粤公网安备 44011302004783号 400亿！短剧+视频广告引爆数字狂潮！
2025年的春天，数字世界依旧生机勃勃，展现出强劲的增长势头，这无疑为全球经济注入了新的活力。新媒网跨境获悉，今年第一季度，全球移动应用市场再次交出了一份亮眼的成绩单，仅仅是应用内购收入，就达到了惊人的400亿美元，同比增幅喜人，达到了11.1%。与此同时，在地球的另一端，美国数字广告市场的表现也同样不俗，广告支出突破310亿美元大关，实现了两位数的增长。这些数字不仅仅是冰冷的数据，它们背后是亿万用户活跃的消费行为，是无数创新企业蓬勃发展的缩影，更是我们数字生活日益丰富的直接体现。
说到移动应用消费，游戏领域无疑是其中的“老大哥”。在2025年第一季度，全球玩家在各类移动游戏中的消费热情依旧不减，内购收入达到了206亿美元。这个数字本身就足以说明移动游戏市场的巨大活力和吸金能力。不过，与前几个季度2%到5%的同比增速相比，本季度的游戏内购收入增速略有放缓，同比增长了1%。这或许是市场趋于成熟，进入了一个更加稳健的发展阶段。
值得我们特别关注的是，在沉寂多年之后，日本移动游戏市场在本季度展现出了令人惊喜的加速态势，内购收入同比增长了9%。这对于日本的游戏开发者和全球游戏玩家来说，无疑是一个积极的信号。我们期待看到更多来自日本的优质游戏内容，为全球游戏市场带来新的风向和创新。反观美国移动游戏市场，在经历了之前多个季度的连续增长后，本季度内购收入却出现了3%的同比下降。这可能预示着市场结构和用户偏好正在发生一些微妙的变化，游戏厂商需要更加敏锐地捕捉这些趋势，调整策略以适应新的市场环境。
虽然游戏应用内购收入依然领先，但一个不容忽视的趋势是，非游戏应用正在以惊人的速度追赶上来，它们与游戏应用的差距正迅速缩小。这表明，移动应用市场已经不再仅仅是游戏的天下，各种创新型非游戏应用正以前所未有的速度涌现，满足着用户多元化的需求。
在非游戏应用领域，除了我们熟悉的、持续高速发展的各种人工智能（AI）应用外，本季度有一个新的内容形式异军突起，那就是“短剧”。短剧以其短小精悍、剧情紧凑、节奏明快的特点，迅速抓住了用户的眼球。它们就像是专门为碎片化时间量身定制的“精神快餐”，在通勤路上、午休间隙，甚至睡前几分钟，都能让人轻松享受一段精彩的故事。
从季度环比的数据来看，全球内购收入增长最快的十款应用中，短剧应用就占据了四席，这足以证明其爆炸性的增长潜力。在这其中，一些大家可能已经有所耳闻的名字，比如《DramaBox》和《ReelShort》，成为了短剧赛道上的领跑者，它们不仅吸引了大量用户，也验证了这种内容模式的巨大商业价值。短剧的兴起，不仅仅是一种娱乐方式的流行，它也为内容创作者、平台运营者乃至整个文化产业，都带来了新的机遇和挑战。新媒网跨境认为，这种基于移动端、高度沉浸、快速消费的内容形态，未来还有巨大的想象空间，值得我们持续关注。
视角转向数字广告市场，2025年第一季度，美国移动、桌面及OTT（互联网电视）平台的数字广告支出达到了310亿美元，同时广告展示量也创造了3.9万亿次的史无前例的历史新高。无论是广告支出还是广告展示量，都实现了超过10%的同比增长。这清晰地表明，数字广告作为连接品牌与消费者的桥梁，其重要性正日益凸显，并且市场规模仍在不断扩大。
在这股增长浪潮中，视频广告扮演了至关重要的角色，它几乎是推动美国市场增长的“火车头”。我们可以看到，美国市场增长最快的广告渠道，例如OTT平台、YouTube以及桌面视频广告，都高度依赖视频这种形式。这不难理解，随着用户对视觉内容的需求不断增长，视频广告以其更强的表现力、更丰富的信息承载量和更具沉浸感的体验，成为了广告主的首选。本季度，美国视频形式的广告支出（这其中包含了大家日常刷到的短视频、故事流等形式的广告）同比增长了18%，而其他形式的广告支出却下降了6%。这鲜明地展示了广告行业向视频化、互动化转变的趋势，广告主们正将更多的预算投入到能够有效吸引用户注意力的视频内容中。
不仅仅是美国市场，全球范围内的数字广告市场也呈现出强劲的增长势头。在欧洲，法国、意大利、西班牙和英国等主要市场，数字广告支出都实现了显著增长，增幅分别达到了17%、16%、16%和15%。这些欧洲国家在数字经济领域的活力正在被充分释放。而在亚洲地区，韩国和日本等主要市场也同样表现出了强劲的增长，这说明数字广告的蓬勃发展已经成为全球性的趋势，为各国经济增长提供了有力的支撑。
总的来看，2025年第一季度全球数字市场的表现，无疑给整个行业和关注数字经济发展的人们吃下了一颗“定心丸”。无论是用户在应用内的消费意愿，还是企业在数字广告上的投入，都呈现出积极向上的态势。这不仅反映了数字技术与人们日常生活的深度融合，也预示着数字经济在未来还将继续扮演重要的角色。从游戏娱乐到短剧创新，从AI普及到视频广告霸屏，数字世界正以其独特的魅力和无限的潜力，不断拓展着我们的视野，丰富着我们的生活。
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