粤公网安备 44011302004783号 流媒体巨头AppleTV+暴涨30%!行业利润承压
2025年8月，全球流媒体市场再起波澜。美国时间当日，科技巨头苹果公司宣布上调其流媒体服务Apple TV+在美国市场的月度订阅价格。此举标志着Apple TV+在内容策略与商业模式上的又一次调整，也反映出当前全球流媒体行业普遍面临的盈利压力与市场竞争态烈。
新媒网跨境获悉，Apple TV+的月度订阅费用将从原有的9.99美元上调至12.99美元，涨幅达到惊人的30%。对于现有订阅用户，新价格将从下一个账单周期开始生效。值得注意的是，苹果公司同时声明，Apple TV+的年度订阅计划价格以及作为Apple One捆绑服务一部分的Apple TV+订阅价格将保持不变。
据外媒引述苹果公司声明称，此次价格调整的目的是为了进一步推动Apple One捆绑服务的订阅量增长。Apple One是苹果公司推出的一项综合性订阅服务，将Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade以及iCloud存储空间等多项服务整合打包，以更优惠的价格提供给用户，旨在提升用户粘性并促进其生态系统内的服务交叉销售。从这一策略不难看出，苹果正致力于将Apple TV+的服务价值与更广泛的苹果服务生态紧密结合。
Apple TV+的发展历程与内容投入
Apple TV+于2019年11月正式上线，彼时其月费仅为4.99美元。作为苹果公司进军原创内容领域的战略性举措，Apple TV+自推出以来，持续在内容库上进行投入，致力于打造精品剧集和电影。在其发展的数年间，该平台已陆续推出了多部广受好评的原创作品，例如《足球教练》（Ted Lasso）、《早间新闻》（The Morning Show）和《离职》（Severance）等，这些作品不仅获得了评论界的认可，也在观众中积累了良好口碑。
除影视内容外，Apple TV+近年来也加大了在体育赛事直播领域的投入。平台陆续引进了美国职业棒球大联盟（MLB）和美国职业足球大联盟（MLS）的赛事直播权，进一步丰富了内容种类，吸引了更为广泛的观众群体。然而，顶级原创内容和热门体育赛事版权的获取与制作成本高昂。随着内容库的持续扩充，以及在全球范围内保持其内容竞争力，Apple TV+的运营和维护成本也在不断攀升。分析认为，此次价格上调，亦是平台为覆盖不断增长的内容成本，并寻求更健康的盈利模式所做的调整。
在苹果公司最近的财报电话会议中，尽管其未公布Apple TV+的独立订阅用户具体数据，但公司高管透露，其整体流媒体服务的观看量实现了“同比强劲两位数增长”。这表明，即使在竞争激烈的流媒体市场中，Apple TV+依然保持了良好的内容吸引力和用户活跃度。
全球流媒体行业的普遍涨价潮
新媒网跨境了解到，Apple TV+的此次价格上调并非孤例，而是当前全球流媒体行业普遍面临盈利压力、寻求商业模式优化的一个缩影。在2025年，多家主流流媒体服务商也已宣布或实施了不同程度的价格上涨。
例如，2025年7月，NBCUniversal旗下的Peacock流媒体服务全面上调了其所有订阅层级的价格，每月涨幅达到3美元，其中含广告的订阅月费已达到10.99美元。同时，Peacock还推出了每月7.99美元的“精选”计划，提供相对精简的内容选项，以满足不同用户的需求。
更早些时候，2025年1月，Paramount+也将其月度订阅费用上调了1美元。而行业巨头Netflix和Discovery+也已在2025年1月完成了各自的价格调整。这一系列涨价动作，共同勾勒出当前流媒体市场的一个显著趋势：即在经历了早期的“烧钱”扩张阶段后，各大平台正逐步进入成熟期，其商业重心正从单纯的用户规模增长转向如何实现可持续的盈利。
市场态势与行业思考
当前流媒体市场竞争日趋白热化，各大平台为争夺用户和头部内容不惜重金投入，导致内容制作成本和版权费用持续高企。随着用户增长速度的放缓，以及消费者对多平台订阅可能产生的“订阅疲劳”现象，流媒体公司开始面临更大的盈利压力。
从商业模式来看，流媒体服务在初期通常通过低价策略迅速积累用户基础，以期在规模效应下实现盈利。然而，优质内容的持续投入以及全球市场的运营成本，使得单纯依靠订阅收入难以覆盖所有开支。因此，平台方开始寻求多元化变现途径，包括提升订阅价格、推出含广告的订阅层级，以及如Apple One这类捆绑销售服务。
此外，全球经济环境的变化，如通货膨胀等宏观因素，也可能间接推高了流媒体平台的运营成本。面对日趋理性的资本市场，投资者对流媒体公司盈利能力的关注度显著提升，这促使平台不得不重新审视其定价策略，以期在用户增长与财务健康之间找到平衡点。
Apple TV+此次提价，一方面是其自身内容价值和运营成本增长的体现，另一方面也印证了全球流媒体行业正共同面临的挑战与转型。如何在保持内容吸引力的同时，实现商业上的可持续发展，将是未来一段时间内所有流媒体平台需要持续探索的核心课题。
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