进入2025年下半年，对于营销从业者而言，回顾本年度已显现的重要趋势，对于关键的假日销售季规划具有指导意义。在瞬息万变的社交媒体和数字营销领域，及时了解最新进展如何影响用户互动，能够为制定营销策略提供清晰的方向。

当前，我们正处于一个深刻变革的时期。人工智能系统的广泛应用，包括社交平台算法的深度融合，以及用户发布行为的调整，都意味着内容发布方式需要随之改变，因为用户接触内容的途径已与过去大相径庭。

新媒网跨境获悉，如今用户通过谷歌AI摘要获取主题信息的可能性更高，这导致链接点击量有所减少；同时，更多的分享行为发生在私信（DM）中，也使得社交分享数据的价值被稀释。

那么，在2025年余下的时间和即将到来的2026年，营销人员应该关注哪些方面呢？以下是值得注意的五大关键趋势。

1. 人工智能的全面转型

毋庸置疑，人工智能是当前最重要的单一趋势，它涵盖了从AI生成内容、AI互动、AI伴侣、聊天机器人，到对搜索引擎优化（SEO）影响等一系列广泛的元素。

人工智能工具正在以多种方式改变我们与数字平台的互动模式。尽管其中许多变化可能较为细微，或许尚未彻底改变您日常的交互流程，但您很可能已经在不知不觉中广泛使用了AI工具。从累积效应来看，这些工具正对更广泛的用户行为和数据点产生深远影响。

具体而言，在搜索引擎优化（SEO）影响方面，数据显示，ChatGPT在搜索市场的份额在过去2024年增长了720%。尽管这一数字仍仅占谷歌整体搜索市场份额的极小一部分（低于1%），但其增长趋势显著。

考虑到谷歌AI搜索摘要对网络流量的影响，不难看出，信息发现领域正在发生深刻变化，这无疑将影响到您的SEO策略。如何更好地与AI搜索结果保持一致，目前仍处于探索阶段，但SEO专家们已基于对AI搜索的分析，总结出了一些有益的建议。

另一个值得关注的方面是面向广告主的AI工具。现在，广告创建、格式调整、内容修改、文案编辑、目标受众定位以及竞价等环节都拥有了丰富的生成式AI选项。几乎每个平台都提供了不同形式的AI广告工具，并且测试表明，由AI生成和定位的广告在许多情况下能带来更优异的效果。

尝试这些工具，探索它们如何助力您的营销活动是值得的，但同时也应警惕过度使用，尤其是在创意元素方面。一些品牌因依赖廉价AI工具，导致人类艺术家失业，从而引发了负面反响。

此外，AI的下一步发展方向是：能够复制甚至在某种程度上替代人类的AI角色和机器人。Meta公司曾暗示，计划在Facebook上引入AI机器人个人资料，以刺激更多人类互动；社交平台X则推出了AI伴侣，用于互动甚至建立关系。其他平台也纷纷跟进。TikTok允许用户生成AI虚拟形象在直播中销售产品；Snapchat拥有自己的“我的AI”聊天机器人；而今，每个平台都提供了某种形式的辅助性AI工具供用户聊天。

许多AI机器人已经投入使用，再考虑到各种用于修改帖子和文案的AI工具，您很可能已经或多或少地与AI机器人进行过互动，并且未来将有更多这样的机会。

那么，这种互动是否仍能称之为“社交”？当应用程序中越来越多的互动发生在非人类实体之间时，我们是否还能称社交媒体为“社交”？从传统意义上的人与人之间的连接来看，这可能不再是“社交”，但或许我们需要重新定义这个词汇，以便将“clankers”（一个新兴的AI机器人俚语）也纳入其中。

值得注意的是，各平台在处理AI内容方面正面临日益严峻的挑战，大量AI生成的劣质信息正逐渐充斥某些应用。这可能对整个社交媒体构成潜在的生存威胁，因为越来越多的内容让人感觉越来越不真实。

2. TikTok美国运营权的持久拉锯战

TikTok在美国的出售风波至今仍未平息。自2024年美国总统乔·拜登签署《保护美国免受外国敌对国家控制应用法案》算起，至今已持续约16个月。该法案原意是强制TikTok出售给美国所有者，否则将退出美国市场。

然而，美国总统特朗普表示，他对TikTok“情有独钟”，因为在2024年的总统竞选期间，他通过该应用成为了“一位大明星”。因此，特朗普已签署了三项行政命令，指示美国官员暂缓执行该法案，旨在为他的团队争取更多时间，与TikTok的中国所有者就出售事宜进行谈判。

那么，目前距离达成协议是否更近了呢？或许是。有外媒报道称，特朗普已达成一项促成该应用出售的协议，但据称中国政府在美国与中国更广泛的贸易谈判背景下，不愿考虑任何此类安排。此外，关于TikTok的算法是否能包含在任何出售协议中也存在疑问，如果不能，这是否会以其他方式阻碍该应用的未来发展。

这一事件的影响巨大，因为如果TikTok在美国被禁止，将对众多数字营销策略和方法产生冲击，并严重损害创作者的机会。禁令还将留下巨大的空白，Instagram和YouTube似乎正蓄势待发，力图取代TikTok作为主要的音乐分享和互动应用地位。

除此之外，TikTok在美国被禁，还可能降低其在更广泛市场中的价值，因为如果没有美国网红的参与，将有大量受欢迎的创作者不再专注于该应用。

未来发展如何，目前仍是未知数，但TikTok在美国安排出售的当前截止日期是2025年9月17日。

3. YouTube对阵传统电视

这一趋势已酝酿多时。在过去几个月里，YouTube已成为美国领先的流媒体服务提供商，并正逐步缩小与传统电视的差距。对于许多人而言，YouTube如今扮演的角色，如同传统电视在过去几代人生活中所扮演的角色。如今，许多最受欢迎的名人并非源自电视节目，而是通过YouTube视频走红。MrBeast就是众多通过YouTube内容吸引大量受众的网红之一，他们主导了人们的娱乐消费。

随着YouTube在更多设备上的可访问性提高，它正迅速成为越来越多用户关注的主要平台。这也在情理之中。YouTube一直是年轻成年人生活中不可或缺的存在，许多他们喜爱的创作者被视为伴随他们一同成长的朋友。

这种关系类似于过去人们与电视明星的关系，现在我们看到，这种长期建立的连接如何带来观看量和影响力的持续增长，这不仅体现在特定创作者身上，也体现在平台本身。

鉴于此，营销人员考虑YouTube推广机会是合理的，该平台现在可以提供类似电视的覆盖能力和价值，同时拥有更优化的精准定位工具。YouTube是一个广阔的利基社区集合地，其中许多社区在其各自主题领域处于领先地位。因此，您应当探索YouTube的潜力，并考虑您的目标受众是否也沉浸在该应用中。

4. 商业巨头对总统特朗普政策的策略性调整

美国总统特朗普的再次当选，促使许多大型企业重新评估其在面对特朗普政府政策和方针时的立场，这既包括未来与特朗普政府打交道的方式，也包括对公众情绪及与特朗普政策一致性的潜在误判。

社交平台也不例外。由于埃隆·马斯克与特朗普的紧密联系（尤其是在竞选期间），社交平台X在很大程度上已经与特朗普的立场保持一致。而Meta公司则似乎彻底改变了其策略，以更好地适应特朗普的方针，并争取获得新一届政府的青睐。

事实上，在新媒网跨境了解到，在特朗普当选后，Meta推出了“社区说明”（Community Notes）功能，这与X在内容审核和事实核查方面采取了相同的方法，这似乎是特朗普偏好的模式（值得注意的是，TikTok在美国也已转向“社区说明”模式）。同时，Meta还在其沟通和保障团队中任命了几位著名的共和党人士担任关键职务。

这一转变来得 abrupt，但考虑到Meta正在推进的几个重大项目需要政府的批准（某些情况下甚至需要协助），这种转变是说得通的。Meta还希望利用特朗普对美国企业的强力支持，来应对欧盟的监管，并抵制双方都认为专门针对其利益的法律。

特朗普政府目前正寻求促使欧盟官员为Meta及其他科技平台争取更好的交易条件，作为其更广泛贸易谈判的一部分。对于Meta而言，仅此一项就可能为其节省数十亿美元的罚款。同时，如前所述，Meta还将寻求政府协助其人工智能开发项目，包括在美国建立几个大型数据中心。

从根本上说，对于Meta而言，选择支持特朗普，并与特朗普团队在内容审核和言论自由等方面的要求保持一致，在财政上是更为负责任的做法。

到目前为止，特朗普仍专注于他自己的Truth Social平台，因此Meta尚未面临在潜在限制特朗普帖子方面的艰难抉择，这与过去有所不同。但随着特朗普继续利用社交媒体作为其宣传阵地，寻求支持其理念，这一问题未来仍可能引发冲突。

如果特朗普像他曾暗示的那样，在任期结束时拒绝离开白宫，那么Meta是否会再次被迫对总统采取行动？

5. Threads与X的实时社交媒体霸主之争

最后一个值得关注的关键趋势是实时社交媒体领域的霸主之争，Meta旗下的Threads正在向埃隆·马斯克的X发起挑战，并成功吸引了大量原Twitter用户。

Threads的推出，旨在充分利用埃隆·马斯克对Twitter（现为X）进行改革所造成的混乱。目前，其月活跃用户已达4亿，正逼近X的6亿用户。尽管X的月活跃用户实际可能低于此数，因为埃隆在报告数据时倾向于自由裁量，并根据自身需要选择有利的数据点。但据报道，X目前拥有5亿至6亿的月活跃用户。

这意味着，随着Threads持续获得发展势头，在2025年结束之前，它很可能在活跃用户数量上非常接近甚至超越X。因为随着更多用户的加入，这种势头会进一步增强，从而吸引更多用户登录查看其内容，参与互动等。因此，鉴于其正在建立的庞大用户群，Threads实际上可能正处于迎来用户增长大爆发的边缘。

随着越来越多的知名创作者转向Threads平台，Meta似乎在这场竞争中找到了致胜法宝。X则寄希望于其AI工具，例如Grok聊天机器人（现已支持视频生成）和AI伴侣，能帮助提升应用的吸引力；同时，由于用户习惯以及部分忠实于该平台的影响者，X仍是获取实时更新的关键目的地。

但新媒网跨境认为，局势似乎即将发生转变，Threads可能很快成为许多方面实时新闻和互动的主要平台。X是否会完全变得无关紧要，目前难以断言，但我认为Threads的重要性已大幅提升，这对于您的广告策略以及在线触达目标受众而言，也是一个不容忽视的考量。

目标受众可能仍在使用X，这依然提供商机，但其中许多人现在也很可能活跃在Threads上。随着Threads广告选项的开放，这应当成为您2025年假日营销推广计划中的又一个重要考虑因素。

以上是2025年至今，在更广泛的社交媒体营销领域中涌现出的关键趋势，它们有望为您的营销规划提供指导。

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