粤公网安备 44011302004783号 全球苹果!千万帕友掘金新蓝海
新媒网跨境获悉，全球科技巨头苹果公司于2025年8月再次将其营销焦点转向产品的辅助功能，推出了一项名为“帧帧精彩不落空”（No Frame Missed）的全新广告宣传片。该片由苹果的专属代理机构TBWA\Media Arts Lab操刀制作，旨在强调iPhone的“运动模式”（Action Mode）及其一系列辅助功能，如何帮助帕金森病患者重新找回捕捉生活中重要瞬间的能力。
这部采用纪录片风格的广告片由著名导演雷纳托·阿莫罗索（Renato Amoroso）执导。片中，四位帕金森病患者亲身出镜，详细阐述了iPhone 16 Pro的“运动模式”与“语音控制”（Voice Control）功能如何助力他们在手部震颤的情况下，依然能够稳定地录制视频。一位名为布雷特·哈维（Brett Harvey）的电影制作人，也是广告片的主人公之一，感慨地表示：“对于像我这样已经使用摄像机30年的人来说，能够再次拥有拍摄的可能，这简直是改变人生的一件事。”
值得注意的是，此次合作是苹果与阿莫罗索导演的第二次联手。早在2024年，阿莫罗索就曾执导过一部同样以帕金森病患者为核心的iPhone广告片。在这部最新推出的宣传片中，哈维还亲自演示了如何使用“运动模式”。此外，片中也展示了iOS系统中的其他辅助功能，例如“语音控制”、“触控调节”（Touch Accommodations）以及“用药提醒”（Medications app）。这部主要宣传片目前已在苹果公司的官方YouTube频道上线。
此次“帧帧精彩不落空”广告片的发布，进一步印证了苹果公司在推动技术无障碍化和提升广告中残障群体代表性方面的持续承诺。新媒网跨境了解到，苹果在无障碍功能领域的投入由来已久，并持续通过富有深度的内容营销进行展现。
例如，在2024年11月，苹果曾推出了一支名为“心弦”（Heartstrings）的感人广告，着重展示了AirPods Pro 2上的助听器功能。该广告在国际残疾人日（12月3日）前夕播出，旨在呼吁社会关注听障群体。在此之前，苹果还曾围绕2024年巴黎残奥会推出一系列宣传活动，呼吁体育领域的公平与无障碍。过去的广告片中，也曾突出语音辅助功能，并邀请残障人士演员展示他们的才华。这些举措不仅提升了苹果的企业形象，也展现了科技赋能特殊群体的巨大潜力。
根据苹果公司公布的数据，全球有超过1000万人正在与帕金森病抗争，这是一种增长最快的神经系统疾病之一。这一庞大且不断增长的群体，正是苹果在产品无障碍化设计和营销传播中，持续投入和深耕的动力来源之一。通过将先进的科技与人文关怀相结合，苹果不仅提升了产品的用户体验，也在全球范围内树立了负责任的企业公民形象，为科技行业在社会责任领域的实践树立了新的标杆。
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