其核心理念就是让广告投放变得更简单、更智能。商家朋友们只需要选好要推广的商品，设一个预算，再定下期望的投资回报目标，接下来，所有的广告优化和新广告生成，都将由TikTok强大的算法来全权接管。这无疑是一次重要的转变，意味着平台正大力推行AI赋能，希望通过技术手段，帮助商家更高效地触达潜在消费者，提升广告效果。对于习惯了精细化手动运营的商家来说，这既是挑战，也是拥抱智能化、提升效率的绝佳机会。

2. 亚马逊优化商品管理，低效变体主题将被淘汰

亚马逊平台最近公布了一项重要的政策调整，计划从2025年9月起，逐步淘汰多达74,460个被标记为“弃用”的低效变体主题。简单来说，变体主题就是商品在颜色、尺寸等方面的差异化选项。一旦这些主题被移除，原来相互关联的父子ASIN关系就会失效。虽然子ASIN可以独立销售，但它们将失去聚合流量的优势，这很可能导致商品的点击率和搜索排名下降。更重要的是，如果后续需要重建变体组，无疑会增加卖家的运营成本和精力投入。这提醒广大亚马逊卖家，要及时检查自己的商品变体设置，积极适应平台的优化策略，确保商品结构清晰、高效，以免影响店铺的整体表现。

3. Lazada 豪掷1亿美元，赋能东南亚联盟营销生态

东南亚电商市场持续升温，Lazada作为区域内的重要玩家，最近也传来了振奋人心的消息。他们宣布将投入约1亿美元的巨资，用于全面加强其在东南亚地区的联盟营销（LazAffiliate）渠道发展。这项投资计划将在2025年正式启动，其目标非常明确：通过优化佣金结构、提供更具吸引力的绩效激励以及赋能工具，全方位提升联盟伙伴的竞争力。对于我们中国的跨境商家而言，这意味着将有更多、更专业的联盟营销伙伴帮助您的商品触达东南亚消费者，是一个不可多得的拓展市场、提升销量的良机。

4. eBay 调整评价政策，卖家权益更有保障

在最近的eBay Open活动中，eBay平台宣布了一系列评价政策的调整，旨在进一步优化交易体验，特别是为卖家提供更多保障。从今年9月开始，如果卖家使用了追踪服务，商品按时送达并被确认收货，且在七天内没有收到买家反馈或问题，平台将自动给予这笔交易一个“好评”。当然，如果买家后续再提交评价，将以买家评价为准。与此同时，从9月3日起，eBay将不再自动移除两类与退货相关的负面或中性评价：一是卖家提供了免费退货服务、处理了退货并进行了退款；二是商品退回时已被使用或损坏，卖家因此扣减了部分退款。这些调整都体现了平台对公平交易的重视，鼓励卖家提供优质服务，同时也保护了卖家在遇到不合理退货情况时的权益。

5. Shopee 菲律宾站将增收基础设施费，关注运营成本

Shopee菲律宾站最近发布了一则重要通知，从2025年9月3日起，将对每笔订单收取5菲律宾比索（含税）的平台基础设施费。这项新规定将适用于跨境直邮、本地化履约以及一店多运等所有类型的店铺。不过，平台也考虑到了新入驻和中小卖家的需求，为每月前50笔净订单，以及新入驻店铺首次上架商品后90天内生成的订单提供了豁免优惠。虽然这会是运营成本上的一个新增项，但我们可以将其视为平台为提升整体服务水平、改善基础设施所进行的投入。卖家朋友们需提前做好成本核算，合理规划运营策略，同时善用免除政策，争取最大化效益。

6. 俄罗斯美妆市场潜力巨大，Ozon 美妆订单上半年破1.11亿

根据Infoline的最新数据，2024年俄罗斯线上化妆品和香水市场的销售额已经突破了1.11万亿卢布，折合约138亿美元，同比增长了约16.8%，显示出强劲的增长势头。在这片充满活力的市场中，俄罗斯本土电商巨头Ozon在2025年上半年表现尤为亮眼。数据显示，Ozon美妆类目的订单量惊人地突破了1.11亿笔，活跃买家数量增长了27%，而且用户的购买频率也显著提升。这充分说明了俄罗斯消费者对美妆产品的巨大需求，对于中国的跨境美妆卖家来说，Ozon平台无疑是一个值得深入挖掘的蓝海市场。

7. 墨西哥返校季支出预计大增，教育用品需求旺盛

墨西哥全国小商贩联盟（ANPEC）最近发布的数据显示，2025年的返校购物季，墨西哥家庭在开学相关的支出预计将比2024年增加12.66%。平均到每名学生身上，开学费用最高可能达到10,916比索，约合580美元。在这股消费热潮中，学习用品的支出涨幅最为显著，达到了16.66%。这一趋势为我们中国的文具、学习用品、电子产品等相关品类的卖家带来了巨大的市场机遇。提前布局，精准捕捉墨西哥市场的返校需求，有望带来可观的销量增长。

8. 亚马逊企业购商品量激增，B2B蓝海值得关注

亚马逊企业购（Amazon Business）最近宣布，截至2025年第二季度，其全球企业客户可选购的商品数量同比激增了25%。这些商品涵盖了工业品、办公用品、商用家具等20多个大类目。特别值得关注的是，3D打印耗材、服务机器人、光伏储能设备等被誉为“新三样”的商品，其增速更是远超行业平均水平。这无疑释放了一个明确信号：B2B电商市场潜力巨大，且高科技、新能源等领域的需求正快速增长。对于具备相关生产或供应能力的中国企业来说，通过亚马逊企业购平台，将能更高效地触达全球商业客户，拓宽发展空间。

9. TEMU 携手奥地利邮政，提升欧洲物流服务体验

新媒网跨境了解到，拼多多旗下的跨境电商平台TEMU今年将与奥地利邮政合作，在奥地利推出一项便捷的取送货服务（PUDO）。此举旨在进一步优化消费者的购物体验，提供更灵活、更便捷的物流选择。TEMU自2023年进入奥地利市场以来，就与奥地利邮政建立了紧密的合作关系。未来，双方还计划将合作范围扩展到匈牙利和保加利亚等新兴市场，以及更多中东欧国家。这种强强联手，不仅能提升TEMU在欧洲市场的竞争力，也为中国品牌出海提供了更可靠的物流保障。

10. eBay 推出汽车零配件免费退货服务，增强消费者信心

为了消除消费者在网上购买汽车零配件时的顾虑，eBay最近宣布将对符合条件的汽车零配件购买提供免费退货服务。这项服务将覆盖从DIY爱好者到专业技师的各类消费者。eBay美国零配件商业运营总监表示，此举旨在让消费者能更放心地在线选购汽车零件，从而更好地开展车辆维修项目。对于在eBay销售汽车零配件的中国卖家来说，这意味着需要更加注重商品的质量和描述的准确性，以降低退货率。同时，提供免费退货服务，也能有效提升消费者信任度，促进整体销量的增长。

11. 韩国超半数消费者因退款复杂放弃维权，诚信建设需加强

韩国消费者协会最近发布的一项调查结果，揭示了韩国网购假货的严峻现状和消费者维权面临的困境。这项调查覆盖了1000名使用8大主流电商平台的韩国消费者，结果显示，令人担忧的是，有58.6%的消费者在网购到假货后选择了放弃退款。而导致他们放弃维权的最大原因，竟然是复杂的退款流程，占比高达60.4%。这一数据提醒我们，无论是平台方还是卖家，都应该高度重视消费者权益保护，简化退款流程，共同营造一个诚信、透明的购物环境。只有消费者对平台和商品充满信任，市场才能持续健康发展。

12. 美国拟上调港口费用，或致进口成本增加15%

据外媒消息，美国政府最近正在酝酿一项计划，拟对25项港口服务和收费标准进行调整。这涉及引航费、拖轮费、码头费、停泊费，乃至淡水供应和垃圾处理等多个环节，覆盖了洛杉矶、长滩等主要的集装箱港口。根据南加州海事交易所（SCEA）的估算，如果新规落地，预计将导致进口集装箱的成本增加10%至15%，而出口集装箱的成本也将上升2%至5%。面对潜在的物流成本上升，中国的跨境卖家朋友们需要密切关注政策走向，并提前在商品定价和物流方案上进行调整和优化，以应对可能增加的运营压力。

13. Shopee 巴西物流提速显著，提升南美购物体验

Shopee在巴西市场持续深耕，其物流网络建设取得了显著进展。据最新消息，2025年第二季度，Shopee在巴西的平均交付时间比去年同期缩短了超过两天。这对于提升消费者满意度、促进平台订单增长至关重要。更令人欣喜的是，在大圣保罗地区，有25%的订单已经实现了次日送达，40%的订单能在两天内送达。目前，快速配送的服务范围已扩展到包括贝洛奥里藏特、里约热内卢在内的75个城市。物流效率的提升，无疑将进一步激发巴西市场的消费潜力，为中国卖家拓展拉丁美洲市场提供了更坚实的基础。

14. TikTok Shop 泰国站出台新规：订单当日发货成硬性要求

TikTok Shop泰国站最近发布了一项新规定，从2025年10月1日起正式实施。根据新规，所有商家必须实现订单的同日发货。具体要求是，在工作日上午12点前生成的订单，必须在当天23:59之前完成发货。如果出现延迟发货的情况，系统将会对商家进行扣分处理。这项政策的推出，旨在提升消费者购物体验，缩短等待时间。对于中国卖家而言，这意味着需要更高效的库存管理和物流响应速度，确保能够及时处理订单并完成发货，以避免因违规而受到处罚，并保持良好的店铺信誉。

15. OpenAI 单月收入首破10亿美元，AI发展势不可挡

科技领域传来振奋人心的消息！OpenAI首席财务官Sarah Friar透露，该公司在今年7月首次实现了单月收入突破10亿美元的里程碑。这一亮眼业绩的取得，主要得益于其最新一代大模型GPT-5的发布以及多项新订阅服务的成功推出。这不仅是OpenAI自身的巨大成就，也反映了人工智能技术在全球范围内的巨大应用潜力和商业价值。它预示着数字经济的蓬勃发展，以及AI在各行各业中不断深化的赋能作用，为我们未来的创新和发展提供了更多想象空间。

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