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在激荡的全球商业浪潮中，我们每天都能看到新的变化与机遇。对于我们心系全球市场的中国商家和创业者来说，敏锐洞察这些动向，就如同航海者手中的罗盘，指引着我们穿越迷雾，驶向更广阔的蓝海。

全球贸易风向标：关税新规与贸易磋商的深远影响

最近，全球贸易领域又传来一则重磅消息，美国对多种钢制家用电器加征关税。新媒网跨境获悉，从2025年6月23日凌晨开始，美国商务部工业与安全局（BIS）发布了一项新通知，将八大类家用电器及其相关产品，都列入了“钢铁衍生产品”的范畴。这意味着，这些产品的进口关税统一上调至50%，而且征税额度将根据其所含钢铁组件的价值来核算。

具体来看，此次受影响的产品范围相当广泛，涵盖了我们日常生活中常见的组合式冰箱、冷冻柜、大大小小的干衣机、洗衣机、洗碗机，还有卧式和立式冷冻柜、烹饪炉、灶具、烤箱，甚至食物垃圾处理器和焊接金属架等。这无疑给相关产业带来了新的挑战。不过，值得注意的是，如果产品使用的是美国本土熔铸的钢铁原料，即便在海外进行加工，也仍然可以免除这项关税。这反映出当前美国政府在推动本土制造业回流方面的政策导向。这是自今年3月特朗普政府再次提高进口钢铝关税以来，第二次扩大关税产品的范围。对于我们中国企业而言，这提醒着我们要更加关注国际贸易政策的细微变化，提前做好风险评估和供应链调整的准备，以应对可能出现的市场变局。

而另一边，在贸易谈判桌上，美国和越南之间的第三轮双边贸易谈判也在华盛顿圆满落下了帷幕。据新媒网跨境了解到，为期四天的密集磋商中，双方围绕越南提交的回应文件进行了深入探讨，并提出了一系列富有建设性的解决方案，在许多关键领域都取得了显著进展，有效地缩小了彼此的分歧。

这次谈判采取了一种创新的“双部长同步会谈”模式，越南工贸部长阮鸿延与美国商务部长卢特尼克以及贸易代表格里尔同时展开对话，这种高效的沟通方式无疑大大加速了谈判进程。谈判的核心议题清晰明确。越南方面希望将对美出口商品的关税从特朗普政府此前威胁的46%降至20%-25%，以减轻出口压力。而美国则着重强调，希望越南能够强化海关执法力度，有效遏制某些企业利用越南作为“跳板”，以规避美国关税的现象。同时，越南也承诺将取消针对美国农产品的非关税壁垒，并计划加大对波音飞机、液化天然气等美国产品的采购量。这些都显示出两国在寻求贸易平衡和深化合作方面的积极姿态。

这些贸易层面的动态，无不提醒着我们，全球经济格局正在经历深刻的调整。对于我们中国的跨境电商和外贸企业而言，这既是挑战，也蕴含着新的机遇。只有积极适应变化，优化自身产业链和市场布局，才能在全球舞台上站稳脚跟，赢得未来。

东南亚市场新规：马来西亚电商政策的灵活调整

目光转向东南亚，马来西亚市场近期也发生了一些值得我们关注的新动向。前段时间，马来西亚政府曾宣布，将强制要求电商平台上的商品信息必须全面使用马来文进行标注。这一消息当时引发了不小的反响。不过，新媒网跨境获悉，就在上周，马来西亚政府展现了其政策的灵活性，宣布暂缓执行这项新规。

马来西亚国内贸易及生活费部执法总监阿兹曼表示，原定于6月24日实施的《2024年电子贸易交易消费者保护条例》将推迟生效，具体实施日期会另行通知。当局解释说，此举是为了与电商平台运营方以及公众进行更充分的协商，以更全面地评估这项条例可能带来的影响。此前，包括虾皮（Shopee）、来赞达（Lazada）和TikTok Shop在内的多家主流电商平台，都已紧急通知卖家调整商品信息，因为一旦违规，商家可能面临最高5万林吉特的罚款，甚至长达3年的监禁。政策的暂缓执行，无疑在短期内为商家们减轻了压力，提供了宝贵的缓冲期。但从长远来看，后续的监管方向依然值得我们持续关注，合规经营始终是跨境电商行稳致远的关键。

与此同时，马来西亚国内贸易和生活成本部（KPDN）也在积极评估2006年电子商务法案的适用性。预计在今年8月完成审查后，可能会推出全新的法律框架或对现有法规进行修订。部长拿督阿米赞透露，去年他们收到了超过1万起电商相关的投诉，其中假冒伪劣和误导性产品问题尤为突出。目前，马来西亚对于未注册的海外卖家监管力度相对有限，因此，拟议中的新措施可能包括引入平台许可制度或更严格的合规标准。我们了解到，今年7月17日还将召开一次重要的利益相关者会议，预计最终的决定将在年底前提交内阁。对于广大跨境卖家而言，这提醒我们要密切关注马来西亚政策的最新动态，提前做好合规准备，确保我们的业务能够稳健发展。

电商巨头新策略：亚马逊的创新与变革

说到全球电商巨头，亚马逊的每一步动作都牵动着无数卖家的神经。近日，新媒网跨境了解到，亚马逊宣布其年度全球购物狂欢节Prime Day将于7月8日至14日在全球22个市场同步盛大开启。与往年相比，今年的活动时长从两天延长至四天，为Prime会员们带来了更多选购时尚、家居、电子等全品类超值好物的机会。

值得注意的是，新加坡站点的活动周期有所缩短，而巴西、印度等六个国家和地区则将推迟到夏季晚些时候参与这场促销盛宴。今年的Prime Day可谓亮点十足，亚马逊重磅推出了“今日特卖”新功能，每天午夜更新，每五分钟推送限时折扣商品，极大地提升了购物的紧迫感和新鲜度。同时，亚马逊也进一步强化了其在人工智能技术方面的应用，会员可以通过智能助手Rufus查询产品类别，并获得精准的优惠推荐。而“兴趣清单”和“再次购买”功能则能实时监控折扣动态，让会员们不再错过任何一个“羊毛”。更令人惊喜的是，今年亚马逊首次推出了燃油折扣等独家福利，进一步丰富了会员权益。亚马逊Prime副总裁Jamil Ghani表示，此次升级旨在通过延长活动周期和引入创新功能，为全球会员提供更丰富的购物选择和更个性化的省钱体验。对于卖家而言，这是一个抓住全球消费热潮、实现业务增长的绝佳机会，尤其可以重点关注时尚、家居装修、个人护理等高需求品类。

与此同时，亚马逊平台上的另一项新政策也引起了业内的广泛关注：部分亚马逊自营商品开始显示“Final sale - No returns”（最终销售-不可退货）标签。新媒网跨境认为，这一举措可能会深刻改变电商行业的退货生态。目前，该标签仅限于亚马逊自营/VC账号使用，允许商家将特定商品标记为“最终销售”，从而彻底规避退货风险。

我们知道，高退货率一直是困扰电商卖家的难题。例如，某华东大卖曾披露过高达25.5%的退货率，而亚马逊还会对频繁退货的商品施加顶部红色警示标签，这直接影响了商品的转化率。新推出的“不可退货”标签，无疑为清理滞销库存提供了一个终极解决方案——商品一旦售出，便再无退货困扰。业内普遍关注的焦点在于，这项重要的“特权”未来是否会向第三方卖家（SC账号）开放？如果仅限于VC账号使用，可能会在一定程度上造成新的竞争不平衡。对于长期饱受退货政策困扰的跨境电商卖家而言，这或许预示着行业规则正在经历一场重要的变革，我们必须密切关注，并思考如何调整经营策略以适应这种变化。

平台生态新机遇：商家入驻与合规升级

除了电商巨头的策略调整，其他平台也在积极拓展生态，为商家带来新的增长点。

新媒网跨境获悉，Temu近期宣布全面开放日本本地商家入驻申请。此前，Temu在日本市场主要采用邀请制入驻模式，如今这一限制正式放宽。这意味着，从现在起，所有在日本国内注册并持有库存的商家，都可以提交申请，在Temu平台上销售商品。这一举措预计将显著增加平台上的日本本土卖家数量，进一步丰富商品的供给，并有效提升本地化服务能力，为日本消费者带来更便捷、更多元化的购物体验。对于我们中国商家来说，这可能意味着未来Temu平台上的竞争会更加激烈，但也为我们提供了观察和学习日本本地化运营模式的机会。

与此同时，Shopee中国台湾站也发布了重要的合规提醒。新媒网跨境了解到，依据当地的职业安全卫生法，包括动力冲剪机械、手推刨床、木材加工用圆盘锯等在内的13类机械、设备和器具，在产制、输入、租赁等环节之前，其构造、性能及防护都必须符合安全标准，并且需要申报安全信息，张贴安全标记或验证合格标志章。Shopee平台特别提醒卖家，务必将带有合规标识的商品实拍图放入商品图片中，以避免因商品不合规而面临下架风险。涉及的商品范围非常广，涵盖了动力堆高机、研磨机等多种生产设备及防护装置。这再次强调了跨境电商在不同国家和地区经营时，严格遵守当地法律法规的重要性，只有合规经营，才能保障业务的持续健康发展。

市场潮流：消费新趋势与爆款解读

在消费市场，一些新的潮流正在悄然兴起，值得我们深入挖掘。

比如，任天堂在2025年6月5日发布了新一代掌机Nintendo Switch 2，这无疑带动了相关配件市场的热潮。新媒网跨境了解到，在亚马逊美国站，Switch 2收纳包的市场容量巨大，近30天内总销量达到了13.77万件，销售额高达344.4万美元，其中新品占比高达78%。这个市场从今年4月起销量就开始强劲增长，预计6月会达到更高的峰值。核心流量词“switch 2 case”的月搜索量超过12万，显示出强劲的市场需求。收纳包的价格区间主要集中在13.99美元至26.99美元，平均售价为26.18美元，市场竞争程度适中。对于有志于此的卖家，我们的建议是，可以重点推出大存储空间、多插槽设计的保护壳，同时在提升产品质量和设计感上下功夫，以更好地满足用户不断升级的需求。

而近期TikTok美区一款章鱼电动玩具的逆袭之路，更是给我们带来了关于“情绪消费”和“审丑经济”的深刻启发。这款售价16.99美元的“抽象艺术品”，上线短短两周就登上了玩具类目的前七名，单周销量达到2055件，商品交易总额突破28.6万人民币。这款章鱼玩具凭借其魔性的表情和重复的舞蹈动作，精准地捕捉了年轻人的情绪——那“活人微死”的独特臭脸和“睥睨众生”的神态，被许多人笑称完美复刻了当代“打工人”的精神状态，引发了强烈的情感共鸣。更令人意想不到的是，许多宝妈将其巧妙地“爆改”为“tummy time训练神器”（婴儿俯卧时间训练辅助工具），相关的短视频播放量高达2600万+，贡献了主要的销量。这使得这款玩具实现了从成人娱乐产品到母婴赛道的跨界破圈，创造了令人惊喜的错位成功。

新媒网跨境认为，从这款章鱼玩具的成功中，我们可以窥见“审丑经济”的几个趋势：
首先是“情绪价值至上”。继“冰墩墩”和LABUBU玩具之后，“反审美”的风潮仍在持续发酵。TikTok毛绒玩具类目中，“络腮胡大爷”、“耶稣玩具”等这些看似“丑萌”的单品，每周销量都能轻松破百。这表明，消费者越来越愿意为能带来独特情绪体验和共鸣的产品买单，而非仅仅追求传统意义上的“美”。
其次是“达人带货制胜”。爆款章鱼玩具99.85%的销量都来自于达人推广，一条视频就能带来2000多订单，这充分展现了KOL（关键意见领袖）在社交媒体时代强大的带货能力和影响力。
最后是“低价高利模型”。这款章鱼玩具在1688上的进货价仅为20元人民币，而售价却高达16.99美元，这其中仍保持了可观的利润空间。这对于卖家来说，是一种极具吸引力的模式。

从“冰墩墩”到LABUBU，再到如今的丑萌章鱼玩具，每一代年轻人都用他们的消费行为定义着属于自己的审美革命。对于广大卖家而言，这无疑提醒着我们要紧盯TikTok等社交媒体上的“情绪赛道”，有时候，一些看似“丑丑的东西”，只要能引起共鸣，也能撬动巨大的商业机会。

在护肤品领域，俄罗斯Ozon平台夏季护肤品类的销售数据也为我们提供了宝贵的选品方向。新媒网跨境获悉，Ozon平台夏季护肤爆款榜单Top5中，单品月销量均已突破万件，精准把握了俄罗斯市场在高温季节的护肤需求。其中，水凝胶抗衰老眼贴以超过1.8万件的月销量登顶，其独特的胶原蛋白与液态维生素复合配方，精准解决了黑眼圈和眼部浮肿问题，成为了空调房里的“急救神器”。酵素洁面粉凭借木瓜酶与菠萝酶的双重活性成分，实现了超过1.5万件的销量，在清洁的同时兼顾了抗老功效。天然矿物止汗露以47.64%的超高点击率位列前三，其无铝配方更是契合了敏感肌人群对健康护理的趋势。香体喷雾和日间哑光面霜则分别以超过1.4万件和1.3万件的销量，印证了市场对“一瓶多用”产品的强烈需求，其中SPF15防晒面霜凭借49.22%的点击率，成为了油性肌肤的救星。这些数据清晰地表明，俄罗斯消费者对含有天然成分、适合高温气候的复合功能护肤品需求旺盛，特别是防晒和控油类目呈现出强劲的增长势头。对于卖家来说，重点布局这类高性价比单品，将有助于抢占市场先机。

此外，非洲汽摩配件市场也正迎来黄金发展期。据Jumia平台数据显示，加纳站点的增长速度最快，而尼日利亚、科特迪瓦、肯尼亚则位列销量前三甲。其中，摩托配件的增速更是高达98%。非洲市场人口结构年轻化，加上普遍的路况不佳，导致易损件（如轮胎、刹车片等）的更换周期通常只有3个月左右。更值得关注的是，二手车市场在尼日利亚占据了高达95%的市场份额，这极大地催生了对维修配件的巨大需求。对于卖家而言，这里蕴藏着巨大的商机，尤其是二手汽车维修配件（如滤芯、火花塞等）、摩托车升级配件（如轮胎、电池、车灯），以及随着中产阶级消费升级而兴起的车载电子和装饰配件，都将是非常抢手的产品。

洞察未来：宠物产业与品牌出海的新篇章

在持续变化的商业环境中，我们更要学会从宏观报告中洞察行业发展的趋势。近期发布的《2024中国宠物产业出海分析报告》就为我们描绘了一个充满潜力的“蓝海”市场。

这份报告深入剖析了2024年中国宠物产业的出海发展状况，内容涵盖了宠物食品、药品、玩具等多个品类。报告指出，2022年全球宠物用品市场价值已达2610亿美元，预计到2027年将增至3500亿美元，其中美国市场占比超过40%，欧洲和亚洲市场也展现出巨大的潜力。报告还梳理了国内主要的宠物产业带，比如河北邢台南和区、山东烟台、温州平阳等地的发展成果。数据显示，南和区2022年宠物产业年产值高达230亿元，而平阳的宠物咬胶更是占据了全球市场份额的60%以上。这充分展现了中国宠物产业强大的制造能力和供应链优势。从出口数据来看，2022年我国宠物用品出口额为43.9亿美元，2024年1-7月已达到约24.1亿美元，美国、德国、英国是主要出口国。报告还分析了行业竞争格局中的优势与劣势，并探讨了北美、欧洲、亚太等海外市场的独特特点，同时展望了智能化、小宠物用品出海等未来趋势，为整个行业提供了全面的发展参考。这为我们中国的宠物用品企业指明了新的出海方向。

在“逆全球化”浪潮下，品牌如何实现全球化发展，是当前许多企业都在思考的重大课题。新媒网跨境认为，即将于6月25日在深圳深铁铂尔曼酒店启幕的WAVE 2025品牌全球化大会，将为大家提供一个“破局”的平台。

此次大会以“品牌引力·重构增长”为主题，汇聚了超过50位出海企业的领军人物，他们将共同探讨如何穿越市场周期，实现持续增长的策略。大会亮点纷呈：不仅有行业大咖分享品牌全球化经验，搭建全球平台合作网络，还特别设置了出海生态集市，助力品牌获得更多曝光机会。大会期间，还将重磅发布《2025中国品牌出海洞察及全球趋势展望》，并评选出WAVE 2025品牌领航者系列榜单，为行业树立标杆。整个议程设计多元而深入，涵盖了主论坛、领袖闭门研讨会、CXO闭门晚宴、平台资源对接会以及品牌出海生态集市等环节，从品牌势能的构建，到新兴市场的突围策略，再到人工智能赋能消费新引擎的探索，全方位地为中国企业的全球化增长提供智慧和支持。对于所有关注品牌出海的业界同仁而言，这无疑是一场不容错过的行业盛会，它将汇聚前沿思想，激发创新火花，共同书写中国品牌走向世界的新篇章。

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