粤公网安备 44011302004783号 港台“鬼怪风”杀疯了！6天狂赚2000万，AI助力！
咱们中国人常说，好奇心是人类进步的阶梯。在咱们大中华区的港澳台市场，最近一股神秘又引人入胜的潮流正悄然兴起。新媒网跨境了解到，不少游戏厂商纷纷将目光投向了那些充满“鬼怪”和“恐怖”元素的题材，让玩家们在心跳加速中体验别样乐趣。像天游、露珠、冰川、雷霆这些业内响当当的名字，都已在这片充满潜力的赛道上积极布局。
比如，露珠游戏在4月2日推出的MMO手游《深淵：不滅者》，一经问世便在港澳台市场引起不小轰动，尤其是在中国台湾地区，这款游戏自上线至4月18日，一直稳居iOS免费榜前十，甚至多次冲进前三甲，表现相当亮眼。这不禁让人思考：这股“鬼怪风”会是2025年游戏市场的新趋势吗？它究竟有怎样的独特魅力？对于咱们中小厂商来说，又有哪些值得借鉴和学习的经验呢？今天，咱们就一起深入探讨这个令人眼前一亮的新现象。
一、鬼怪题材兴起：头部厂商积极入局，看好市场潜力
这股“鬼怪风”可不是拍脑袋想出来的。新媒网跨境注意到，天游、冰川、雷霆、露珠游戏等业内实力派厂商，早就在这个题材上进行了深耕布局。这足以说明，这并非一时兴起的“赶时髦”，而是经过了细致的市场调研和策略分析，大家看到了这背后蕴藏的巨大市场潜力，以及满足玩家多元化娱乐需求的可能性。
咱们来看游戏图标，这些产品在设计上都紧紧围绕“恐怖”二字做文章，巧妙地融合了诡异、鬼修、尸鬼等视觉元素，力求在第一眼就抓住玩家的眼球，提升吸引力。
就拿《尸鬼三国》来说，它的图标设计独具匠心，将传统文化中的关羽形象进行了一次大胆的“魔化”演绎。那个带有斑驳血迹的头颅，搭配上一轮血色残月，瞬间就让它从众多三国题材游戏中脱颖而出，辨识度拉满，让人过目难忘。这种强烈的视觉反差，在信息爆炸的时代，无疑是获取用户关注的有效手段。
再比如《深淵：不滅者》的图标，虽然是女性角色，但那泛着幽幽鬼火的眼瞳，睫毛处缠绕着若隐若现的网状纹路，相比传统的“美女”素材，更多了一份神秘与奇诡，更具视觉冲击力。这种将传统审美与神秘元素结合的方式，让产品在众多游戏中独树一帜。
咱们再看看下载量。数据显示，像《超能世界》在更换了新的图标之后，虽然只用了短短13天就再次调整，但其下载量却比去年同期有了大约17%的显著增长，这说明有冲击力的图标确实能带来更好的吸量效果。而另一款游戏《一念逍遥》在更换图标后，下载量却出现了一定程度的下滑，这也从侧面印证了，图标的创意和市场接受度至关重要，并非随意更改就能奏效。
具体到收益，成绩更是令人振奋。《深淵：不滅者》在上线短短16天内，仅iOS平台就实现了高达1274万元人民币的收入（扣除平台分成），下载量也达到了12.8万次。而《尸鬼三国》上线28天，双iOS平台收入更是达到了惊人的2470万元人民币（扣除平台分成），下载量也达到了8万次。这些数字都在悄悄地告诉我们，只要产品做得好、营销到位，这类题材的爆发力是相当惊人的，其市场潜力不容小觑。
另外，《道士出观》由于上线时间已超两年，咱们在此不做具体的短期数据统计。而《最后的道长》则在短短6天内就取得了2000万元的喜人收入，表现出了中式恐怖与创新玩法的强大结合能力。
综上所述，无论是鬼怪、恐怖，还是道长类的题材，都展现出了不俗的市场潜力。尤其是一些新产品，如《最后的道长》在短短6天内就创造了2000万的收入，《深淵：不滅者》和《尸鬼三国》也表现出了强劲的吸金能力。新媒网跨境认为，这股带有东方神秘色彩的“鬼怪风”，很有可能成为2025年游戏市场一股不可忽视的新潮流，值得咱们所有从业者密切关注，从中寻找创新的突破口。
二、鬼怪类素材创意分析：AI技术与本地化营销的双轮驱动
深入剖析这些爆款产品的创意素材，咱们能发现不少成功的秘诀。它们不仅在视觉上做足了文章，更在技术和策略上有着独到之处，展现了中国游戏人运用创新思维开拓市场的智慧。
先说《尸鬼三国》，它的素材创意非常大胆，巧妙地运用了人工智能（AI）技术。将咱们耳熟能详的三国名将，进行了一次“尸鬼化”的全新演绎。通过AI的精细渲染，那些“腐烂铠甲、流脓伤口、白骨外露”的武将形象跃然屏上，不仅视觉冲击力极强，更在瞬间与其他传统三国游戏素材拉开了距离，形成了独特的品牌标识。这种新颖的视觉呈现，无疑在激烈的市场竞争中为产品赢得了大量关注。数据显示，这款素材投放35天，其热度值已经突破了373K，足以证明其强大的吸睛能力。
有趣的是，《深淵：不滅者》在素材投放上却走了一条“反向操作”的路线。虽然游戏主题偏向鬼怪，但其高效的宣传素材，却意外地聚焦在了由AI创作的美女内容上。这种“以柔克刚”的策略，与同类型的“鬼怪”产品形成了鲜明对比，反而制造了一种意想不到的反差萌和新鲜感，成功抓住了玩家的注意力。数据显示，这款素材投放16天，热度值也已突破132K。这说明在营销创意上，不走寻常路往往能带来意想不到的收获。
而《最后的道长》则将AI技术发挥到了极致，通过AI渲染，将鬼怪的恐怖程度进行几何级放大，营造出一种类似克苏鲁风格的东方神秘恐怖感。这种深邃而引人入胜的视觉体验，让玩家在探索中感受到独特的文化魅力，同时也体现了科技赋能文化创新的无限可能。
综合来看，这三款成功产品在素材投放方面，至少展现出三大值得咱们学习的特征：
其一，高度重视AI素材的创作与应用。 AI技术如今已成为游戏营销的“利器”。利用AI生成的素材，其画面饱和度、视觉冲击力都能达到一个很高的水准，能有效提升玩家看到素材时的停留时间。更重要的是，AI创作的潜力几乎是无限的，可以源源不断地产出各种富有创意、甚至有些“抓马”的内容，这相对于传统素材的制作，无疑在效率和效果上都具备了明显优势，为内容创作带来了新的活力。
其二，巧妙运用本地化代言人，凸显明星效应。 除了差异化的AI素材，像《深淵：不滅者》和《尸鬼三国》这类产品，在推广时也延续了邀请知名代言人的常规操作。这种做法在港澳台市场尤其有效。前者邀请了中国台湾的知名网络美女周晓涵，后者则请到了中国台湾资深演员陈博正。通过这些大家熟悉的本地面孔，能够迅速拉近与玩家的距离，提升产品的亲和力和信任度，实现更好的本地化营销效果，这体现了对当地文化和用户习惯的深度理解。
其三，素材创作并非一味追求“鬼怪”，更注重内容多样性。 数据显示，在这三款产品的创意素材分布中，除了《深淵：不滅者》的AI美女素材外，纯粹的AI/鬼怪类素材占比其实并非绝对突出。更多的投放，还是侧重于贴近玩家真实体验的“类UGC”（用户生成内容）和“游戏实录”类素材。这说明，鬼怪题材更多是作为一个“吸睛点”或“引子”，最终还是要把玩家的注意力引导到游戏的核心玩法和内容上，让玩家感受到游戏的深度和品质，体验到真正的乐趣。
新媒网跨境认为，当下做鬼怪、恐怖题材的厂商，在素材投放上是有章可循的。鬼怪元素可以看作是产品的一张“个性名片”或“特色噱头”，但真正的营销核心，还是在于与游戏内容高度相关的部分。比如《尸鬼三国》作为一款卡牌游戏，就会更多地投放抽卡、角色精美CG等内容，让玩家感受到游戏的深度和品质。同时，针对港澳台市场，像天游、露珠这样的厂商，也充分吸取了过往的成功经验，那就是善用本地化的明星代言策略，尤其是邀请中国台湾市场大家熟知的美女或演员来为产品站台，这无疑是打开当地市场的一把金钥匙，也展现了咱们中国游戏厂商在海外市场推广的智慧与策略。
三、鬼怪题材在港澳台市场兴起，深层原因何在？
那么，为什么这股“鬼怪风”能够在港澳台市场，尤其是中国台湾地区，如此快速地兴起并受到追捧呢？新媒网跨境深入分析，这背后蕴含着多重因素的巧妙结合，既有现代社会的信息传播特点，也有深厚的文化根源和人类共通的心理需求。
（一）信息洪流下的视觉刚需，高辨识度是关键。
咱们生活在一个信息爆炸的时代，每天接收到的信息量堪称海量，特别是短视频的崛起，让这种信息冲击变得更加强烈。据一份报告显示，中国台湾民众最常使用的社交平台中，TikTok（抖音国际版）的使用率高达36%，可见短视频已成为人们获取信息的重要途径。在这样的环境下，游戏厂商投放的素材，必须拥有超强的吸睛能力和抓取力，才能在瞬间从无数信息中脱颖而出。
而鬼怪题材，恰恰具备了这种得天独厚的优势。它通过高对比度的画面（比如苍白皮肤与血色背景的强烈对比），以及反常规的构图（例如倒置的人脸、肢体错位等），能够瞬间抓住用户的注意力，让玩家在快速浏览时无法忽视。这种强烈的视觉刺激，其曝光率显著高于传统MMO游戏中常见的“美女+战力”模板，大大提升了玩家点击和了解的兴趣，也体现了创新在营销中的重要性。
试想一下，《尸鬼三国》中那些“腐烂铠甲、白骨外露”的武将形象，正是通过AI技术生成，带来了前所未有的强视觉冲击力。在琳琅满目的三国题材游戏中，它犹如一股清流，迅速建立了独特的辨识度，成功吸引了中国台湾玩家的关注与好奇，也为同类产品提供了新的思路。
（二）文化基因深植人心，鬼怪传说深入生活。
港澳台地区，特别是中国台湾，其文化深受中华传统民俗的深远影响。民间信仰和各种鬼怪传说，如僵尸、符咒、怨灵等，不仅广泛存在于日常生活中，更是文艺作品中常客，形成了独特的文化底蕴。比如，近年火爆的本土恐怖片《咒》，正是以中国台湾本地的“养小鬼”传说为核心，通过其独特的叙事方式，引发了观众的强烈共鸣，展现了地域文化的魅力。
此外，当地民众对“僵尸”的认知，与咱们福建、广东地区流传的“赶尸”、“尸变”传说一脉相承，展现了中华文化一脉相承的魅力。而《深淵：不滅者》图标中女性角色眼瞳泛着的鬼火，以及《尸鬼三国》里“魔化武将”的形象，正是巧妙地将这些根植于传统文化的符号进行了视觉强化，唤起了玩家内心深处的文化记忆和民族认同。
更值得一提的是，近十年来，中国台湾的影视作品和网络文化对鬼怪题材进行了持续性的创新创作和娱乐化演绎。例如本土电影《咒》通过伪纪录片的形式，营造出身临其境的恐怖体验，让观众在影片中感受到文化的独特韵味。同时，在TikTok和YouTube等社交媒体平台上，大量“灵异探险”、“鬼屋挑战”之类的视频也层出不穷，吸引了无数年轻人围观和讨论，让鬼怪文化以一种更轻松、更娱乐化的方式融入大众生活。
正是因为这些深厚的文化背景和持续的文化熏陶，使得中国台湾市场的用户对于“鬼怪”、“恐怖”元素有着更高的接纳程度。他们并不会“看一眼就直接跳过”，反而会因为更强的好奇心，主动点击并探索这些内容背后的故事。这不仅是一种娱乐消费，更是一种文化认同的体现，也为游戏内容创新提供了肥沃的土壤。
（三）适度刺激唤醒情绪，正向叙事赋予意义。
从心理学角度来看，恐怖元素能够刺激大脑释放多巴胺和肾上腺素，给人们带来一种“痛并快乐着”的独特情绪体验。这种适度的紧张和刺激，能够让生活增添一份不一样的色彩，帮助人们在安全的环境中释放压力，体验肾上腺素飙升的快感。
更重要的是，鬼怪题材本身就天然契合了许多积极向上的叙事主题，比如“逆袭反转”、“超度救赎”、“惩恶扬善”等正向价值观。例如《最后的道长》宣传素材中，“道士收服怨灵”的剧情，它不仅满足了玩家对恐怖刺激的需求，更是在故事深层传递了匡扶正义、维护社会和谐的价值观，让玩家在体验惊险刺激的同时，也能感受到文化中善恶有报、正义终将战胜邪恶的美好愿望，实现了情感体验与文化意义的双重满足。这种结合了刺激与正能量的叙事，无疑能更好地触达玩家内心。
综观市场表现、文化共鸣、吸量逻辑以及竞争环境等多方面因素，中国台湾用户对鬼怪题材的高度接受度，不仅体现在短期内下载数据的亮眼表现上，更深层次地源于他们对本土文化的深厚认同和独特的情绪需求。厂商们通过运用AI素材进行高效创作，并巧妙融合本地化元素，持续地激活着这片充满活力的市场。而玩家们对强烈视觉冲击和差异化叙事的偏爱，也为这类题材的长期发展奠定了坚实的基础，预示着一个充满无限可能的未来。这充分展现了文化自信与科技创新相结合的强大生命力。
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