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咱们做海外营销的，这些年感触最深的就是变化快。这平台规则啊，就像那夏天的天气，说变就变，可每次变动背后，都藏着一些趋势和机遇。今天，新媒网就跟大家聊聊最近平台在广告投放和账户管理上的一些新动向，希望能给大家伙儿点启发，让咱们的海外生意越做越顺当。

说起来，现在海外平台对广告账户的“管束”真是越来越严了。这可不是随便说说，而是实打实地体现在了账户的创建和日常使用上。

首先，说说这账户审核机制的强化。

现在啊，新注册的账户，无论是公司名义的商务管理平台（BM）还是个人广告账户，创建之后不到24小时，立马就会触发一轮“深度检测”。这意思就是，平台对新号的审查力度，已经达到了前所未有的严格程度。

以前可能大家还能“佛系”一点，注册个号放着，啥时候想用了再动。可现在不一样了，如果你的账户注册资料填得不完整，或者注册完之后一直不活跃，平台就会给你“穿小鞋”。轻的呢，是给你限制流量，让你投放的广告触达不到更多用户；严重的，那可就是直接封禁，让你前功尽弃了。

这对于咱们做生意的来说，可得打起十二分的精神。应对这招，核心就是“真实”加“活跃”。咱们注册的时候，所有的资料都得填得完整无缺，而且必须真实有效。比如公司营业执照、联系电话、邮箱这些，都得仔仔细细地核对好。

更重要的是，新账户注册下来，可不能让它“睡大觉”。刚开始的几天，甚至几个星期，咱们得勤快点，给账户“做做运动”。比如，你可以定期更新一下主页信息，发布一些高质量的日常内容，可以是行业洞察，也可以是产品介绍，甚至是一些生活趣事。总而言之，得让平台感觉到，你这个账户是有人在用心经营的，是活的，而不是一个“僵尸号”。这样一来，账户的活跃度上去了，平台对你的信任度也会跟着提高，自然就能少吃不少“闭门羹”。

接着，咱们聊聊支付风控这块，也收得越来越紧了。

现在平台明确规定了，同一张支付卡，不能绑定多个广告账户。这个限制，说白了就是要杜绝那种“一拖多”的违规操作，防止有人用同一张卡给大量不合规的账户付款。这对咱们做代理的朋友来说，尤其需要注意，以后得采取“一卡一账户”的模式，把支付工具和账户彻底隔离，别图一时方便，结果把自己的账户安全给搭进去了。

另外，对金融类的广告主，平台也有了新的要求。尤其是在印度市场，金融服务和产品向来监管严格。从2025年7月31日起，在印度投放金融广告的商家，必须额外完成当地证券交易委员会（SEBI）的资质验证。这就意味着，想在印度这块热土上做金融生意，不仅得有钱，还得有合规的“通行证”。

对于代理机构来说，在结算页面披露实际付款人名称，这更是一种透明化的趋势。平台希望每一笔广告费的来源都清清楚楚，明明白白。这其实也是在构建一个更健康的广告生态，让大家都在一个公平透明的环境里做生意。

第三个需要咱们关注的，就是主页与素材的匹配度，现在平台审核起来那是相当严格。

以前可能大家觉得，广告素材做好了，主页差不多就行了。可现在呢，平台把主页的活跃度、用户互动数据也纳入了广告过审的关键考量指标。说得直白点，如果你的主页活跃度不高，比如每周发布的内容少于2-3条高质量帖子，或者用户互动数据很低，那即便你的广告素材做得再怎么精美，再怎么有吸引力，也可能因为主页“不给力”而被拒审。

平台这么做，其实是有道理的。一个活跃且互动良好的主页，往往代表着一个用心经营的品牌，它能给用户带来更好的体验，也能让用户对广告内容产生更强的信任感。毕竟，广告只是一个触点，真正留住用户的，还是背后的品牌形象和内容。

所以啊，咱们在优化广告投放的时候，千万别忘了“养好”自己的主页。最基础的，就是把主页设置完善，比如放上咱们品牌的醒目Logo，加上官网的链接，让用户能找到更多信息。更进一步，咱们还可以尝试结合用户生成内容（UGC）来提升互动率。鼓励用户在主页上分享使用体验、发布相关内容，或者发起一些互动话题，都能让主页变得更有趣、更活跃，从而助力咱们的广告顺利过审，并且取得更好的投放效果。

说到广告素材，目录商品视频这块也有了新变化。

从今年7月开始，平台将目录商品视频的功能进一步扩展到了Instagram Reels的轮播格式。这意味着，你的商品视频不再仅仅局限于单一的展示形式，而是可以像短视频一样，在Reels里以更具动感和吸引力的方式呈现。

别小看这个小小的变化，据数据显示，相比于仅仅使用图片展示，视频形式能让商品的转化率平均提高7%！这可不是小数目啊。在短视频风靡的当下，视频内容更容易抓住用户的眼球，也更容易激发他们的购买欲望。所以，如果你是做电商的，手里有大量的商品，那可得赶紧把视频素材搞起来，抓住这个流量红利。

与此同时，平台也在持续推进自动化和智能化。从6月30号开始，平台将全面启用动态素材自动优化功能。说白了，就是你上传了多张图片或者多个视频素材之后，系统会自己“学习”哪种素材表现最好，然后智能地选取最能吸引用户的素材进行展示。这对于咱们优化师来说，可真是省了不少心，也大大提高了广告投放的效率。

聊完了广告账户和素材，咱们再看看隐私合规和数据政策这块，这可是个大趋势，也是底线。

儿童广告的定向投放，现在是明令禁止了。

如果你投放的广告可能触及到13岁以下的用户群体，那么就不能再使用兴趣标签进行精准定向了。而且，广告的落地页也必须严格把控，避免出现任何诱导儿童点击或者采集他们个人隐私的行为。

这体现了平台对未成年人保护的重视，也是全球范围内的一个普遍趋势。作为负责任的广告主，咱们必须坚守这条红线，确保自己的广告内容和投放行为都符合相关法律法规和道德规范。这不仅是为了规避风险，更是为了维护一个健康、积极的网络环境。

接下来，咱们深入了解一下广告功能和投放规则的优化，这里面藏着不少提升效率的“小秘密”。

自动化投放规则这块，平台一直在不断完善。

比如，针对单次转化成本的管控，平台给出了一个很实用的建议：如果你的广告组，连续3天单次转化费用都超过80美元，而且广告花费回报率（ROAS）低于1.5，那可就得好好审视一下了，建议考虑自动暂停这个广告组。这就像是给你的广告设置了一个“止损线”，避免无效的烧钱。咱们做投放的，最怕的就是钱花了，没效果。有了这个机制，就能及时止损，把预算用在刀刃上。

还有素材疲劳监测。大家可能都有体会，再好的素材，看久了也会腻。平台现在也能帮你监测了，如果你的广告点击率突然下降了20%，或者每千次展示费用（CPM）无缘无故地往上涨，那十有八九就是素材“疲劳”了，这时候就得赶紧更换新素材了。经验表明，静态图片素材的“保鲜期”大概也就是7-10天左右。所以，准备足够的创意素材，并且定期更新，是保持广告效果的关键。

平台还推出了一个全新的自动化创意解决方案，叫做“相关素材”。

这可是个好东西。从今年6月开始，平台正式上线了这个智能创意功能。它厉害在哪儿呢？就是系统能自动地帮你匹配那些和你的推广商品、广告目标高度契合的现有素材资源。说白了，它就像一个超级大脑，能从你的素材库里帮你挑出“好牌”。广告主只需要把这些智能推荐的素材，一键添加到新的广告系列里，就能快速扩充咱们的创意素材库，让广告内容更丰富，投放效果自然也更好。这真是大大节省了咱们制作创意的时间和精力啊！

另一个实用的更新是，灵活广告格式现在新增了格式层级报告。

从6月23号起，平台会逐步向所有的广告主开放这个新功能。灵活广告格式以前就能让我们在一则广告里上传多份素材，然后平台自动判断哪种格式表现最佳。现在有了格式层级报告，咱们就能更清晰地看到每种格式素材（比如单一图片、轮播图或者精品栏）在投放中的具体表现。这就像是给广告效果做了一次“切片分析”，能帮助咱们更精准地了解用户偏好，从而优化今后的营销活动，让每一分钱都花得更有效率。

对于那些希望获取潜在客户的朋友们，也有个好消息。

平台近期优化了潜在客户广告功能，新增了一个“网站和即时表单”的转化位置组合。以前可能大家纠结，到底是让用户直接填写即时表单快，还是引导到网站上去看详情再填写？现在好了，可以二者兼顾。这个组合功能，实测下来，能把每条潜在客户的获取成本降低14%到24%！而且，还不用你额外对接新的客户关系管理系统（CRM），简直是又省钱又省事，大大提升了潜在客户的获取效率。

在预算管理方面，平台也推出了“广告组预算共享”功能，并且已经在全球50%的广告主中推广了。

这个新功能非常灵活，它允许广告主把单个广告组最高20%的预算，动态地分配给同系列的其他广告组。举个例子，如果某个广告组表现特别好，系统就会自动把其他表现一般的广告组的预算“挪”一部分给它，从而实现预算的智能调配。据统计，通过这个机制，广告主的单次操作成本平均能降低3.3%。这对于那些预算有限，但又想追求更高效率的广告主来说，无疑是一个非常实用的功能。

此外，平台还推出了一个“优化网站目标位置”功能。

这个功能听起来有点“高大上”，但其实很接地气。它利用先进的机器学习技术，能精准分析用户的行为意图。说白了，当用户点击你的广告时，系统会判断这个用户最可能想看什么。是想了解你的品牌概况，那就引导到主页；是想看某个具体商品，那就直接引导到那个商品的详情页。这样一来，用户就能更快地找到自己感兴趣的内容，从而显著提升广告的转化效果。这种精细化的用户引导，无疑能大大提高广告的投入产出比。

价值优化产品也迎来了升级。

新媒网跨境了解到，平台近期对价值优化产品进行了性能升级，尤其是对游戏类的广告主来说，这绝对是个好消息。如果你的游戏产品在投放广告时采用“转化价值最大化”这个目标，那么无论是iOS还是Android平台，购物广告的广告花费回报率（ROAS）都实现了显著提升，平均增幅达到了6%。其中，iOS平台的表现更加突出，提升幅度高达8%，而Android平台也有3%的提升。这意味着，平台通过更智能的算法，能帮你把广告预算花得更“值”，为你的游戏带来更高的营收。

另外，合创广告与进阶赋能型目录也实现了深度整合。

对于咱们做电商的朋友来说，这个功能简直就是量身定制。现在，你可以把合创广告（就是和创作者一起做的内容）和进阶赋能型目录（Advantage+ Catalog）无缝结合起来，实现商品信息的自动化展示和动态优化。系统会根据用户的行为数据，智能地展示最相关的商品组合。测试数据显示，这种整合可以提升转化率7%。这说明，当品牌内容和商品信息能更智能地结合起来时，用户的购物体验会更好，转化自然水到渠成。

还有个非常便捷的功能，就是现有内容可以一键生成应用广告。

以前可能咱们得专门为应用推广制作素材，现在可省事多了。你可以直接调用你在Instagram或者Facebook上已有的原生帖子，包括那些和创作者合作的内容，快速生成应用推广广告。这个功能大大简化了从内容创作到广告投放的流程。对于咱们游戏和应用开发者来说，这简直是福音，因为它能帮你降低30%的素材制作成本！你想想，把精力省下来做更酷的游戏，不是更好吗？

最后，合创广告还新增了主页访问量作为优化目标。

这可是头一回。以前合创广告可能更多聚焦于销量或者下载。现在，你可以把“主页访问量”作为优化目标了，这能帮助你同步提升品牌的官方主页流量和创作者内容的曝光，形成一种协同效应。数据显示，如果咱们结合创作者的粉丝基础来推广新品，品牌的认知度可以提升22%！这说明，创作者的号召力结合品牌主页的沉淀，能产生巨大的能量，帮你更快地提升品牌影响力。

接下来，咱们聊聊一些区域市场的特殊政策，知己知彼，才能百战不殆。

首先是欧盟，政治广告将全面禁止。

从今年10月开始，平台将停止在欧盟地区销售政治广告。原因也很直接，因为欧盟提出了《政治广告透明度和针对性》（TTPA）要求，其中一些规定，比如禁用政治倾向数据，被平台认为“不可行”。所以，为了避免不必要的合规风险，平台选择了“一刀切”。这对于咱们做政治类广告的朋友来说，就得另辟蹊径了。

金融广告也有了区域性的限制。

除了巴基斯坦这个国家，全球范围内都禁止投放短期（少于60天）的个人贷款广告。这主要是为了打击高利贷和不负责任的借贷行为，保护消费者的权益。但在一些特定的市场，比如阿联酋，却开放了国营彩票广告的投放，不过前提是你得有当地政府的博彩监管局（GSGRA）认证。这说明，即便是在金融广告领域，不同地区的监管尺度和开放程度也是千差万别，咱们做海外投放的，一定要提前做好功课，了解清楚当地的法律法规。

最后，咱们聊聊当下最热门的话题：AI驱动和Z世代策略。这可是未来投放的“发动机”！

AI工具的深度整合，是咱们提升效率的“秘密武器”。

平台现在已经把人工智能工具深入整合到广告投放的方方面面。比如，Advantage+这个功能，不仅能帮你自动优化广告创意，还能智能地分配投放时段。举个例子，它可能会建议你把70%的预算集中投放到Z世代活跃的时段，比如美国地区的晚上8点到10点。这都是AI根据大数据分析出来的“最优解”，能让咱们的广告投放更精准、更高效。

在素材创意方面，AI也提供了很多启发。现在都流行短视频，而短视频的前3秒，那可是“黄金3秒”，必须得足够抓眼球。平台推荐了一些年轻化、有意思的短视频形式，比如“反差梗”，就是视频内容开头和结尾形成强烈反差，让人眼前一亮；还有“挑战式”内容，鼓励用户参与互动，这些都是非常符合Z世代口味的。AI能帮你分析哪些创意更受欢迎，从而给出更具建设性的建议。

数据信号的强化，是提升广告效果的“基石”。

新媒网跨境获悉，现在平台大力推荐大家部署CAPI（Conversions API），也就是转化API。简单来说，CAPI能帮你把网站上的用户行为数据更直接、更精准地传输给平台，从而大大提升事件匹配质量（EMQ）。EMQ每提升2-3分，就意味着你的广告效果会更好，甚至能降低每千次展示费用（CPM）。这意味着，咱们花同样的钱，能获得更好的曝光和转化效果。所以，投入精力去优化数据传输，提升EMQ，绝对是一笔划算的投资。

总而言之，海外平台的这些变化，其实都是在朝着“智能化”、“精细化”和“合规化”的方向发展。对于咱们做海外营销的来说，这既是挑战，也是机遇。只要咱们紧跟趋势，善用工具，把基础工作做扎实，保持学习和创新的心态，相信未来在海外市场的拓展上，一定能走得更稳，跑得更快！

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