Meta AI广告!转化率暴涨23%备战假日季

Meta公司正积极布局2025年年末假日销售季，于2025年第二季度陆续推出一系列由人工智能（AI）驱动的广告新功能与优化选项。这些更新旨在帮助全球商家更高效地触达目标消费者，为即将到来的销售旺季做好准备。新媒网跨境获悉，此次Meta平台（包括Facebook和Instagram）的广告升级，重点聚焦于提升广告的精准度、互动性及投放效率。

创作者合作模式的深度拓展

为了帮助品牌更好地利用创作者营销的力量，Meta在创作者合作方面进行了多项改进。

首先，针对Instagram创作者市场，Meta新增了更细致的语言和地域筛选参数。这意味着，品牌现在可以更便捷地根据目标市场的语言和地理位置，在全球范围内寻找并匹配最合适的创作者进行合作，从而有效地拓展新的区域市场和细分受众群体。这一优化显著提升了创作者与品牌之间合作的精准性和效率。

其次，Meta推出了结合“合作广告”与“Advantage+目录匹配”的新功能。通过这一整合，品牌现在可以在合作推广中加入一张“合作开场卡片”，将其嵌入到现有或新的合作广告中，并与目录轮播广告相结合。此举使得品牌能够借助Meta日益成熟的AI产品匹配能力，确保通过创作者合作广告将正确的产品展示给高度相关的受众。

更进一步，通过“Advantage+创意”中的“展示商品”优化选项，品牌可以在合作广告中展示更多商品。新媒网跨境了解到，当系统判断此举能提升广告表现时，Meta会自动将单媒体合作广告转化为目录展示形式。在测试中，那些在合作广告中采用“展示商品”优化的广告主，其点击率（CTR）平均提高了4%，转化率则提升了3%，这表明该功能在提升Facebook和Instagram跨平台产品展示效果方面表现良好。

此外，Meta还面向全球广告主开放了Instagram合作广告中的“创作者证言”功能。这项功能允许品牌在广告中将产品推荐作为特色评论展示，利用创作者的背书来增强广告的说服力，从而提升合作广告的整体表现。

视频广告的革新与体验升级

随着用户在Meta应用中视频内容消费时长的持续增长（Meta数据显示，Facebook上的视频内容消费时长同比增长了20%），Meta顺势推出了一系列新的视频广告选项，以帮助品牌更好地抓住这一用户行为变化趋势。

Meta目前正在测试一项针对Facebook和Instagram Reels广告的“展示商品”优化功能。该功能能够自动将单媒体Reels广告转化为可购物的广告形式，并自动填充品牌目录中的相关商品。这不仅简化了商品展示流程，减少了人工操作的复杂性，也为品牌提供了在短视频内容中展示更多产品的便捷途径。
Meta partnership ads

同时，为了让用户能更深入地了解广告主信息，Meta还在Reels广告中新增了一个“详情”选项，用户只需向上滑动即可访问。
Meta partnership ads

此外，Instagram上的目录轮播广告也得到了扩展，现在使用Advantage+目录广告的品牌，可以在Instagram Reels中展示目录商品视频。数据显示，在Instagram Reels上使用视频而非纯图片来优化Advantage+目录广告的广告主，其转化率平均提升了7%。这意味着，通过将视频融入Meta自动化广告格式，可以创建更具吸引力和互动性的站内推广内容。

智能投放与创意洞察的优化

在广告投放效率和创意优化方面，Meta也推出了新的举措。

Meta鼓励广告主充分利用其全新的“灵活媒体”投放功能。该功能允许Meta的广告系统在预测到有助于提升广告效果时，自动将广告投放到新的位置。全球范围内测试这项解决方案的广告主发现，其转化率平均提升了23%。这意味着在设定的预算范围内，Meta的广告系统可以根据AI判断，智能扩展广告的投放范围，以期获得更优异的投放表现。
Meta multi-placement

同时，Meta还在广告管理工具中新增了“创意洞察”功能，旨在为广告主提供更深入的分析，了解哪些创意策略能够带来最大的效果。此外，Meta还引入了“相关媒体”推荐功能，它会根据广告主已有的媒体素材，推荐可用于新创建广告组的现有内容。通过将这些推荐的媒体素材添加到新广告系列中，广告主可以便捷地增加创意的数量和多样性，从而触达Meta平台中更广泛、之前可能未触达的受众群体，进而提升广告效果。